2025年9月,受文化和旅游部非物質文化遺產司委托,中國旅游協會組織開展“2025非遺旅游融合年度創新案例”征集和評審工作。最終,經專家評審,推薦20個“2025非遺旅游融合年度創新案例”。
10月30日,非遺旅游融合創新交流活動在河北唐山舉辦。“2025非遺旅游融合年度創新案例”在活動上帶來案例精講,花垣全域文化旅游運營有限公司戰略發展部經理王雅珂以《湖南十八洞村:從精準扶貧首倡地,到非遺賦能的中國經驗》為題作案例分享,現刊發現場視頻及全文如下:
今天我想身穿這身苗族服飾,帶大家走進湖南省花垣縣十八洞村,這個藏在武陵山區的苗族村寨。這里既是2013年精準扶貧首倡地,更是靠非遺+旅游走出振興路的中國樣板。
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十年前,這里還身陷一方水土難養一方人的困境。人均耕地不足0.8畝,交通閉塞,青壯年勞動力大量外流,連苗繡這些承載千年技藝的非遺都面臨后繼無人,面臨失傳的危機。
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而十年后的今天,這里年接待游客達88.7萬人次,旅游收入突破1974.5萬元,苗繡產業年產值超2000萬元。發展經驗被聯合國世界銀行列為全球鄉村治理的中國范例。十八洞村的蝶變核心在于非遺賦能旅游,我們沒有走挖山鑿井的老路,而是把非遺保護、苗族村寨生活和旅游發展緊緊綁在一起,一步步讓老技藝活起來。
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首先,喚醒非遺根脈。在省、州、縣三級文旅部門支持下,我們建立了苗族鼓舞傳習所、苗繡工坊,并聘請國家級省級非遺傳承人擔任常駐導師,用師帶徒的方式定向培育傳承力量,如今已培育220多名傳承人,其中35歲以下的年輕人占比63%,徹底扭轉了非遺技藝老齡化的困境。
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同時定期舉辦趕秋節、苗年、鼓文化節,創新開展非遺進禮堂、進院落、進校園的行動。如今農家院里就能學苗繡,文化禮堂也常有歌舞表演,非遺活動已成為村民生活日常。非遺融入旅游,我們聯合高校規劃團隊,以青瓦木樓依山建、石板小道繞寨行的傳統村落風貌為基底,整合非遺陣地、民俗活動與生態資源,劃分出三大功能板塊,推出涵蓋面繡DIY、鼓舞教學的非遺體驗一日游,建成兩個標準化研學基地,編寫苗族歷史與非遺記憶教材,年接待研學團隊超500批次。
游客不光可以入住賦有苗族特色的民宿,還可以帶走自己心儀的非遺文創產品。這套觀民俗、學技藝、共文創、住民宿的玩法,讓游客來了不想走,走了還想來。
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在發展過程中,我們推行村集體+企業+合作社+村民的合作模式,成立文旅公司統籌旅游運營,建立苗繡合作社,吸納200多位婦女就業。如今村民既能拿土地租金、務工費,還能靠手藝進行分紅。2024年僅苗繡合作社就向村民發放了800多萬報酬,1200多名外出務工人員都返鄉,曾經讓媽媽回家的期盼,如今成了家家戶戶的幸福日常。我們還讓這份經驗走向世界,央視、人民日報等都紛紛報道我們非遺故事,抖音上非遺苗寨十八洞話題曝光量超五億次。
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我們更積極推動文化走出去,組織苗繡作品亮相巴黎世界文化遺產博覽會,并與非洲11個國家簽訂鄉村發展交流協議。十八洞村實踐充分證明鄉村振興不是簡單給錢、給物,而是要找到自己本土文化根脈,讓非遺技藝與產業發展融合,讓村民成為發展的主體與受益者。讓苗繡針線縫進時代需求,讓苗繡的鼓聲敲開世界大門,貧困村寨也能變成閃亮的中國樣板。未來我們還期待與大家一起深耕非遺賦能,將這份經驗照亮更多鄉村。
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