李佳琦直播間“尋美扶優(yōu)”計(jì)劃助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)

在第八個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)期間，李佳琦直播間于9月25日晚舉辦“熱土·豐年”公益專(zhuān)場(chǎng)直播。來(lái)自陜西佛坪的土蜂蜜、山茱萸蜜膏等7款特色農(nóng)產(chǎn)品在直播中亮相，當(dāng)晚共計(jì)售出10萬(wàn)件農(nóng)產(chǎn)品，展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的熱情。

這些農(nóng)產(chǎn)品是美腕“尋美扶優(yōu)”賦農(nóng)計(jì)劃團(tuán)隊(duì)聯(lián)合阿里公益，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)及新農(nóng)人歷時(shí)數(shù)月共同打造的成果。今年7月，美腕助播、選品和合規(guī)人員、李佳琦公益主理人以及阿里巴巴公益團(tuán)隊(duì)深入秦嶺腹地，開(kāi)展實(shí)地選品溯源活動(dòng)。團(tuán)隊(duì)走訪(fǎng)了當(dāng)?shù)囟嗉疑a(chǎn)企業(yè)，進(jìn)入生產(chǎn)車(chē)間，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從種植、加工到品控、倉(cāng)儲(chǔ)的全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了系統(tǒng)考察。

在佛坪縣的考察過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)詳細(xì)了解了山茱萸的種植環(huán)境和采收標(biāo)準(zhǔn)，觀摩了土蜂蜜的采集和加工流程。他們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品雖然品質(zhì)優(yōu)良，但在產(chǎn)品規(guī)格、包裝設(shè)計(jì)和市場(chǎng)定位方面仍有提升空間?；诳疾旖Y(jié)果，美腕團(tuán)隊(duì)與生產(chǎn)商家展開(kāi)多輪討論，對(duì)產(chǎn)品口感、規(guī)格包裝及核心賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化。

美腕團(tuán)隊(duì)還將篩選出的特色產(chǎn)品帶到“所有女生試吃會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，收集消費(fèi)者的試吃反饋。針對(duì)黑豬烏米肉腸，團(tuán)隊(duì)建議提升肉粒感和嚼勁；對(duì)于菌菇湯包，則根據(jù)消費(fèi)者反饋調(diào)整了菌菇種類(lèi)組合，使湯包的口味更加符合市場(chǎng)需求。這些改進(jìn)建議都得到了生產(chǎn)商的積極響應(yīng)和實(shí)施。

“尋美扶優(yōu)”賦農(nóng)計(jì)劃自2024年啟動(dòng)以來(lái)，已先后在青海平安、新疆喀什、陜西佛坪三地開(kāi)展產(chǎn)品溯源和產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)。在青海平安，美腕團(tuán)隊(duì)深入沙棘林實(shí)地考察，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)匦」臣m然營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，但口感偏酸澀。團(tuán)隊(duì)與生產(chǎn)商共同研究配方改良，通過(guò)調(diào)整生產(chǎn)工藝和包裝設(shè)計(jì)，成功解決了這一難題。改良后的沙棘原漿在直播間創(chuàng)下單次銷(xiāo)售近3萬(wàn)盒的佳績(jī)，成為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)的“金果果”。

在新疆喀什的助農(nóng)實(shí)踐中，美腕團(tuán)隊(duì)組織開(kāi)展了多場(chǎng)溯源調(diào)研活動(dòng)，為當(dāng)?shù)厝嗉移髽I(yè)提供合規(guī)培訓(xùn)和運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)。這些企業(yè)在年貨節(jié)期間實(shí)現(xiàn)了自然流量翻倍增長(zhǎng)，店鋪運(yùn)營(yíng)能力得到顯著提升。一位參與培訓(xùn)的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，他們學(xué)會(huì)了如何更好地展示產(chǎn)品特色，優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)，提升了線(xiàn)上銷(xiāo)售能力。

美腕合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝表示：“每一份農(nóng)產(chǎn)品都承載著農(nóng)戶(hù)的期盼，我們要做的不僅是幫他們把貨賣(mài)出去，更要幫他們把產(chǎn)業(yè)做扎實(shí)?！边@種理念體現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的精心打磨上。在佛坪的農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，還協(xié)助當(dāng)?shù)亟⒏晟频馁|(zhì)量控制體系，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

通過(guò)持續(xù)深耕助農(nóng)領(lǐng)域，李佳琦直播間正在探索一條可持續(xù)發(fā)展的公益助農(nóng)路徑。從產(chǎn)品選品到品質(zhì)把控，從包裝設(shè)計(jì)到營(yíng)銷(xiāo)推廣，團(tuán)隊(duì)將專(zhuān)業(yè)電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求相結(jié)合，助力鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品走向更廣闊的市場(chǎng)。這種創(chuàng)新模式不僅帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，更為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。