歐洲最大玩具市場(chǎng)，回暖反彈！

引言

繼美國(guó)玩具市場(chǎng)釋放回暖信號(hào)之后，英國(guó)市場(chǎng)也傳來(lái)好消息：根據(jù)市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Circana發(fā)布的消息，今年1-8月，英國(guó)玩具銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了6%，積木、可收集玩具領(lǐng)跑。

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas

市場(chǎng)總體增幅為近年之最

截至2025年8月的12個(gè)月內(nèi)（2024年7月至2025年8月），英國(guó)玩具市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到39億英鎊（約合人民幣364.80億元），同比增長(zhǎng)3%。其中，2025年1月至8月的增幅更高達(dá)6%，為2020年以來(lái)的增幅之最。這同時(shí)也表明，英國(guó)玩具市場(chǎng)在經(jīng)歷數(shù)年停滯后重回增長(zhǎng)軌道。

積木玩具領(lǐng)跑增長(zhǎng)

積木連續(xù)第二年成為英國(guó)玩具市場(chǎng)的增長(zhǎng)主力。僅僅這一類(lèi)別就占據(jù)了英國(guó)玩具近五分之一（18%）的市場(chǎng)份額。1-8月，英國(guó)賣(mài)出了3.36億英鎊積木（約合人民幣31.43億元）。其中，又以樂(lè)高表現(xiàn)最為突出，旗下一級(jí)方程式F1賽車(chē)系列、花植系列（LEGO Botanicals）和我的世界（Minecraft）系列受到各個(gè)年齡段消費(fèi)者的歡迎。一級(jí)方程式F1賽車(chē)系列更是英國(guó)增速排名第二的系列玩具。

樂(lè)高一級(jí)方程式F1賽車(chē)積木

授權(quán)玩具再添助力

此外，授權(quán)玩具也是英國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要助力。根據(jù)同一調(diào)查數(shù)據(jù)，英國(guó)玩具銷(xiāo)售額有超過(guò)三分之一是由授權(quán)玩具貢獻(xiàn)。今年由英國(guó)零售商評(píng)選的15款“圣誕夢(mèng)想玩具”中，有60%為授權(quán)玩具，包括小豬佩奇、寶可夢(mèng)和一級(jí)方程式F1賽車(chē)授權(quán)玩具。授權(quán)玩具不僅可以撬動(dòng)粉絲購(gòu)買(mǎi)力提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，還幫助零售商實(shí)現(xiàn)差異化，提高客戶(hù)忠誠(chéng)度與利潤(rùn)率。

小豬佩奇家族迎來(lái)新成員推動(dòng)IP熱度

可收集玩具市場(chǎng)占比大

可收集玩具（如卡牌、迷你人偶、系列娃娃、盲袋/盲盒）也是英國(guó)玩具市場(chǎng)的亮點(diǎn)。1-9月，英國(guó)賣(mài)出了2.62億英鎊（約合人民幣24.51億元）可收集玩具，占市場(chǎng)總銷(xiāo)售額的17%，占市場(chǎng)總銷(xiāo)量的22%。由于這類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格親民（均價(jià)為8.54英鎊），深受消費(fèi)者喜愛(ài)。社媒上開(kāi)箱短視頻的流行，進(jìn)一步推動(dòng)了該類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)熱度與復(fù)購(gòu)率，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將延續(xù)至2026年乃至更久。

Jazwares圣誕主題盲盒小玩偶

大人小孩雙雙發(fā)力

數(shù)據(jù)顯示，2025年1-7月，有43%的大人因?yàn)樽晕爷熡雅f或粉絲文化等原因，為自己或其他大人購(gòu)買(mǎi)玩具，其中Z世代（18-34歲）的比例高達(dá)76%。兒童玩具也實(shí)現(xiàn)了6%的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，創(chuàng)下近年來(lái)最佳表現(xiàn)。這是近年少有的“雙贏(yíng)”局面。

未來(lái)展望樂(lè)觀(guān)

Circana預(yù)計(jì)：即將到來(lái)的圣誕季仍占全年玩具銷(xiāo)售的23%，約9億英鎊（約合人民幣84.19億元）。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，2024年12月的玩具均價(jià)為13.43英鎊，其中價(jià)位在10-20英鎊之間的產(chǎn)品銷(xiāo)量占了三分之一。今年圣誕節(jié)在周四，預(yù)計(jì)將延長(zhǎng)購(gòu)物窗口期，為年底銷(xiāo)售再添動(dòng)力。

展望來(lái)年，隨著《玩具總動(dòng)員5》《小黃人3》 等影片上映以及2026年FIFA世界杯這類(lèi)大型活動(dòng)的舉辦，授權(quán)玩具與可收集玩具市場(chǎng)有望繼續(xù)保持高漲勢(shì)頭。行業(yè)專(zhuān)家預(yù)計(jì)，這將為2026年帶來(lái)更多增長(zhǎng)動(dòng)能。（中外玩具網(wǎng)）