第十年，“率土”這款游戲越玩越新

十周年之際，《率土之濱》Logo進(jìn)行了全面升級(jí)，增加了“三國(guó)”兩個(gè)字的外顯標(biāo)簽。“率土”在三國(guó)領(lǐng)域的多年深耕毋庸置疑，此舉不難讓人猜想，品牌刷新背后是否將有更進(jìn)一步動(dòng)作？

“率土”十載，全面煥新

就在昨天（11月19日），《率土之濱》推出了全新的“爽玩版主題服”。

爽玩版主題服針對(duì)傳統(tǒng)策略玩家的痛點(diǎn)做出了更友好的調(diào)整，比如，玩家最關(guān)注的五星武將可以雙倍獲取、獎(jiǎng)勵(lì)與資源產(chǎn)量翻倍投放，降低開荒門檻，就像“爽玩”二字一樣，真的可以爽玩。在社交媒體上有玩家評(píng)價(jià)：“隔著屏幕都感覺到了爽”。

玩家們因游戲的“玩法減負(fù)”等友好調(diào)整而感到愉快

網(wǎng)友稱贊《率土之濱》的正向改動(dòng)

對(duì)于一款十年游戲來說，這樣大的更新無疑有些挑戰(zhàn)。但發(fā)生在《率土之濱》身上，又顯得情理之中。它經(jīng)常是那個(gè)打破常規(guī)的先行者，并且能夠?yàn)橥惍a(chǎn)品樹立起標(biāo)桿和榜樣，走出一條前路。就像這次的“爽玩版主題服”，不難想象，它或許又將引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新方向。

“不設(shè)卡”“躺玩”二詞精準(zhǔn)擊中了如今玩家們的游玩需求

我們也能由此延伸出一個(gè)有趣的觀察：今年，《率土之濱》迎來了自己的十周年，在過去，很多玩家體量、資歷、市場(chǎng)表現(xiàn)能夠達(dá)到這個(gè)程度的游戲，都會(huì)在十周年展現(xiàn)出一些歷史的厚重感，玩家評(píng)價(jià)它的時(shí)候，也難免會(huì)帶上些時(shí)間的痕跡，和沉淀下的氣質(zhì)。但仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)《率土之濱》格外不同，甚至可以說是“逆生長(zhǎng)”——在它的第十年，很多玩家會(huì)覺得，“《率土之濱》已經(jīng)是一款新游戲了”。

這是一種十分外顯的變化，并且很明確地輻射到了各個(gè)場(chǎng)域，游戲的體驗(yàn)、玩家的社區(qū)氛圍等都與之息息相關(guān)。在不久前《率土之濱》十周年慶典的線下，有不少老玩家驚訝地說：“怎么感覺‘率土’來了這么多新人？”

另外，它的“新”也體現(xiàn)在官方與玩家的互動(dòng)上。最近《率土之濱》開通了策劃問答專區(qū)，玩家的反饋都會(huì)得到回應(yīng)，很多玩家調(diào)侃“策劃聽話得讓人陌生”，“回歸”。

玩家們盛贊《率土之濱》的更新誠(chéng)意滿滿

大家都希望《率土之濱》越變?cè)胶?/p>

更新之后，一些“脫坑”的老玩家也打算回歸游戲

觸樂調(diào)研了幾位玩家，和他們一起聊了聊：到底率土“新”在哪里？

老玩家眼中的“新”

10月25日，《率土之濱》十周年線下慶典結(jié)束當(dāng)天晚上，星推創(chuàng)作者“下一站了”（游戲ID：下一站了）在酒店舉辦了一場(chǎng)“粉絲見面會(huì)”——他在來參加慶典之前就預(yù)告，要和熟悉的粉絲、玩家見面，但還是沒想到來了這么多人：有的來直播，有的來和他合影，有的只是為了“吃其他盟的瓜”，30平方米的酒店房間擠進(jìn)了20多人，其中有相當(dāng)一部分人是新面孔。

