瑪莎拉蒂純電車骨折式降價，裸車35萬起，有門店月銷30多臺；降價后對標小米、理想等新勢力品牌

裸車只要35萬，價格對標小米YU7等新勢力車型，曾經的“跑車皇后”瑪莎拉蒂，正通過經銷商的“骨折式的降價”來挽救其在中國市場的銷量。

瑪莎拉蒂純電車骨折式降價

經銷商裸車賣35.88萬起，有門店月銷30多臺

據藍鯨新聞報道，近日，多地瑪莎拉蒂門店社交媒體發布海報稱，瑪莎拉蒂的SUV車型GrecaleFolgore售價35.88萬起。海報信息顯示，該車型為純電車型，采用寧德時代電池技術，續航里程533公里，購買可減免購置稅。

瑪莎拉蒂純電車骨折式降價，裸車35萬起

對此，藍鯨記者致電經銷商核實了這一價格的真實性。銷售顧問表示，35.88萬是裸車價，另外還需要加上一定的選配費用，最終落地大約在40萬元，外觀方能與燃油版完全一致，但在設計細節上更具科技感。關于續航，官方標注為533公里，在實際綜合路況下，大約能達到八折左右，400多公里。

瑪莎拉蒂純電車宣傳介紹

銷售還透露：“我們門店是10月開業的，這批特價車總共約有七八十臺，銷量非常好，目前現車已經售出一半左右。不僅有本地的客戶，還有許多外地客戶前來訂購。”

經銷商們此前已多次降價

過去對標保時捷，如今對標小米等新勢力

記者了解到，瑪莎拉蒂Grecale Folgore是品牌首款純電中型SUV，主打高性能與超豪華定位，官方指導價89.88萬元，經銷商報出的35.88萬元較指導價降了54萬，電動版比燃油版折扣力度更大。

瑪莎拉蒂純電車海報

從指導價來看，瑪莎拉蒂Grecale Folgore對標保時捷Macan純電版，但經銷商降價后，該款車型進入30~40萬級別新能源SUV競爭圈，幾乎與小米、蔚來、理想、問界等造車新勢力同臺競技。

此前報道：瑪莎拉蒂降到30多萬售賣，門店回應：2天賣了10多輛，活動很火爆該批次售完為止；今年前5個月在華僅售384輛

降價背后是瑪莎拉蒂銷量的下滑。瑪莎拉蒂2004年進入中國，曾在2017年迎來在華銷量巔峰賣了1.44萬輛。中國成為該品牌全球最大市場，車主里40%是女性，遠高于海外的5%。

2018年起瑪莎拉蒂銷量急轉直下，2024年在華僅售1209輛。

銷量下滑使其面臨巨大業績壓力，2024年就已處于虧損狀態。

2024年10月，時任Stellantis集團CEO的唐唯實披露旗下的瑪莎拉蒂品牌正面臨財務困境，處于虧損狀態。因為瑪莎拉蒂的銷量慘淡、業績虧損，已經不止一次傳出過Stellantis集團打算出售瑪莎拉蒂品牌的消息，但最后均被Stellantis集團否認。

延伸閱讀

男子稱競拍豪車遭平臺誤導 2萬拍"瑪莎拉蒂"變老頭樂

“我以為花2萬拍下的是瑪莎拉蒂，沒想到是‘瑪莎款老頭樂’。”9月8日，來自廣東的馮先生向封面新聞反映，6日他在某線上拍賣平臺，拍下了一輛與瑪莎拉蒂商標高度相似的老年電動車（俗稱“老頭樂”）。“這明顯用高仿豪車商標誤導消費者，我想毀拍，但要扣1100多元違約金和手續費，這并不合理。”

拍賣機構接受采訪時表示，同意買家毀拍，將全額退還保證金。同時，記者注意到，機構拍賣頁面幾款等待開拍的高仿豪車老頭樂信息，已被撤下。

男子競拍“瑪莎拉蒂”被誤導：

2萬拍下一輛“瑪莎款”老頭樂

馮先生向記者介紹，他目前開的是手動擋汽車，想換一輛自動擋汽車。6日晚，他在拍賣平臺關注到這輛起拍價為166元的“瑪莎拉蒂”。“我看車標以為是瑪莎拉蒂的新能源車，拍賣平臺確實也有不到百元起拍的汽車，沒想那么多，我交納了3500元保證金，但僅出了一次價。”

