50元的外賣(mài)工服，把中產(chǎn)三寶的體面戳破了

誰(shuí)能威脅到?jīng)_鋒衣的江湖地位？

答案是外賣(mài)工服。

眾所周知，沖鋒衣近兩年風(fēng)頭無(wú)兩，不僅深受年輕人喜愛(ài)，也是品牌和資本的寵兒。

然而今年冬天，沖鋒衣的鋒芒卻被外賣(mài)工服搶走幾分。

僅從顏色上看，各家外賣(mài)平臺(tái)五花八門(mén)，美團(tuán)黃、餓了么藍(lán)、京東紅爭(zhēng)奇斗艷，江湖人稱：已經(jīng)沒(méi)什么顏色留給沖鋒衣品牌了。

尤其是淘寶閃購(gòu)更新皮膚后，酷似邁凱倫賽車(chē)服的工裝，讓無(wú)數(shù)年輕人倒戈：過(guò)去怕和外賣(mài)員撞衫，如今主動(dòng)注冊(cè)外賣(mài)員賬號(hào)，只為擁有同款工裝。

事實(shí)上，沖鋒衣除了在顏色和造型上陣地失守，其最核心的功能陣地也被外賣(mài)服占領(lǐng)。

在社交平臺(tái)上，戶外運(yùn)動(dòng)還是滑雪運(yùn)動(dòng)的帖子中，用外賣(mài)工服平替沖鋒衣和滑雪服的人越來(lái)越多。網(wǎng)紅打卡點(diǎn)哈巴雪山上刷屏的，除了三大外賣(mài)平臺(tái)工服的愛(ài)好者還有麥門(mén)信徒。

除此之外，爬山、戶外徒步等野外活動(dòng)，也是外賣(mài)服出現(xiàn)的高頻場(chǎng)景。

幾十塊錢(qián)的外賣(mài)服，憑什么能搶始祖鳥(niǎo)的風(fēng)頭？

外賣(mài)巨頭“比美現(xiàn)場(chǎng)”，

打工人直呼真香

中國(guó)外賣(mài)平臺(tái)，堪稱最全能的神秘組織。

他們旗下外賣(mài)員無(wú)所不能，炒菜、修車(chē)、彈鋼琴樣樣精通。招攬這些牛人的平臺(tái)，更是無(wú)縫鏈接三百六十行。

最近，運(yùn)動(dòng)系潮牌這條路也被巨頭闖進(jìn)來(lái)了。

不知從何時(shí)起，外賣(mài)和快遞平臺(tái)悄悄掀起了一場(chǎng)“外賣(mài)服比美大賽”。每當(dāng)平臺(tái)要有什么大動(dòng)作，新工裝一定走在時(shí)尚的前沿率先出圈。

京東殺入外賣(mài)市場(chǎng)時(shí)，法拉利戰(zhàn)隊(duì)同款戰(zhàn)袍和超低價(jià)一樣出圈。同樣的紅金配色，立領(lǐng)防風(fēng)外套，連胸前的兩道金色條紋都恰到好處地呼應(yīng)了。

設(shè)計(jì)亮眼的同時(shí)，劉強(qiáng)東還親自上身帶貨，憑借“劉強(qiáng)東同款”的強(qiáng)大號(hào)召力，這套外賣(mài)“戰(zhàn)服”很快被搶到脫銷(xiāo)，搶購(gòu)的人中除了騎手還有不少顏粉。

最近爆火的淘寶閃購(gòu)工服，不僅長(zhǎng)得神似賽車(chē)服，平臺(tái)還托舉其登上了《福布斯》雜志封面，簡(jiǎn)直是當(dāng)時(shí)尚單品在推。

美團(tuán)為了讓外賣(mài)服變得好看又好穿，直接搞起了內(nèi)部投票，最后設(shè)計(jì)的衣服用上了始祖鳥(niǎo)、迪桑特同款面料。

外賣(mài)平臺(tái)們逐鹿時(shí)尚圈，最開(kāi)心的除了騎手們還有精打細(xì)算的年輕人。

近兩年，外賣(mài)服和大企業(yè)工服，早已經(jīng)擺脫了原有身份，成為年輕人的潮流單品。

過(guò)去，大家會(huì)因?yàn)橐路c外賣(mài)服撞色而感到羞恥；現(xiàn)在，大膽的人先享受世界，直接買(mǎi)外賣(mài)服平替大牌。

