Malbon 夫婦獨(dú)家專訪：揭秘卡通頭像火遍全球的底層邏輯

假如見(jiàn)過(guò)Malbon夫婦，你就會(huì)理解，一個(gè)可愛(ài)的卡通頭像為什么可以在全世界高爾夫愛(ài)好者中獲得這樣的共鳴與認(rèn)同。

Stephen Malbon是一個(gè)瘋狂的高爾夫愛(ài)好者。在剛剛開業(yè)的Malbon中國(guó)總部藏著的諸多細(xì)節(jié)，都是他當(dāng)年在洛杉磯創(chuàng)立第一家店鋪時(shí)的執(zhí)念：比如店鋪里一定要有的Full Swing模擬器；推桿果嶺臺(tái)上的球必須擺成專業(yè)的金字塔形，因?yàn)槟菢幽苡|發(fā)高爾夫愛(ài)好者的共鳴；每一家Malbon店鋪的墻面上都掛著一幅油畫——那是他用自己在世界各地著名球場(chǎng)的練習(xí)場(chǎng)上的打痕圖片為藍(lán)本繪制的。嗯，像職業(yè)球員那樣均勻平衡的打痕，你沒(méi)猜錯(cuò)，Stephen Malbon還是一個(gè)零差點(diǎn)球員。無(wú)論是店鋪里，球場(chǎng)上，在任何球具和球可以觸達(dá)的地方，他都像你身邊的高爾夫球迷一樣，忍不住想要揮幾桿。

每家Malbon店鋪都掛著一幅Stephen的打痕油畫

他還是一個(gè)瘋狂的藝術(shù)家，在紙和筆面前，他可以隨時(shí)隨地寫寫畫畫。你很難想象，一個(gè)簡(jiǎn)單的卡通形象，在他的筆下有那么多的變形與演繹。當(dāng)Malbon走向世界不同國(guó)家時(shí)，那些跨文化中的禁忌與吸引力，讓他產(chǎn)生了更多的好奇。

當(dāng)Stephen Malbon隨時(shí)隨地沉浸在自己的世界里，他的妻子Erica是那個(gè)冷靜而更堅(jiān)定的現(xiàn)實(shí)派。她關(guān)注合作伙伴、關(guān)注當(dāng)下每一個(gè)流程的進(jìn)行、關(guān)注著越來(lái)越多的女性和青少年高爾夫愛(ài)好者踏上球場(chǎng)和他們的審美，更關(guān)鍵的，在Malbon這個(gè)品牌還只是Stephen筆下的數(shù)百?gòu)埪嬒駮r(shí)，Erica推動(dòng)他創(chuàng)立了品牌；她推動(dòng)了Malbon走向中國(guó)和更多亞洲市場(chǎng)。

爭(zhēng)議？當(dāng)然有。他們的解決方式很簡(jiǎn)單：每條路只能有一個(gè)開車的人，假如這是一段兩個(gè)人都想開的路？太太說(shuō)了算。是的，在他們的眼中，Malbon就像是一輛輪流駕駛的汽車，對(duì)高爾夫、藝術(shù)和生活的熱情以及愛(ài)成了其中最大的動(dòng)力。這或許才是那個(gè)可愛(ài)的卡通頭像贏得你青睞的深層次原因。

今年九月，在Malbon中國(guó)總部的開幕儀式上，Stephen Malbon和妻子Erica共同接受了《高爾夫大師》的獨(dú)家專訪，這或許會(huì)讓你更了解這對(duì)潮牌締造者背后的故事。

GD：對(duì)你們來(lái)說(shuō)，高爾夫意味著什么？

Stephen：高爾夫?qū)ξ襾?lái)說(shuō)意味著一切。它給我們生活的每一個(gè)環(huán)節(jié)都增添了特別的意義—無(wú)論是時(shí)尚、旅行、藝術(shù)還是家庭，高爾夫融入了我們生活的方方面面。我們做的每件事最后都與高爾夫相連。因?yàn)闊釔?ài)，我們才能走到這一步，我們非常高興。

