愛奇藝王瑞陽(yáng)： 以技術(shù)重構(gòu)廣告生態(tài)， 奇炬模式引領(lǐng)行業(yè)品效新范式

在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，如今正處于從流量競(jìng)賽轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型時(shí)期，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)模式也隨之不斷迭代升級(jí)。在這一過程中，廣告主的需求發(fā)生了顯著變化，從以往粗放式的投放策略，逐步轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，對(duì)品效協(xié)同的訴求愈發(fā)強(qiáng)烈。

面對(duì)營(yíng)銷市場(chǎng)的這一結(jié)構(gòu)性調(diào)整，愛奇藝副總裁、智能廣告中心總經(jīng)理王瑞陽(yáng)帶領(lǐng)愛奇藝效果團(tuán)隊(duì)，探索出一條獨(dú)具特色的發(fā)展道路，即 “生態(tài)筑基、技術(shù)破局”，成功構(gòu)建起差異化的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。

01 行業(yè)變局中的破局之道：技術(shù)與生態(tài)的雙重突圍

王瑞陽(yáng)指出：“長(zhǎng)視頻平臺(tái)的核心優(yōu)勢(shì)并非流量規(guī)模，而是高質(zhì)量?jī)?nèi)容所吸引的高價(jià)值用戶群體，以及多元場(chǎng)景矩陣。” 愛奇藝目前已實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景布局，覆蓋電視端、PC端、移動(dòng)端及 VR 等七大終端。這種多終端生態(tài)催生出“大小屏聯(lián)動(dòng)” 模式：用戶在電視端觀看影視內(nèi)容時(shí)，可通過掃碼無(wú)縫跳轉(zhuǎn)至移動(dòng)端完成購(gòu)買轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)與商業(yè)決策的場(chǎng)景貫通。在 2025 年上半年，這一模式的優(yōu)勢(shì)得到充分體現(xiàn)，愛奇藝效果廣告教育行業(yè)整體消耗同比增長(zhǎng)達(dá) 140%。

在流量運(yùn)營(yíng)層面，愛奇藝通過精細(xì)化分層策略進(jìn)一步放大了生態(tài)價(jià)值。平臺(tái)根據(jù)不同場(chǎng)景的用戶行為特征適配差異化流量，配合定制化的預(yù)估模型與成本控制服務(wù)，有效滿足了廣告主在品牌曝光、用戶拉新、轉(zhuǎn)化提效等不同階段的需求，這種“場(chǎng)景 - 內(nèi)容 - 用戶”的深度綁定，構(gòu)成了其他平臺(tái)難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

“真正能帶動(dòng)全局收入持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，永遠(yuǎn)是技術(shù)上的突破。”這是王瑞陽(yáng)在專訪中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的觀點(diǎn)。在她的主導(dǎo)下，愛奇藝效果廣告成為行業(yè)最早布局生成式大模型的平臺(tái)之一，其自研的多層級(jí)大語(yǔ)言模型預(yù)估架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了廣告投放從“統(tǒng)計(jì)匹配”到 “語(yǔ)義理解”的范式革命。

這套架構(gòu)的核心突破體現(xiàn)在三個(gè)維度：其一，知識(shí)驅(qū)動(dòng)的廣告深度理解，通過引入海量世界知識(shí)，顛覆了傳統(tǒng)模型僅能處理廣告 ID 和標(biāo)簽的局限，讓模型真正 “讀懂”產(chǎn)品本質(zhì)與價(jià)值；其二，生成式架構(gòu)洞察用戶興趣，通過分析用戶歷史行為推理興趣動(dòng)機(jī)，精準(zhǔn)預(yù)估潛在需求；其三，混合模型確保預(yù)估精度，創(chuàng)造性地融合生成式推理與傳統(tǒng) CTR/CVR 模型優(yōu)勢(shì)，在可解釋性與準(zhǔn)確性之間找到最佳平衡。

技術(shù)落地的成效直觀體現(xiàn)在業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)上：該模型在愛奇藝全站規(guī)模化部署后，整體廣告收入提升約 2%，點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率分別提升 1 個(gè)和 1.5 個(gè)百分點(diǎn)。更具行業(yè)意義的是，它有效破解了新廣告“冷啟動(dòng)”的行業(yè)痛點(diǎn) —— 通過深度語(yǔ)義理解能力解析廣告內(nèi)容，新廣告冷啟動(dòng)周期縮短一倍以上，投放成本降低超 50%，極大提升了資源利用率。

