航母下水，市場(chǎng)外拓，勿復(fù)日韓舊事

福建艦的下水意味著一個(gè)全新格局的到來(lái)，我想我們也有必要在趨勢(shì)判斷這塊做出對(duì)應(yīng)的調(diào)整。

有心的小伙伴可能留意到，過(guò)去幾年，我們這邊寫(xiě)了很多日韓女權(quán)的內(nèi)容，隔壁金融領(lǐng)域，付鵬他們也做了一堆日本泡沫時(shí)代的歷史分析，包括鍵政區(qū)，日本的失去三十年更是這幾年熱門(mén)話(huà)題。

很多營(yíng)銷(xiāo)號(hào)搬運(yùn)我們的內(nèi)容，但他們并不知道為什么我們要如此詳盡的研究日韓，知其然不知其所以然。

核心就一點(diǎn)：

對(duì)于一個(gè)社會(huì)研究者來(lái)說(shuō)，預(yù)估龐大社會(huì)的整體走向是一件非常難的事情，更實(shí)際的方案，是尋找一個(gè)類(lèi)似模型進(jìn)行參考。而對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，過(guò)去幾十年最具參考性的模型，就是日韓。

同樣是東亞地緣，同樣是儒家文化圈，同樣是黃種人，同樣是密集人口，同樣是外向型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，甚至連優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)都比較類(lèi)似，日本韓國(guó)都曾以制造業(yè)，電子行業(yè)聞名世界。所以我們會(huì)認(rèn)為，日韓作為前瞻服具備極高的參考價(jià)值。

但福建艦的下水，可能意味著拐點(diǎn)的到來(lái)。

首先是第三艘航母的時(shí)間，比大家想的要快，而根據(jù)我國(guó)一直以來(lái)要么不干，要么大干，一旦決定就全力以赴的思維，辛辛苦苦自主研發(fā)出電磁彈射，解決一大堆技術(shù)問(wèn)題，然后就造一艘，不太可能，就像大家說(shuō)的，懂事的人已經(jīng)開(kāi)始期待下一艘航母的命名了。我們很可能會(huì)有一套強(qiáng)大的多航母體系。

而不論日本還是韓國(guó)，在二戰(zhàn)后都沒(méi)有航母體系，有航母體系的，是當(dāng)前全球化經(jīng)濟(jì)秩序的主導(dǎo)者，美國(guó)。

這可能意味著，我們的前瞻服，會(huì)從日韓，變?yōu)槊婪?/p>

日韓的經(jīng)驗(yàn)可能依然具備很高的參考價(jià)值，但有些地方也可能會(huì)出現(xiàn)根本性差異，我們需要更多參考美服的走向。

對(duì)于社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，這個(gè)模型層面的改變，可能會(huì)是天翻地覆級(jí)的。

下面的內(nèi)容很深，我盡可能簡(jiǎn)略的表述。

從日服模型到美服模型，最大的差異，是全球化市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。

很多人都知道市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下技術(shù)的重要性，但往往忽視了非技術(shù)因素的影響，

技術(shù)是不能脫離市場(chǎng)單獨(dú)存在的，

一個(gè)非常典型的案例就是當(dāng)年的DVD產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)年DVD產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)全球化產(chǎn)業(yè)鏈，技術(shù)上游在日本和飛利浦，下游組裝在中國(guó)。

日本的東芝，索尼等公司因?yàn)樵缒甑姆e累，所以在DVD產(chǎn)業(yè)上有深厚的技術(shù)積累，掌握了大量專(zhuān)利，而中國(guó)企業(yè)因?yàn)槠鸩酵砘A(chǔ)差，基本沒(méi)有核心技術(shù)，普遍做的組裝的活。

盡管如此，日本出技術(shù)中國(guó)出組裝這個(gè)產(chǎn)業(yè)組合，依然占據(jù)了全球絕大部分市場(chǎng)。千禧年前后，中國(guó)生產(chǎn)的DVD一度占據(jù)全球市場(chǎng)的80%左右。

然后問(wèn)題就來(lái)了，日本掌握專(zhuān)利，是要收費(fèi)的，當(dāng)年的專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)是一臺(tái)DVD12美元左右，

