潘仲光｜別克LPGA續(xù)約幕后的故事

文/潘仲光

中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)副主席、女子世界高爾夫排名董事、女子中巡賽事公司董事長(zhǎng)、東方高爾夫國(guó)際集團(tuán)總裁、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)五十人經(jīng)濟(jì)論壇理事。

當(dāng)你看到這篇文章的時(shí)候，應(yīng)該已經(jīng)看到了別克LPGA錦標(biāo)賽確認(rèn)持續(xù)落戶上海的新聞。那應(yīng)該是一條非常簡(jiǎn)單的官宣，但我猜，你應(yīng)該完全沒有想過——一場(chǎng)世界級(jí)的高爾夫旗艦賽事留在中國(guó)，背后有多少人付出了怎樣的努力。

故事要從別克與LPGA的合約講起。2025年是別克錦標(biāo)賽合約的最后一年，但對(duì)中國(guó)女子職業(yè)高爾夫來說，別克已經(jīng)投入了超過十年。這場(chǎng)別克錦標(biāo)賽從2014年就開始舉辦，最初是女子中巡賽獨(dú)立認(rèn)證，2015年和2016年升級(jí)成與歐巡賽聯(lián)合認(rèn)證，2017年停辦一屆之后，2018年再次升級(jí)與LPGA聯(lián)合認(rèn)證，當(dāng)年的合同簽了五年。這五年里別克LPGA錦標(biāo)賽成為了中國(guó)球員展示自我的大舞臺(tái)，去年殷若寧在這里奪冠，今年更有16歲的業(yè)余球員許贏沖進(jìn)前十名。

這代表中國(guó)女子球員的水平已經(jīng)逐漸趕上世界頂級(jí)水平。別克作為美國(guó)品牌，在中國(guó)對(duì)高爾夫項(xiàng)目長(zhǎng)期的贊助與支持，象征著兩國(guó)人民的友誼。體育運(yùn)動(dòng)從來都是國(guó)際通用語(yǔ)言，也是最好的民間交流方式。哪怕在新的世界格局下，它也依然是最好的交流橋梁，這場(chǎng)在中國(guó)上海舉行的LPGA賽事能讓世界上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)通過直播看到世界級(jí)的體育交流，看到中國(guó)的開放、包容與先進(jìn)。

當(dāng)贊助合約到期，別克是否還會(huì)進(jìn)一步續(xù)約？很多人都在關(guān)心。我知道，無論是別克還是它所屬的上汽通用汽車品牌團(tuán)隊(duì)都在積極爭(zhēng)取，負(fù)責(zé)賽事運(yùn)營(yíng)的IMG團(tuán)隊(duì)也在推動(dòng)努力。但如今的LPGA也在發(fā)生變化。

上一任總裁辭職后，LPGA用了一年的時(shí)間找到繼任者克雷格·凱斯勒。曾經(jīng)就任美國(guó)PGA協(xié)會(huì)運(yùn)營(yíng)總裁的他上任后提出了四個(gè)方向：建立球員信任、提升曝光度、積累球迷以及打造更強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)。雖然過去五年LPGA的賽程增多獎(jiǎng)金增高，但機(jī)構(gòu)依然處于虧損狀態(tài)，如何追求商業(yè)利益，扭轉(zhuǎn)LPGA的財(cái)務(wù)狀況是凱斯勒的工作重點(diǎn)。

亞洲從來都是LPGA最重要的市場(chǎng)之一，每年春季和秋季巡回賽都有亞洲系列賽，而中國(guó)在兩季都擁有賽事。熟悉女子高爾夫的朋友們都知道，三月在鑒湖藍(lán)灣舉行的比賽是全陣容，參賽人數(shù)多，給中國(guó)球員的名額也多，但有晉級(jí)線，而秋季在上海的別克LPGA錦標(biāo)賽則屬于LPGA獎(jiǎng)勵(lì)頭部球員的小陣容精品賽事，不設(shè)晉級(jí)線，參賽就有獎(jiǎng)金，中國(guó)球員參賽名額更珍貴。

