吐槽青年出品
摘要:一句“謝謝大家支持”,怎么就“最新發(fā)聲”了?一句客套話,上升到“最新發(fā)聲”,拿流量企業(yè)家的名字拉流量,這樣的媒體,報(bào)無報(bào)格,編無編品,無品無格。把關(guān)人不能成為信息透明的劫持人,不能為透明交流和透明傳播在標(biāo)題上設(shè)置障礙,不能成為信息傳播的公害。標(biāo)題也是媒體的臉,不能不要這個(gè)臉啊。
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標(biāo)題黨喜新厭舊不斷迭代,已經(jīng)不用“剛剛”“震驚”“定了”“事關(guān)全體”“痛別!巨星隕落”了,近來迷上了“最新發(fā)聲”!
昨天看到某家媒體公號推送的一條新聞:雷軍最新發(fā)聲——這個(gè)“最新發(fā)聲”很有視覺刺激性與沖突感,有一種拉著你的手去點(diǎn)開的支配感:你看,雷軍最新發(fā)聲了!針對什么事情的最新發(fā)聲呢?以為是對前段時(shí)間的成都車禍,點(diǎn)開一看,原來就幾個(gè)字:謝謝大家支持!背景是11月12日凌晨,小米官方公布雙十一戰(zhàn)績,全渠道累計(jì)支付金額破290億元。一句“謝謝大家支持”,搞個(gè)“雷軍最新發(fā)聲”的標(biāo)題,這種故弄玄虛的流量手段,近乎詐騙了。
一句雙十一后的“謝謝大家支持”,配得上用聳動(dòng)性“最新發(fā)聲”嗎?完全不配!
什么叫“最新發(fā)聲”,它應(yīng)用于何種新聞場景和事件語境?一般都是帶有沖突性和針對性的新聞?wù)Z境中,這個(gè)“聲”,不是普通的“發(fā)出聲音”“說了某句話”,而在有著前情沖突的信息不對稱背景下表達(dá)著一種聲明、聲稱、聲張、宣示、宣告、回應(yīng)、應(yīng)對、表態(tài)。從新聞?wù)Z感上講,這種“發(fā)聲”有著鮮明的表態(tài)性和聲明性,尤其加了“最新”之后,聲明性就更加強(qiáng)烈了。比如這樣的新聞?wù)Z境,小米車禍后,公眾都等著小米和雷軍表達(dá)態(tài)度,這時(shí)候雷軍站出來表態(tài),這叫“雷軍最新發(fā)聲”。配得上“最新發(fā)聲”的,一定是在某種公眾期待其聲音、聲音有一定的重要性、沖突性的新聞場景中。
一句“謝謝大家支持”,怎么就“最新發(fā)聲”了?一句客套話,上升到“最新發(fā)聲”,拿流量企業(yè)家的名字拉流量,這樣的媒體,報(bào)無報(bào)格,編無編品,無品無格。
前幾天看到另一家公號類似的操作——?jiǎng)⒌氯A最新發(fā)聲。正好那天有一條新聞?wù)f“劉嘉玲曝劉德華驚魂一幕:私生飯藏床底爬出來”,本以為這個(gè)最新發(fā)聲是針對這個(gè)新聞,在“私生飯從床底爬出來”一事上表達(dá)他的態(tài)度。沒想到竟然是他為十五運(yùn)會(huì)打call:作為東道主,真的很開心。不知道是小編語文沒學(xué)好,對“最新發(fā)聲”缺乏應(yīng)有的應(yīng)用場景語感,缺乏標(biāo)題準(zhǔn)確能力,還是刻意用這樣的標(biāo)題黨誤導(dǎo)用戶,流量之下心靈扭曲,失去媒體和新聞應(yīng)有的品格追求。
痛別!巨星隕落——你真的痛嗎?巨星,難道都配不上名字出現(xiàn)在標(biāo)題里嗎?巨星都隕落了,死訊還被你們這種三流四流媒體消費(fèi)一把。香噴噴的流量面前,品格、品質(zhì)、品味變得一錢不值,哪怕這種流量是反噬的罵聲——這TM什么破標(biāo)題,又被騙了。
有人這么反諷這類失品失格的標(biāo)題黨:費(fèi)里皮德斯學(xué)了新聞學(xué)后,一口氣跑了42公里,從馬拉松跑到了雅典,對著人群大喊一聲:確定了!就在剛剛!然后就死了。或者是:震驚,戰(zhàn)役的勝利方竟然是這國!事關(guān)全體希臘人然后嘎崩一下就死了。無論是“確定了”,還是“就在剛剛”,擬或是“最新發(fā)聲”,都是刻意制造一種誘人點(diǎn)開的“緊迫感”,只要你點(diǎn)開就行了,至于新聞本身是什么,是不是新聞,媒體完全不管不顧。
嚇?biāo)幌拢蜁?huì)點(diǎn)開了!——無品無格的媒體與小編,把這種標(biāo)題黨用到了極致。
這種破標(biāo)題真能帶來流量嗎?真是低估了公眾,其實(shí)公眾的審美早已發(fā)生了變化,一個(gè)網(wǎng)友對比了《邵佳一出任國足主帥》和《國足新任主教練,是他!》兩個(gè)標(biāo)題后說,同一新聞,不同標(biāo)題,兩家媒體的格局暴露無遺!只要是那種標(biāo)題寫不清楚的,我都不點(diǎn)。寫清楚的,感興趣的情況下非常樂意點(diǎn)擊來看,而且一定會(huì)關(guān)注這個(gè)號,畢竟遇到個(gè)正常的公號和媒體很難得。
泛濫的懸念標(biāo)題黨,已經(jīng)成為阻礙公共信息傳播的公害。標(biāo)題實(shí)際上制造了一堵墻,為了讓人點(diǎn)開文章,繞了一道,增加了一般人的公共信息、預(yù)警信息、事關(guān)生命之信息的獲得成本,制造了公共信息的抵達(dá)障礙。媒體的核心資產(chǎn)不是“一篇文章的流量”,而是公信力。懸念標(biāo)題黨,也許能拉動(dòng)一兩篇文章的流量,卻在消費(fèi)讀者眼球、浪費(fèi)讀者時(shí)間、制造抵達(dá)障礙中透支了自身公信力,標(biāo)題黨就是“狼來了”式反噬自身公信力。清晰的標(biāo)題,通過標(biāo)題傳遞關(guān)鍵信息,誠實(shí)的媒體,是有公信的媒體。未必有多高流量,卻讓讀者依賴。替用戶節(jié)省了時(shí)間,值得依賴,用戶會(huì)覺得值得為這樣的媒體花錢,有眼光的廣告商看重的也是這種公信力。
不管新媒體還是自媒體還是傳統(tǒng)媒體,標(biāo)題還是應(yīng)該遵循這兩個(gè)原則:透明和誠實(shí)。標(biāo)題可以花,可以騷,可以嬌艷,但不能失去透明和誠實(shí)的新聞傳播本分。標(biāo)題不要超過內(nèi)容實(shí)力,不要超過內(nèi)容本身的限度,畢竟,標(biāo)題最原始的功能,就是通過把關(guān)人對信息的提煉,為讀者有效掌握信息節(jié)約時(shí)間。把關(guān)人不能成為信息透明的劫持人,不能為透明交流和透明傳播在標(biāo)題上設(shè)置障礙,不能成為信息傳播的公害。標(biāo)題也是媒體的臉,不能不要這個(gè)臉啊。
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