江蘇
2025年11月初的一個凌晨，
剛結束拍戲的演員溫崢嶸在手機上刷到了令人錯愕的畫面：
三個頂著與她完全相同面容的賬號正同時直播帶貨，
推銷著不同的護膚品與零食。
當她嘗試在評論區質問“你是溫崢嶸我是誰”時，
竟被瞬間拉黑踢出直播間。
這場荒誕的“真假美猴王”戲碼，
揭開了AI換臉技術被濫用于詐騙的冰山一角。
溫崢嶸這回的直播被換臉，不是頭一次有人遇到這種事。
早在2020年，靳東就被盯上過。
戲里形象正面，觀眾熟。
騙子拿著《偽裝者》里那些片段去拼接。
做成合成視頻加私信。
跟中老年女性套近乎。
先是聊天，再推高價貨。
轉賬一步步來。
一位六十多歲的阿姨越聊越信。
跟家人鬧翻，收拾行李去尋人見面。
靳東公開辟謠說了很多次。
也把建議帶進兩會想推進治理。
技術擴散的速度沒停過。
人手里的工具越來越順手了。
門檻的變化很直觀。
2023年你要做一個明星的換臉模型。
還得準備3.5萬元去訓練和調參。
到了2025年，用幾樣簡易工具就能拼出一段以假亂真的直播畫面。
團伙的打法是挑凌晨三四點開播。
流量小，審核松。
拿溫崢嶸這些演員的影視片段去做實時換臉。
一個主播切換好幾個明星形象。
屏幕里推不同的商品。
像在換臺一樣。
他們開播頁上也沒按自2025年9月起施行的《人工智能生成合成內容標識辦法》去做明顯標注。
觀眾看見頭像和聲音就跟著走了。
維權這塊，像拉鋸戰。
溫崢嶸團隊有過一天內舉報五十多個仿冒賬號的記錄。
第二天同樣的名頭像又冒出來。
抖音的數據給到過一組。
2025年10月處置了1.1萬個侵權賬號。
下架了6700多個仿冒商品。
封到手軟，新號創建速度還在往前沖。
像打地鼠，你錘下去一個，旁邊又冒出來。
這一輪消耗的不光是明星團隊的時間和精力。
觀眾看直播的時候開始猶豫。
鏡頭對面到底是真人還是數字替身分不清。
商業代言要靠信任站住。
公益宣傳也要靠信任傳達。
整條鏈路的可信度承壓。
事情沒只停在娛樂圈。
央視主持人李梓萌的臉被換去賣保健品。
奧運冠軍全紅嬋被拿去兜售“土雞蛋”。
目標群體基本在中老年。
獲取信息的習慣靠面容和聲音去確認身份。
屏幕亮度一調，說話口型一對。
AI處理留下的細節破綻不容易被看見。
貨到手質量不對，負面反饋繞回到被冒用的那位身上。
品牌方和個人兩頭受影響。
買賣沒談成，名譽也添麻煩。
平臺和監管在跟進。
央視《法治在線》把溫崢嶸這次的情況做了曝光。
平臺側開了專項治理。
算法去掃異常直播間。
識別頻繁切臉、異常話術和異常交易鏈路。
法律這邊，《民法典》對肖像權保護寫得明確。
2025年的新規把合成內容的顯著標識寫成了硬要求。
北京航空航天大學法學院的專家給過解讀。
商家不標AI屬性已經踩線。
最高處12萬元罰款外加公開道歉。
現實里對比詐騙的獲利量級，這點成本還壓不住。
一些賬號剛封就換個殼再來。
鏈條上的角色換個名繼續運轉。
往后怎么走，幾年之前靳東的提醒現在變成了日常。
溫崢嶸在直播里說出“難以證明我是我”。
背后是技術往前跑，規范追著走。
靠一茬一茬地封號和罰款不夠用。
得把公眾側的防線立起來。
粉絲群里有人已經總結出一套識別法。
黃V認證要看，常用口頭禪要核對。
直播間內外的聯動也要做起來。
平臺把前置審核、風控規則和事后追責接起來。
告知、下架、追責一個不能少。
AI可以把形象復刻到很細致。
線下的真實價值更要被看見。
溫崢嶸的直播一直不開打賞。
內容是內容，互動是互動。
這樣的邊界感讓人心里有桿秤。
技術聲浪再大，真正可持續的東西還是創作本身和做事的責任感。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