本以為自己不可能競拍成功的馮先生，第二天要早起上班就睡下了。一覺醒來，拍賣頁面顯示他以19966元的價格成功拍下，加上傭金等，總共需支付21363元。“以為低價撿漏拍了豪車，仔細一看居然是老頭樂，當時都懵了。”

“瑪莎款”老頭樂（左）與瑪莎拉蒂車標（右）對比

記者在拍賣頁面看到，這款車起拍價為166元，拍賣頁面的標題寫著“2025新款 瑪莎款 新能源電動低速代步車汽車”，車標與瑪莎拉蒂的商標非常相似。標的物屬性一欄，顯示該車為新車，機動車分類為商用車，燃料類型是純電。標的物描述部分，為多張車輛照片，無更多詳情描述。

平臺顯示競拍成功（受訪人供圖）

媒體曾多次報道，“老頭樂”目前未被列入國家機動車目錄，因其無法上牌、購買不了保險，發生事故后，受害人的合法權益得不到保障，被多地交警明令禁止上路。

記者搜索發現，該車在電商平臺也有售賣，同款純電續航150KM的老頭樂，售價為19900元。“拍賣比直接買還貴了2000多，而且我還是年輕小伙，不想開一輛‘老頭樂’上路。”

機構表示將全額退還保證金

多款高仿車拍賣信息被撤下

7日，想要毀拍的馮先生，聯系了車輛的拍賣機構湖北卓法信息咨詢有限公司。工作人員張女士表示，可進行毀拍處理并退還保證金，但需扣除900多元的違約金和200元的軟件服務費。馮先生表示：“違約金太高了，高仿豪車的商標本來就是不合理的，靠著打擦邊球的方式誤導消費者來賣車。我的訴求是全額退保證金。”

8日上午，記者在拍賣頁面看到，還有一輛同款“瑪莎老頭樂”即將拍賣，標題與標的物描述頁面，與馮先生所拍車輛的頁面一致。此外，還有一輛標注為“寶馬款”、外型與寶馬SUV相似的“老頭樂”也等待拍賣。兩款車的起拍價均為66元。

8日，記者采訪了拍賣機構的張女士，她強調“車不是瑪莎拉蒂，是‘瑪莎款’”，對于馮先生質疑其用高仿商標誤導消費者，張女士未作正面回應，表示“我們會把保證金全額退給他的”。

截至發稿，馮先生告訴記者，拍賣平臺已和他取得聯系。“平臺答應把保證金全額退給我，而且對方也承認自己的錯誤了。”同時，記者看到拍賣頁面已將高仿豪車的“老頭樂”的拍賣信息撤下。

高檔豪車老頭樂拍賣信息被撤下

律師：賣家有義務告知真實情況

使用近似商品標識涉嫌不正當競爭

四川一上律師事務所合伙人林小明律師表示，從當事人所述情況來看，通常普通人很難區分該產品的品牌、品種，具有基于錯誤認識作出了拍買的錯誤意思表示。同時，負有告知義務的人即賣家未告知消費者真實情況，因此，無論是重大誤解還是拍賣方故意欺詐，根據《民法典》的相關規定，消費者均可以請求撤銷合同，并根據法律規定“民事法律行為不成立，當事人請求返還財產、折價補償或者賠償損失的，參照適用民法典第157條的規定”，即“民事法律行為無效、被撤銷或者確定不發生效力后，行為人因該行為取得的財產，應當予以返還。”

老頭樂高仿豪車商標是否構成侵權或不正當競爭？律師表示，需進一步調查才能確定。但根據《商標法》的規定“未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的”“偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的”等均屬侵犯注冊商標專用權。《反不正當競爭法》則規定“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識”等混淆行為，容易引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系，屬于不正當競爭行為。