02 奇矩平臺(tái)的全鏈路效能革新

如果說(shuō)生成式大模型是技術(shù)內(nèi)核，那么奇炬平臺(tái)就是愛奇藝效果廣告能力輸出的核心載體。在王瑞陽(yáng)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，奇炬平臺(tái)并非單一的投放工具，而是集創(chuàng)意生產(chǎn)、審核投放、數(shù)據(jù)洞察于一體的全鏈路服務(wù)生態(tài)，其四大維度升級(jí)彰顯了平臺(tái)的技術(shù)實(shí)力與用戶思維。

作為奇炬平臺(tái)的核心組件，“智繪”AI 平臺(tái)通過應(yīng)用層與底層的雙軌優(yōu)化實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意生產(chǎn)的效能躍升。在應(yīng)用層，AI 擴(kuò)圖、智能描邊、精準(zhǔn)裁剪等核心功能持續(xù)迭代，讓非專業(yè)人員也能快速產(chǎn)出高品質(zhì)素材；在底層，模型算力與參數(shù)的不斷優(yōu)化確保了生成效果的穩(wěn)定性。“我們的目標(biāo)是簡(jiǎn)化工作流，讓創(chuàng)意生產(chǎn)從 ‘專業(yè)門檻高’變?yōu)椤巳丝蓞⑴c’。”王瑞陽(yáng)表示。目前，“智繪”平臺(tái)行業(yè)滲透率已達(dá)85%，頭部客戶使用率超 60%，部分行業(yè)甚至實(shí)現(xiàn)了 100%的 AI 素材生產(chǎn)覆蓋。

創(chuàng)意審核環(huán)節(jié)的升級(jí)則解決了廣告投放中的“效率瓶頸”。王瑞陽(yáng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新性地將審核維度從整體深化至單一元素，通過 AI 技術(shù)對(duì)素材中的文字、圖像等元素進(jìn)行拆解審核，實(shí)現(xiàn)了審核效率的指數(shù)級(jí)提升 —— 對(duì)內(nèi)平均審核效率提升 33%+，對(duì)外創(chuàng)意審核排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)平均縮減 50%。與此同時(shí)，奇炬平臺(tái)通過統(tǒng)一規(guī)范創(chuàng)意元素、縮減規(guī)格種類，大幅簡(jiǎn)化了廣告主的創(chuàng)意表達(dá)成本；配合優(yōu)化的建站工具組件，形成了從素材生成到落地轉(zhuǎn)化的全流程閉環(huán)，讓中小廣告主無(wú)需專業(yè)團(tuán)隊(duì)也能完成高效投放。

03 從技術(shù)實(shí)踐到范式輸出的價(jià)值躍遷

在數(shù)字廣告行業(yè)的發(fā)展歷程中，真正的創(chuàng)新不僅能驅(qū)動(dòng)自身增長(zhǎng)，更能為行業(yè)提供可借鑒的發(fā)展范式。王瑞陽(yáng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)的探索，正實(shí)現(xiàn)著從技術(shù)實(shí)踐者到行業(yè)引領(lǐng)者的角色轉(zhuǎn)變，其影響力已滲透到行業(yè)發(fā)展的多個(gè)維度。

當(dāng)多數(shù)平臺(tái)還在探討 AI 技術(shù)的應(yīng)用可能性時(shí)，王瑞陽(yáng)已帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成了從技術(shù)研發(fā)到規(guī)模化落地的完整閉環(huán)，其“底層突破+ 場(chǎng)景落地” 的路徑成為行業(yè)效仿的范本。早在業(yè)內(nèi) AI 生成視頻技術(shù)尚處探索初期，愛奇藝就基于自身視頻處理技術(shù)積累，實(shí)現(xiàn)了圖文生視頻、優(yōu)質(zhì)素材復(fù)刻、規(guī)格無(wú)縫轉(zhuǎn)換等多項(xiàng)突破，使廣告主素材制作效率提升10 倍以上，點(diǎn)擊率提升超 30%。

