財報首次公布AI收入，百度重構(gòu)三年后迎來收獲期

11月18日晚，百度發(fā)布2025年第三季度財報，首次披露AI業(yè)務(wù)收入成為關(guān)注焦點。

財報顯示，該季度百度AI業(yè)務(wù)整體收入同比增長超50%。其中，AI云收入同比增長33%；AI應(yīng)用收入達26億元；AI原生營銷服務(wù)收入同比增長262%達28億元。

這份財報有力印證了11月13日百度世界大會所釋放的信號。

大會上，李彥宏提出，AI產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在從“正金字塔”轉(zhuǎn)變?yōu)椤暗菇鹱炙保竽Ｐ蛯a(chǎn)生10倍于芯片的價值，AI應(yīng)用則能創(chuàng)造100倍的價值。第三季度財報公布的百度各項AI業(yè)務(wù)的高增長，正是這一產(chǎn)業(yè)趨勢的例證，此外，百度AI業(yè)務(wù)在高價值客戶拓展與用戶規(guī)模增長上的強勁方面也進一步佐證了其戰(zhàn)略方向的正確性。

從更長的時間線來看，百度之所以能夠抓住“金字塔倒轉(zhuǎn)”的產(chǎn)業(yè)機遇，根本原因在于百度自身完成AI能力的系統(tǒng)內(nèi)化。3年前李彥宏提出用AI原生的思維“重構(gòu)”產(chǎn)品，其核心正是基于百度AI的全棧自研布局，從芯片、框架、模型到應(yīng)用，將AI徹底轉(zhuǎn)化為企業(yè)的內(nèi)生能力。

文心大模型、昆侖芯、蘿卜快跑，被視為百度長期投入AI的三大成果。大會上，百度發(fā)布了新一代昆侖芯及天池超節(jié)點產(chǎn)品，并計劃未來五年按年推出算力新產(chǎn)品，持續(xù)夯實底層基礎(chǔ)。文心大模型5.0升級為原生全模態(tài)模型，在全模態(tài)理解、創(chuàng)意寫作、智能體規(guī)劃、指令遵循等方面實現(xiàn)了全球領(lǐng)先的突破。而蘿卜快跑規(guī)模化運營穩(wěn)居全球第一。

2025年第三季度，百度AI業(yè)務(wù)收入同比增長超50%，占核心營收近40%。百度在AI領(lǐng)域的長期主義，正迎來收獲期。

2025年Q3財報顯示，百度AI云強勁增長33%，其中AI高性能計算基礎(chǔ)設(shè)施的訂閱收入同比增長128%。而這種高增長，與百度千帆大模型平臺全面升級，提供整套Agent Infra，進一步增強模型服務(wù)和智能體開發(fā)能力是同步的。截至財報季，百度智能云已經(jīng)服務(wù)了超65%的央企。IDC最新發(fā)布《中國AI公有云服務(wù)市場份額》報告顯示，百度智能云連續(xù)六年、累計十次蟬聯(lián)中國AI公有云市場冠軍。

百度AI應(yīng)用的Q3收入達26億元，包括百度文庫、百度網(wǎng)盤、數(shù)字員工等多款旗艦型產(chǎn)品。在百度世界2025上，百度文庫和百度網(wǎng)盤聯(lián)合推出的全端通用智能體GenFlow升級至3.0，活躍用戶超2000萬；無代碼開發(fā)工具“秒噠”進化至2.0，用戶通過秒噠已生成40多萬應(yīng)用。

2025百度世界大會上，百度發(fā)布的最重要AI新產(chǎn)品之一，是可以實現(xiàn)在真實的產(chǎn)業(yè)中尋找“全局最優(yōu)解”并自我演化的超級智能體——伐謀，已應(yīng)用于金融、能源、交通、物流、科研等領(lǐng)域。

本財季百度的AI原生營銷服務(wù)上收入達28億元，同比大增262%。很多觀察者都有一個感覺，百度在2025百度世界大會上演示的數(shù)字人，不僅智能化超過市場上絕大多數(shù)產(chǎn)品，而且相比百度去年的發(fā)布演示也進步顯著。今年雙11，83%的開播主播使用過慧播星數(shù)字人，開播直播間數(shù)同比增長119%，GMV同比提升91%，充分證明了百度數(shù)字人技術(shù)的可靠性與商業(yè)價值。

2025Q3財報中未充分體現(xiàn)的是百度的AI應(yīng)用出海。

2025世界大會上，百度文庫宣布在海外推出一站式AI學習辦公平臺「Oreate」。該產(chǎn)品自今年9月上線以來，不僅登頂海外知名產(chǎn)品社區(qū)Product Hunt日榜首位，在多個社交媒體平臺引發(fā)廣泛關(guān)注，在短時間內(nèi)就收獲了超120萬用戶。

實際上，海外AI產(chǎn)品往往垂直而分散，像百度文庫這樣——能夠統(tǒng)一圖文、音視頻的理解、生成與編輯全流程服務(wù)，并具備任務(wù)拆解、路徑規(guī)劃與工作流編排等能力——全能型的產(chǎn)品幾乎難覓蹤跡，這對百度來說是一片藍海。

百度網(wǎng)盤的iOS版本已在全球應(yīng)用商店上架，用戶可自由下載；安卓版本也即將于本月底登陸Google Play，真正將“技術(shù)普惠”之風吹向全球。

百度出海的陣容中，自然也少不了賦能商業(yè)實體的拳頭產(chǎn)品數(shù)字人。李彥宏在2025百度世界大會上表示，慧播星數(shù)字人在加速出海，目前其已率先落地巴西市場，后續(xù)還將發(fā)力東南亞、美國等重點國家和區(qū)域市場，積極拓展Shopee、Lazada等平臺。

至于早已經(jīng)一馬當先出海的蘿卜快跑，則很可能是未來給百度帶來驚喜最大的一個。

截至11月，蘿卜快跑累計全球出行服務(wù)次數(shù)超1700萬。據(jù)了解，蘿卜快跑足跡已覆蓋全球22座城市，全無人駕駛里程突破了1.4億公里，自動駕駛的總里程超過2.4億公里。

今年來，蘿卜快跑加快全球化布局，先后獲迪拜首批自動駕駛測試牌照、阿布扎比首批全無人商業(yè)化運營許可；10月，蘿卜快跑與PostBus達成戰(zhàn)略合作，將在瑞士推出自動駕駛出行服務(wù)“AmiGo”。

不難發(fā)現(xiàn)，與一般談?wù)摰某龊２煌俣瘸龊Ｓ行安圾Q則已，一鳴驚人”的味道。其出海明顯表現(xiàn)出了多層次、體系化的特點，并且還是覆蓋全球市場。

無論是PC互聯(lián)網(wǎng)上時代，移動互聯(lián)網(wǎng)時代還是AI時代，百度能夠成為穿越多個周期的科技巨頭，并非偶然。這背后是站隊戰(zhàn)略方向堅忍不拔的堅持與強大的自我糾錯能力。

在重構(gòu)完成，內(nèi)化AI能力初步成功的時刻，有理由相信百度正在進入一個高增長的通道。

從這個意義上說，百度并非是“起大早趕晚集”，而是“起大早之后依靠戰(zhàn)略定力去趕大集”。

AI偉大航路開辟者與造船者，其邏輯是“流水不爭先，爭得是滔滔不絕；草木莫攀高，攀得是生生不息。”

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