對(duì)LPGA來說，減少全年過密的賽程，提升單站獎(jiǎng)金總額，讓球員擁有更合理的賽程路徑是工作重心，那么讓遠(yuǎn)離美國(guó)本土的亞洲賽事獎(jiǎng)金提額就尤為重要。

今年別克LPGA錦標(biāo)賽之前，韓國(guó)的LPGA賽事就已經(jīng)宣布獎(jiǎng)金增加到230萬(wàn)美元并計(jì)劃在2029年把獎(jiǎng)金提高到290萬(wàn)美元。同時(shí)，在今年8月的球員會(huì)議上，LPGA內(nèi)部曾通報(bào)了一場(chǎng)全新的高獎(jiǎng)金亞洲賽事將要舉行，傳聞賽事總獎(jiǎng)金高達(dá)310萬(wàn)美元，而舉辦地是中國(guó)香港。

這場(chǎng)全新的賽事將會(huì)擠掉哪一站亞洲系列賽賽事？女子中巡賽一直在積極爭(zhēng)取，每一位中國(guó)女子職業(yè)高爾夫的參與者都和我擁有一樣的想法—能不能把中國(guó)球員珍貴的鍛煉和展示舞臺(tái)留在上海？在關(guān)鍵時(shí)刻，上汽通用汽車別克品牌表達(dá)了自己對(duì)中國(guó)女子高爾夫的承諾，愿意持續(xù)投入將賽事留在上海。在如今的市場(chǎng)環(huán)境下，我知道這樣的承諾背后一定有巨大的壓力和努力，也一定有別克品牌對(duì)中國(guó)高爾夫長(zhǎng)遠(yuǎn)的情感。但面對(duì)著更高獎(jiǎng)金的全新賽事的誘惑，LPGA的天平會(huì)傾向哪邊？

當(dāng)所有觀眾還沉浸在世界第一吉諾精彩的奪冠中時(shí)，女子中巡、中高協(xié)、上海高協(xié)和別克LPGA錦標(biāo)賽賽事團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)密切協(xié)調(diào)，賽事結(jié)束后一周內(nèi)，中高協(xié)、上海市體育局和上高協(xié)，以及女子中巡分別從各自立場(chǎng)向LPGA發(fā)出正式信函，而我在大家的信函之外，又補(bǔ)充了一些數(shù)據(jù)：上海這場(chǎng)LPGA賽事現(xiàn)場(chǎng)觀眾超過6萬(wàn)人次，別克LPGA過去五年支持并見證了中國(guó)女子高爾夫巨大的成長(zhǎng)：青少年球員水平與世界接軌，今年更破紀(jì)錄在賽事前五十中出現(xiàn)了10位中國(guó)大陸職業(yè)球員和3名業(yè)余選手。無論是從高爾夫愛好者人群基數(shù)、線上觀看人數(shù)還是總?cè)丝诨鶖?shù)上考慮，中國(guó)都應(yīng)該是LPGA最重要的國(guó)際市場(chǎng)之一，這對(duì)一個(gè)世界級(jí)巡回賽尤為重要。

LPGA認(rèn)可中國(guó)市場(chǎng)的重要性，也了解了來自中國(guó)高爾夫行業(yè)的團(tuán)結(jié)與力量，但這當(dāng)然還不夠。兩周后，當(dāng)我與女子中巡賽董事總經(jīng)理李紅前往韓國(guó)參加世界積分會(huì)議時(shí)，再次與LPGA高層會(huì)談。在這次會(huì)議中，我們商定別克LPGA錦標(biāo)賽留在上海，獎(jiǎng)金全面對(duì)標(biāo)那場(chǎng)全新的亞洲賽事，差額部分由女子中巡和賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)共同尋找贊助商。我個(gè)人為這個(gè)承諾提供信用擔(dān)保。

現(xiàn)在，我們可以一起期待2026年的別克LPGA錦標(biāo)賽了。承載著這么多人共同的努力和寄托，我相信這場(chǎng)賽事會(huì)更加精彩，而中國(guó)職業(yè)高爾夫也一定會(huì)擁有更燦爛的明日之星。

本文選自《高爾夫大師》12月刊

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