“這次也是見了很多新玩家。”下一站了說，“每次這種時(shí)候都是不舍得去睡覺,像我們之前聚會(huì)，都是來我房間，大家聊聊到兩三點(diǎn)不走了，直接在我這里睡下。這次也是，聊到五六點(diǎn)，還是很興奮，一群人又一起浩浩蕩蕩地去吃洛陽本地最有名的牛肉湯了。”

下一站了是《率土之濱》的7年老玩家。他在2018年接觸這款游戲，2023年參加了官方的“星推計(jì)劃”，成為一名視頻創(chuàng)作者。最開始，他做得最多的是人物雜談視頻：初代頂流玩家“江山逼王”、開創(chuàng)了分五級(jí)的“牡丹令”的盟主“幽靈一現(xiàn)”、因“壽衣渡江”名震十三州的玩家仙狐等等，很多都是老玩家津津樂道，新玩家則需要一番補(bǔ)課的內(nèi)容。與此同時(shí)，也有很多新故事和“名場(chǎng)面”不斷出現(xiàn)，比如去年的祖孫三代玩“率土”、“率土教委”……這些東西在他看來都有意義，也值得被記錄和進(jìn)一步傳播。

“我想讓更多后面來的玩家知道有這么一些人，讓他們的故事能繼續(xù)傳下去。”下一站了說。

下一站了的《率土之濱》“十年名場(chǎng)面”視頻

最近兩年，他能明顯感覺到《率土之濱》的新玩家、回流玩家變多了。這是個(gè)有趣的現(xiàn)象，先直接地表現(xiàn)在很多視頻的數(shù)據(jù)和評(píng)論區(qū)上，慢慢延伸到線下和更多場(chǎng)景，再越來越直觀地展現(xiàn)出來。就像這次的周年慶典，官方在洛陽應(yīng)天門上線了一所“率土玩家故事博物館”，展出了大量來自普通玩家的“文物”，在現(xiàn)場(chǎng)圍觀駐足的，既有與之息息相關(guān)、心情感慨的老玩家，也有目光好奇、受到觸動(dòng)的新玩家——下一站了就在現(xiàn)場(chǎng)遇到了一位年紀(jì)很小的玩家，起初他還以為只是被布置吸引來的路人，沒想到對(duì)方喊出了他的名字，“我們合影的時(shí)候我還很震驚，他說他還沒玩太久游戲，但也是專門來洛陽看的。他看到官方招募展品活動(dòng)，當(dāng)時(shí)看評(píng)論區(qū)其他玩家投稿，覺得很有意思”。

這件事讓下一站了很興奮。他告訴我，他很喜歡帶新玩家入坑，感覺是“看到了自己曾經(jīng)的影子”“宴請(qǐng)年輕時(shí)的自己”，教打法、做維護(hù)、發(fā)紅包——就像他第一次加入同盟，當(dāng)時(shí)的盟主給所有成員寄了家鄉(xiāng)特產(chǎn)的砂糖橘，“那時(shí)候我就想，這游戲太好了，我玩定了”——而現(xiàn)在身份流轉(zhuǎn)，他意識(shí)到，新玩家的生命力很多時(shí)候會(huì)喚起老玩家對(duì)游戲的更深的感情，就像在現(xiàn)場(chǎng)見到的那一刻。

“后面我還帶他進(jìn)了會(huì)場(chǎng)，因?yàn)橹苣陸c期間，‘率土’和故宮觀唐聯(lián)動(dòng)開啟了玉璽主題服，新賽季拿下洛陽的盟主可以拿到官方給的玉璽，校友賽和邀請(qǐng)賽的獎(jiǎng)勵(lì)也是玉璽。”下一站了說，“我還專門找別的盟主借了玉璽給他看，和他說‘明年我希望能看到你也拿到玉璽’，他說‘一定的一定的’。”