很多外賣(mài)工服隱藏掉logo，就是最好的大牌平替。

比如美團(tuán)工服與北面、凱樂(lè)石、拓路者等多個(gè)品牌的沖鋒衣相似度極高；山姆配送員工服神似始祖鳥(niǎo)，同款配色直接打上高端局。

更別提順豐曾砸1億元，請(qǐng)耐克為他們生產(chǎn)工服，耐克的logo一出，怎么不算聯(lián)名呢？

美團(tuán)各個(gè)版本的騎手服，還吸引了“收藏級(jí)玩家”。

在社交平臺(tái)上，有人曬自己收藏的十一個(gè)版本的美團(tuán)騎手服，他曾穿著這些衣服去各個(gè)國(guó)家旅行。

穿外賣(mài)服甚至成了社交貨幣，穿上外賣(mài)工服就能同時(shí)擁有戶外+時(shí)尚兩個(gè)圈子的入場(chǎng)券。

如果說(shuō)外賣(mài)工服出現(xiàn)在城市里，還有人懷疑你是下班兼職，當(dāng)外賣(mài)工服出現(xiàn)在雪山上，其江湖地位甚至高于萬(wàn)元滑雪服。

從網(wǎng)友的分享可以看出，中國(guó)外賣(mài)服已經(jīng)走遍了美國(guó)、加拿大、荷蘭等國(guó)家的滑雪場(chǎng)；老外們滑雪時(shí)則穿起了外賣(mài)品牌Uber Eats和皇家郵政的制服。

在滑雪愛(ài)好者眼里，這種無(wú)形裝X最為致命。

在打工人的追捧下，外賣(mài)工服同源工廠、菜鳥(niǎo)眾包商城、二手平臺(tái)都成了熱門(mén)搶貨渠道。

最強(qiáng)始祖鳥(niǎo)平替，穿上就是戶外戰(zhàn)神

外賣(mài)工服能入年輕人法眼，最大的原因是性價(jià)比。

隨著沖鋒衣賽道越來(lái)越火，價(jià)格也是水漲船高，在“中產(chǎn)三寶”標(biāo)簽的催化下，買(mǎi)一件沖鋒衣動(dòng)輒幾百上千。

反觀外賣(mài)工服，夏裝短袖一件二三十元，沖鋒衣不過(guò)百。在蜂鳥(niǎo)眾包商城里，一件防暴雨級(jí)沖鋒衣只需要93元；冬天也不怕，老款藍(lán)色羽絨內(nèi)膽一件只要42元，90%羽絨含量的羽絨服內(nèi)膽售價(jià)不到110元，200多就能拿下一整套御寒冬裝。

與上萬(wàn)的滑雪服相比，一百出頭的外賣(mài)工裝更是滑雪新手的天選裝備。

當(dāng)然，外賣(mài)工服能成為“始祖鳥(niǎo)平替”除了性價(jià)比還有兩個(gè)硬核推手。

1.上千萬(wàn)騎手背書(shū)，征服戶外老炮

沖鋒衣近兩年爆火，各種戶外運(yùn)動(dòng)功不可沒(méi)。年輕人為了融入各種戶外圈子，對(duì)沖鋒衣的各種硬核科技如數(shù)家珍。

品牌們?yōu)榱俗C明自家沖鋒衣的防風(fēng)、防水效果更好，一邊瘋狂卷參數(shù)加科技，一邊用各種暴力測(cè)試增加可信度。

然而對(duì)于一些非專業(yè)玩家，實(shí)際用不上那么高科技的面料，一些基礎(chǔ)的防風(fēng)、防水功能，外賣(mài)工服完全夠用。

畢竟這件工服是外賣(mài)小哥們風(fēng)雨兼程的戰(zhàn)袍，一些單王日行十余小時(shí)，每件衣服都經(jīng)歷過(guò)狂風(fēng)、暴雨、日曬、大雪的洗禮。

有抖音博主專門(mén)測(cè)評(píng)過(guò)騎手工服，他穿著70多塊買(mǎi)到的沖鋒衣，騎著摩托在寒風(fēng)中狂飆半小時(shí)，最終測(cè)試衣服內(nèi)部溫度為36.7℃。

在戶外比較關(guān)鍵的耐磨性上，很多貴價(jià)沖鋒衣的外殼雖然科技屬性拉滿，但也相對(duì)嬌弱，一旦保存不當(dāng)就容易破損，修補(bǔ)一次也要小100元。

與之對(duì)比，外賣(mài)服便宜還抗造，就算穿一次就破損扔了也不心疼。

這些工服經(jīng)過(guò)上千萬(wàn)外賣(mài)員和快遞員的“測(cè)評(píng)”，是質(zhì)量的天然信任背書(shū)，再加上超級(jí)性價(jià)比，完全可以當(dāng)一次性戶外戰(zhàn)袍。難怪一些中產(chǎn)大佬會(huì)拋棄千元硬殼和萬(wàn)元鵝絨，瘋搶這幾十元的戶外戰(zhàn)袍。

