全運會，亨氏的34顆番茄贏麻了；蘋果史上最炸裂新品登場；喜茶被瑞幸和蜜雪偷家？| 營銷人的靈感庫 206 期

「營銷人的靈感庫」專欄介紹：全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing專為營銷人打造，全球范圍內(nèi)收集一周精彩案例，供所有營銷人欣賞和借鑒。

本周最熱

全運會第一個出圈的，是亨氏的34顆番茄

全運會的到來，讓整個廣州都沉浸在運動的熱情中。賽場里運動員比拼得火熱，賽場外的品牌們也沒閑著，但令人意外的是，第一個引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的，竟然是一個“非官方選手”——亨氏番茄醬。

作為總部扎根于廣州的品牌，亨氏并不是此次賽事的贊助商，但它可一點沒打算缺席，在廣州高鐵站、地鐵站、電梯里投放了一組“番茄運動員”的海報，輕輕松松蹭上了全運會的熱度。

觀眾乍一看，還以為是番茄選美大賽呢，個個都那樣鮮紅抓眼球，但仔細(xì)看后，才發(fā)現(xiàn)這些番茄的蒂上大有文章：亨氏對番茄的“蒂”稍作改造，設(shè)計了34個活靈活現(xiàn)的“番茄運動員”圖標(biāo)，每個形象對應(yīng)全運會的一個體育項目。

旁邊配的文案也讓人眼前一亮：“想贏的番茄在亨氏里。”

這句話，一語雙關(guān)。既說的是亨氏對原料的嚴(yán)選：每一顆番茄都帶著“贏家”的品質(zhì)；也巧妙契合了每一位運動員的心態(tài)：渴望勝利，追求極致。

果不其然，這組創(chuàng)意迅速從小紅書等社交平臺火出了圈，戳中了當(dāng)代網(wǎng)友們的審美，關(guān)于這組海報的帖子點贊量早已過萬，評論區(qū)里大家的興奮點出奇的一致：終于不是AI生成的、千篇一律的廣告了；線下也引得無數(shù)路人駐足欣賞。

好的創(chuàng)意自己會說話，亨氏就這樣不依靠重復(fù)強推，用設(shè)計美感與觀眾達(dá)成溝通，讓品牌印象在大家心里留得更久、更清晰。

蘋果史上最炸裂新品，網(wǎng)友：庫克不坑窮人

蘋果也推出Pocket了。

本以為是大疆或影石的手持云臺相機，又或者是類似華為“華為Pocket”的折疊屏手機，點進(jìn)去萬萬沒想到，居然是與日本設(shè)計師品牌三宅一生聯(lián)手打造的iPhone配件……

準(zhǔn)確說，就是“一塊布”，蘋果官方將其命名為“iPhone Pocket”。

可別小看這塊布，短款1299元，長款1899元，已于11月14日正式開售。

消息一出，全網(wǎng)立馬炸鍋，網(wǎng)友們的吐槽如同潮水般涌來。

蘋果官方對iPhone Pocket的描述相當(dāng)唯美：設(shè)計靈感源自三宅一生標(biāo)志性的“一塊布”理念，采用獨特的3D針織一體結(jié)構(gòu)，可適配所有iPhone以及其他隨身小物。官方甚至宣稱這款配件能以美妙方式將iPhone隨身穿戴，官方OOTD如下：

但網(wǎng)友們可不買帳，迅速找到了“平替”：保溫水瓶套、飲料杯套、長筒襪甚至搓澡巾中間剪了一刀，各種神評論紛至沓來。

面對這些質(zhì)疑，蘋果客服回應(yīng)稱，蘋果很少推出“包包”類配件，該款Pocket支持多種佩戴方式且顏色選擇豐富，最后還提到“聯(lián)名款產(chǎn)品通常定價較高”。

值得一提的是，iPhone Pocket并非蘋果推出的首款爭議配件。最經(jīng)典的當(dāng)屬2004年推出的iPod Socks：一套五顏六色的針織襪，專為保護(hù)iPod設(shè)計。

今天的iPhone Pocket，簡直就是iPod Socks的精神續(xù)作，只不過從穿襪子進(jìn)化到了背袋子。

不過，從數(shù)據(jù)來看，2024年蘋果配件業(yè)務(wù)營收已經(jīng)占總額的12%，超過420億美元，同比增長18%，蘋果似乎摸透了高端配件的生意經(jīng)。