在行業(yè)初期，這個(gè)費(fèi)用問(wèn)題不大，當(dāng)時(shí)一臺(tái)DVD能賣(mài)到300美元，因此日本企業(yè)吃肉，中國(guó)企業(yè)喝湯，你研發(fā)技術(shù)我進(jìn)行組裝，吃下全球市場(chǎng)，大家都能紅紅火火過(guò)個(gè)年。

但到2005年前后，隨著技術(shù)普及，一臺(tái)DVD只能賣(mài)到30美元，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)也是影碟機(jī)大量走進(jìn)大家客廳的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。很多人可能還有印象，一開(kāi)始賣(mài)幾千的影碟機(jī)，后來(lái)只要幾百。

這個(gè)時(shí)候，12美元的專(zhuān)利費(fèi)，就讓組裝廠無(wú)路可走了，組裝本身需要人力成本，算上專(zhuān)利費(fèi)用，中國(guó)組裝廠等于沒(méi)有利潤(rùn)。國(guó)內(nèi)廠家也不是沒(méi)有想過(guò)辦法，他們聯(lián)合起來(lái)找到日本企業(yè)希望對(duì)方降低專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)用，但日本企業(yè)拒絕了。最終國(guó)內(nèi)DVD組裝企業(yè)大量倒閉退出，

這個(gè)案例說(shuō)明了什么？

當(dāng)年我們的理解是，這個(gè)案例說(shuō)明了核心技術(shù)的重要性，比如2007年經(jīng)濟(jì)參考報(bào)的報(bào)道就認(rèn)為，中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)為專(zhuān)利缺失付了學(xué)費(fèi)。我們看起來(lái)有龐大的組裝廠，大量的產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，甚至占據(jù)了全球80%的市場(chǎng)，但沒(méi)有核心技術(shù)，所以日本企業(yè)卡一下脖子我們就沒(méi)有利潤(rùn)。包括那一代企業(yè)家后來(lái)普遍都非常注重核心技術(shù)，非常注重自主研發(fā)，就是親眼見(jiàn)證后的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

但是，這個(gè)認(rèn)知在2005年，能上意林，上青年文摘，上經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

可放在2025年，就過(guò)于淺薄了

因?yàn)閺暮髞?lái)的視角看，這個(gè)答案只對(duì)了一半

中國(guó)組裝廠失去了日本的專(zhuān)利授權(quán)，固然是全軍覆沒(méi)

但日本的技術(shù)生態(tài)失去了中國(guó)的產(chǎn)業(yè)土壤和龐大市場(chǎng)，也元?dú)獯髠?/p>

當(dāng)年正是流媒體行業(yè)崛起的時(shí)期，在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，流媒體的體驗(yàn)并不高于DVD，

有印象的可能記得，當(dāng)年的電腦，是兼容光盤(pán)的。

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，靠著撥號(hào)網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)上下一部電影，遠(yuǎn)不如直接買(mǎi)光盤(pán)來(lái)的靠譜。光盤(pán)上讀出來(lái)的是24K高清藍(lán)光電影，網(wǎng)上下要下到什么時(shí)候？包括那時(shí)的電腦游戲，也是盜版商一張光盤(pán)幾個(gè)游戲打包一塊的傳播途徑。

所以正常情況下，DVD產(chǎn)業(yè)還有相當(dāng)長(zhǎng)一段紅利期，既能去家庭影院，又能進(jìn)電腦光驅(qū)，但日本企業(yè)靠著技術(shù)專(zhuān)利收割的操作，直接導(dǎo)致中國(guó)這邊的組裝廠和光盤(pán)商大量退出，連帶引發(fā)了整個(gè)技術(shù)生態(tài)的崩塌。

沒(méi)有海量的低價(jià)影碟機(jī)和盜版碟片占領(lǐng)市場(chǎng)，你靠什么阻擊流媒體行業(yè)崛起呢？日本的光盤(pán)介質(zhì)家庭娛樂(lè)體系很快被美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)流媒體體系打得落花流水。

