文 | 雷叔寫故事
發(fā)布 | 觀海工作室(ID:guanhaigzs)
原栩然說(shuō)已更名陶然觀世界
專注教員思想點(diǎn)評(píng)時(shí)事
現(xiàn)栩然說(shuō)已正式遷移
正在連載獨(dú)家創(chuàng)作的《教員傳》
1
最近媒體集體報(bào)道一件事,說(shuō)大家要在12點(diǎn)03分正式進(jìn)入。
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進(jìn)入什么也不說(shuō)。
可這一驚一乍的樣子,好像是特別重磅的消息要宣布。
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結(jié)果一看,只是公布個(gè)立冬,至于這么大張旗鼓嗎?
這就是媒體標(biāo)題黨藝術(shù),不在乎客觀,要的就是讓你關(guān)注。
可當(dāng)你要罵手法下作時(shí),你會(huì)發(fā)現(xiàn)它夠禮貌了。
畢竟霜降時(shí),人家寫得更短:就在明天幾時(shí)幾分。
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也不在乎信息展示,要的是就是讓你上頭。
如果風(fēng)花雪月的緋聞這樣報(bào),大家也無(wú)所謂,但正經(jīng)事都這么遮遮掩掩,見(jiàn)不得人似的,就容易影響人們正常生活了。
小一點(diǎn)的情況。
學(xué)生想找開(kāi)學(xué)日期,怎么找也找不到。因?yàn)闃?biāo)題寫的是:這件事情很重要!
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大一點(diǎn)的情況,報(bào)道地震的時(shí)候會(huì)有誤導(dǎo)。
比如有媒體寫:“突發(fā)7.9級(jí)地震!多地震感強(qiáng)烈”,結(jié)果說(shuō)的是緬甸地震。
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同樣,《剛剛,突發(fā)7.3級(jí)地震》這類標(biāo)題,制造完緊張氣氛后,讓人以為是我們國(guó)家的事,打開(kāi)一看是湯加群島的。
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這不影響人的準(zhǔn)備心態(tài)嗎?
如果影響物質(zhì)上的時(shí)間線那就更嚴(yán)重了。
一家公眾號(hào)報(bào)道暴雨預(yù)警,不在標(biāo)題里寫明持續(xù)時(shí)間。
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一旦讓居民忽視了雨情,那不影響他們生活嗎?
2
也是最近的新聞。
赤峰一位菜農(nóng),種了近200畝的白菜,他拍了視頻表示,即將上市,可預(yù)約購(gòu)買。
有網(wǎng)友看到了,也拍視頻說(shuō)幾毛錢一斤的白菜,撿了一車。
接著馬上有人更進(jìn)一步,說(shuō)這就是可以白撿的,然后以訛傳訛產(chǎn)生了。
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這時(shí)紅山晚報(bào)在未核實(shí)情況下,也發(fā)布了赤峰某地白菜可以免費(fèi)砍的視頻。
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里面給出了詳細(xì)地址;
還有對(duì)當(dāng)事人的采訪,當(dāng)事人說(shuō)都是農(nóng)戶不要的,撿的很開(kāi)心。
既然你們都說(shuō)可以白撿,那有的人就看熱鬧不嫌事大,起哄說(shuō),就算撿來(lái)不吃扔掉,也要去撿。
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真有人驅(qū)車前往,情況就不可能控了,來(lái)免費(fèi)撿土豆的人越來(lái)越多,最高峰有七八百人。
回到開(kāi)頭,農(nóng)戶從來(lái)沒(méi)說(shuō)過(guò)白菜不要錢,結(jié)果兩天時(shí)間400畝地一掃而空,他算了算,損失近百萬(wàn)元。
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哄搶者的囂張固然要去批評(píng),但官媒的推波助瀾也不容忽視。
所以網(wǎng)友要批評(píng)說(shuō)新聞三要素變成了斷章、取義、搞對(duì)立。
3
最近有一句話叫:學(xué)新聞學(xué)的。
實(shí)際上,一二十年前,記者是很令人敬重的。
2002年,《羊城晚報(bào)》記者去調(diào)查長(zhǎng)洲戒毒所販賣戒毒女賣淫案,假扮 “雞頭” 臥底,冒著身份暴露遭報(bào)復(fù)、人身受威脅的風(fēng)險(xiǎn)。
2011年,河南電視臺(tái)記者假扮智障臥底黑磚窯,調(diào)查工人被強(qiáng)制勞動(dòng)、虐待的情況,冒著被毆打、囚禁等風(fēng)險(xiǎn)。
雖然時(shí)移世易,不能厚古薄今,但現(xiàn)在做新聞已經(jīng)輕松了不小。