在反對者高呼智商稅的同時，也有消費者表示期待。部分時尚博主強調(diào)聯(lián)名款的收藏屬性，認(rèn)為它具有保值潛力。還有用戶認(rèn)為：終于有能裝下Pro Max又不臃腫的隨身包了，比揣著電池舒服多了。

這種分化恰恰印證了消費市場的分層現(xiàn)象：對普通用戶來說，幾十元的替代品隨處可見；但對追求設(shè)計感和品牌調(diào)性的高端用戶來說，1299元買的是聯(lián)名價值、品質(zhì)把控和獨特性。

蘋果與三宅一生的這次合作，表面上賣的是一塊布，實際上賣的是設(shè)計、品牌和身份認(rèn)同。

喜茶被瑞幸和蜜雪偷家，杯貼DIY玩瘋了

喜茶市場部，又開竅了，把全網(wǎng)的用戶都變成自家設(shè)計師！

據(jù)了解，喜茶小程序回歸了一個“用戶DIY杯貼”的功能：

在小程序點一杯喜茶就可能被選中DIY喜帖，你所創(chuàng)作的圖案，可以直接生成為你的杯貼。

功能一出，網(wǎng)友們就紛紛大展才藝，放飛腦洞。有的上手就是漫畫大神級別：

有的主打一個俏皮靈動可愛；有的走文藝小清新風(fēng)；有的被粉絲做成了明星的“野生聯(lián)動”；有人自己動手開發(fā)IP周邊；還有人敏銳捕捉當(dāng)下流行表情包……

最好笑的是，一些“看熱鬧不嫌事大”的網(wǎng)友們，主打一個貼臉開大，爆改喜茶為“瑞幸”和“蜜雪”：

可以說，沒有聯(lián)名，但勝似聯(lián)名；沒有設(shè)計，但全是創(chuàng)意 。

從一個人的手繪，到所有人的創(chuàng)意，讓大家玩得不亦樂乎。一方面，增加了品牌與消費者之間的個性化互動和情感體驗，讓喜茶的杯貼成為大家自我表達(dá)和釋放的“情緒載體”；另一方面，喜茶通過DIY杯貼，將品牌內(nèi)容從“獨角戲”變成了“用戶共創(chuàng)”，拉近了品牌與用戶之間的心理距離，增加了用戶好感度。

同時，喜茶所激發(fā)的網(wǎng)友二創(chuàng)內(nèi)容，也變成了“最好的宣傳物料和社交貨”幣，既促進(jìn)了品牌在社交媒體的話題傳播與出圈，也展現(xiàn)了品牌的趣味與活力。

廣告片

梧桐樹下，瓏驤在上海打造了一個家

10月30號，Longchamp于武康路12號的法國梧桐影下揭開了其全新旗艦空間La Maison de Famille“瓏驤之家”的面紗。

坐落于法式街區(qū)的靜謐角落，這棟歷史保護(hù)別墅不僅是店鋪，更是一處致敬法式生活藝術(shù)的真實寓所，將"家"的溫度安放在上海的心跳之地。

在這里，每個人都不是訪客，而是歸來的家人。

毛鋪草本白酒短劇：我在90年代望父成龍

當(dāng)傳統(tǒng)白酒還在講歷史、拼場面時，毛鋪決定做一件"離經(jīng)叛道"的事——讓喝酒變輕松。

在白酒這個傳統(tǒng)賽道里，毛鋪開創(chuàng)了一個全新品類——草本白酒。毛鋪在酒中融入了苦蕎麥、葛根、枸杞子、桑葉、針葉櫻桃果五味草本精華，主打「醒酒快、負(fù)擔(dān)小」的產(chǎn)品特性。但我們想傳遞的不僅僅是身體層面的輕松，更是希望為現(xiàn)代人提供一種生理和心理雙重的輕松飲酒體驗。

為什么是短劇？

在創(chuàng)意初期，品牌就達(dá)成共識：不能再走"專家證言+工藝展示"的老路。

毛鋪草本酒的種子用戶，是那些被傳統(tǒng)酒桌文化勸退的年輕人，以及尋求健康飲酒方式的中年人。因此，提出了"舉杯萬事輕"的品牌口號，但如何讓消費者理解，這種“輕”既是身體上的負(fù)擔(dān)小，也是心理上的壓力釋放？

