現(xiàn)象級電影來了！？《鬼滅之刃》零點特典場上座率達(dá)52.4% 預(yù)售破1.8億！

電影《鬼滅之刃：無限城篇》以1.81億的票房數(shù)據(jù)拿下內(nèi)地影史首輪點映及預(yù)售票房總榜第一，提升進口動畫電影最高預(yù)售紀(jì)錄，并擠進內(nèi)地市場動畫電影預(yù)售票房前三，僅次于《哪吒2》和《姜子牙》，為11月電影市場帶來了新一輪熱潮。

11月14日《鬼滅之刃:無限城篇 第一章 猗窩座再襲》國內(nèi)排片占比近50%，空降單日排片冠軍。同時帶動久違的零點場，截至11月13日18時，零點場票房已超過1600萬。

另外，據(jù)萬達(dá)數(shù)據(jù)，萬達(dá)影城&寰映影城直營店零點場以高達(dá)28.2%的市場份額領(lǐng)縣，打破《灌籃高手》零點場25.1%的市場份額紀(jì)錄。其中，零點場總上座率超過40%，創(chuàng)動畫電影零點場上座率新高；特典活動場上座率高達(dá)52.4%，創(chuàng)零點場上座率新高；全國場均觀影人次51人，萬達(dá)影城&寰映影城直營店場均觀影人次達(dá)82人。

上海五角場萬達(dá)影城IMAX廳 零點場“紫藤花瓣雨”特別環(huán)節(jié)

據(jù)媒體報道以及影院反應(yīng)，電影院已經(jīng)很久沒有這么熱鬧了。11月14日零點一過，不管是打工的“牛馬”還是上“早八”的學(xué)生黨，為了第一時間“入城”，不惜在工作日深夜?jié)撊胗霸?。上海影城零點場杜比劇場1008個座位幾乎坐滿，連一向被當(dāng)作是“動漫荒漠”的北京，也連夜換上鬼滅“痛城”裝扮。

此外，本次鬼滅在內(nèi)地影院上映，還細(xì)分出特典場、特殊場、零點場、主題活動場……據(jù)悉每個場次滿足不同的需求，有周邊的場次票房會再高一些，觀眾反映，IMAX帶周邊的場次票房已超過100元。

作為日本近年來最火爆的現(xiàn)象級動漫之一，《鬼滅之刃》在全球已經(jīng)斬獲了無數(shù)粉絲。影片此前在全球各地刷新票房紀(jì)錄，目前全球累計觀影人次超7979萬，總票房約6.82億美元；登頂日本影史全球總票房冠軍，進入2025年全球票房榜前五。

最新一部《鬼滅之刃：無限城篇 第一章 猗窩座再襲》講述了男主角炭治郎與“柱”們以及其他鬼殺隊隊員落入無限城，展開與眾“鬼”決戰(zhàn)的故事。

該片時長155分鐘，海報上注明“未成年人謹(jǐn)慎選擇觀看”，暗示片方盡量保持了原版的完整性。據(jù)首批觀眾反映，的確“一刀未剪”。

由于影片早已在全球上映，因此豆瓣早已開分，目前評分高達(dá)8.8分。首波觀影也廣受好評。

目前行業(yè)對該片的最終票房普遍預(yù)測在5-8億元之間，貓眼專業(yè)版預(yù)測最終票房6億，燈塔AI預(yù)測7億。若要突破《鈴芽之旅》8.07億元的紀(jì)錄，仍需依賴粉絲圈層的充分轉(zhuǎn)化或口碑破圈的進一步傳播。不過，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為該片目前的預(yù)測偏低，大大被低估。

預(yù)計本片最終引進票房很有可能超過《鈴芽之旅》（8.07億），成為影史日本引進片票房冠軍。

將打卡做到極致

與電影的火熱同步的是一場規(guī)模空前的線下盛宴。電影上映當(dāng)天，在北京、上海等全國48座城市的54家商場，同步啟動《鬼滅之刃》無限城篇主題大型快閃店活動。

據(jù)悉，快閃店活動緊密依托電影上映的熱度，旨在為觀眾打造一種“觀影-打卡-收藏”的無縫銜接體驗。其布局并非局限于少數(shù)一線城市，而是深入全國48個核心城市，精選54家地標(biāo)性商場，形成了罕見的密集落地網(wǎng)絡(luò)?；顒訉⒊掷m(xù)約一個月，為各地粉絲提供充足的前往參與時間，預(yù)計將引發(fā)社交平臺打卡與消費熱潮。

在北京、上海、深圳、成都這四個核心城市，活動現(xiàn)場不僅設(shè)有零售區(qū)，更設(shè)置了精心設(shè)計的打卡區(qū)。打卡區(qū)以作品中核心戰(zhàn)場“無限城”為藍(lán)本設(shè)計，還原那座錯綜復(fù)雜且極具特色的建筑，部分商場更“變身”鬼滅之刃IP的專屬“痛樓”。為粉絲提供仿佛置身于劇情之中的沉浸感，供粉絲們打卡出片，進一步助推活動的線上傳播。

而在影片上映前夕，各大聯(lián)名產(chǎn)品早已開始布局，據(jù)媒體統(tǒng)計，“鬼滅之刃”官宣了15起聯(lián)名合作，覆蓋包括谷子、潮玩、卡牌、咖啡、餐飲、服飾、電器、線下空間等多個賽道，且核心集中于兩大類別——以食品飲料、茶飲咖啡、休閑餐飲為代表的“吃喝類”，以及以谷子、潮玩、卡牌等為核心的“玩樂類”，形成精準(zhǔn)匹配不同消費場景與受眾需求的聯(lián)名矩陣。

包括瑞幸、必勝客、優(yōu)衣庫、雀巢咖啡等，例如瑞幸推出的229冰箱貼套餐、159典藏冊套餐等；必勝客則設(shè)計了燈箱畫、Q版抽拉卡、徽章禮盒、溫變卡牌套裝等周邊。

經(jīng)歷了年初的《哪吒之魔童腦海》和暑期檔的《浪浪山小妖怪》，當(dāng)然還有火爆全球的Labubu，“谷子經(jīng)濟”在中國已越發(fā)成熟，動漫市場二次元的的商業(yè)化顯著提升，已形成初步閉環(huán)“內(nèi)容創(chuàng)作-IP孵化-商業(yè)變現(xiàn)” 。