禁止虛假人設、誘導消費，抖音直播新一輪整治來了！

娛樂直播行業再迎合規化大考。

近日，抖音直播在站內開展清朗行動，瞄準“虛假人設”、“誘導消費”等直播亂象。此次清朗行動管理得十分細致，從直播間行為延伸到了賬號主頁規范、直播間外行為，意在嚴打曖昧經濟。

這陣合規化浪潮的到來，又對公會帶來了哪些新的挑戰？公會又該如何應對？

抖音開展站內清朗行動

上個月底，網信辦發布了《關于開展“清朗·整治網絡直播打賞亂象”專項行動的通知》，表示按照2025年“清朗”系列專項行動計劃安排，為進一步加強網絡直播打賞管理，中央網信辦自即日起，在全國范圍內開展為期2個月的“清朗·整治網絡直播打賞亂象”專項行動。

其中，將聚焦娛樂性團播、私域直播等易滋生直播打賞亂象的重點領域，通過專項整治，從嚴打擊低俗團播引誘打賞、虛假人設誘騙打賞、誘導未成年人打賞和刺激用戶非理性打賞等4方面突出問題；

督促平臺完善直播打賞運行規則，健全直播打賞管理功能，加強直播打賞營利行為規范，營造良好直播生態，促進網絡直播行業健康有序發展。

該通知在行業內引發熱議。

事實上，在本次全國性專項行動展開之前，主要的直播平臺已經響應監管趨勢，啟動了行業自律工作。

如抖音發布《抖音直播團播機構治理處置結果公示》，顯示自2025年以來，平臺已對28家存在不當經營行為的團播機構采取處置措施，其中12家機構因涉嫌為未成年人提供經紀服務或傳播低俗低質內容等違規行為，被終止合作。隨后，視頻號、快手也開啟了一系列對于違規公會的整治。

如今，抖音等平臺再度開啟站內自查行動。

11月11日，有公會運營轉發了一則抖音直播官方的通知：

“最近抖音平臺開展清朗行動，會嚴抓嚴打，大家一定要再三給運營及主播強調禁止虛假人設以及相關線下誘導消費行為定要嚴格檢音主播的主頁以及短視頻，發現后立即整改。”

抖音在網信辦清朗行動整治重點基礎上，細化出了相應規則，主要是兩個方面：禁止營造虛假人設，禁止誘導消費。

其中，在禁止營造虛假人設方面，要求在抖音主頁的簽名、短視頻的標題以及短視頻的內容，還有直播間的標題，直播間的內容以及用戶可見區域，不得營造包括不限于富婆、學生單身交友等人設。

在禁止誘導消費方面，禁止以線下見面、同城服務、利用技術手段篡改定位等方式引導用戶消費。

嚴打“曖昧經濟”，公會如何應對？

近段時間，面向娛樂直播行業的整頓風暴越發猛烈，平臺也持續在強化管理、強調合規。

新播場還了解到，不久前，抖音還面向團播上線了“團播團員上下播人臉錄入”的新能力，表示為了保障團播的數據真實性，規范團員開播管理，要求所有團播直播間的團員上下場均需要錄入人臉信息，并稱關聯到后續團到人的任務改造要求公會關注。

“這就是把責任具體到個人了，出現問題方便管理、換人。”某公會長表示，此前就出現過團播主播私聯大哥而被嚴懲的案例，如今要求上下播刷臉，將會對主播在直播間的表現帶來約束作用。

可以說，抖音此次清朗行動管理得十分細致，從直播間行為延伸到了賬號主頁規范、直播間外行為，意在打擊曖昧經濟、扶持優質內容。

一直以來，娛樂直播似乎始終與曖昧經濟掛鉤。但隨著行業的發展，平臺及公會開始重視內容，也開始出現內容型直播。

10月，頭部公會蘇江傳媒舉辦的公會培訓會上，認為“內容直播與曖昧經濟”的區別在于：前者是以以盈利為目的，以互動為基礎的一場表演；后者則是以盈利為目的、以愛情為方法，讓用戶獲得更好的消費體驗。

所以，公會選擇的方式不同，在主播招募及培養、運營等方式就會采用不同的路徑。

而此次從網信辦再到平臺層面，其打擊的正是“曖昧經濟”的玩法。這就要求公會需要盡快轉變打法，將運營重點放回內容本身。

另一方面，這陣合規化浪潮的到來，無疑加速了行業的洗牌。

“現在平臺監管越來越嚴，要求越來越高，很多跟不上的公會只能被淘汰出局。”某直播行業資深從業者告訴新播場，如今直播這一行洗牌越來越快，很多公會就撐不了太久，“一年半載最多了，畢竟平臺要求高意味著投入大，這一行的門檻也在提高。”

但合規經營從來不是公會發展的束縛，而是行穩致遠的生命線。

“走正道才能才走得遠。”正如某公會運營所說，對于公會而言，當行業洗牌加速，唯有順應變化、抓住新的機遇，才能生存下去，走得更遠。