剛剛！微信官宣：小游戲“蘋果稅”正式落地！影響幾何？

11月14日早上，賬號“微信公開課”發布重磅消息：

根據公眾號信息顯示， 小游戲將在iOS端支持虛擬支付，并表示蘋果會針對小程序端推出相關合作計劃。更重要的是，參與“小程序合作伙伴計劃”的開發者在銷售符合條件的APP內購買項目時，可享受15%的收益抽成減免。

簡單來說，這意味著蘋果、騰訊（微信）在小程序生態的規則上達成了重要妥協與合作，結束了一場長達數年的“冷戰”。 小程序“蘋果稅”即將落地 意味著一個重大的政策轉向。具體來說：

一是蘋果App Store的核心支付壁壘被打破。蘋果長期以來嚴格執行“蘋果稅”規則，禁止應用內的虛擬物品、數字產品購買繞過蘋果的支付系統（通常抽成30%）。微信此前因為此規則，被迫在2018年關閉了iOS端微信公眾號的贊賞功能，并一直禁止小程序涉及虛擬支付。此次開放，意味著蘋果對微信小程序生態做出了特殊豁免。

二是“小程序合作伙伴計劃”成為商業化“通行證”。蘋果推出的“小程序合作伙伴計劃”是其官方首次將“小程序”作為一個獨立的平臺生態來認可和合作。這相當于蘋果為小程序開了一個“官方后門”，在這個計劃框架下，蘋果允許小程序使用自己的支付系統，意味著更多小程序（不單單是小程序游戲）開發者終于可以在iOS端無障礙地進行商業化。

三是小程序與終端從對抗到共生。蘋果的封閉生態和微信的超級應用生態存在根本性的利益沖突。如今蘋果通過合作將龐大的小程序生態納入其監管和收益體系，而微信則為自己平臺上的海量開發者解開了最重要的變現枷鎖。

在影響層面上，DataEye研究院認為從不同角度來來看，影響是多層次的。

對于小程序游戲開發者來說，負面影響遠大于積極影響，關鍵在于開發者利潤 變薄，相關開發者為了保持利潤，不得不對產品的商業化模式進行調整，例如提升內購消費單價或是轉變收入模式。

對行業競爭格局來說，其他超級應用平臺（如支付寶）很可能也會迅速跟進，與蘋果達成類似合作。這可能會引發一波小程序生態的全面商業化浪潮。

對于用戶來說，蘋果的默許會讓用戶將在微信內獲得更豐富、更完整的服務體驗，無需為了支付或某些功能而在小程序和獨立App之間頻繁跳轉。但同時，開發者為了應對“蘋果稅”，大概率會提升內購價格，導致用戶可能在同樣的付費內容上需要花更多錢。

總結來說，這次合作標志著移動互聯網生態進入了一個新的階段：從封閉的“App孤島”模式，轉向以超級應用為核心的“平臺中的平臺”模式得到了主流操作系統的官方認可。

這不僅僅是“iOS小程序可以付費了”這么簡單，它背后是平臺經濟規則的一次重要重構，預示著未來數字服務的分發和商業化將呈現出更加多元和融合的形態。