四川廣電李鵬：推動優(yōu)質(zhì)資源向“網(wǎng)端”集中

10月28日，中國廣播電視精品創(chuàng)作大會在北京開幕。四川廣播電視臺黨委書記、臺長李鵬受邀在大會臺長論壇上發(fā)表題為《“智媒+”驅(qū)動主流媒體系統(tǒng)性變革》的演講，系統(tǒng)闡述了川臺在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)化生存、智能化革新、超清化發(fā)展為路徑，推進(jìn)系統(tǒng)性變革的實(shí)踐與思考。

以下是演講全文。

黨的二十屆三中全會作出“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”戰(zhàn)略部署，為主流媒體深化改革指明方向。四川廣播電視臺積極響應(yīng)，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)化生存、智能化革新、超清化發(fā)展為路徑，推進(jìn)系統(tǒng)性變革，全力建設(shè)“一流新型主流媒體平臺、先進(jìn)文化科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”。

一、數(shù)字化轉(zhuǎn)型：從“經(jīng)驗(yàn)主導(dǎo)”邁向“用戶中心”

傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)依賴“經(jīng)驗(yàn)主導(dǎo)”的直覺決策，難以適應(yīng)分眾化、差異化傳播需求。川臺加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以用戶為中心，借助數(shù)據(jù)深度洞察用戶習(xí)慣、偏好與場景需求，驅(qū)動用戶增長。

一是打造智媒數(shù)據(jù)中臺。整合四川觀察客戶端、IPTV、天府融媒技術(shù)平臺及第三方平臺賬號數(shù)據(jù)，構(gòu)建“體內(nèi)為主、體外協(xié)同，大小屏貫通”的數(shù)據(jù)中臺，指導(dǎo)采編播全流程。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)策劃與智能分發(fā)，今年8月，四川觀察成為全國首家抖音粉絲數(shù)突破5000萬的省級新媒體。

二是建設(shè)智媒技術(shù)底座。深化天府融媒聯(lián)合體數(shù)字化建設(shè)，接入全省212家媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)省市縣三級媒體數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，建成全省媒體數(shù)字化信息樞紐底座。目前，聯(lián)合體日均處理融媒數(shù)據(jù)超205萬條（次），累計產(chǎn)出千萬級爆款稿件近1800條，全網(wǎng)傳播總量突破760億，傳播力與影響力大幅提升。

二、網(wǎng)絡(luò)化生存：從“大屏本位”轉(zhuǎn)向“網(wǎng)絡(luò)本位”

智能互聯(lián)網(wǎng)時代，媒介生態(tài)呈現(xiàn)“碎片化、場景化、社交化”特征。川臺主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)邏輯與傳播運(yùn)營機(jī)制，推動從“大屏本位”向“網(wǎng)絡(luò)本位”轉(zhuǎn)型。

一是以互聯(lián)網(wǎng)思維配置資源。強(qiáng)化頂層設(shè)計，將考核評價與資源配置全面向互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場對齊。考評端引入以日活、轉(zhuǎn)發(fā)、完播率等網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)為核心的“多維評價矩陣”，倒逼內(nèi)容生產(chǎn)從“大屏邏輯”向“全媒邏輯”轉(zhuǎn)變。資源端逐步關(guān)停8個頻道頻率，推動資源向短視頻、互動直播、微短劇等網(wǎng)絡(luò)傳播力強(qiáng)的內(nèi)容形態(tài)集中。創(chuàng)新打造《聯(lián)播觀察》《主播說》《視評來了》等網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品。組建微短劇工作室，培育具有四川特色的短劇、微短劇IP，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)空間的傳播力和用戶黏性。

二是以規(guī)模效應(yīng)推進(jìn)主頻道、主平臺建設(shè)。整合優(yōu)勢資源，實(shí)行“全臺辦衛(wèi)視、全臺辦觀察”機(jī)制，打造“四川衛(wèi)視”“四川觀察”雙核品牌。開展四川衛(wèi)視“萬象更新計劃”，構(gòu)建“七大主題節(jié)目帶+多元精品矩陣”，推動四川衛(wèi)視從“本土品牌”邁向“全國性品牌”。實(shí)施四川觀察“智媒星辰計劃”，上線客戶端9.0版本，啟動“百千億”達(dá)人招募行動，通過打造自主可控的智媒平臺、深化全域賬號生態(tài)運(yùn)營等策略，實(shí)現(xiàn)從“新聞資訊平臺”向“互聯(lián)網(wǎng)視聽綜合服務(wù)平臺”轉(zhuǎn)型。