熱鬧的應(yīng)天門線下慶典現(xiàn)場(chǎng)

“感覺每次在‘率土’里接觸的玩家年齡層正在變得越來越年輕。”“風(fēng)谷不語”（游戲ID：風(fēng)谷丶不語）對(duì)我說，他是圈里小有名氣的資深玩家，還兼具同盟指揮和KOL的身份，也有和下一站了類似的感受，“像我們之前見到的可能更多是那種三四十歲、玩了七八年的老玩家了——像我最開始接觸‘率土’也是二十來歲嘛——但從這兩年的線下活動(dòng)來看，有很多大學(xué)生、年輕的小伙子，都涌現(xiàn)到了游戲里。”

他有著不少觀察：今年3月“青春服”正式上線，明顯帶動(dòng)了一群新玩家的參與，游戲的氛圍也變得更好；如今的星推計(jì)劃里，愛整活、時(shí)髦的00后、05后都成了關(guān)鍵構(gòu)成；自己帶團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，除了維護(hù)老人不要流失之外，接待新人也變得越來越重要。新玩家?guī)淼暮芏嘧兓兔總€(gè)老玩家的體驗(yàn)息息相關(guān)，其中大部分都是正向的。

“他們（新玩家）有很多有意思的地方，比如說叛逆。”下一站了玩笑起來，“我們說‘趕緊上線打城’，他們就說‘不打’，但其實(shí)身體還是很誠(chéng)實(shí)的，還是會(huì)上線。日常溝通也是更豐富有趣，有時(shí)候說一些梗什么的，特別好玩。真的投入進(jìn)游戲里后，他們會(huì)比任何人都拼命。”

而且，《率土之濱》玩家對(duì)游戲的認(rèn)知和成長(zhǎng)周期也在加快。玩家獲取信息的渠道和游戲素養(yǎng)都提高了，“以前，新人的成長(zhǎng)周期會(huì)比較長(zhǎng)，現(xiàn)在不管是技術(shù)、學(xué)習(xí)力，都好了很多，官方的很多玩法更新也能帶動(dòng)這一點(diǎn)。”風(fēng)谷不語覺得，這也是件好事，有一種正向循環(huán)的感覺。

回流玩家眼中的“陌生感”

實(shí)際上，《率土之濱》的“新”并不只在于青春服和新玩家的涌入，或者說，這更像一種外在和直觀的表現(xiàn)，而這一切的背后依然是游戲整體的煥新和升級(jí)——在“為玩家減負(fù)”“降肝減課”已經(jīng)成為SLG市場(chǎng)熱門話題的當(dāng)下，《率土之濱》始終是走在最前列，最直面核心，變化最徹底的那個(gè)先行者。

這一點(diǎn)或許在回流玩家身上體現(xiàn)得更為明顯：十周年的活動(dòng)吸引了不少回流玩家，在各種社群、官號(hào)評(píng)論區(qū)乃至二創(chuàng)視頻和資訊下方，都能看到他們?cè)u(píng)論——“怎么感覺‘率土’已經(jīng)是一款新游戲了？”

木頭就是最近的回流玩家之一。他接觸《率土之濱》很早，是在2016年，當(dāng)時(shí)他就記得這款游戲有很多特殊之處：新鮮、好玩、長(zhǎng)線，需要多人配合，也沒有“代餐”，這讓他極為認(rèn)真地沉迷了一陣時(shí)間。2023年，木頭的工作重心發(fā)生了一些變化，需要頻繁出差，他因此擱置了很長(zhǎng)一陣游戲。前段時(shí)間，臨近十周年慶的時(shí)候，游戲史官也是玩家的盟友“四哥”（游戲ID：御穆丨四哥）喊他回歸，他就很自然地回來了。