王瑞陽(yáng)指出：“AI 對(duì)廣告行業(yè)的顛覆不是簡(jiǎn)單的效率提升，而是從‘有限選項(xiàng)擇優(yōu)’到‘無(wú)限創(chuàng)意生成’的質(zhì)變。” 這種認(rèn)知高度，推動(dòng)愛奇藝在 AI 廣告領(lǐng)域的探索始終走在行業(yè)前列，其技術(shù)參數(shù)與落地標(biāo)準(zhǔn)已成為同行參考的基準(zhǔn)。

而奇炬平臺(tái)的生態(tài)構(gòu)建，為廣告行業(yè)提供了 “技術(shù)賦能 + 服務(wù)升級(jí)” 的全新范本。王瑞陽(yáng)打破了傳統(tǒng)廣告平臺(tái) ”只提供工具、不保障效果” 的局限，通過開放自助 DMP 平臺(tái)、輸出多標(biāo)簽人群模型等方式，將愛奇藝的技術(shù)能力轉(zhuǎn)化為廣告主的增長(zhǎng)動(dòng)能，這種 “能力共享” 的模式已引起行業(yè)廣泛效仿。

“我們希望構(gòu)建的是共贏生態(tài)，而不是封閉體系。” 王瑞陽(yáng)表示。奇炬平臺(tái)不僅為廣告主提供工具支持，更通過精細(xì)化服務(wù)破解投放難題 —— 針對(duì)不同行業(yè)客戶提供定制化模型，為中小客戶提供投放指導(dǎo)，幫頭部品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)模化增效。這種“分層服務(wù) + 精準(zhǔn)賦能” 的模式，有效解決了廣告行業(yè) ”大企業(yè)有資源無(wú)效率、小企業(yè)有效率無(wú)資源” 的失衡問題，推動(dòng)了行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展。目前，奇炬模式已成為不少平臺(tái)構(gòu)建廣告服務(wù)體系的參考藍(lán)本，其對(duì)行業(yè)協(xié)同效率的提升作用愈發(fā)凸顯。

在王瑞陽(yáng)看來(lái)，生成式大模型的普及正在重塑廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。“過去行業(yè)比拼的是流量規(guī)模，現(xiàn)在比拼的是數(shù)據(jù)質(zhì)量與算法智能；過去的競(jìng)爭(zhēng)是零和博弈，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是生態(tài)協(xié)同。” 這種認(rèn)知引領(lǐng)下的實(shí)踐，正推動(dòng)行業(yè)從 “流量?jī)?nèi)卷” 轉(zhuǎn)向 “價(jià)值創(chuàng)造”。

愛奇藝通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的 “用戶體驗(yàn)與商業(yè)變現(xiàn)平衡”，為行業(yè)提供了可持續(xù)發(fā)展的樣本。王瑞陽(yáng)始終強(qiáng)調(diào)：“我們必須先保障用戶體驗(yàn)，再談商業(yè)變現(xiàn)。” 基于這一原則，團(tuán)隊(duì)通過 AI 技術(shù)生成電影海報(bào)級(jí)的高品質(zhì)素材，讓廣告與內(nèi)容深度融合，既提升了用戶接受度，又實(shí)現(xiàn)了廣告轉(zhuǎn)化效能的躍升 —— 原生廣告與非原生廣告的轉(zhuǎn)化率相差可達(dá)幾倍甚至幾十倍。這種“體驗(yàn)優(yōu)先、技術(shù)賦能” 的發(fā)展路徑，正改變著行業(yè)對(duì)“廣告變現(xiàn)” 的認(rèn)知，推動(dòng)更多平臺(tái)從“流量收割” 轉(zhuǎn)向“價(jià)值經(jīng)營(yíng)”。

更具深遠(yuǎn)意義的是，王瑞陽(yáng)團(tuán)隊(duì)的探索為行業(yè)信任體系的構(gòu)建提供了技術(shù)支撐。傳統(tǒng)廣告投放的“黑箱效應(yīng)” 一直是廣告主與平臺(tái)之間的信任壁壘，而愛奇藝生成式大模型的可解釋性，讓廣告主能夠清晰了解“為何向此人展示此廣告”，這種透明度的提升正在重塑行業(yè)信任基礎(chǔ)。“當(dāng)投放邏輯從‘不可知’變?yōu)?‘可解釋’，廣告主的投放信心自然會(huì)增強(qiáng)，整個(gè)行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。”王瑞陽(yáng)的這番話，道出了技術(shù)創(chuàng)新對(duì)行業(yè)生態(tài)的深層價(jià)值。

