為什么感覺現(xiàn)在的 bilibili 很沒意思？

身為2019年2月就開始在b站更新內(nèi)容的屁端（指相對(duì)頭部百萬(wàn)粉的那種）up，

【沒意思】的根源在于【缺少有意思的視頻】+【難以理解的推薦算法】。

正巧卡在2025年末，我也借這個(gè)機(jī)會(huì)與大家分享一些【一線】觀察到的細(xì)枝末節(jié)。

第一，【缺少有意思的視頻】。

這個(gè)很好理解，【供給】無(wú)法滿足【需求】。

市面上并非沒有“有意思的視頻”，而是“有意思的視頻”在b站不一定能找到。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)流量最大、內(nèi)容供給豐富的視頻平臺(tái)是【抖音】，而且，抖音現(xiàn)在（其實(shí)一直都是）也在引up去豐富自己的中長(zhǎng)視頻的產(chǎn)品池。

抖音不缺流量，也不怎么差錢（注：相對(duì)的），有足夠多的預(yù)算給創(chuàng)作端，甚至簽獨(dú)家約給頭部，不僅給流量還給錢，長(zhǎng)此以往，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的情況——

你在b站上能看到的【視頻】，在抖音上也能看到；

但你在抖音上能看到的【視頻】，在b站上一定看不到！

如果屏幕前的您同時(shí)用b站和抖音，會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在抖音客戶端的使用體驗(yàn)并不差——雖然，抖音的彈幕文化的確沒有b站發(fā)達(dá)。

b站比抖音有優(yōu)勢(shì)的地方在于，up可以發(fā)類似微博的動(dòng)態(tài)、通過轉(zhuǎn)發(fā)視頻等，形成一個(gè)【創(chuàng)作者與觀眾直接多維互動(dòng)的開放空間】，而抖音的互動(dòng)基本集中在評(píng)論區(qū)。

所以，b站這種類似微博的模式，有利于形成“飯圈文化”。這幾年互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件中，所暴露的“飯圈文化”的好處和壞處不言自明。

以我的觀察，這種模式【更】適合【宣發(fā)】，但不適合【通過內(nèi)容留住用戶】。

宣發(fā)強(qiáng)調(diào)時(shí)效性、觸達(dá)性、討論性，簡(jiǎn)言之，“短平快”。

而且，最近b站的激勵(lì)有個(gè)很【致命】的改動(dòng)——根據(jù)新規(guī)，發(fā)布超過90天的稿件將沒有收益。

我不知道大家是否想過，這個(gè)【改動(dòng)】本質(zhì)上意味著——

作品在b站的生命周期，僅有3個(gè)月。

雖然第91天你的作品可能還會(huì)被搜索到，也能產(chǎn)生流量，但收益為【0】。

那么，如果你是創(chuàng)作者，是逐利的理性創(chuàng)作者，你在b站創(chuàng)作，身為沒有與平臺(tái)簽約、沒有“保底工資”、沒有商單的素人，創(chuàng)作的核心是不是要考慮“如何在90天內(nèi)榨干作品的商業(yè)（流量）價(jià)值”？

摸著良心說(shuō)，18號(hào)晚上偶然看到【激勵(lì)收益說(shuō)明】，極為震驚——

第一，我接觸著的有創(chuàng)作收益的主流平臺(tái)（抖音、知乎、微博、b站這四家），b站目前是唯一這么設(shè)計(jì)的；

第二，激勵(lì)收益規(guī)則變更，后臺(tái)是沒有任何提示，我甚至不知道從哪天開始，稿件發(fā)布后的第91天就沒有收益了；

第三，原來(lái)僅【手機(jī)端】才有廣告收益！

正如大家所看到的，平臺(tái)一方面花錢請(qǐng)各路神仙入駐，一方面打造自己精彩紛呈的獨(dú)家綜藝、獨(dú)家晚會(huì)等，一方面削減創(chuàng)作端的各種收益。