闊別兩年，現(xiàn)在的《率土之濱》給木頭的印象很不錯(cuò)——雖然AFK的那段時(shí)間也在關(guān)注游戲動(dòng)態(tài)，但真的上手，體驗(yàn)還是不一樣的。官方新出了很多武將，給游戲帶來了許多新的組合和陣容變化，他尤其喜歡去年上線的程昱，面對(duì)肉隊(duì)的時(shí)候多了不少解法。今年新上線的武將里，裴秀的內(nèi)政能力極強(qiáng)，加上內(nèi)政玩法的升級(jí)，讓他的體驗(yàn)也煥然一新。在過去的全部體驗(yàn)中，武將、戰(zhàn)法的變化始終是《率土之濱》體現(xiàn)策略深度的重要一環(huán)，他能明顯感受到游戲在這方面越做越好。

“率土十載”，以策略體驗(yàn)為本

也有些變化讓木頭覺得有些壓力和挑戰(zhàn)。比如前幾天更新的部隊(duì)行軍速度與效率的調(diào)整，大幅減少了路途等待時(shí)間，讓跨州遠(yuǎn)征等玩法不用再為“龜速”調(diào)兵煩惱，但也對(duì)玩家開荒、遠(yuǎn)征等玩法影響極大。“調(diào)度速度更快了，優(yōu)勢(shì)方變得更容易滾雪球，節(jié)奏也快很多。”最近，他在和盟友嘗試著在這種改變里獲得新的樂趣。

重點(diǎn)在于，這些改動(dòng)都是通過提升基礎(chǔ)玩法效率，進(jìn)而聚焦游戲的核心體驗(yàn)。對(duì)于老玩家或者回流玩家來說，無疑值得驚喜，甚至對(duì)于新玩家而言，這些改動(dòng)也能讓他們快速提煉每個(gè)賽季的核心內(nèi)容，加速成長(zhǎng)。

他還有一個(gè)特別喜歡的更新是“同城定位”，這個(gè)功能最早在2023年上線，在強(qiáng)調(diào)人與人之間聯(lián)結(jié)的SLG里顯得非常自然和順勢(shì)。當(dāng)時(shí)，下一站了也非常喜歡在頻道里和同城玩家聊天、約飯，現(xiàn)在他注意到，官方也在今年更新了青春服的同城定位排行榜，進(jìn)一步強(qiáng)化了這種圍繞著地域的玩法形式，“感覺太好了，想想那些大學(xué)生們可能可以約著春游，感覺也很羨慕”。

當(dāng)然還有最值得一提的，青春服帶來的直觀改變——今年年初正式上線、“全面革新”的青春服幾乎顛覆了所有玩家對(duì)SLG賽道的固有認(rèn)知，也讓游戲生態(tài)變得更加蓬勃和開放，不管從玩家和數(shù)據(jù)反饋來說，這都是不爭(zhēng)的事實(shí)。而上面說的這一切，其實(shí)也不過只是《率土之濱》的無數(shù)次更新和變化中的一部分。

青春服為許多SLG玩家提供了一種游玩新選擇

“今年十周年我不在現(xiàn)場(chǎng)。但是去年的九周年和研討會(huì)，還有今年的玩家研討會(huì)我都印象非常深刻，我會(huì)感覺所有在現(xiàn)場(chǎng)的人都對(duì)未來充滿了憧憬，我們每一次都在討論著‘率土’未來的變化。”風(fēng)谷不語對(duì)我說。

玩家們會(huì)積極地反饋，希望和游戲一起讓未來越來越好

“我們會(huì)和策劃一起探討劇本，其實(shí)現(xiàn)在也是這樣。我們一直有很多暢想，可能實(shí)際執(zhí)行起來沒有想象的那么好，但是也在一起慢慢調(diào)優(yōu)。”他說，“今年研討會(huì)我們討論了‘八陣圖’的重置版，現(xiàn)場(chǎng)來了很多人，很多新玩家、老玩家在一起聊著對(duì)游戲的想法和感受——很多都是耳目一新的，征服賽季的節(jié)奏加快，青春服，還有劇本的豐富度。”

