【首發(fā)】奶西進(jìn)入2.0時(shí)代

壹

保值與扛打是當(dāng)今北京樓市的兩大主題，不管你愿不愿意面對(duì)，這都是殘酷的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。

區(qū)域性破發(fā)已不再鮮見，甚至出現(xiàn)在傳統(tǒng)認(rèn)知中的所謂“核心區(qū)域”。東三環(huán)被視為北京樓市的價(jià)值金線，沿線區(qū)域板塊都會(huì)被“高看一眼”。然而，這樣的局面已經(jīng)被打破，東三環(huán)沿線某個(gè)新盤初始發(fā)售價(jià)格10萬(wàn)+的板塊，如今已然破發(fā)。這樣的例子，當(dāng)下不止一個(gè)。

在如今市場(chǎng)環(huán)境下，也有不僅“扛打”，甚至還上行的區(qū)域板塊，位于朝陽(yáng)區(qū)的奶西板塊就是其中之一。這個(gè)區(qū)域板塊從望京樾開始，此后出現(xiàn)中建宸園，望京云尚、望京國(guó)譽(yù)府等多個(gè)熱銷的高品質(zhì)項(xiàng)目。我們查了一下網(wǎng)簽記錄，目前在售的項(xiàng)目，簽約價(jià)格仍然還在8萬(wàn)元/平方米以上。

這幾乎是當(dāng)下北京樓市最獨(dú)特也最“感人”的場(chǎng)景所在。因此，奶西板塊的價(jià)值體系，值得關(guān)注，更值得研究。

這關(guān)系到價(jià)值識(shí)別體系的切換。資產(chǎn)價(jià)格強(qiáng)周期中，價(jià)值識(shí)別體系其實(shí)主要靠預(yù)期支撐，與功能基本面緊密程度不高。因此，地段因素一家獨(dú)大，地段好，核心位置，價(jià)值識(shí)別就會(huì)較高。

但是，在資產(chǎn)價(jià)格弱勢(shì)周期中，“預(yù)期”退位，價(jià)值識(shí)別體系開始落到功能基本面，城市界面、區(qū)域環(huán)境、人口結(jié)構(gòu)、自然人文氛圍、商業(yè)教育醫(yī)療社交配套，甚至居住人群的純粹性等，在區(qū)域價(jià)值識(shí)別體系中的權(quán)重全面上升。

這正是不少區(qū)域板塊“破發(fā)”的原因所在，也是像奶西等板塊不僅抗跌，而且上行趨勢(shì)明顯的原因所在。直白而言，就是奶西這一類板塊，好——不是想象中的、預(yù)期中的好，而是有實(shí)際支撐、有理有據(jù)的好。這在弱勢(shì)資產(chǎn)周期當(dāng)中，十分重要。奶西板塊，揭示了這個(gè)規(guī)律，也提示了規(guī)律的這種重要性所在。

貳

奶西的故事，遠(yuǎn)還未到完結(jié)的時(shí)候，這個(gè)板塊，還在升級(jí)，而當(dāng)下，恰是奶西2.0時(shí)代的前夜。

從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)看，一個(gè)強(qiáng)基礎(chǔ)、高價(jià)值區(qū)域的再度升級(jí)，往往需要以下幾個(gè)因素：

其一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)。在高價(jià)值區(qū)域周邊，產(chǎn)業(yè)還有繼續(xù)發(fā)展、升級(jí)的態(tài)勢(shì)。請(qǐng)注意，是“繼續(xù)”，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)要?jiǎng)討B(tài)地看。

其二，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用要落到人口結(jié)構(gòu)的變化層面，才會(huì)對(duì)樓市區(qū)域板塊發(fā)生作用。人口結(jié)構(gòu)變化，又對(duì)區(qū)域內(nèi)消費(fèi)能力、生活配套等方面產(chǎn)生更強(qiáng)勁的新需求，從而帶動(dòng)配套水平進(jìn)一步提升，形成良性循環(huán)。

其三，要有新的，具有一定規(guī)模的、品質(zhì)提升明顯的典型新盤項(xiàng)目，來(lái)帶動(dòng)區(qū)域居住水準(zhǔn)的進(jìn)一步提升，最終將區(qū)域價(jià)值的升級(jí)換代，逐步落位。

從這三個(gè)維度看，奶西板塊現(xiàn)在全都具備。

示意圖

先來(lái)看產(chǎn)業(yè)層面。奶西地塊位置優(yōu)越，不僅是地理位置，而且還是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地理位置優(yōu)越。奶西板塊南側(cè)，是傳統(tǒng)的望京區(qū)域，這個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)已經(jīng)很成熟，早期的北電摩托羅拉，后來(lái)的阿里、美團(tuán)等，都使得這個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)價(jià)值十分豐富。

奶西板塊的西側(cè)就是西二旗，這是大量互聯(lián)網(wǎng)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的聚集地，近期以來(lái)發(fā)展勢(shì)頭十分蓬勃。奶西板塊的北面，是未來(lái)科學(xué)城，再加之同在板塊東側(cè)的中關(guān)村朝陽(yáng)園北京國(guó)際科創(chuàng)中心，是近期新興產(chǎn)業(yè)的聚集地，也都是國(guó)家和社會(huì)資本重點(diǎn)發(fā)展，重點(diǎn)投入的產(chǎn)業(yè)。