選擇了短劇，不只因為是風(fēng)口，而是因為短劇的“輕量化”敘事，與品牌主張?zhí)烊黄鹾稀６段以?0年代望父成龍》這個創(chuàng)意，就是從“二兩輕釀，回歸少年身”這句話開始的——毛鋪想讓中年人在一杯酒的時間里，找回?zé)o負(fù)擔(dān)的輕松感。

可口可樂圣誕節(jié)，再發(fā)AI廣告

11月3日，可口可樂發(fā)布了其最新的圣誕廣告《假期即將來臨》，這是該品牌連續(xù)第二年在廣告中用AI生成內(nèi)容。

在2024年的廣告中，海豹、兔子、豬和小狗等動物注視著大型卡車駛過城鎮(zhèn)。

今年，一支紅色卡車車隊再次穿過雪景，沿路的動物依舊注視著，并感到驚喜，與去年不同的是，今年動物的數(shù)量更多了。

在社交媒體上，評論區(qū)充斥著負(fù)面反饋。但該系列AI廣告也表明了，在廣告中使用AI的趨勢已然勢不可擋，尤其是在發(fā)布第一支AI廣告時就已經(jīng)遭到了強烈反對。

上美影×《瘋狂動物城2》：動物城新故事

11月4日，上海美術(shù)電影制片廠與迪士尼中國攜手推出動畫宣傳短片系列《瘋狂動物城：動物城日與夜》。

該系列由吳文聰、范雯、劉琥、陳蓮華四位中國動畫導(dǎo)演創(chuàng)作，以廣受歡迎的《瘋狂動物城》故事為基礎(chǔ)，巧妙運用偶定格、水墨、二維及剪紙四種中國傳統(tǒng)美術(shù)動畫技法，呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異又充滿創(chuàng)意的“動物城”新篇章。

此次發(fā)布的四支短片，延續(xù)了《瘋狂動物城》的故事背景，將深入人心的動物城角色們置于與當(dāng)代中國年輕群體息息相關(guān)的生活場景，以一天的時間為序，勾勒出一組妙趣橫生的《瘋狂動物城：動物城日與夜》生活切片。

盧浮宮被盜，德國升降平臺制造商這招太損了

今年10月19日，法國盧浮宮博物館發(fā)生重大盜竊案，4名盜賊揮舞著電動工具闖入盧浮宮，僅用了7分鐘就搶走了9件法國無價的皇冠珠寶。更離譜的是，他們使用的犯罪方式僅僅是在博物館旁邊搭了個升降梯！

德國升降平臺制造商B?cker，因為自家設(shè)備被盜賊用來偷盧浮宮珠寶，索性在社交平臺IG上發(fā)布了一張海報廣告。

海報圖片是盜賊使用梯子的現(xiàn)場圖，配文上用德語寫著：當(dāng)你需要快速行動時——B?cker Agilo可以每分鐘42米的速度，悄無聲息運送高達(dá)400公斤的寶物。

產(chǎn)品營銷

雅詩蘭黛 x 王者榮耀

面對雙十一“不促不銷”的存量競爭困局，雅詩蘭黛在2025年雙十一期間與國民級游戲IP《王者榮耀》達(dá)成十周年深度跨界合作，通過“品牌勢能共振”實現(xiàn)從收割存量到創(chuàng)造增量的策略轉(zhuǎn)型。

作為一款日活1.6億，日均收入超過一個億的國民級手游，《王者榮耀》連續(xù)多年穩(wěn)居全球手游收入榜第一，憑借輕操作、強社交俘獲全年齡段游戲玩家的芳心，十年來熱度始終不減，是游戲圈名副其實的電競王者。

而雅詩蘭黛的經(jīng)典單品小棕瓶精華，以“肌膚夜間修護(hù)”概念率先定位了“精華”品類，開創(chuàng)了夜間修護(hù)肌膚的先河，在護(hù)膚行業(yè)堪稱“王者”。此后歷經(jīng)7代升級，始終引領(lǐng)精華品類發(fā)展。

雙方以“頂峰相見”為傳播主題，依托共享代言人楊冪的橋梁作用，將小棕瓶的“抗熬夜疲老”功效與游戲“回城補給”場景深度綁定，創(chuàng)新打造“肌膚泉水”超級符號，直擊玩家熬夜肌膚修護(hù)痛點。

