嘉賓來了｜鍋圈：會員在集團，關系在門店的私域打法

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這幾年，只要聊到“社區連鎖+私域”，鍋圈幾乎是繞不開的名字：

全國萬店體量，門店扎在小區樓下，用戶高頻復購，又有鍋底、食材、預制菜這些天然適合社群種草、團購裂變的品類。

但萬店規模一上來，問題也跟著來了：會員到底歸誰？是讓加盟商各玩各的，還是沉淀在集團？門店每天那么忙，真有精力做私域嗎？社群是不是就是“發券群”“價格群”？

針對連鎖門店的私域痛點，鍋圈已經跑出了一套成熟的打法。
一端是門店“社交化”：他們把私域拉回零售的本質，門店就是社交場，導購就是關系經營者，把導購/店長變成“熟人關系經營者”。

一端是會員“資產化”：會員留在集團，經營權回到前線。很多連鎖品牌的私域難點在于：會員到底算誰的？鍋圈的選擇是將會員資產沉淀在集團，關系和觸點交給一線門店。

在本次見實年度大會，我們就邀請到鍋圈私域負責人張鵬程分享：《萬店連鎖的私域重構：鍋圈如何讓門店“社交化”，會員“資產化”？》

如果你同樣在運營連鎖門店，這場關于“萬店私域重構”的實戰拆解，或會給你一個新的參考思路，歡迎下方掃碼報名大會。

今年為期兩天的見實2025年度私域大會，將于12月4日-5日在上海召開。屆時，將會有超過千位私域/全域從業者、產業鏈上下游等，于現場深度溝通交流。

第一天大會（12月4日），將突出“面”和“廣度”，重度分享平臺政策、產業趨勢、知名品牌的私域標桿案例，即時零售等在內展開的新組合玩法、公司內部和產業鏈面臨的新變化等；尤其是AI和全域（不同平臺和場景的組合等）帶來的新增長、新趨勢；

第二天私享會（12月5日），將強調“線”和“深度”，面向對象為見實會員。主題圍繞運營技巧展開，圍繞AI*全域帶來的變化中，團隊所需運營技能、和用戶接觸的方式、運營方式方法，乃至不同部門的協同、運營新鏈路等，以及因此打出的新標桿案例。

兩天都一如既往突出“含品率”，即突出品牌案例的實戰分享，突出不同玩法和趨勢中的體系與相互關聯。

在大會現場還包括如下互動展區及福利：

- 年度調研報告和趨勢白皮書、私域人才需求和薪酬報告，等重度年度調研報告的發布；

- 年度標桿私域案例、品牌們推薦的服務商/工具年度榜單揭曉；

- 互動展區，實時查看產業鏈上下游的最新趨勢演示及現場溝通；

- 嘉賓和品牌私域高手們的私密飯局；

- 可觀的隨手禮。

↘大會精彩議程和內容提前看：

期待現場一起聊！