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整理|Sober
內(nèi)容力,始終是品牌長期增長的核心引擎。但在AI重塑信息入口的時代,內(nèi)容的價值正被重新定義。
當(dāng)搜索不再只是關(guān)鍵詞的匹配,而是智能的對話與洞察,內(nèi)容是否仍具備穿透周期的力量?生成式AI席卷行業(yè),是泡沫還是機遇?AI時代下,我們是否需要重新思考品牌內(nèi)容力?
作為中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量內(nèi)容的核心陣地,知乎以“專業(yè)討論”為基石,構(gòu)建起覆蓋問答、熱榜、鹽言故事等多元生態(tài)的內(nèi)容宇宙。在AI驅(qū)動的新搜索場景下,知乎所積累的優(yōu)質(zhì)、結(jié)構(gòu)化、可信賴的內(nèi)容,正成為訓(xùn)練模型、響應(yīng)用戶需求的稀缺資產(chǎn)。
那么,在信息泛化、信任稀缺的當(dāng)下,我們該如何借助高質(zhì)量內(nèi)容構(gòu)建用戶認(rèn)知、實現(xiàn)全域可持續(xù)增長?
在第十屆靈眸大賞MS2025現(xiàn)場,Morketing特邀知乎市場與品牌負(fù)責(zé)人張炎到場并進行精彩分享。
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嘉賓簡介
張炎,倫敦大學(xué)皇家霍洛威學(xué)院理學(xué)碩士,擁有15年市場營銷與品牌傳播經(jīng)驗。現(xiàn)任知乎市場與品牌負(fù)責(zé)人,負(fù)責(zé)知乎公司市場傳播與品牌建設(shè)、商業(yè)市場等工作。
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出席場次
智啟·中國營銷商業(yè)新生態(tài)——圓桌討論
品牌建設(shè)與全域增長—主題演講
演講主題
《AI 時代,是否要重新思考品牌內(nèi)容力》
1 2月3日,上海
關(guān)于2025MS靈眸大賞·智啟
“靈眸大賞”是由全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing發(fā)起、致力于營銷啟發(fā)與商業(yè)連接的年度行業(yè)盛會,已連續(xù)舉辦 9 年,被譽為東方的「紐約廣告節(jié)」,是營銷人與品牌決策者共同參與的頂級舞臺。
第10屆靈眸大賞,主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時代的啟蒙,到移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā),如今我們已全面邁入AI驅(qū)動的新紀(jì)元。
過去一年,AI技術(shù)的落地速度遠(yuǎn)超想象,從虛幻的熱詞變?yōu)槠髽I(yè)與個人都能觸手可及的增長工具與決策中樞,深刻改變著商業(yè)與生活的底層邏輯。與此同時,品牌的關(guān)注點也在發(fā)生遷移:從追逐流量與口號,回歸以人為本的核心價值,以更深層次的情感共鳴與長期信任,重塑品牌與用戶的連接方式。
2025年,靈眸大賞迎來第十個年頭。
這不僅是一個里程碑,更是行業(yè)承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點——AI與人文交織、全球化與本土化并進,新的增長秩序正在重塑。
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