我不清楚短視頻（豎屏）的收益，但橫版視頻的收益約是1w=10元。這就意味著，理想狀態(tài)下，10w=100元，100w=1000元。

拜托，別鬧了，我們假定一個(gè)up主【日更】，每期都迅速達(dá)成30w播放，一個(gè)月9000元收益，這種【人才】能有多少？

我們不妨換個(gè)思路，有多少人的總播放量是超過【1億】的？這些播放量又有多少是自己花錢買的量？

也許，拍板確定【發(fā)布超過90天的稿件將沒有收益】，一定是從后臺(tái)數(shù)據(jù)分析這類稿件【對(duì)單個(gè)up】產(chǎn)生的收益極少，砍掉不會(huì)有影響；同時(shí)，對(duì)于平臺(tái)而言，能節(jié)省一筆不小的開支。

但是，這件事兒本身是個(gè)信號(hào)——

第一，平臺(tái)缺錢，而且，會(huì)在一些細(xì)枝末節(jié)的地方截流（節(jié)流）；

第二，不難想象，能穿越時(shí)間周期的&有深度的中長(zhǎng)視頻將越發(fā)稀少；因?yàn)橛行﹦?chuàng)作者是希望用心制作的過往視頻不僅能留住粉絲，還能產(chǎn)生收益。

這個(gè)口子一開，對(duì)于作品制作周期偏長(zhǎng)的創(chuàng)作者是個(gè)利空，如果一周更一期，在沒法預(yù)測(cè)稿件流量的情況下，有可能回報(bào)遠(yuǎn)低于產(chǎn)出。

應(yīng)對(duì)之策，通常是兩種——

【1】開始追求短平快，各種造輿論造熱點(diǎn)造對(duì)立，迅速吃光流量；

【2】與其他平臺(tái)簽約，將b站視為分發(fā)平臺(tái)，而非主駐平臺(tái)。

所以，回到【缺少有意思的視頻】上，這是b站推行現(xiàn)行宏觀戰(zhàn)略下的必然，

而且，這種【雞肋感】會(huì)越發(fā)明顯。

第二，【難以理解的推薦算法】。

我自己最近做的較多的內(nèi)容是【絕區(qū)零】和【崩壞3】。

但是，網(wǎng)頁(yè)版和移動(dòng)端的主頁(yè)，我很難收到【絕區(qū)零】和【崩壞3】相關(guān)的推送。

如果進(jìn)入稿件播放界面，網(wǎng)頁(yè)版的評(píng)論區(qū)右側(cè)倒是有不管相關(guān)作品。

同時(shí)，有很多粉絲反饋，更新的作品【未在】動(dòng)態(tài)中出現(xiàn)，只有點(diǎn)擊主頁(yè)才知道有新作。

如果說(shuō)平臺(tái)致力于打造“粉絲經(jīng)濟(jì)”，應(yīng)該通過各種更新抵達(dá)粉絲端來(lái)促進(jìn)互動(dòng)，但平臺(tái)的操作就讓人費(fèi)解。

再說(shuō)個(gè)歹怪的，我在搜索欄搜【自己的賬號(hào)名】，第一頁(yè)的搜索結(jié)果最多的居然是【我讀詩(shī)歌的視頻】而不是【游戲類的視頻】，甚至，在搜索結(jié)果中，還有不少他人的作品——我也不知道目前平臺(tái)的算法是如何定義【tag】的。

視頻推薦算法最頂級(jí)的，還是【抖音】。

我不理解也不想理解為何b站不愿意花錢請(qǐng)大佬來(lái)優(yōu)化算法，但可以刻薄地說(shuō)，算法對(duì)于“奶頭樂”用戶的體貼程度，與平臺(tái)的營(yíng)收情況應(yīng)該呈正比。

