獲近億元融資！蒙牛邁勝在下怎樣一盤“大棋”？

蒙牛邁勝正在下一盤聚焦未來的“大棋”。

近日，蒙牛集團旗下專業運動營養品牌“邁勝”宣布完成了近億元A輪融資。本輪融資由仙樂健康領投，高瓴創投與蒙牛創投跟投，融資將用于研發體系升級、產品矩陣拓展和市場教育深化等方面。

圖源：品牌

在蒙牛龐大的業務版圖中，邁勝雖是“新面孔”，但作為集團進軍運動營養領域的戰略品牌，近年來表現頗為亮眼，曾被蒙牛的兩任總裁在公開場合表揚。

值得關注的是，作為營養代工領域的巨頭，仙樂健康此次領投邁勝，是首次將資本觸角伸向下游品牌。多方信號表明，這并非一次普通的融資……

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近億元融資的背后

2023年2月，蒙牛集團正式推出專業運動營養品牌“邁勝”。根據官方介紹，邁勝是一家專注于運動營養的品牌提供商，主要為運動愛好者提供包括運動前、中、后及日常活力健康的全面完整營養產品解決方案。

品牌上市不久便展現出強勁的市場吸引力。2023年8月，在蒙牛中期業績發布會上，時任蒙牛總裁盧敏放透露，“我們（在技術上）是花了很大力氣的，目前在市面上很少見，而且很有意思的是，我們上市的第一個星期，90%的訂單來自于競爭對手。”

2024年3月，高飛接任蒙牛總裁后，提出“一體兩翼”戰略，即以常溫、低溫、鮮奶、冰品、奶粉、奶酪六大業務為基本盤，以創新業務和國際化拓展作為新增長的兩大方向。

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在這一體系中，邁勝作為“創新業務”的關鍵組成部分，被明確為蒙牛推進專業化、高端化營養布局的核心抓手。

高飛在2024年全年業績交流會上曾提出讓消費者“喝上奶、喝好奶、喝對奶”的“三喝”倡議，而主打專業運動營養的邁勝正是落實“喝對奶”的精準營養方向。數據顯示，邁勝在2024年上半年實現業績增速超300%。

縱觀全局，在蒙牛近年來的品牌布局中，邁勝可以說是為數不多“爭氣的孩子”。回顧盧敏放時期，蒙牛曾多次通過并購拓展奶源、奶粉、奶酪等業務，但整合效果參差不齊。

比如，雅士利于2023年7月完成私有化，正式從港交所退市；而澳洲奶粉品牌貝拉米自2019年被蒙牛收購后持續表現疲軟，2024年更因巨額減值拖累蒙牛凈利潤暴跌97.8%，成為集團業績的主要“包袱”。

在此背景下，邁勝作為蒙牛自主培育的高增長品牌，自然被寄予厚望，承擔起驅動新一輪增長的戰略使命。

再看本次融資的領投方仙樂健康，作為國內營養品CDMO領域的龍頭企業，擁有超過三十年研發與生產經驗。其傳統業務主要為品牌客戶提供產品設計、配方研發與生產制造服務，雖規模龐大，但也受制于下游客戶的訂單波動。

圖源：官網截圖

此次投資邁勝有著明確的戰略意圖。一方面，可通過資本紐帶將其研發制造能力與蒙牛系的渠道資源深度綁定，鎖定高潛賽道中的成長紅利。另一方面，也能借助近距離參與品牌運營，更敏銳地洞察市場趨勢，進而反哺其上游的研發與創新體系。

整體來看，此次融資不僅是資本層面的合作，更是“研發—品牌—渠道”三重能力的戰略耦合。

此輪融資完成之后，蒙牛仍為邁勝的大股東，仙樂健康控制的廣東仟佰大健康產業有限公司持股16.6667%，是公司第二大股東；高瓴創投持股10.0024%，是第三大股東。

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邁勝能否成為蒙牛的“第二曲線”？

根據艾媒咨詢發布的《2025-2026年中國運動營養食品市場消費趨勢研究報告》顯示，2024年中國運動營養食品市場規模為97.1億元，預計2030年增至209.3億元，年均增長11.56%。

從競爭格局來看，目前國內運動營養食品的品牌商相對較少，以本土企業為主，市場集中度較高。據中商產業研究院、中泰證券研究所統計顯示，截至2024年3月14日，國內規模較大的運動營養食品企業有西王食品集團、康比特、湯臣倍健等。西王食品、康比特和湯臣倍健三家行業內占比最高的企業，合并市場份額占比達到64%。

其中，西王食品自2016年底收購肌肉科技以來，發展迅速，已在海外市場推出功能性飲料，國內未來亦有計劃推出此類產品，行業龍頭地位凸顯，國內市場占比達到29%；康比特作為中國運動營養行業的領軍企業之一，占比約18%；湯臣倍健占比約為17%。

除了前六大企業以外的企業市場占比合計僅21%，顯示出新品牌將面臨較高的市場進入壁壘。

對于乳業規模已達百億級別的蒙牛而言，即便成功從這些品牌手中搶下市場份額，成為運動營養賽道龍頭，其短期內的直接營收貢獻仍相對有限。不過，蒙牛對于邁勝的布局背后或許有著更大的野心。

今年以來，全球食品巨頭紛紛加碼蛋白賽道。百事公布2026年新產品組合戰略，將重點放在多個品牌的多功能蛋白質創新上，涵蓋Propel補水品牌、Muscle Milk蛋白質飲料品牌，以及與之合作的星巴克咖啡。

達能旗下希臘酸奶品牌Oikos則推出高蛋白奶昔，從酸奶專家向綜合營養品牌戰略升級。通用磨坊也宣布計劃于2026年聚焦蛋白質產品創新。這些事件共同指向一個明確的行業共識——蛋白質正在成為食品創新的關鍵。

而邁勝恰好在蛋白領域成績斐然。據媒體報道，邁勝液體蛋白曾憑借其技術突破與形態革新，一舉斬獲2025年3月由FoodBev Media主辦的“世界食品創新大獎優秀獎”，以及2025年8月由榮格工業傳媒有限公司主辦的“榮格技術創新獎”。

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事實上，從乳品向蛋白質產品延伸的品類拓展邏輯，在日本乳業品牌明治的發展歷程中已有成功先例。

1980年，明治成立蛋白營養品牌SAVAS，主打運動營養。2019年，明治又推出了高蛋白品牌TANPACT，主打輕松補充蛋白質，產品覆蓋巧克力、餅干、果凍、冰淇淋、芝士、冷凍食品等多種品類。

對中國乳企而言，隨著傳統乳制品增長放緩，向精準營養轉型已成為必然選擇。顯然，蛋白質產品就是一個重要的戰略切口。

蒙牛若能借助邁勝在蛋白賽道建立起技術優勢與市場地位，不僅將為集團開辟新的增長空間，更將為其在未來營養健康市場的競爭中贏得重要話語權。