如此產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)拼在一起，奶西在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面既有當(dāng)下，又有未來(lái)。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，帶來(lái)的是人口結(jié)構(gòu)的變化。這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將更多年齡結(jié)構(gòu)更年輕，消費(fèi)能力更強(qiáng)，知識(shí)水平更高，生活品質(zhì)要求更好的人群，逐漸吸附過(guò)來(lái)。他們的存在和到來(lái)，對(duì)于奶西板塊抵達(dá)2.0時(shí)代至關(guān)重要。

在人口結(jié)構(gòu)變化的基礎(chǔ)上，奶西板塊的配套更加成熟，龍湖北苑天街、華貿(mào)天地、合生麒麟社等大型綜合性商業(yè)已經(jīng)進(jìn)入良性循環(huán)階段，使得奶西及其周邊區(qū)域的商業(yè)消費(fèi)類配套更加成熟。除此之外，還有將于近期入市的奶西大盤御林灣，約2.3萬(wàn)平方米的社區(qū)商業(yè)，南區(qū)為下沉式商業(yè)，西區(qū)為地上臨街綜合型商業(yè)，這種商業(yè)業(yè)態(tài)以及體量，也將進(jìn)一步提升整個(gè)區(qū)域的生活便利度。御林灣的入市是后話，會(huì)在后面詳述。

與此同時(shí)，高端社交配套等也在不斷完善，如馬術(shù)、高爾夫球場(chǎng)等都在區(qū)域便利可達(dá)的范圍內(nèi)。更重要的是，在醫(yī)療與教育這兩大公共資源配套方面，奶西板塊也享受到足夠的紅利，5所公立醫(yī)院，16所國(guó)際學(xué)校占據(jù)北京國(guó)際學(xué)校的70%。

再加之奶西板塊一直固有的以溫榆河公園為代表的22大生態(tài)公園的自然資源稟賦優(yōu)勢(shì)，以及北五環(huán)、京平高速、順白路等為主構(gòu)架的路網(wǎng)系統(tǒng)，可以便利抵達(dá)北京各主要核心功能區(qū)。奶西板塊外部條件，已經(jīng)足夠優(yōu)越。

奶西升級(jí)到2.0時(shí)代的“臨門一腳”，就是一個(gè)有規(guī)模、高品質(zhì)的居住項(xiàng)目，來(lái)帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)整體居住價(jià)值的進(jìn)一步提升。而現(xiàn)在便有了這樣一個(gè)“大盤”——規(guī)劃住宅建筑面積約21萬(wàn)平方米的御林灣。

當(dāng)它入市時(shí)，奶西升級(jí)2.0時(shí)代就真正開始了。

叁

御林灣對(duì)于奶西升級(jí)的重要性在于，它不僅“大”，而且“好”。

為什么我們總覺得項(xiàng)目“大”很重要？因?yàn)橹挥小按蟊P”，各種提升品質(zhì)、檔次的產(chǎn)品手法才有空間實(shí)施。以當(dāng)下眼光看，御林灣足夠大，僅商品房住宅面積約21萬(wàn)平方米的空間，足夠“施展”。

如今，看一個(gè)項(xiàng)目的品質(zhì)和水準(zhǔn)，在公區(qū)上投入多大資源，花費(fèi)多大精力，是一個(gè)很重要的指標(biāo)，御林灣在這方面就是例證。御林灣項(xiàng)目的大門，約11米高，不算延展面長(zhǎng)度，寬有約65米。這個(gè)尺度，在北京絕不多見。

示意圖

更進(jìn)一步說(shuō)，不僅在單價(jià)8萬(wàn)+的項(xiàng)目中不多見，就是在單價(jià)10萬(wàn)+的項(xiàng)目上，這個(gè)尺度的社區(qū)大門也足以堪稱“領(lǐng)先”。大尺度的社區(qū)大門，對(duì)于提升社區(qū)檔次，形象，規(guī)制歸家動(dòng)線，引領(lǐng)秩序感等方面，都有巨大的作用，成本也十分不菲。能在大門上如此投入，足見御林灣對(duì)于整體品質(zhì)的追求。

識(shí)別品質(zhì)的另一個(gè)視角，是看開發(fā)商能讓多少利出來(lái)。這里的“利”，不是價(jià)格讓利，而是讓出“貨值”。通俗點(diǎn)說(shuō)，就是明明可以多蓋點(diǎn)樓賣了回款，但開發(fā)商沒有多蓋，讓出可售貨值，換來(lái)環(huán)境、品質(zhì)提升的空間。

御林灣的樓間距達(dá)到近100米量級(jí)，這在整個(gè)北京樓市，無(wú)論什么產(chǎn)品類型的項(xiàng)目，都是十分罕見的。大樓間距對(duì)于采光，社區(qū)景觀，建筑密度等方面的積極影響不言而喻，而這直接對(duì)應(yīng)的是開發(fā)商“少排樓”、“少賣樓”。御林灣是怎么選擇的，重視什么，行動(dòng)比說(shuō)法更有說(shuō)服力。

