專訪法國希思黎全球總裁Philippe d’Ornano

《中國化妝品》雜志｜蘇悅怡

在全球美妝市場進入新周期之際，英敏特（Mintel）發(fā)布的最新趨勢研究指出：到2026年，美容與個人護理行業(yè)將迎來三大關鍵詞——“代謝美學”（健康與外在美的融合）、“感官協(xié)奏”（多維感知帶來的療愈體驗）與“回歸人本”（擁抱真實與情感）。

可以看到，未來的美妝行業(yè)，將不再只是功效的較量，而是科學與感性的共振。在這樣的趨勢下，那些堅持長期視角與人本精神的品牌，正展現(xiàn)出獨特的韌性與生命力。

法國希思黎——這家由法國d’Ornano家族執(zhí)掌、以植物科研與感官美學著稱的高端美容品牌，正以一種“逆周期”的姿態(tài)穩(wěn)步前行。它不以激進營銷取勝，也不迎合流行，而是以科學為根、體驗為核、人本為魂，構建出兼具理性與溫度的品牌體系。

“我?guī)缀趺磕甓紩碇袊！?/p>

在接受《中國化妝品》雜志的采訪時，法國希思黎全球總裁Philippe d’Ornano這樣說道。

這句平實的開場白背后，是他對中國市場二十余年的持續(xù)關注。作為家族品牌的掌舵者，他始終以穩(wěn)健、溫和而敏銳的姿態(tài)，引領法國希思黎在全球，尤其是活力與挑戰(zhàn)并存的中國市場中，踐行一種“細膩而長久”的品牌哲學。

法國希思黎全球總裁Philippe d’Ornano

在訪談中，Philippe d’Ornano先生與《中國化妝品》雜志深入探討了法國希思黎如何呼應“健康、體驗與真實”的全球新浪潮，并以不隨波逐流的定力，延續(xù)品牌跨越半個多世紀的獨特生命力。

戰(zhàn)略定力：

在變化中沉淀價值

話題的開端，首先從變化的市場環(huán)境談起。

過去二十多年間，中國美妝市場經(jīng)歷了從啟蒙到爆發(fā)，再到理性回歸的完整周期。如今，隨著國貨美妝的崛起與消費者心態(tài)的成熟，經(jīng)典的法國高端品牌也在思考——如何與這個充滿活力的市場共同成長。

對此，法國希思黎全球總裁Philippe d’Ornano深有感觸。在他看來，堅持品牌的初心，比追逐短期增長更為重要。

在全球高端美容市場波動加劇的當下，法國希思黎依然選擇以“科學與體驗”為核心驅動力，而非被短期的商業(yè)節(jié)奏所裹挾。當談及品牌戰(zhàn)略時，Philippe d’Ornano先生并未聚焦銷量或市場份額，而是從更深層次回溯品牌的哲學與使命：

“我們希望法國希思黎始終是一家為顧客提供卓越服務的高端品牌。無論在線上還是線下，我們最重要的目標，都是讓顧客感受到專業(yè)的服務與細致的體驗，而不僅僅是購買產(chǎn)品。”

在他看來，化妝品是一種 “感官藝術”——不僅關乎功效，更關乎觸覺、嗅覺與心理的愉悅體驗。因此，線下空間對于法國希思黎而言，并非單純的零售終端，而是品牌與消費者建立深度情感連接的重要場域。

這一理念在全球范圍內的法國希思黎之家（Maison Sisley）中得到完美呈現(xiàn)。

這些位于巴黎、紐約、上海、慕尼黑等國際都市的沉浸式藝術空間，不僅是護膚與彩妝的體驗場所，更是品牌生活方式的延伸。與此同時，法國希思黎也通過數(shù)字平臺強化品牌教育功能——以內容傳遞理念，讓更多消費者在虛擬世界中理解“美的本質”。

面對中國高端美妝市場的階段性調整，Philippe d’Ornano先生顯得尤為篤定：“法國希思黎是一家家族企業(yè)，我們擁有獨立的決策與節(jié)奏，因此能以長遠的眼光去布局、去投入。市場的波動只是階段性的，而中國經(jīng)濟的能量與創(chuàng)造力依然令人印象深刻。我并不擔憂短期起伏，因為我們關注的是長期建設。”

法國希思黎上海太古匯店內陳設著d’Ornano家族的照片

在“快變量”頻出的時代，法國希思黎所堅守的“體驗價值”與“長期視角”，恰恰回歸了高端品牌的本質——在變動的浪潮中保持自我節(jié)奏與清晰方向，沉淀出獨屬于法國希思黎的價值。