“我們大家都是很期待‘率土’不斷改動(dòng)和變化的。”風(fēng)谷不語說，“其實(shí)從去年開始，大家都會(huì)很認(rèn)可，‘率土’在改得越來越好。”

記錄者史官發(fā)現(xiàn)更“新”的社區(qū)氛圍

“我也非常喜歡青春服，因?yàn)槲铱梢栽诶锩姘l(fā)揮經(jīng)驗(yàn)，橫掃天下，體驗(yàn)當(dāng)大佬的感覺。”史官小曹對(duì)我說，她是一位新生代的《率土之濱》史官，2019年接觸游戲，2020年以史官身份撰寫了第一篇帖子，“開玩笑的，其實(shí)我是想說，從玩家角度來說，我是非常喜歡這種變化的，可以減少肝度和課金。”

作為史官，小曹見證了不少玩家故事和游戲變遷，這幾年的游戲時(shí)光也貫穿了她的學(xué)生生涯——她的本科和碩士都是歷史專業(yè)，最開始被《率土之濱》吸引就是因?yàn)橛螒蝾}材，當(dāng)史官的時(shí)候，她最大的感受其實(shí)是“更真實(shí)地體會(huì)到了歷史的變化”。

也有網(wǎng)友會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上分享自己與老友們的“率土”故事

也因此，在《率土之濱》的第十年，小曹的觀察視角似乎和其他人也有些不同。她更明顯的感受是，年輕新玩家的涌入給游戲帶來了很多新事物，尤其是更豐富的社交內(nèi)容、更有趣的社交團(tuán)體和二創(chuàng)生態(tài)，新老玩家間有差異的的策略風(fēng)格、審美需求，乃至對(duì)歷史的喜好，都讓她注意到了很多有趣的細(xì)節(jié)。

“我會(huì)和一些新玩家接觸，其實(shí)‘率土’的玩家對(duì)故事、記錄的需求都是遠(yuǎn)高于其他游戲的。”小曹說，“比如，我們很喜歡在微信群里交流，老玩家會(huì)喜歡回顧自己的輝煌歷史，新玩家愿意聽，也想要講出自己的故事。”

“我最大的感觸是，現(xiàn)在的交流渠道變得很多，最開始我玩‘率土’的時(shí)候，基本只能靠貼吧、口口相傳知道配將攻略什么的，大神、直播也很少看，現(xiàn)在這些都發(fā)展得非常蓬勃了，連教學(xué)講解也特別多樣化。”風(fēng)谷不語說，“我感覺從整體生態(tài)環(huán)境上面來講，這是一個(gè)很好的變化。”

十周年線下慶典期間，官方還開設(shè)了極具紀(jì)念意義的“玩家故事博物館”

攝入內(nèi)容、自發(fā)表達(dá)、深度交流，在《率土之濱》中，這種需求是一致的，也是從始至終的。而且，《率土之濱》也非常擅長(zhǎng)做這件事，堅(jiān)持原創(chuàng)，理解玩家的需求。不管是玩法的更新，還是那些額外的東西，比如十周年慶典上公布的故宮觀唐聯(lián)動(dòng)，更早前的文旅聯(lián)動(dòng)，其實(shí)也都做到了通過深度的內(nèi)容，讓老玩家滿意，令新玩家開心。

這在具體的玩家反饋上可能有點(diǎn)差別，老玩家或許更嚴(yán)肅，新玩家則有股活力，但他們的喜愛是真實(shí)的、一致的，不管是最初的“史記”，還是現(xiàn)在的Vlog視頻、貓Meme小劇場(chǎng)，這一切都能被化用到《率土之濱》的表達(dá)上——再在官方越加重視、認(rèn)真打磨的內(nèi)容下生長(zhǎng)，表達(dá)與表達(dá)之間相互促進(jìn)、摩擦出新的火花，熱鬧非凡，讓游戲本身就有一種“逆生長(zhǎng)”的生命力。