對(duì)b站的其他觀察如下——

第一，b站的確能提供視頻版的各種學(xué)科的學(xué)習(xí)資料，這方面的確比抖音有優(yōu)勢(shì)；

第二，b站的充電視頻的商業(yè)思路，我覺得不行；

因?yàn)檫@種模式建立在粉絲基數(shù)足夠大、輸出作品質(zhì)量足夠高的基礎(chǔ)上；而具備粉絲多、質(zhì)量高的比較穩(wěn)健的商業(yè)路徑，其實(shí)是接甲方的商單。

充電模式意味著平臺(tái)和創(chuàng)作者共同【分】粉絲兜里的錢，這又與【大會(huì)員】的商業(yè)模式天然沖突。

第三，如果b站致力于“造熱點(diǎn)、吃流量、青春范兒”，一定會(huì)讓核心用戶的畫像繼續(xù)“低齡化”——這種低齡化并非【年紀(jì)】，而是心智上的易沖動(dòng)、愛評(píng)論，同時(shí)，還【有閑】。

衍生的另一個(gè)問題是，這樣的用戶有多少會(huì)在平臺(tái)花錢？

第四，目前愿意在平臺(tái)搞激勵(lì)計(jì)劃活動(dòng)的甲方在減少，

以我熟悉的米哈游的游戲?yàn)槔对瘛吠Ｖ梗侗缐?》這個(gè)月停止，《星鐵》和《絕區(qū)零》雖然依舊有，但預(yù)算較往期減少。

誠(chéng)然，米哈游整個(gè)公司的宣發(fā)預(yù)算都在減少，一方面是宏觀經(jīng)濟(jì)影響，另一方面也是把預(yù)算留給新游宣發(fā)。

同時(shí)，小紅書的游戲區(qū)激勵(lì)計(jì)劃，是比前三季度多了很多。

或許，是因?yàn)榧追秸J(rèn)為小紅書投流的性價(jià)比更高——有一說(shuō)一，小紅書的算法其實(shí)比b站厲害，如果你不認(rèn)為“信息繭房”是個(gè)貶義詞，那么，當(dāng)你“調(diào)教”好了小紅書，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)【基本】替代了微博生態(tài)位的圖文版“生活寶典”有不少干貨。

b站當(dāng)然不會(huì)退化到acfun那樣的地位，但我隱約覺得b站的生態(tài)位會(huì)慢慢向快手、虎牙、斗魚靠攏——雖然b站的存在感比后三位明顯多了。

最近我還發(fā)現(xiàn)有些版權(quán)電影、番劇能在b站過審了，具體方法是——

如一集23分鐘的番，前后加一堆無(wú)關(guān)緊要的內(nèi)容，讓時(shí)長(zhǎng)增加到40分鐘，就可以發(fā)布；

或者，橫屏作品轉(zhuǎn)豎屏再以橫屏形式（加一些邊框）上傳，也能發(fā)布。

各位喜聞樂見的【知乎回答截圖】【貼吧熱點(diǎn)討論】發(fā)【B站自制視頻】或者【小紅書】，之前見得挺多，現(xiàn)在少了不少——也許是因?yàn)樗惴ㄎ覜]看到罷了。

所以，如果用戶的興趣是看評(píng)論和彈幕（含吵架），那目前的b站還（相對(duì)）挺有意思的；

如果用戶是想看各種游戲劇情全錄屏（如《星穹鐵道》這種），那b站還的確是【唯一的】產(chǎn)出池，中日英韓語(yǔ)種的版本往往都能找到；

如果用戶在乎各種官方號(hào)的抽獎(jiǎng)、道歉、更新，那目前的b站比抖音和小紅書更有優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，給想做【游戲類】的創(chuàng)作新人提個(gè)醒——

視頻的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)是抖音；圖文的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)是小紅書。

如果想在b站能多賺點(diǎn)錢，找有激勵(lì)活動(dòng)的那些游戲性價(jià)比高。

如果本期內(nèi)容讓你有所收獲，

不妨點(diǎn)個(gè)關(guān)注，

您的小小支持，能幫助我更從容地持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容！

如果覺得還不夠過癮，