增長引擎：

彩妝、護發(fā)與抗衰老護膚研究的創(chuàng)新哲學

如果說“體驗與服務”構成了法國希思黎的精神骨架，那么在業(yè)務層面，產(chǎn)品線則展現(xiàn)出令人矚目的多元與韌性。

過去數(shù)年，法國希思黎通過彩妝、護發(fā)與抗衰老護膚研究三大板塊的協(xié)同創(chuàng)新，構筑出一個兼具科研邏輯與藝術美感的增長矩陣。

“彩妝是法國希思黎在全球增長最快的品類之一。”Philippe d’Ornano先生介紹道。

與依賴“潮流色”和“營銷爆款”驅動的品牌不同，法國希思黎的彩妝增長建立在護膚科技的延展之上——它將護膚理念融入彩妝，使色彩背后蘊含修護能量。

品牌明星產(chǎn)品如“希思黎睛采眼部遮瑕筆（Phyto-Cernes éclat）”與“希思黎輕柔持妝粉底液（Phyto-Teint Ultra éclat）”以高舒適度與持久光感贏得全球消費者青睞；同時，法國希思黎針對中國市場推出的粉底色號與睫毛膏系列，則進一步體現(xiàn)出品牌在膚色研究與本地化洞察上的精準度。

正如Philippe d’Ornano先生所言：“法國希思黎的彩妝之美，不止源于外顯的色彩，而是來自肌膚健康的‘內在之美’。”

在高端護發(fā)領域，法國希思黎同樣展現(xiàn)出強勁勢能。旗下睿秀護發(fā)品牌（Hair Rituel by Sisley）自2018年面世并進入中國市場后，迅速成為高端護發(fā)領域的代表。

“在中國市場，睿秀護發(fā)品牌正以穩(wěn)健的步伐拓展影響力，引領高端護發(fā)市場的新趨勢。”

睿秀護發(fā)品牌的核心理念是“護發(fā)即護膚”。品牌借鑒其原先在護膚領域的專業(yè)經(jīng)驗與研究成果，首度將護膚品中的植物精粹與創(chuàng)新科技應用于秀發(fā)護理，著重于發(fā)絲清潔、抗衰老護發(fā)和頭皮健康、造型美化等方向。所有產(chǎn)品均經(jīng)過實驗室與臨床雙重驗證，確保安全性與功效兼?zhèn)洹?/p>

Philippe d’Ornano先生特別指出：“男性護發(fā)的潛力甚至可能超過護膚。我們的產(chǎn)品男女皆宜，體驗同樣卓越。”

在當前高端護發(fā)市場普遍以感官愉悅和視覺設計為主要競爭點的背景下，法國希思黎以科學邏輯和高效配方重新定義了高端護發(fā)的內涵——真正的奢華，不止于外表，而關乎真正的功效性。

至于法國希思黎最具代表性的抗衰老護膚研究，則始終是品牌科研精神的集中體現(xiàn)。“我們希望從整體上理解皮膚老化的所有機制，然后開發(fā)出能全方位發(fā)揮作用的配方。”這種“系統(tǒng)思維”的科研哲學，使品牌在抗衰老護膚研究中始終走在行業(yè)前沿。

早在2000年初，法國希思黎便提出“日間防護”理念，引領“抗衰老先防護”的全球趨勢。

近年來，面對日益增長的高端護膚需求，法國希思黎持續(xù)升級產(chǎn)品體系，其中“致臻夜間修護系列（Suprem?a La Nuit）”也完成了煥新升級，并在此基礎上深化“全面抗老”的科研理念。

法國希思黎致臻夜間修護系列

通過從細胞修復、環(huán)境防護、晝夜節(jié)律到情緒愉悅的多機制協(xié)同，品牌率先將抗衰老研究提升至“肌膚生態(tài)系統(tǒng)管理”的新高度。

從行業(yè)角度看，法國希思黎的創(chuàng)新模式并非單點突破，而是一種 “縱向貫通、橫向延展” 的系統(tǒng)創(chuàng)新結構：以護膚科技為縱軸，延伸至彩妝與護發(fā)；以“肌膚健康”為橫軸，貫穿“感官體驗—科學功效—情緒療愈”的全鏈路。

正是這種獨特的“科研溫度”與“審美高度”，讓法國希思黎在高端美妝競爭中始終以優(yōu)雅之姿保持領先——既具科學的深度與韌性，又以詩意的方式講述關于美的敘事。

未來邊界：

從“皮膚科學”走向“身心科學”

當“醫(yī)美融合”成為中國護膚市場的熱詞時，法國希思黎選擇了一條更具內涵與穩(wěn)健性的道路——不急于追求“醫(yī)用級”標簽，而是持續(xù)深化科學基礎，讓真實體驗成為功效的延伸。

“我們與整形外科醫(yī)生和皮膚科專家保持長期合作，他們不僅參與產(chǎn)品測試，也會在術后護膚中推薦我們的產(chǎn)品。” Philippe d’Ornano先生介紹道。

以“鈦黑瓶（希思黎賦活強韌護發(fā)精華液）”為例，該產(chǎn)品曾與巴黎知名醫(yī)院合作完成臨床測試，驗證了其在護發(fā)方面的顯著功效。

但他強調：“我們更希望消費者通過真實體驗感受產(chǎn)品的療愈力量，而不是依賴標簽化的宣稱。”