Erica：我們總說(shuō)“高爾夫就是生活”，因?yàn)楦郀柗蛞恢笔俏覀兩蟹浅Ｖ匾囊徊糠帧?/strong>這是一項(xiàng)能把人們聚集在一起的運(yùn)動(dòng)，承載著許多美好的價(jià)值也充滿樂(lè)趣。我們熱愛(ài)高爾夫。

GD：Malbon 最初源自一個(gè)卡通角色，你能分享一下這個(gè)故事嗎？

Stephen：它叫“Buckets”，一開始只是我在社交媒體上的繪畫，用它來(lái)記錄自己的情緒和靈感。有時(shí)候我一天要分享幾十個(gè)圖像，它來(lái)自傳統(tǒng)的高爾夫球，因?yàn)槲易鹬貍鹘y(tǒng)。然后我會(huì)給它加上一些新的、有趣的、有創(chuàng)意的和未來(lái)感的元素，在我看來(lái)，Buckets是高爾夫過(guò)去和未來(lái)的平衡。后來(lái)我又畫了我們現(xiàn)在經(jīng)典的手寫體logo，簡(jiǎn)約傳統(tǒng)，符合一個(gè)高爾夫公司的調(diào)性。但當(dāng)這個(gè)logo和卡通形象組合起來(lái)時(shí)，你會(huì)覺(jué)得它有趣、可愛(ài)、活潑，它可以變形成任何一種人格，就像我們自己一樣。十年前我癡迷于手繪這些圖案和打球，直到某一天Erica鼓勵(lì)我把這份熱愛(ài)變成事業(yè)。她從小陪父母打球，理解我的熱情和快樂(lè)所在，雖然當(dāng)時(shí)我們并不知道創(chuàng)業(yè)的方向和商業(yè)模式，但我們想把腦海里的高爾夫世界和現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來(lái)，于是，我們創(chuàng)立了 Malbon——如今，我們的中國(guó)總部在深圳開幕。

Stephen現(xiàn)場(chǎng)手繪設(shè)計(jì)

GD：全球有那么多高爾夫生活方式品牌，Malbon Golf有什么不同？你們?nèi)绾慰创邦嵏残浴边@個(gè)標(biāo)簽？

Stephen：在 Malbon 出現(xiàn)之前，高爾夫品牌似乎都很“規(guī)矩”——打高爾夫就得符合某種標(biāo)準(zhǔn)：穿著、言行都得中規(guī)中矩。好像在特定的環(huán)境里，你就不能表達(dá)自己對(duì)音樂(lè)、藝術(shù)、時(shí)尚或者文化的熱愛(ài)。所以我們成了第一個(gè)讓人們“大膽做自己”的品牌，激勵(lì)更多人參與高爾夫，勇敢表達(dá)個(gè)性，高爾夫之外的個(gè)性。假如這被稱為“顛覆”，那也無(wú)妨。但我們的初衷是通過(guò)創(chuàng)意與靈感去啟發(fā)他人，推動(dòng)變化。在這個(gè)過(guò)程中，“顛覆”往往只是副產(chǎn)品。

Erica：沒(méi)錯(cuò)。Malbon的使命是激勵(lì)年輕人加入這項(xiàng)我們認(rèn)為是“世界上最偉大的運(yùn)動(dòng)”。我們一直強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)——通過(guò)穿搭、社交和生活方式去展示自己。我們將這些元素結(jié)合成一個(gè)品牌和生活方式，并很高興能把這樣的理念帶到中國(guó)和世界各地。

GD：說(shuō)到高爾夫之外的個(gè)性表達(dá)，旅行與全球文化似乎對(duì)Malbon的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了很大的影響？