過(guò)去幾年，我們經(jīng)常說(shuō)，掌握核心技術(shù)才有話(huà)語(yǔ)權(quán)，所以很多人關(guān)起門(mén)來(lái)死命卷技術(shù)。

但現(xiàn)實(shí)比這要復(fù)雜的多，DVD產(chǎn)業(yè)就是最好的佐證，光盤(pán)的存儲(chǔ)量大，安全性好，藍(lán)光電影到現(xiàn)在都是畫(huà)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的代名詞，但沒(méi)有無(wú)數(shù)幾百塊錢(qián)的影碟機(jī)占領(lǐng)家庭，沒(méi)有廉價(jià)的碟片占領(lǐng)市場(chǎng)，沒(méi)有街邊隨處可見(jiàn)，1塊一張的租碟片店，你只有一個(gè)藍(lán)光技術(shù)，是吃不到市場(chǎng)的。

類(lèi)似的情況是氫能源，當(dāng)年新能源汽車(chē)其實(shí)是有多個(gè)路線(xiàn)的，鋰電池和氫能源，各有利弊。

日本靠著汽車(chē)產(chǎn)業(yè)積累，大量布局了氫能源汽車(chē)，注冊(cè)了一堆專(zhuān)利

然后呢？然后就是中美兩國(guó)默契的不玩了，直接走鋰電池路線(xiàn)。

很多人說(shuō)那是因?yàn)闅錃赓F才玩不下去，不是的，是一個(gè)技術(shù)沒(méi)有配套產(chǎn)業(yè)，那就會(huì)貴。

建一個(gè)氫氣加氣站要一千萬(wàn)，但如果你大量布局大量建設(shè)，最終成本可能只要一百萬(wàn)，如果日本開(kāi)放技術(shù)，大家一起研發(fā)，你研究氫能源汽車(chē)，他研究氫氣存儲(chǔ)，他建氫氣加油站，最后氫能源汽車(chē)的成本也許能打下來(lái)，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。但日本因?yàn)檫@樣那樣的原因無(wú)法執(zhí)行這一點(diǎn)，于是到現(xiàn)在也只能拿著技術(shù)吃灰。

理解這個(gè)其實(shí)你也就理解了馬斯克為什么要開(kāi)源特斯拉，對(duì)于新興行業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)路線(xiàn)的勝利可能比眼前的盈利更重要。

技術(shù)是不能脫離市場(chǎng)和生態(tài)的，再好的技術(shù)，也需要和市場(chǎng)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)一起成長(zhǎng)，當(dāng)市場(chǎng)存心不想和你玩的情況下，你拿著先進(jìn)技術(shù)也只能吃灰。

而當(dāng)下我們要面對(duì)的問(wèn)題就是，中國(guó)有冠絕全球的工業(yè)產(chǎn)能，也有大量迎頭趕上的技術(shù)，但對(duì)于海外市場(chǎng)的開(kāi)荒，大家都沒(méi)什么經(jīng)驗(yàn)。

你有藍(lán)光技術(shù)，很好，那你能搞定當(dāng)?shù)亟M裝廠嗎？影碟機(jī)不用當(dāng)?shù)亟M裝廠，就意味著你要自己去搞定當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)

搞定了當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)，你又得搞定碟片商，解決了碟片商問(wèn)題，你又得解決碟片店，沒(méi)有四處可見(jiàn)的碟片店讓大家方便的租碟片，大眾是無(wú)法養(yǎng)成看碟片習(xí)慣的。你不太可能自己一家家的開(kāi)碟片店吧，必然要尋找合作方加盟方。

所以我不需要和你打?qū)＠麘?zhàn)，我只需要派人隔三差五查一查你的碟片店有沒(méi)有盜版光碟，打擊你產(chǎn)業(yè)鏈上最弱的一環(huán)，就足以阻攔你的碟片行業(yè)出海。

你的新能源汽車(chē)很有實(shí)力，但我不讓你建充電樁又如何呢？

我不需要明牌的制裁你抵制你的汽車(chē)，我只需要阻攔一下你建充電樁的速度就行。

你說(shuō)讓當(dāng)?shù)亟M裝，和當(dāng)?shù)睾献鳎芎茫敲慈绾畏殖赡兀?/p>

日本在DVD，氫能源汽車(chē)和半導(dǎo)體上的連續(xù)折戟直接證明了這一點(diǎn)

