奪冠后的球員更衣室里，藏著多少生意？

一位頂流明星，全身上下都是招商位。而一項成熟的職業聯賽，只要鏡頭能捕捉到的地方，也都是商業露出的空間。

不久前，洛杉磯道奇在搶七大戰中擊敗多倫多藍鳥，拿下2025MLB世界大賽的冠軍。賽后更衣室的慶祝環節中，酒精飛得到處都是，球員們大呼小叫、媒體們穿梭采訪，更有恩里克·埃爾南德斯這樣已經喝大的球員。

仔細看上面那張圖片，除了埃爾南德斯迷離的眼神外，你會在背景看到有幾個人戴著滑雪鏡。那么，為什么棒球選手會在慶祝時戴上與自己項目無關的單品？

背后的原因其實簡單且務實：保護眼睛。

要知道，無論噴出來的是香檳還是啤酒，其酒精濃度都不低，進眼不僅會燒得人懷疑人生，還可能造成角膜損傷。再加上香檳塞彈出的速度能達到每小時50公里，萬一被擊中眼睛，后果不堪設想。根據美國眼科協會的古早數據，曾有26%的香檳瓶塞傷害導致受害者「永久性視力損失」。

也就是說，開香檳慶祝時一個不小心，球員就可能成海盜了。

從今天的視角或者常識角度來看，你會以為護目鏡早就是賽事慶祝場景的標配。但其實，這個風潮自2000年才開始在北美職業聯賽中風靡起來。值得一提的是，與香檳慶祝綁定最深的F1，選手在領獎臺上并不會戴護目鏡，或許是怕打破慶祝場景的視覺美感。

要追溯第一個在噴香檳時戴上眼鏡的球員，并沒有確切的記錄。但在這個傳統發揚光大的歷程，離不開2004年的波士頓紅襪。那一年，他們完成了堪稱神跡的季后賽逆轉之旅，在慶祝分區、美聯冠軍等重要節點時，都有球員戴上了護目鏡，來保護眼睛。

在一本名為《笨蛋》的書中，作者約翰尼·達蒙把「護目鏡第一人」的功勞給了奧蘭多·卡布雷拉，他是這么寫的：「在紅襪隊2004年美聯分區賽淘汰安納海姆天使隊的那天晚上，卡布雷拉的儲物柜就在他旁邊。比賽后卡布雷拉彎腰祈禱，當他站起來時，他戴上了一副游泳鏡……老天，這創意真他XX絕了，我心想。這是我見過最棒的點子之一。」

逐漸地，除了卡布雷拉之外，紅襪隊中也有更多人都戴上了護目鏡來慶祝。隨后，這股風潮也在整個MLB擴散開來，直至成為常態。

但當時，更多出現的還是游泳鏡或者其他種類的眼鏡，并不是當下更流行的滑雪鏡。至于滑雪鏡怎么成了如今的慶祝標配，這得感謝NBA。

2013年，雷·阿倫隨熱火奪冠之后，戴著一副Oakley滑雪鏡出現在更衣室的畫面，迅速成了社媒熱貼，在務實的擋酒精價值外，滑雪鏡的「美學價值」也得到了許多人的肯定。

自此之后，NBA重要賽事節點的慶祝再也離不開滑雪鏡，每張奪冠后更衣室慶祝的圖片和每條視頻，都成了一次廣告宣傳。就拿過去幾年來說，每一次奪冠后的更衣室慶祝，護目鏡都是品牌廣告位，比如詹姆斯戴耐克、庫里是安德瑪、塔圖姆戴Jordan等等，而且都是特別顯眼的大Logo。

而相比NBA球員的個人定制，MLB則更整齊劃一，聯盟直接把這個權益打包賣掉了。回到文章開頭提到的2025世界大賽，道奇球員在奪冠后戴的護目鏡，清一色來自聯盟官方合作伙伴New Era。無論你是MVP還是替補球員，戴的都是New Era的護目鏡。

當然了，奪冠后的更衣室里，遠不止護目鏡這一處生意。噴出來的香檳或者啤酒，都是與聯賽官方合作的酒類品牌。比如NBA用的香檳是LVMH集團旗下酩悅香檳（Mo?t & Chandon），啤酒則是Michelob ULTRA；MLB用的香檳是科貝爾，啤酒則是百威。有些球隊出于宗教或文化原因，會用無酒精版本，但瓶身上的Logo從不缺席。

在這背后，也是一種情緒營銷的體現。通常來說，品牌營銷講究「場景」，不同場景有不同的植入、宣傳方式，放在奪冠慶祝的例子上，這是一個情感濃度極高又具備強意義的時刻，不僅球員都是真情流露，品牌也跟著沾上了勝利味，形成一種與慶祝或者開心時刻的強綁定。

于是，在一次次冠軍慶祝中，品牌想方設法把Logo塞進鏡頭，球星則會在個人代言與團隊合同之間找到平衡點，大家都心照不宣地完成一場廣告Show。

在那個喧鬧的更衣室里，不止有酒精和汗臭味，也有金錢的銅臭味。