中國人，永遠會因為文案的好寓意而買單

這是創意廣告的第3523 期推送

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有人說，好文案能讓人心動。

在這個互聯網時代，每年都有無數品牌在說話，但能被記住的“銷冠級文案”，往往只需要一句。或許來自品牌的公關部，也可能出自網友的一時興起。

管它出身哪，區別不大，反正都能戳中癢點，讓人心里一動。

這屆品牌文案，不光賣產品，還在賣一種「好兆頭」。中國人刻在 DNA 里的好寓意情結，被品牌們玩得明明白白，祝福越圓滿，銷量越長虹。

奔馳的經典宣傳語曾讓無數網友為之動容：

「即使現在的您，因為一時妥協，選擇了其它品牌，終有一天，您還是會選擇梅賽德斯-奔馳?！?/strong>

一句話沒有貶低競品的小家子氣，點出了人們對夢中情車的執念，一直在尋找終極熱愛，又傳遞出奔馳愿意等你回頭的篤定感，堅信自己值得用戶的最終選擇，把品牌自信焊得死死的。

奔馳的提車祝福語從三叉星的 logo 出發，賦予美好的寓意：

「恭喜您成為尊貴的梅賽德斯奔馳車主，愿我們的三叉星輝，照亮您的事業和前程，一叉天時，二叉地利，三叉人和，星空不問趕路人，歲月不負有心人，愿你們歸來仍是少年！」

這句文案儀式感和自我滿足感拉滿，寫到了多少人的心坎上了！！還有奔馳的經銷商文案：

「無論你的來時路有多么坎坷，你無需多言，梅賽德斯-奔馳自會為您代言?！?/strong>

「從駛入你的生命里，我將注定為你奔馳?！?/strong>

奧迪的提車祝福語也很絕，重新定義四環 logo 的寓意：

「恭喜您成為尊貴的奧迪車主，愿四環星輝照亮您的事業和前程，愿您一環有家，二環有事業，三環有愛人，四環有朋友，愿世間美好與您環環相扣。」

豐田的這句國民級文案用了頂真的手法，首尾相連，層層承遞，越看越覺得日子有奔頭，都想把這句話當人生信條了：

「車到山前必有路，有路就有豐田車?！?/strong>

今年 7 月份，在一條小男孩望著保時捷跑車的視頻下，保時捷中國的回復也瘋狂上分，讓全網為這句高分文案點贊：

「當男孩看上了一臺跑車，這臺跑車也看好這位男孩?！?/strong>

哪怕跑車對小男孩來說還是遙不可及的夢想，但保時捷這句文案讓買車從單純的消費，變成了證明自己的奮斗目標，這種精神層面的激勵極具感染力。

Dior 曾有一句頂級公關文案。 Jennifer Lawrence 在 2013 年奧斯卡頒獎典禮上，身著Dior 白色拖尾高級定制禮服，獲封影后，在上臺領獎時絆了一下摔倒在臺階上，摔出這條裙子最美的模樣。 Dior 公關幽默回應：

「 if you fall，fall in Dior 」

（花落誰家，花落 Dior ）

說愛情， Dior 寫道：

「我目光短淺，眼里只有你，我有兩個心愿，你在身邊，在你身邊。」

同樣因為公關文案大出圈的，還有浪琴為代言人趙麗穎寫的文案：

「優雅并非天生，時間自會證明?！?/strong>

談及愛情，浪琴又精準拿捏浪漫內核，結合品牌的名字寫道：

「時間教我，認真愛你，想和你浪漫一生，琴瑟和鳴。」

說傳承，百達翡麗寫道：

「沒人能真正擁有一塊百達翡麗，只不過為下一代保管而已?！?/strong>

一句話把手表從奢侈品拔高到家族傳承載體的 level ，不聊材質不聊工藝，聚焦代代相傳的情感價值，瞬間讓品牌質感翻倍，難怪會成為高端圈層的心頭好。

勞力士的文案既彰顯了品牌底氣，又給足了消費者身份認同感，誰看了不想擁有：

「勞力士從未能改變世界，但戴它的人可以！」

De Beers 戴·比爾斯的這句文案堪稱文案界的常青樹，當年一句話讓鉆石成為婚禮標配，從此鉆石=浪漫承諾的公式深入人心，這么多年過去依然不過時：

「鉆石恒久遠，一顆永流傳?！?/strong>

L'OREAL 歐萊雅的文案則精準擊中女性消費群體，直白又有力量，經典就是經典：

「I’m Worth It. 」

(我值得擁有。)