哪怕你有不錯(cuò)的技術(shù)先發(fā)的優(yōu)勢(shì)，但沒(méi)有產(chǎn)業(yè)鏈上下游的配合，你也玩不下去。

這些背后都是需要談的，不是光靠一個(gè)技術(shù)就能解決的。而談判，尤其是國(guó)外市場(chǎng)談判，很多時(shí)候并不是市場(chǎng)占主導(dǎo)作用。

這也是日韓的困境，很多問(wèn)題并不是來(lái)自市場(chǎng)層面，他根本解決不了。美國(guó)打擊日本半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，要求日本簽署《日美半導(dǎo)體協(xié)定》，日本工人把螺絲搓出花來(lái)有用嗎？

泡沫經(jīng)濟(jì)，失去三十年，日韓女權(quán)，本質(zhì)都是果，是日韓在產(chǎn)業(yè)出海受困的情況下，被迫在國(guó)內(nèi)內(nèi)卷，才有了這些問(wèn)題。

而我們和日韓的差異也就在于，我們是可能突破封鎖突破上限建立自主生態(tài)的。

前兩年我關(guān)注企業(yè)出海，和很多大公司的人聊過(guò)，最終結(jié)論是，中國(guó)企業(yè)出海并不是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，而是一個(gè)軍事和政治問(wèn)題。一些人說(shuō)的更直白，有三艘航母，那他就敢大膽的進(jìn)軍東南亞，但如果沒(méi)有航母，那還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)算了。錢(qián)誰(shuí)不想賺？關(guān)鍵是海外市場(chǎng)很多問(wèn)題他們解決不了，而且是靠技術(shù)完全解決不了的那種。

比如大家熟悉的Tik Tok，你說(shuō)他們的問(wèn)題靠工程師加班能解決嗎？

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是需要保衛(wèi)的，不是天然就存在的。

真到了國(guó)外，別人掏出各種千奇百怪玩法的時(shí)候，你就會(huì)明白，一個(gè)秩序有多重要，這些都是需要你靠力量去保衛(wèi)的。

當(dāng)然，我不是說(shuō)我們非要把航母開(kāi)到別人臉上去談判，而是很多問(wèn)題，你沒(méi)力量，尤其是能夠簡(jiǎn)單直接展示的對(duì)外投射力量，人家就會(huì)無(wú)底線(xiàn)的欺負(fù)你，你展示力量，別人才會(huì)正正經(jīng)經(jīng)的和你玩市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

順帶，為了防止有的人不了解老外那些千奇百怪的玩法，我隨便列舉幾個(gè)

美國(guó)曾經(jīng)以奴役猴子采椰子為理由制裁過(guò)泰國(guó)椰子產(chǎn)業(yè)，

歐盟曾經(jīng)以保護(hù)雨林為由，制裁過(guò)馬來(lái)西亞的榜櫚油產(chǎn)業(yè)

加拿大曾經(jīng)以侮辱女性為由，沖過(guò)中國(guó)的3A游戲黑神話(huà)，這個(gè)大家都熟

動(dòng)保，環(huán)保，女性主義，你以為是三個(gè)不相干的問(wèn)題，其實(shí)背后都是同一個(gè)問(wèn)題，當(dāng)你沒(méi)有實(shí)力無(wú)法主導(dǎo)市場(chǎng)的時(shí)候，別人就會(huì)用各種理由找你麻煩。

到我們頭上，很可能是類(lèi)似的操作，比如你的充電樁影響環(huán)境，今天保護(hù)雨林，明天保護(hù)樹(shù)木，后天保護(hù)候鳥(niǎo)，反正我有一萬(wàn)種高大上的理由讓你的充電樁建不起來(lái)。你以為是環(huán)境保護(hù)的問(wèn)題，其實(shí)從始至終是實(shí)力的問(wèn)題。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，接下來(lái)大家的研究參考，

可能會(huì)從失去三十年，松下幸之助，變成門(mén)羅主義，可口可樂(lè)崛起史。