有時(shí)候不用去現(xiàn)場(chǎng),辦公室里奶茶點(diǎn)起,鍵盤飛起,這時(shí)候理應(yīng)不為流量亂來(lái)了吧。
不,偏偏要明知不可為而為之。
2023年10月,浙江一位市民李先生通過(guò)反映說(shuō),當(dāng)?shù)氐奈⑿殴娞?hào)推文標(biāo)題多為“標(biāo)題黨”,如《即將“斷崖式”下降!富陽(yáng)人提前做好準(zhǔn)備!》《暫停運(yùn)營(yíng)!富陽(yáng)一地發(fā)布重要公告》《定好鬧鐘!今天14:00開(kāi)搶!》。
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當(dāng)?shù)鼗貜?fù)也很快,說(shuō)部分推文確實(shí)存在這個(gè)問(wèn)題,還表示會(huì)加強(qiáng)培訓(xùn)、引導(dǎo),避免再發(fā)生。
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但兩年過(guò)去了,標(biāo)題似乎依然故我。
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地方小號(hào)如此,主流媒體可能也不咋滴。
因?yàn)樾【幖纫宜夭模忠饦?biāo)題,還要對(duì)流量負(fù)責(zé),最后到手四五千。
那他只會(huì)留下一句:怎么流量至上怎么來(lái)。
4
這時(shí)候很多人會(huì)辯解。
第一種解釋是,標(biāo)題夸張點(diǎn)是人之常情。
你看,有個(gè)理論說(shuō):“如果你的標(biāo)題沒(méi)有吸引受眾目光,相當(dāng)于浪費(fèi)了80%的廣告費(fèi),對(duì)于做內(nèi)容的人而言,你就浪費(fèi)了80%的經(jīng)歷和時(shí)間”。
事實(shí)上,從深圳衛(wèi)健委到浙江宣傳,再到如今的海關(guān)發(fā)布公眾號(hào),說(shuō)明有豐富的內(nèi)容可寫,完全不必玩震驚體和標(biāo)題黨。
因?yàn)闃?biāo)題里把要素基本寫到,甚至冗長(zhǎng),也不影響閱讀量的。
《大連滅小蠊》 《拍立得不得》 《香煙不是你想帶,想帶就能帶》 《申報(bào)為“和服” 一堆舊衣物》 《纏纏綿綿到天涯》
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第二種解釋是,內(nèi)容不行,只能搞搞標(biāo)題。
首先,不是每篇都需要成為爆款,篇篇這么操作,純粹陷在KPI里無(wú)法自拔。
其次,很多質(zhì)樸的內(nèi)容也能吸引讀者,因?yàn)椴皇钦Z(yǔ)不驚人死不休,而是有用有趣的信息才能吸引觀眾。
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所以,標(biāo)題黨是不得已而為之的說(shuō)法站不住腳。
就像你不能把有人走上犯罪道路歸咎于小時(shí)候被人冤枉了,怎么其他被罵錯(cuò)的人就不犯罪呢?
更何況這沒(méi)必要啊。
好幾個(gè)公眾號(hào)這閱讀量,還要搞什么標(biāo)題黨呢?
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再來(lái)一個(gè)例子:
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杰克?吉倫哈爾在《夜行者》中演過(guò)自媒體從業(yè)者。
一天他失業(yè)了,深夜閑逛發(fā)現(xiàn)拍攝事故現(xiàn)場(chǎng)的血腥畫面,可以賣給電視臺(tái)能賺錢,這不是很簡(jiǎn)單嗎?
于是他偷了一臺(tái)攝像機(jī)和警用頻道竊聽(tīng)器,晝伏夜出跟蹤搶拍新聞。
而且為了賺大錢,擅自移動(dòng)受害者尸體找拍攝角度。
最狠的是,他拍下槍擊案后不報(bào)警,等兇手逃跑時(shí)才報(bào)警,只為拍到追捕畫面;助手威脅要舉報(bào),他就讓助手擋槍,自己躲在鏡頭后冷眼旁觀。
這時(shí),他已經(jīng)突破道德邊界,完全漠視生命與倫理。
但也靠著“吃人血饅頭” ,他做大做強(qiáng),最后成立公司繼續(xù)操控新聞。
這個(gè)故事經(jīng)常被新聞獎(jiǎng)人士引用,但其實(shí)諷刺的是自媒體。
正經(jīng)媒體還這么學(xué),不是倒反天罡嗎?
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可能他們習(xí)慣被罵了,也無(wú)所謂。所以硬罵無(wú)用,陰陽(yáng)怪氣才行。
知乎高贊也只好開(kāi)玩笑說(shuō):
費(fèi)里皮德斯學(xué)了新聞學(xué)后,一口氣跑了42公里,從馬拉松跑到了雅典,對(duì)著人群大喊一聲:“確定了!就在剛剛!”然后就死了。
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底下評(píng)論的諷刺不遑多讓:
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但本可以不這樣,不是嗎?
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