這種“以體驗替代標簽”的理念，正是法國希思黎獨特的品牌哲學——在科學與情感之間找到平衡，讓功效不僅來自分子結構的作用，更源于香氣、觸感與心理愉悅共同激發(fā)的“感知科學”。

這也正契合了當今美妝行業(yè)發(fā)展的趨勢——“感官協(xié)奏”這一理念：在多感官的共鳴中，讓護膚和護發(fā)成為一次關于身心的藝術體驗。

這一哲學在法國希思黎之家（Maison Sisley）的空間中被生動呈現(xiàn)——沉浸式的香氛、音樂與光影共同構筑出一個“感官劇場”。顧客不僅能體驗面部護理，還能參與頭皮護理項目，在“從護理到心靈”的放松過程中，完成一次真正意義上的身心療愈。

在本次對話中， Philippe d’Ornano先生向《中國化妝品》雜志透露，法國希思黎已正式推出專注“神經(jīng)美容學”的獨立新品牌——Neuraé by Sisley，標志著這個法國高端美妝世家正式進軍“神經(jīng)科學護膚”這一前瞻領域。

“科學研究表明，大腦與皮膚之間存在約25種神經(jīng)遞質的相互作用。通過新一代測量技術，我們能夠更精準地調節(jié)這種聯(lián)系，實現(xiàn)既改善肌膚狀態(tài)、又帶來情緒愉悅的護膚體驗。”Philippe d’Ornano先生闡釋了這一創(chuàng)新品牌的科學基礎。

Neuraé的誕生，象征著希思黎從“皮膚修護”向“身心平衡”研究的戰(zhàn)略升級。該品牌深入探索情緒、壓力與睡眠對肌膚健康的影響機制，推動高端美妝從“功效可見”邁向“感受可感”，讓“感官協(xié)奏”從行業(yè)趨勢轉化為真正的產(chǎn)品語言。

從市場布局來看，Neuraé旨在吸引更年輕、注重身心平衡的消費群體。這一舉措不僅展現(xiàn)了希思黎對前沿科學的敏銳把握，更體現(xiàn)了其作為家族企業(yè)，以“細膩經(jīng)營”理念開拓增量市場的長遠眼光。

傳承與新生：

五十載依然年輕

2026年，法國希思黎將迎來品牌創(chuàng)立50周年。

當被問及是否會有隆重的慶祝計劃時，Philippe d’Ornano先生微笑著說：“我們或許不會大張旗鼓地慶祝，而會以新的產(chǎn)品與創(chuàng)新來紀念這段歷程。”

他補充道：“我的家族從事化妝品行業(yè)已近90年。這種傳承讓我們始終對產(chǎn)品品質與科研創(chuàng)新保持敬畏。但我們依然把自己視為一個年輕、充滿活力的品牌。”

這種“年輕”，并非停留在外在形式，而是一種持續(xù)創(chuàng)造、不斷更新的精神狀態(tài)。

過去數(shù)年間，法國希思黎相繼孕育了兩個全新品牌——睿秀護發(fā)品牌（Hair Rituel by Sisley）與 Neuraé。

與依靠并購擴張的集團不同，法國希思黎堅持“自我生長式創(chuàng)新”，通過內部科研與創(chuàng)意的長期積累，實現(xiàn)品牌體系的自然進化。

這種“慢生長”的節(jié)奏，使其創(chuàng)新更具厚度與生命力，也塑造了希思黎獨特的“溫度型科研”體系。

在采訪的尾聲，Philippe d’Ornano先生用一句平實而有力的話，總結了這家半個世紀品牌的信念：

“我們不喜歡過度宣傳或夸大功效。真正重要的是產(chǎn)品的長期效果和使用者的滿意度。當消費者切實感受到改變，那就是我們最好的廣告。”

《中國化妝品》雜志認為，在被流量與營銷占據(jù)的這個時代，法國希思黎的“長久與細膩”并非保守，而是一種更高維度的前瞻。它提醒人們：美，不必追逐潮流，也無需被時間裹挾，而是在每一個細節(jié)中，讓人重新相信——美，仍是一種有溫度的承諾。

對于正在快速成長的中國美妝產(chǎn)業(yè)而言，法國希思黎的故事同樣具備啟發(fā)意義。

國貨美妝正處在從“品牌崛起”到“品牌沉淀”的關鍵階段——如何在高速發(fā)展的同時保持初心、建立長期價值、塑造獨特的品牌靈魂，將決定未來能否真正誕生“五十年、甚至百年”的“新國妝”品牌。

這不僅需要科技創(chuàng)新與文化表達，更需要如希思黎般的對于“時間的信仰”——以耐心打磨產(chǎn)品、以細膩經(jīng)營品牌、以長期視角構建信任。