湖南
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
二次元上海，
“充值”中國創業！
創業，需要“充值”！
強大的友商，未必是內卷，也可能是幫成功率“充值”的同路人。
媒體報道，2025年7月，上海地區“二次元商場”搜索量較上月同期增長超10倍。
上海正在成為一座大型的“二次元痛城”。
對二次元愛好者們來說，上海的必逛景點不是東方明珠、城隍廟等傳統旅游景區，而是魔都“吃谷路線”。
上海做對了什么？
游戲產業創業者的海派氣質是中流砥柱，進而為中國氣派“充值”，也為創業成功率不斷充值。
對于魔都F4來說，他們是競爭對手，但也都在創業路上默默地選擇了差異化的二次元垂直領域，或技術流，或乙女向。
這和2010年代以前成立的上海游戲廠商擠在熱門賽道中瘋狂換皮的內卷模式，有了極大區別，也讓上海的二次元游戲公司有了亦敵亦友、惺惺相惜的同路人之感。
與此同時，更多的同路人也在上海的道路上扮演著二次元產業的“馬路天使”。
嗶哩嗶哩就在上海。
2009年創立之后，這個平臺迅速成為國內二次元粉絲的心靈社區。
粉絲聚集地的好處很快就得到彰顯：2014年《崩壞2》推出，第二年引入B站代理，2年后年收入破10億……
如今，嗶哩嗶哩作為前沿的二次元文化社區，以其動漫新番、ACG氛圍和有創意的Up主，成為覆蓋多種形式內容的頭部平臺，并通過IP授權、電商推廣、商業合作等多種形式，充分賦能了實體經濟，特別是上海本地的商業品牌增值和城市空間更新。
TapTap也在上海。
當手游興起之時，發行渠道卻被平臺所壟斷，高額的蘋果稅、安卓稅讓其淪為渠道“打工仔”，連騰訊、網易這樣的大佬也不能例外。
曾經用VeryCD軟件顛覆過下載渠道的黃一孟，想要革掉所有傳統渠道的命，于是在2016年創立了游戲社區TapTap。
這個平臺自上線起就打出了不聯運、零分成的策略，很快達成了類似B站那樣“為愛發電”的粉絲聚合力。
當2020年，米哈游《原神》、莉莉絲《萬國覺醒》決定繞開傳統渠道之時，這個平臺成為首發之地。
而B站則成為玩家為心愛游戲“發電”的內容宣發之地。
一場屬于二次元游戲的風暴，在上海這座城里孕育了十年，一旦發動，勢不可擋。
十年生聚、十年教訓。
20年時光，才讓游戲公司、游戲社區和二次元粉絲聚集上海，形成了一個完整上下游，一個基于二次元文化認同感的命運共同體，互相支持、互為爆款。
20年時光，用不走尋常路的中國二次元游戲為先鋒，開啟了屬于中國二次元產業的2020破圈年代。
中國二次元粉絲數量急劇擴大，二次元經濟的衍生鏈條急劇完善，二次元之都順勢而成。
二次元經濟的起點，各地不同。
日本從動漫衍生至萬物。
美國則是動漫鋪墊，最終靠好萊塢大片實現全球破圈……
選擇最強的二次元產業作為起點，這就是前者成功的關鍵。
中國二次元經濟又該如何突破呢？
按此邏輯，必須是游戲，這個目前全球影響力、盈利能力地表最強的中國內容產業。
早在2003年，靠《傳奇》一躍成為中國首富的陳天橋就認識到了這一點，并成立盛大新華，專注于游戲周邊產品開發，并于次年開設了首個網游周邊產品網上專賣店。
然而，彼時國內盜版問題嚴重，游戲周邊缺少粉絲基礎，讓這一衍生策略無疾而終。
驅變成了先烈，但擋不住后來人。
2009年，完美時空開發游戲主題T恤，失敗。
2015年，《仙劍奇俠傳6》推出同款撲克，波瀾不驚。
盡管如此，國產游戲廠商都在制作游戲周邊，并且一年一度在上海的ChinaJoy上展示、贈送。
最終，2020年代開始，谷子熟了。
于是，一年又一年，每年的7月都成了二次元粉絲們的節日：去上海，看魔都，買谷子，打游戲……
刊載于《人民郵電報》2025年8月28日《樂游記》專欄456期
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