Stephen：作為一個(gè)藝術(shù)家，靈感來(lái)自所見(jiàn)所聞。所以我們常常與家人旅行——去世界各地。因?yàn)镋rica的家族在菲律賓有很多親人，所以我們也經(jīng)常去菲律賓和其他亞洲國(guó)家。每到一個(gè)地方，我們都會(huì)去感受當(dāng)?shù)氐氖澄铩⒔ㄖ⒁魳?lè)和藝術(shù)并因此被觸動(dòng)。這些體驗(yàn)都儲(chǔ)存在我們腦海里，后來(lái)就會(huì)成為設(shè)計(jì)靈感，呈現(xiàn)在系列產(chǎn)品或門店陳設(shè)中。旅行讓我們保持靈感與活力。

Erica：旅行是我們保持好奇與成長(zhǎng)的關(guān)鍵。通過(guò)這些新鮮的體驗(yàn)，我們才能講出更真實(shí)、更有溫度的故事—無(wú)論是產(chǎn)品、攝影還是活動(dòng)。持續(xù)的好奇，帶來(lái)持續(xù)的靈感。

9月開幕的Malbon中國(guó)總部二樓藏著一個(gè)愜意的咖啡店

GD：這是你們第一次來(lái)中國(guó)嗎？

Erica：不是。我們?cè)诖蟾攀昵皝?lái)過(guò)上海，也多次到訪中國(guó)香港，不過(guò)這次的深圳是第一次。我們非常尊重中國(guó)文化——這里的歷史、美食與創(chuàng)造力都帶給我們很多啟發(fā)。

Stephen：其實(shí)有個(gè)小故事。一年前我在香港高爾夫俱樂(lè)部打球，打到后9洞的某個(gè)3桿洞，有朋友指著遠(yuǎn)方的城市告訴我：“那邊就是深圳。”我當(dāng)時(shí)就被它的規(guī)模和現(xiàn)代感震撼。朋友給我講了一些關(guān)于深圳作為科技之都的故事，也聽(tīng)說(shuō)就是短短幾十年前，這里還是個(gè)小漁村。從那時(shí)起，這個(gè)城市的活力與未來(lái)感就印在我心里，這次Malbon中國(guó)總部推出的深圳限定系列里，你也能看到我們對(duì)深圳的理解和它帶給我們的靈感。

GD：為什么此時(shí)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)？與TKG和Kitson的合作是怎么開始的？

Stephen：我們很早就開始了和TKG在菲律賓及越南合作，拓展到中國(guó)是很自然的。Kitson兄弟和我們的關(guān)系很好，他們是很棒的合作伙伴，我們有對(duì)高爾夫的共同熱情，也有很多共同的朋友。

Erica：在選擇合作伙伴時(shí)，我們最看重理念是否一致。與TKG的合作正是因?yàn)槲覀冊(cè)诟郀柗颉⑽幕r(shí)尚上的價(jià)值觀完全契合。這份共鳴讓合作變得特別。

GD：為什么把中國(guó)總部設(shè)在深圳，而首家零售店選擇在上海？

Erica：選深圳是因?yàn)樗嚯x工廠與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都很近，非常適合產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)。而上海擁有更深厚的文化底蘊(yùn)與蓬勃的創(chuàng)意能量，是中國(guó)時(shí)尚與設(shè)計(jì)的重要中心。我們希望旗艦店能扎根于一個(gè)兼具傳統(tǒng)與先鋒氣質(zhì)的城市。對(duì)Malbon來(lái)說(shuō)，上海是理想的起點(diǎn)。

GD：Malbon一直強(qiáng)調(diào)“社區(qū)”而非“店鋪”。這一理念在中國(guó)將如何體現(xiàn)？

Stephen：社區(qū)一直是我們的核心。我們?cè)诿绹?guó)洛杉磯的第一家店鋪就起步于一個(gè)多樣化的社區(qū)，當(dāng)時(shí)我們還沒(méi)有推出任何Malbon的產(chǎn)品。我們的規(guī)劃是，創(chuàng)建一個(gè)高爾夫愛(ài)好者們聚會(huì)的場(chǎng)所，舉辦高爾夫活動(dòng)，促進(jìn)大家的交流。我們的店鋪的確有商品銷售的部門，但更多的是關(guān)于生活方式，是讓人了解品牌、體驗(yàn)生活方式的“聚會(huì)空間”。

