非遺旅游融合創新交流活動 |《湖南十八洞村：從精準扶貧首倡地，到非遺賦能的中國經驗》案例精講

2025年9月，受文化和旅游部非物質文化遺產司委托，中國旅游協會組織開展“2025非遺旅游融合年度創新案例”征集和評審工作。最終，經專家評審，推薦20個“2025非遺旅游融合年度創新案例”。

10月30日，非遺旅游融合創新交流活動在河北唐山舉辦。“2025非遺旅游融合年度創新案例”在活動上帶來案例精講，花垣全域文化旅游運營有限公司戰略發展部經理王雅珂以《湖南十八洞村：從精準扶貧首倡地，到非遺賦能的中國經驗》為題作案例分享，現刊發現場視頻及全文如下:

今天我想身穿這身苗族服飾，帶大家走進湖南省花垣縣十八洞村，這個藏在武陵山區的苗族村寨。這里既是2013年精準扶貧首倡地，更是靠非遺+旅游走出振興路的中國樣板。

十年前，這里還身陷一方水土難養一方人的困境。人均耕地不足0.8畝，交通閉塞，青壯年勞動力大量外流，連苗繡這些承載千年技藝的非遺都面臨后繼無人，面臨失傳的危機。

而十年后的今天，這里年接待游客達88.7萬人次，旅游收入突破1974.5萬元，苗繡產業年產值超2000萬元。發展經驗被聯合國世界銀行列為全球鄉村治理的中國范例。十八洞村的蝶變核心在于非遺賦能旅游，我們沒有走挖山鑿井的老路，而是把非遺保護、苗族村寨生活和旅游發展緊緊綁在一起，一步步讓老技藝活起來。

首先，喚醒非遺根脈。在省、州、縣三級文旅部門支持下，我們建立了苗族鼓舞傳習所、苗繡工坊，并聘請國家級省級非遺傳承人擔任常駐導師，用師帶徒的方式定向培育傳承力量，如今已培育220多名傳承人，其中35歲以下的年輕人占比63%，徹底扭轉了非遺技藝老齡化的困境。

同時定期舉辦趕秋節、苗年、鼓文化節，創新開展非遺進禮堂、進院落、進校園的行動。如今農家院里就能學苗繡，文化禮堂也常有歌舞表演，非遺活動已成為村民生活日常。非遺融入旅游，我們聯合高校規劃團隊，以青瓦木樓依山建、石板小道繞寨行的傳統村落風貌為基底，整合非遺陣地、民俗活動與生態資源，劃分出三大功能板塊，推出涵蓋面繡DIY、鼓舞教學的非遺體驗一日游，建成兩個標準化研學基地，編寫苗族歷史與非遺記憶教材，年接待研學團隊超500批次。

游客不光可以入住賦有苗族特色的民宿，還可以帶走自己心儀的非遺文創產品。這套觀民俗、學技藝、共文創、住民宿的玩法，讓游客來了不想走，走了還想來。

在發展過程中，我們推行村集體+企業+合作社+村民的合作模式，成立文旅公司統籌旅游運營，建立苗繡合作社，吸納200多位婦女就業。如今村民既能拿土地租金、務工費，還能靠手藝進行分紅。2024年僅苗繡合作社就向村民發放了800多萬報酬，1200多名外出務工人員都返鄉，曾經讓媽媽回家的期盼，如今成了家家戶戶的幸福日常。我們還讓這份經驗走向世界，央視、人民日報等都紛紛報道我們非遺故事，抖音上非遺苗寨十八洞話題曝光量超五億次。

我們更積極推動文化走出去，組織苗繡作品亮相巴黎世界文化遺產博覽會，并與非洲11個國家簽訂鄉村發展交流協議。十八洞村實踐充分證明鄉村振興不是簡單給錢、給物，而是要找到自己本土文化根脈，讓非遺技藝與產業發展融合，讓村民成為發展的主體與受益者。讓苗繡針線縫進時代需求，讓苗繡的鼓聲敲開世界大門，貧困村寨也能變成閃亮的中國樣板。未來我們還期待與大家一起深耕非遺賦能，將這份經驗照亮更多鄉村。