“‘率土’是會(huì)有這樣的一種氛圍的，所有人都在熱火朝天地玩這款游戲，那么大家也會(huì)更愿意交流，新人的積極性也會(huì)更好。”風(fēng)谷不語對(duì)我說，“如果大家都很活躍、都在聊有關(guān)‘率土’的事情，那么你不知不覺地自然也會(huì)發(fā)問，而當(dāng)你的問題得到互動(dòng)和回應(yīng)，你就會(huì)慢慢對(duì)這個(gè)游戲更感興趣，更有感情。”

《率土之濱》讓一位玩家走出大山，看到了美麗的“新世界”

只是開始，還有更“新”的未來

臨近采訪結(jié)束的時(shí)候，下一站了對(duì)我講了一個(gè)他印象深刻的故事——也是在今年，他去廣州旅游，順便找認(rèn)識(shí)的“率土”玩家見面，幾個(gè)人無聊時(shí)在廣州塔下開了直播，沒想到臨近處就有兩個(gè)玩家，看到了直播，立刻過來找到他。

“當(dāng)時(shí)真的很震驚，他們一個(gè)是附近的學(xué)生，一個(gè)是出租車司機(jī)；一個(gè)是新玩家，一個(gè)已經(jīng)玩了兩三年了……”下一站了說，“我感覺很不可思議，因?yàn)槟遣皇且粋€(gè)游戲活動(dòng)，就是生活里的場(chǎng)景，我第一次意識(shí)到我們的玩家有這么多，和我們這么近。”這樣的感受最近越來越明顯地觸達(dá)到他的身上。

而且，他注意到，《率土之濱》里緊密的人際關(guān)系讓游戲始終有一種更深入、連貫的情感變化——很多每次更新變化很大的游戲，會(huì)有些老玩家覺得游戲變化太大，重新接觸時(shí)覺得有點(diǎn)陌生帶來的失落。但是《率土之濱》從不會(huì)這樣，大家承認(rèn)它的“新”，也喜愛這種“新”，并且不會(huì)因?yàn)檫@種“新”感到不適應(yīng)——如果有玩家回流，很快會(huì)被很多舊日的盟友自發(fā)地解釋玩法和幫助；如果新玩家加入，也會(huì)有老玩家“掰開嚼碎了教學(xué)”和接納，不管是什么群體、什么場(chǎng)合，只要接觸了《率土之濱》，總有人會(huì)拉著你一起。這是最讓下一站了喜歡它的地方。

玩家們紛紛在線下慶典中寫下自己的昵稱

“最開始吸引我的肯定是游戲本身，有對(duì)抗性、策略性，有集體活動(dòng)的參與感，后來這種感情會(huì)更加深刻。”風(fēng)谷不語說，“人是群居生物嘛，說白了還是需要那種氛圍感的——通過游戲認(rèn)識(shí)其他人，在同盟群里有一搭沒一搭地聊天、聊游戲，再到更加正經(jīng)完整地體驗(yàn)‘率土’，時(shí)間長(zhǎng)了，游戲越變?cè)胶茫阋灿辛艘蝗翰惶芨钌岬摹⒁恢迸阒阃嬗螒虻娜恕！?/p>

我們可以在這個(gè)當(dāng)下清晰地意識(shí)到：《率土之濱》徹底告別了上一個(gè)十年，也很快將邁向新的十年。某種意義上說，“全新”的《率土之濱》其實(shí)只是開始，在它的后面還有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來。在過去，它見證了三國(guó)SLG賽道的競(jìng)爭(zhēng)和火熱，也經(jīng)歷了從開創(chuàng)品類到引領(lǐng)革新的轉(zhuǎn)變。但它始終有著悠長(zhǎng)、厚重的生命力，這種生命力來自于它自己，也來自于無數(shù)喜歡它、和它共同成長(zhǎng)的玩家。