Erica：沒(méi)錯(cuò)。就像我們現(xiàn)在所在的深圳總部，這里有設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室、展廳和高爾夫模擬區(qū)。來(lái)到這里，人們可以親身體驗(yàn)、互動(dòng)和打球。這不只是交易的場(chǎng)所，更是參與和共創(chuàng)的空間。

GD：作為夫妻，共同創(chuàng)業(yè)是什么體驗(yàn)？

Erica：不全是最完美的，但也不全是最糟糕的。

Stephen：對(duì)，不是一切都好，也不是一切都?jí)摹?/p>

Erica：我們都對(duì)這項(xiàng)事業(yè)充滿熱情，顯然它也已經(jīng)成了家庭共同的事業(yè)。我們的生活和事業(yè)已經(jīng)完全融合，因?yàn)檫@樣，所以很難實(shí)現(xiàn)“工作與生活的平衡”，但我們共同做熱愛(ài)的事、一起旅行、讓孩子們參與其中、和最棒的人合作并共享創(chuàng)意，這都是美好的經(jīng)歷。尤其是你的商業(yè)伴侶剛好是最信任的丈夫，這讓我心存感激。我猜，你也這么想。哈哈。

Stephen：當(dāng)然。不過(guò)有一點(diǎn)很重要，這些年我們學(xué)會(huì)了“分工合作”。就像開車——一次只能一個(gè)人握方向盤。只要彼此尊重、明確分工，就能順利前行。家庭與事業(yè)都一樣，需要互信與理解。我們把工作當(dāng)作樂(lè)趣，也把生活當(dāng)作創(chuàng)作，這樣的日子其實(shí)很幸福。

GD：近年來(lái)世界范圍內(nèi)女性高爾夫群體迅速增長(zhǎng)。你們對(duì)女性高爾夫的愿景是什么？

Erica：女性是高爾夫增長(zhǎng)最快的群體，這讓人非常興奮。過(guò)去高爾夫總被視為“男性的運(yùn)動(dòng)”，Malbon 正在改變這種刻板印象。作為一名熱愛(ài)高爾夫的女性，我希望通過(guò)設(shè)計(jì)讓女性在球場(chǎng)內(nèi)外都能自信、自在地表達(dá)自己。所以未來(lái)，我們也會(huì)推出更多女性系列和體驗(yàn)項(xiàng)目。

Malbon夫婦在中國(guó)總部體驗(yàn)店內(nèi)的拍照亭裝置

GD：對(duì) Malbon在中國(guó)的發(fā)展有何期待？

Erica：Malbon是一個(gè)受高爾夫啟發(fā)的生活方式品牌，我們希望幫助人們?cè)谇驁?chǎng)內(nèi)外都能表達(dá)自己，感受創(chuàng)造力與歸屬感。因此，我們也希望把自己心中的高爾夫世界帶到中國(guó)——一個(gè)有趣、時(shí)尚、包容的世界。我們也將推出專為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品系列與零售體驗(yàn)，讓更多人感受Malbon的精神。

Stephen：在來(lái)到中國(guó)之前，朋友告訴我，在中國(guó)已經(jīng)有非常多Malbon的粉絲并穿著我們的產(chǎn)品下場(chǎng)。在中國(guó)的行程中我也看到了這一點(diǎn)，我們非常感謝大家能成為品牌的一部分。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，我們也推出了特別版的Buckets圖案，向中國(guó)傳統(tǒng)致敬。同時(shí)，針對(duì)店鋪所在的城市，我們也會(huì)推出城市限定，就像深圳這個(gè)充滿數(shù)字和未來(lái)感的設(shè)計(jì)一樣。通過(guò)我們的設(shè)計(jì)，我們希望跨國(guó)度、跨領(lǐng)域的文化能夠彼此連接。也期待在中國(guó)和更多的高爾夫愛(ài)好者一起打球、交流、共度美好時(shí)光。

本文選自《高爾夫大師》11月刊

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