紐約、多倫多、北海道等海外滑雪場(chǎng)，都能看到中國(guó)外賣(mài)、快遞員的影子。

2.外賣(mài)巨頭卷科技，不輸國(guó)際大牌

外賣(mài)工服看似平平無(wú)奇，實(shí)際上科技屬性拉滿。

很多企業(yè)為了讓工服更抗造、更實(shí)用，背后下的功夫不比國(guó)際大牌公司少。

淘寶閃購(gòu)最新的工服，用上了3L復(fù)合面料。這種面料就算是沖鋒衣大品牌也只舍得用在高端線上，比如始祖鳥(niǎo)的Beta AR高端系列、牧高笛冷山極境系列等。

很多大品牌工服的冬季款，為了更保暖內(nèi)里背部還用上了石墨烯材質(zhì)，下狠料程度絲毫不遜色于專業(yè)品牌。

再比如2025年新款騎手服，參考了74000多名騎手的意見(jiàn)，58%的騎手希望夏裝面料“透氣、速干、輕便”，于是新款就上了戶外品牌專用面料，據(jù)說(shuō)是始祖鳥(niǎo)和迪桑特同款。

從這個(gè)角度看，年輕人穿的不只是始祖鳥(niǎo)平替，而是一種“大隱隱于市”的質(zhì)感。

中產(chǎn)三寶的本質(zhì)，

被50元的外賣(mài)服戳破了

這幾年，戶外成為一種標(biāo)志性的中產(chǎn)生活方式。

隨之而來(lái)的，越來(lái)越多的戶外運(yùn)動(dòng)品牌成了中產(chǎn)標(biāo)配。從lululemon到始祖鳥(niǎo)再到薩洛蒙、伯希和，火了一茬又一茬。

然而現(xiàn)實(shí)卻是，鐵打的“中產(chǎn)三寶”，流水的戶外品牌。

曾幾何時(shí)，有人表示，穿著始祖鳥(niǎo)的沖鋒衣，頭戴著Ralph Lauren棒球帽，褲子穿Lululemon瑜伽褲，腳穿薩洛蒙鞋，背著北面的雙肩包，這才是全套中產(chǎn)裝備。

如今始祖鳥(niǎo)跌落神壇，Lululemon放下身段開(kāi)始下沉，年輕人也從排隊(duì)買(mǎi)大牌轉(zhuǎn)向外賣(mài)工服。

這個(gè)變化的本質(zhì)是，年輕人開(kāi)始從追求“社交爆款”轉(zhuǎn)向追求“場(chǎng)景爆款”。

外賣(mài)工服被年輕人追捧，本質(zhì)是因?yàn)閴驅(qū)嵱茫涫褂脠?chǎng)景與生活中很多場(chǎng)景適配。

舉個(gè)例子，美團(tuán)外賣(mài)服的口袋又大又深，而且開(kāi)口沖上而不是側(cè)面，設(shè)計(jì)的初衷是讓外賣(mài)小哥能同時(shí)塞下手機(jī)和充電寶，騎行顛簸時(shí)也不容易掉出去，現(xiàn)在卻成了徒步越野黨的萬(wàn)能口袋，揣得下手機(jī)、墨鏡、對(duì)講機(jī)。

反觀一些原本為戶外而生的沖鋒衣，往往會(huì)為了更時(shí)尚更好看用斜開(kāi)口，盡管有拉鏈防止掉落，但實(shí)際使用起來(lái)確實(shí)不如外賣(mài)服的口袋方便。

一些年輕人對(duì)一些“社交爆款”祛魅后，會(huì)更偏向于在場(chǎng)景中找爆款。

最近，社交平臺(tái)上流行挖掘一些“不按說(shuō)明書(shū)意外好用”的時(shí)尚單品。

醫(yī)護(hù)服是繼外賣(mài)服之后的新一代爆款，最開(kāi)始是有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)醫(yī)護(hù)服既舒適又體面，于是廣大網(wǎng)友開(kāi)始發(fā)揮想象力，用醫(yī)護(hù)服當(dāng)睡衣、挖掘出運(yùn)動(dòng)服穿法，還有人因?yàn)槠浒嫘推胀蕊@瘦外加吸汗排汗，用其平替lululemon。

外賣(mài)工服和醫(yī)護(hù)服爆火的本質(zhì)是，越來(lái)越多年輕人拋棄社交屬性，回歸產(chǎn)品體驗(yàn)。

在“中產(chǎn)三寶”的敘事中，消費(fèi)者為故事、圈層買(mǎi)單，買(mǎi)的不是一件衣服，而是一個(gè)身份認(rèn)同，一個(gè)進(jìn)入某個(gè)圈層的通行證：穿始祖鳥(niǎo)，說(shuō)明你熱愛(ài)戶外，有品位有財(cái)力。

一旦被貼上“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，大牌沖鋒衣和外賣(mài)工服本質(zhì)沒(méi)區(qū)別。

當(dāng)語(yǔ)境從社交媒體回歸現(xiàn)實(shí)生活，實(shí)用性比面子更重要。

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