同樣的邏輯，御林灣項(xiàng)目還盡可能地提高使用率，這個(gè)項(xiàng)目的使用率基本可以從81%起步。這其實(shí)也需要開發(fā)商“讓利”，在合規(guī)的前提下，把更多的面積拿出來(lái)向購(gòu)房者讓利。還是那句話，行動(dòng)比說(shuō)法更具說(shuō)服力。

在這樣的“大義之舉”面前，在建筑、園林、室內(nèi)精裝等方面的高標(biāo)準(zhǔn)，也都順理成章。

在外立面設(shè)計(jì)上，御林灣采用了現(xiàn)代玻璃幕墻的設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)不僅美觀，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，同時(shí)也有助于提升采光和視野。玻璃幕墻的使用，使得建筑外觀具有極強(qiáng)的昭示性和未來(lái)感，大幅提升了社區(qū)的形象。憑借這種高規(guī)格的立面設(shè)計(jì)，御林灣有望成為奶西區(qū)域的地標(biāo)性建筑物，為區(qū)域形象增添新的光彩。

示意圖

這種設(shè)計(jì)和施工標(biāo)準(zhǔn)，與海淀區(qū)單價(jià)十萬(wàn)元每平方米的豪宅臻澐項(xiàng)目是類似的，表明了御林灣在建筑立面上的投入和對(duì)標(biāo)等級(jí)。這種對(duì)標(biāo)頂尖豪宅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，確立了御林灣在建筑外觀和工藝上的高起點(diǎn)。

御林灣的園林體量，在北京樓市堪稱翹楚，項(xiàng)目南區(qū)規(guī)劃了約7.8萬(wàn)平方米的園林，而在南區(qū)以南，則毗鄰一片永久性綠地，正因?yàn)槠溆玫匦再|(zhì)，決定了在御林灣南側(cè)永久無(wú)遮擋，且有大體量綠化，由此，形成一個(gè)規(guī)模大、品質(zhì)高的社區(qū)綠化環(huán)境，這種規(guī)模，幾乎相當(dāng)于一個(gè)小型城市公園。

示意圖

示意圖

同時(shí)，御林灣西區(qū)是來(lái)廣營(yíng)北路以西的唯一住宅項(xiàng)目，稀缺性很強(qiáng)。這個(gè)區(qū)域的大部分面積，被溫榆河公園所覆蓋，再加上御林灣西區(qū)以西的約6萬(wàn)平方米私屬園林，使御林灣項(xiàng)目整體可謂處在公園之中。不愧御林二字。

在具體的園林設(shè)計(jì)中，項(xiàng)目采用了約300米環(huán)廊設(shè)計(jì)。在北京市場(chǎng)上，這是一種創(chuàng)新。這個(gè)連廊設(shè)計(jì)，把建筑和園林有機(jī)地連接起來(lái)，使得社區(qū)景觀的結(jié)點(diǎn)形成應(yīng)有的秩序，提升審美的同時(shí)，又提升體驗(yàn)，將視覺效果與體驗(yàn)效果統(tǒng)一，因此，這條連廊并非一條簡(jiǎn)單的通道，而是社區(qū)景觀規(guī)劃的秩序串聯(lián)所在。園林從景觀“卷”到體感層面，御林灣也算是在北京樓市開了先河。

示意圖

在戶型方面，從家庭結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)的功能需求出發(fā)，御林灣把戶型面積段分布在90~120平方米的首置領(lǐng)域、120~150平方米的進(jìn)階改善領(lǐng)域、200平方米以上的高階精英領(lǐng)域，戶型從兩居到四居，完整覆蓋了全生命周期不同時(shí)段的居住需求。

示意圖

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奶西板塊的升級(jí)之路，正是一部區(qū)域價(jià)值從“預(yù)期驅(qū)動(dòng)”邁向“功能夯實(shí)”的演進(jìn)史。當(dāng)市場(chǎng)回歸理性，唯有真正具備基本面支撐的板塊，才能穿越周期、持續(xù)向上。而御林灣的出現(xiàn)，恰如其時(shí)地完成了奶西從1.0到2.0的關(guān)鍵一躍 —— 它不僅以大盤格局重塑空間尺度，更以品質(zhì)誠(chéng)意重新定義居住標(biāo)準(zhǔn)。御林灣的真容，計(jì)劃在11月19日正式露面，屆時(shí)在龍湖北苑天街、望京凱德MALL將進(jìn)行巡展，奶西2.0時(shí)代的輪廓，屆時(shí)將會(huì)逐漸明朗。

御林灣的存在，不再只是滿足居住需求，更是以地標(biāo)級(jí)的建筑語(yǔ)言、公園級(jí)的園林體驗(yàn)、與讓利客戶的誠(chéng)意，共同構(gòu)筑起一個(gè)更具厚度、更可持續(xù)的價(jià)值體系。

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