04 AI驅(qū)動(dòng)廣告進(jìn)入“自主化運(yùn)行“時(shí)代

談及行業(yè)未來(lái)，王瑞陽(yáng)展現(xiàn)出對(duì)技術(shù)趨勢(shì)的敏銳洞察。在她看來(lái)，生成式大模型對(duì)廣告行業(yè)的重塑才剛剛開始，未來(lái)將呈現(xiàn)四大發(fā)展方向，而愛奇藝已在這些領(lǐng)域提前布局。

“生態(tài)智能化將是最顯著的趨勢(shì)。未來(lái) 3-5 年，基于大模型的‘AI 智能體’將承擔(dān)策略制定、創(chuàng)意生成、實(shí)時(shí)出價(jià)等全流程工作，廣告投放將進(jìn)入高度自主化的‘自動(dòng)駕駛 ’時(shí)代。” 王瑞陽(yáng)透露，目前團(tuán)隊(duì)已在探索強(qiáng)化學(xué)習(xí)在廣告出價(jià)、競(jìng)價(jià)決策中的應(yīng)用，利用其自主學(xué)習(xí)能力幫助客戶在復(fù)雜環(huán)境中高效競(jìng)爭(zhēng)。

競(jìng)爭(zhēng)壁壘的重塑將改變行業(yè)格局。流量規(guī)模的重要性會(huì)持續(xù)下降，數(shù)據(jù)質(zhì)量與算法智能將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。愛奇藝正通過深化用戶理解，在感知興趣的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步識(shí)別用戶對(duì)產(chǎn)品興趣所處的階段，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的需求匹配，這種深度洞察能力正是新競(jìng)爭(zhēng)壁壘的核心。

商業(yè)模式的創(chuàng)新將打開增長(zhǎng)新空間。“廣告將從打擾性的展示變?yōu)橛袃r(jià)值的服務(wù)。” 王瑞陽(yáng)預(yù)測(cè)，“對(duì)話式廣告”與 “生成式互動(dòng)體驗(yàn)” 將成為新的主流形態(tài)，結(jié)算方式也可能從傳統(tǒng)的曝光、點(diǎn)擊指標(biāo)轉(zhuǎn)向?qū)υ捫Ч⑼Ａ魰r(shí)長(zhǎng)等新型指標(biāo)。目前，愛奇藝已在短劇、電商等領(lǐng)域嘗試互動(dòng)式廣告形態(tài)，取得了初步成效。

行業(yè)信任體系的完善將推動(dòng)生態(tài)升級(jí)。隨著模型可解釋性的持續(xù)提升，投放透明度將大幅增強(qiáng)，廣告主與平臺(tái)之間的信任關(guān)系將更加穩(wěn)固。王瑞陽(yáng)強(qiáng)調(diào)：“技術(shù)創(chuàng)新的終極目標(biāo)是創(chuàng)造價(jià)值，不僅是商業(yè)價(jià)值，更包括行業(yè)生態(tài)的健康價(jià)值。”

在專訪的最后，王瑞陽(yáng)談及團(tuán)隊(duì)管理時(shí)提到了愛奇藝“內(nèi)藏錦繡” 的企業(yè)文化：“這正是我們效果廣告團(tuán)隊(duì)的追求 —— 沉下心修煉技術(shù)內(nèi)功，用創(chuàng)新能力創(chuàng)造真正的價(jià)值。” 從生成式大模型的技術(shù)突破到奇炬平臺(tái)的生態(tài)構(gòu)建，從自身業(yè)務(wù)增長(zhǎng)到行業(yè)范式輸出，王瑞陽(yáng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)的每一步探索，都在印證著技術(shù)創(chuàng)新的力量。在 AI 技術(shù)重塑廣告行業(yè)的浪潮中，這樣的探索不僅成就了愛奇藝的商業(yè)增長(zhǎng)，更在為整個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展指引方向。