這些品牌文案真的越品越有味道，太有內涵了，傳遞著希望、浪漫與力量，阿廣已經掏出小本本逐幀學習了，這才是頂級文案的魔力??！

當代網友們也是銷冠奇才，有時候一個靈光乍現，就是一句品牌學不來的頂級文案。

今年 LV 的一句野生文案在社交平臺上爆火：

「人生路易，事業威登。」

想出這句文案的朋友真是個天才。簡單八個字一語雙關，囊括了品牌創始人路易·威登，又賦予人生順遂、事業騰飛的美好期許，避開了炫富的感覺，以奮斗人生的敘事引起了集體共鳴。

看到這句文案不光想下單，還想把這句話當人生座右銘，真的很爽?。÷芬淄牵憬o我等著。

有網友根據 Chanel 的 logo ——兩個互鎖且相對的字母 C ——來寫文案：

「人生要像香奈兒，環環相扣，繼往開來。」

還有從品牌名字出發的潮鞋品牌萬斯，完全戳中中國人對好運的執念：

「穿萬斯，萬斯大吉?！?/strong>

甚至為打工人的小坐騎雅迪都寫了應景的文案：

「其他的都是想賺你的錢，而騎上我可以去賺錢?！?/strong>

還有這句格局直接打開：

「即使未來您會選擇其它品牌，但雅迪帶您前往成功的未來?！?/strong>

不糾結于未來的結果，放大了當下雅迪陪你闖過奮斗初期、帶你一步步走向成功的過程，把品牌價值從代步工具升維成奮斗路上的同行者。人怎么能會說到這種地步，這位網友開班吧，阿廣一定好好學學語言的藝術。

中國人永遠會因為好的寓意而買單。這些堪稱“銷冠級別”的文案也是抓住了大家愛聽吉祥話、向往美好生活的心態，把品牌和順遂、成功、圓滿的美好期許綁在一起。

不管是事業騰飛的祝福，還是人生圓滿的向往，只要戳中這份心意，就能讓消費者心甘情愿為好兆頭買單，這才是文案最頂的殺傷力。

也有網友發現，這些廣告詞之所以能觸動人心，是因為強調了個人的主體性，有種“我很珍貴，我是世界中心”的感覺。

它們把消費者放在核心，不居高臨下地推銷，尊重人的主體性和向上向善的價值傳遞，滿足人們對吉祥寓意的執念，和對自我認同的需求。這樣的文案，還能賣不動貨？

網友不禁感慨文字的魅力，調侃道：文科生你們不要做銷售好嗎，這樣看得我什么都想買。

還有一些網友自創的“神人”般文案，不得不說都太有梗了。

阿迪達斯：

「這個世界一直在克我，穿耐克已經沒有用了，我準備穿阿迪，把這個世界達斯?！?/p>

MLB：

「這個世界一直在克我，我穿耐克已經沒用了，我準備穿 MLB ，因為這是我想對世界說的話?！?/p>

New Balence：

「穿阿迪也沒用了，快被這個世界達斯了，我準備穿 NB ，達斯我算你 NB ?！?/p>

彪馬：

「我穿彪馬，因為彪悍的人生不需要解釋，想干的事馬上出發。」

卡帕：

「年少不穿卡帕，長大怎么開帕拉梅拉?！?/p>

安踏：

「你老說我不夠腳踏實地，于是我的鞋只買安踏。」

如果……，我希望是……：

「如果命中有一劫，我希望是保時捷。」

「如果讓我眼淚掉，我希望是迪奧?！?/p>

「如果真愛能遲到，我希望是蔻馳?！?/p>

「如果非要我傷心，我希望是克羅心?！?/p>

「如果人生有波折，我希望是范思哲。」

「如果生活很荒繆，我希望是 miumiu ?！?/p>

「如果要讓我哭泣，我希望是 GUCCI ?！?/p>

「如果事事有回答，我希望是 Prada 。」

品牌寫調性，網友寫人性。

這些“銷冠級文案”之所以打動人，其實不在詞多漂亮，而在它們懂人。懂得我們要的不是推銷，是認同，更是好兆頭。誰不想在每一次下單的瞬間，都能順便買到一點希望呢。

最近一次讓你因為一句文案就下單的，是哪句文案呢？歡迎來評論區分享，看看你被哪句好兆頭種草了。