什么是pink tax（粉紅稅）？

你有沒有注意過：同樣是一次性剃刀，“女士款”往往比“男士款”更貴？同樣的洗發(fā)水，因為瓶子變成粉色、文案變成“溫柔滋養(yǎng)”，價格立刻翻倍？

如果你也遇到過類似情況——恭喜你，你已經(jīng)不知不覺“繳納”過Pink Tax（粉紅稅）了。

什么是Pink Tax？

Pink Tax 并不是政府征收的稅，而是指：女性專用商品或服務(wù)，經(jīng)常比功能相同的男性款更貴的現(xiàn)象。

英文解釋可以這樣記：Pink Tax refers to the extra amount women are charged for certain products or services.（Pink Tax 指女性在某些商品和服務(wù)上需要支付的額外費用。）

它更像是一種隱藏在定價背后的“性別附加費”，不明說，但無處不在。

為什么叫“Pink”？因為品牌方普遍認(rèn)為：
女性偏愛粉色
女性更愿意在“美”“護理”“時尚”上花錢
女性更容易受到“情緒營銷”影響

于是，市場上出現(xiàn)了大量的 “pink version（粉色版）”——同產(chǎn)品、換外殼、就漲價。粉紅稅因此得名。

根據(jù)多份海外消費研究報告，以下品類最常見粉紅稅：

① 個人護理用品（Personal care products）

如：剃刀、沐浴露、洗發(fā)水、止汗劑。
女士款包裝更精致，但配方基本相同。

② 服飾（Clothing）

尤其是同款T恤、外套，女款往往比男款更貴。

③ 玩具（Toys）

兒童玩具中，“粉色公主版”常比“藍(lán)色賽車版”價格更高。

④ 干洗服務(wù)（Dry cleaning services）

同樣的襯衫，女性款因“剪裁復(fù)雜”會被收更高的清洗費。

Pink Tax為何存在？

背后有三個典型的商業(yè)邏輯：

1）差異化定價（Price discrimination）

商家通過性別分類，讓消費者覺得“這是為我設(shè)計的”，從而提高溢價能力。

2）品牌定位（Brand positioning）

女性市場被認(rèn)為更注重體驗和情緒價值，因此更容易接受“精致但貴一點”的定價策略。

3）消費者慣性（Consumer behavior）

大部分消費者并不會主動比較男女款的價格差，Pink Tax 因此長期存在。

如何避免Pink Tax？

給你幾個實用建議：

① 不被包裝迷惑，優(yōu)先看成分（ingredients）和功能（features）,同成分就選更便宜的。

② 多比較男女款價格（compare the price of men’s and women’s versions）

③ 選擇無性別品牌（gender-neutral brands）
④ 為“粉色推薦”保持理性（Stay rational when facing pink marketing）

當(dāng)你了解商務(wù)英語里的 Pink Tax，你不僅能讀懂品牌方的小心思，也能在生活中更聰明地做消費選擇。

Pink Tax 讓我們看到：在商業(yè)世界里，信息差會讓你默默吃虧。英語也是一樣——懂的人越多，機會越多；懂得越少，越容易被淘汰。

如果你已經(jīng)意識到：
? 英語郵件寫不明白
? 會議里不敢發(fā)言
? 和海外同事交流會卡殼
? 看懂文獻和報告越來越重要

那你真的需要一套系統(tǒng)的商務(wù)英語課程，來提高自己在職場上的聽說讀寫能力。

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