索尼 x《鬼滅之刃：無限城篇》

2025年11月14日-2026年1月4日，索尼攜手《鬼滅之刃：無限城篇》在全國九大城市索尼直營店，開啟一場視聽與熱血的聯(lián)動盛宴。

11月14日，上海索尼直營店率先啟程，11月20日，北京、廣州、成都、深圳、重慶、武漢、南京、杭州八城接續(xù)開啟。

活動共分為兩個階段，第一階段：11月14日-12月9日，完成指定任務(wù)有機會贏取貓眼電影代金券助您輕松進(jìn)入大銀幕，共同體驗《鬼滅之刃:無限城篇》；此外，看完電影保留票根，親臨索尼直營店出示《鬼滅之刃：無限城篇》有效電影票根，即可免費領(lǐng)取一張聯(lián)名卡。

第二階段還處于預(yù)告階段，更多精彩任務(wù)與豐厚好禮將陸續(xù)揭曉，需關(guān)注官方動態(tài)。

茉莉奶白 x 線條小狗

11月中旬，茉莉奶白官宣與熱門萌寵IP“線條小狗”聯(lián)名，推出“小狗主理人Molly Doggy”主題系列活動。

本次聯(lián)名共推出兩款活動限定特調(diào)：“伯爵餅干”與“提拉米蘇餅干奶茶”。兩款產(chǎn)品主打創(chuàng)新口感與冬日高顏值，選用伯爵單叢茶底搭配獨特餅干醬，加入特調(diào)餅干牛乳與餅干碎，打造“液體版英倫茶點”的獨特風(fēng)味。

聯(lián)名周邊圍繞“小狗主理人”形象設(shè)計，秉持“人寵共用”理念，包括營業(yè)掛牌、微縮奶茶杯、定制冰箱貼、主理人圍兜及迷你寵物奶茶鋪等，既適合日常使用，也有收藏意義。同時，茉莉奶白還將在部分主題門店布置沉浸式“小狗主理人”氛圍店，在專屬線條小狗的“摩登奶茶鋪”里，布置有大型地面立牌、點餐臺桌面小狗立牌。此外，本次特設(shè)的寵物友好主題店內(nèi)還將舉行“小狗主理人茶話會”，鼓勵消費者報名與萌寵一同到店，不僅可以領(lǐng)取寵物專屬奶油，也可以與其他寵物家庭一起在“摩登奶茶鋪”里歡喜互動。

值得一提的是，本次聯(lián)名還融入了公益元素，茉莉奶白將聯(lián)合“它基金”發(fā)起公益捐贈活動，11月13日至11月28日期間，每售出一杯聯(lián)名飲品即捐贈0.1元，用于退役工作犬的中轉(zhuǎn)照護(hù)、領(lǐng)養(yǎng)推廣（如舉辦領(lǐng)養(yǎng)活動）及基礎(chǔ)醫(yī)療服務(wù)。同時，茉莉奶白將推出工作犬公益紀(jì)錄片，聚焦搜救犬、導(dǎo)盲犬、療愈犬等不同崗位的工作犬群體，展現(xiàn)它們退役后的生活現(xiàn)狀，呼吁公眾關(guān)注并參與領(lǐng)養(yǎng)，為這些默默奉獻(xiàn)的小狗們提供安穩(wěn)的后半生生活。

品牌代言人

UGG官宣王一博以全球代言人身份回歸

11月12日，UGG官宣王一博以全球代言人身份回歸，未來，雙方將一起出發(fā)，嘗試更多的可能，自在做自己，感覺正好！

寶詩龍宣布Charlotte Le Bon為品牌代言人

寶詩龍宣布Charlotte Le Bon成為品牌代言人，以其獨特的藝術(shù)視角與優(yōu)雅氣質(zhì)，詮釋法國高級珠寶世家的先鋒精神與創(chuàng)藝美學(xué)。

鴨鴨官宣莎莎成為品牌全球代言人

2025年11月7日，國民羽絨服品牌鴨鴨官宣孫穎莎成為品牌全球代言人，雙方將強強聯(lián)手，共同書寫一段關(guān)于拼搏精神與品牌溫度的雙向奔赴。

歡迎大家投稿各種精彩案例~

更多內(nèi)容，歡迎關(guān)注