你有沒有注意過:同樣是一次性剃刀,“女士款”往往比“男士款”更貴?同樣的洗發(fā)水,因為瓶子變成粉色、文案變成“溫柔滋養(yǎng)”,價格立刻翻倍?
如果你也遇到過類似情況——恭喜你,你已經(jīng)不知不覺“繳納”過Pink Tax(粉紅稅)了。
什么是Pink Tax?
Pink Tax 并不是政府征收的稅,而是指:女性專用商品或服務(wù),經(jīng)常比功能相同的男性款更貴的現(xiàn)象。
英文解釋可以這樣記:Pink Tax refers to the extra amount women are charged for certain products or services.(Pink Tax 指女性在某些商品和服務(wù)上需要支付的額外費用。)
它更像是一種隱藏在定價背后的“性別附加費”,不明說,但無處不在。
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為什么叫“Pink”?因為品牌方普遍認(rèn)為:
女性偏愛粉色
女性更愿意在“美”“護理”“時尚”上花錢
女性更容易受到“情緒營銷”影響
于是,市場上出現(xiàn)了大量的 “pink version(粉色版)”——同產(chǎn)品、換外殼、就漲價。粉紅稅因此得名。
根據(jù)多份海外消費研究報告,以下品類最常見粉紅稅:
① 個人護理用品(Personal care products)
如:剃刀、沐浴露、洗發(fā)水、止汗劑。
女士款包裝更精致,但配方基本相同。
② 服飾(Clothing)
尤其是同款T恤、外套,女款往往比男款更貴。
③ 玩具(Toys)
兒童玩具中,“粉色公主版”常比“藍(lán)色賽車版”價格更高。
④ 干洗服務(wù)(Dry cleaning services)
同樣的襯衫,女性款因“剪裁復(fù)雜”會被收更高的清洗費。

Pink Tax為何存在?
背后有三個典型的商業(yè)邏輯:
1)差異化定價(Price discrimination)
商家通過性別分類,讓消費者覺得“這是為我設(shè)計的”,從而提高溢價能力。
2)品牌定位(Brand positioning)
女性市場被認(rèn)為更注重體驗和情緒價值,因此更容易接受“精致但貴一點”的定價策略。
3)消費者慣性(Consumer behavior)
大部分消費者并不會主動比較男女款的價格差,Pink Tax 因此長期存在。
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如何避免Pink Tax?
給你幾個實用建議:
① 不被包裝迷惑,優(yōu)先看成分(ingredients)和功能(features),同成分就選更便宜的。
② 多比較男女款價格(compare the price of men’s and women’s versions)
③ 選擇無性別品牌(gender-neutral brands)
④ 為“粉色推薦”保持理性(Stay rational when facing pink marketing)
當(dāng)你了解商務(wù)英語里的 Pink Tax,你不僅能讀懂品牌方的小心思,也能在生活中更聰明地做消費選擇。
Pink Tax 讓我們看到:在商業(yè)世界里,信息差會讓你默默吃虧。英語也是一樣——懂的人越多,機會越多;懂得越少,越容易被淘汰。
如果你已經(jīng)意識到:
? 英語郵件寫不明白
? 會議里不敢發(fā)言
? 和海外同事交流會卡殼
? 看懂文獻和報告越來越重要
那你真的需要一套系統(tǒng)的商務(wù)英語課程,來提高自己在職場上的聽說讀寫能力。
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