三、智能化革新：從“傳統(tǒng)廣電技術(shù)”邁向“智媒視聽技術(shù)”

在智媒技術(shù)浪潮中，川臺以智能化革新為引擎，構(gòu)建覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、平臺運(yùn)營、生態(tài)構(gòu)建的全鏈條技術(shù)體系，推動從“傳統(tǒng)廣電技術(shù)”向“智媒視聽技術(shù)”跨越升級。

一是強(qiáng)化智媒技術(shù)研發(fā)應(yīng)用。集納高新技術(shù)人才資源，組建四川觀察智媒科技公司，掛牌視聽數(shù)據(jù)空間智能傳播實(shí)驗(yàn)室，成立四川廣播電視臺研究院，聚焦智媒技術(shù)賽道，打造智媒特色產(chǎn)品，培育核心競爭力。觀察智媒公司全面賦能“四川觀察”“熊貓觀察”兩大自主可控平臺建設(shè)，推進(jìn)川臺大模型研發(fā)落地。實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合高校、科研機(jī)構(gòu)及頭部企業(yè)，攻關(guān)數(shù)據(jù)中臺基礎(chǔ)算法與智能傳播模型研發(fā)。研究院打造“戰(zhàn)略+應(yīng)用”雙軌專家?guī)欤瑖@智媒關(guān)鍵技術(shù)重點(diǎn)課題開展論證、測試與評估，提供智力支撐。

二是實(shí)施平臺智能化改造。以天府融媒聯(lián)合體匯聚的全省媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)庫為基座，構(gòu)建具有媒體行業(yè)特征的“天府融媒大模型”。引入“若水”大模型語料、“格桑花”特色文化語料、省內(nèi)重要?dú)v史文化檔案等權(quán)威特色資源，建設(shè)“四川主流輿論語料庫”，形成內(nèi)容生產(chǎn)的智能“中樞”。四川觀察客戶端上線自主研發(fā)的“觀觀智媒體大模型”，集成智能寫作、剪輯、審校、高仿真虛擬主播等核心AI能力模塊，推動從信息播報平臺向智能服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型。

四、超清化發(fā)展：從“傳統(tǒng)視聽”邁向“沉浸傳播”

超清化發(fā)展不僅是技術(shù)升級，更是傳播范式的進(jìn)化。川臺以超高清技術(shù)應(yīng)用為抓手，構(gòu)建涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)支撐、產(chǎn)業(yè)拓展的立體超清化發(fā)展體系，通過“衛(wèi)視+地面”“大屏+小屏”的全渠道覆蓋，全面推動超高清產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。

一是構(gòu)建“衛(wèi)視+地面”全域超高清傳播矩陣。一體化布局構(gòu)建超高清傳播網(wǎng)絡(luò)：衛(wèi)星電視領(lǐng)域，四川衛(wèi)視建成西部唯一、全國首批超高清頻道；地面?zhèn)鞑用妫拇↖PTV平臺率先在全國提供省級超高清點(diǎn)播服務(wù)，用戶規(guī)模突破3000萬；同時，在全省部署的8K戶外大屏覆蓋用戶超1600萬，構(gòu)建起“衛(wèi)視+地面IPTV+戶外大屏”的三維傳播體系。

二是打造“大屏+小屏”全終端超高清內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)。以衛(wèi)視超高清頻道為支點(diǎn)，建立4K/8K采集到多端分發(fā)標(biāo)準(zhǔn)流程。突破大屏局限，開發(fā)適配移動終端的超高清內(nèi)容，依托四川觀察全媒體矩陣分發(fā)，形成超高清內(nèi)容“大屏+小屏”全場景覆蓋，實(shí)現(xiàn)每日大屏4小時超高清內(nèi)容播出至24小時全天候播出的跨越。同步規(guī)劃建設(shè)星空影視共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、金熊貓大劇院等超高清視聽產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過“技術(shù)+內(nèi)容+場景”，拓展超高清產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

推進(jìn)“智媒+”驅(qū)動的主流媒體系統(tǒng)性變革，是一場深刻的自我革命。川臺將以習(xí)近平文化思想為指引，把握文化與科技深度融合的時代機(jī)遇，持續(xù)鍛造智媒新質(zhì)生產(chǎn)力，為鞏固壯大主流思想輿論陣地、繁榮廣電視聽精品創(chuàng)作、服務(wù)國家治理現(xiàn)代化作出更大貢獻(xiàn)。

來源 | 四川廣播電視臺

作者 | 李鵬

值班編輯 | 王可

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