國家衛健委重磅“負面清單”發布，醫生互聯網科普迎來最嚴“緊箍咒”？

國家衛健委印發《醫務人員互聯網健康科普負面行為清單（試行）》，首次在全國層面明確為互聯網健康科普劃定清晰邊界，這一新規迅速在醫療圈引發熱議，業內簡稱其為十個“不得”。今天（11月12日），記者從上海市衛生健康委獲悉，國家衛健委發布全國層面的互聯網健康科普負面行為清單后，上海第一時間學習，全力推進貫徹落實。此前，上海在全國推出首個“互聯網健康科普負面行為清單”，明確“九大禁令”。

十個“不得”與“九大禁令”，針對醫務人員投身互聯網科普的重磅文件不斷，到底釋放什么信號？醫生互聯網科普迎來最嚴“緊箍咒”？業內人士接受記者采訪時談到，互聯網健康科普正迎來從“量”到“質”的轉折點，有一點可以明確的是，“負面清單”不是限制發展的“紅燈”，而是規范航向的“導航”。

“紅線”劃好，醫生“各就各位”

當醫生們在短視頻平臺開始帶貨，當“神醫”的謠言比病毒傳播得更快，一份全國統一的負面清單終于為互聯網健康科普劃出了明確的“紅線”。

11月7日，國家衛健委印發《醫務人員互聯網健康科普負面行為清單（試行）》，新規在鼓勵支持醫務人員規范開展健康科普的基礎上，列出十個“不得”，包括“不得發布與國家法律法規政策相違背，損害衛生健康事業發展，損害衛生健康行業形象的內容”等。

“這份清單首次在全國層面為醫務人員互聯網健康科普行為系統化地劃定了十類禁止行為，內容涵蓋內容真實性、商業行為、專業邊界、患者權益及技術使用等多個維度?！睆偷┐髮W健康傳播研究所副所長王帆說。

記者注意到，“不跨界”成為核心原則之一。清單明確，醫務人員不得宣傳推廣與自身崗位不匹配、超出本人專業領域的內容。業內分析，這主要是針對一些醫務人員“硬蹭流量”的行為，比如不是婦產科的專家，為了“博流量”、為了“引流”“帶貨”等目的，去講婦產科相關內容。

與此同時，商業化變現路徑被嚴格限制。清單禁止以科普名義發布廣告、直播帶貨、推銷醫藥產品來牟利。技術濫用也被納入監管視野。清單提到，不得濫用人工智能技術生成健康科普內容，且未經核準或未添加顯著標識?！癆I生成的健康科普內容如不加管控，真能以假亂真，可能造成虛假信息的大規模傳播。”一名投身互聯網科普五年多的三甲醫院醫生對記者說。

“這絕非禁止醫務人員開展正規的健康科普工作?！蓖醴蛴浾邚娬{，健康科普快速發展，尤其是醫務人員投身互聯網公眾科普是社會發展的一種進步表現，發展完全可能出現一些計劃外的新問題，“負面清單”的出臺恰恰是在這個時機列出一個“導航”系統，醫生“各就各位”，在合法合規的前提下充分發揮專業優勢，為公眾提供更高質量的健康科普信息。

上海對賬號“摸底”，業內預計優質科普商業價值將不降反升

早在今年3月，上海在全國推出首個“互聯網健康科普負面行為清單”，明確禁止虛假宣傳、變相帶貨、身份造假等“九大禁令”，并指導各級各類醫療衛生機構建立完善賬號申報、內容審核、違規信息監測與處置機制，進一步規范醫務人員互聯網健康科普行為。

“我們開展了自查，比如在診間場景下，是否可能侵犯患者隱私，是否完全征得患者同意等，對可能違規的視頻予以下架?！鄙虾Ｒ患胰揍t院相關負責人向記者透露3月上海新規落地后已推進一波“自查”。

記者從上海市衛健委獲悉，自今年3月推出“互聯網健康科普負面行為清單”以來，上海著力探索建立互聯網健康科普全鏈條監管機制。在此期間，本市建立了全新的“互聯網健康科普賬號申報平臺”，啟用“上海市互聯網健康科普賬號申報系統”，打造行業健康科普賬號數據庫，實現對行業底數的掌握與動態管理。

市衛健委介紹，截至目前，該系統共收錄賬號9965個，覆蓋492家醫療衛生機構。從“摸底”情況看，賬號結構持續優化，個人賬號占絕對主流。粉絲“10萬+”的“頭部賬號”增至493個。

“上海擁有高粉絲量的‘頭部賬號’數量是增加的，這從側面印證了本市持續擴大優質健康科普資源供給?！笔行l健委健促處處長王彤告訴記者，依托市級健康科普信息監測平臺，本市建立了常態化監測機制，通過“12320”衛生熱線、“12345”市民服務熱線等多渠道主動收集違法違規線索，形成健康科普違規信息處置閉環。3月以來，本市發布了4次“工作提示”，對一些“苗頭事件”予以提醒。例如，今年9月，針對某市級醫療機構診療視頻泄露患者隱私等問題，部署開展專項治理，本市印發《關于進一步加強互聯網健康科普內容規范管理 切實保護患者隱私的通知》，組織全行業開展涉患者信息內容的自查自糾與整改，筑牢醫療倫理和患者隱私保護防線。

與此同時，本市進一步貫徹落實市委宣傳部、市委網信辦發布的“滬九條”，擴大互聯網優質創作內容供給，用好健康科普在職稱評聘、評優評先、績效考核方面的激勵政策。

“明確了什么不能做，反而讓我們可以更安心地做科普?！币幻揍t院主治醫師與記者聊起新規。

未來，本市將進一步貫徹國家衛生健康委互聯網健康科普負面行為清單，建立信息互換機制，以互聯網健康科普綜合治理模式打通衛生行業監管與新媒體平臺管理的“最后一公里”，大力營造清朗的互聯網健康科普環境，不斷擴大優質健康科普內容供給，更好提升廣大市民健康獲得感。

多名專家談到，隨著灰色地帶的清除，優質科普內容的商業價值將不降反升未來還可能會出現“科普、咨詢、診療”的閉環服務，科普成為醫患互動的起點而非終點。

主編 | 施琳玲

責任編輯 | 黃琳 編輯 | 盧文蓉

來源 | 上觀新聞