在「中國(guó)寶貝」，看見(jiàn)為非遺續(xù)火的年輕人

傍晚五點(diǎn)半，陶溪川的燈光次第亮起。

年輕人從四面八方涌來(lái)，不像是在逛街，更像是在拆“生活盲盒”：每一個(gè)轉(zhuǎn)角，都可能撞見(jiàn)一份天馬行空的創(chuàng)意、一個(gè)令人會(huì)心一笑的巧思、一個(gè)讓你迫切想要帶回家的獨(dú)特靈魂。

在這里，不會(huì)有人空手而歸，哪怕只是帶走一個(gè)故事。

“這個(gè)杯子是什么工藝？”

“這個(gè)包包上的圖案有什么寓意？”

“好喜歡這個(gè)貓貓，你可以把我的貓也做成這個(gè)樣子嗎？”

這樣的對(duì)話，發(fā)生在「中國(guó)寶貝」市集里的每個(gè)角落里。

11月7日—9日，淘寶·中國(guó)寶貝走進(jìn)景德鎮(zhèn)。這座因陶瓷而聞名的城市，有2000多年的冶陶史、1000多年的官窯史、600多年的御窯史。在這里，淘寶掛起的不僅是“中國(guó)寶貝”的招牌，更是在千年窯火與當(dāng)代創(chuàng)意之間，搭起一座橋。橋的這頭，是手藝人的執(zhí)著與表達(dá)；橋的那頭，是年輕人對(duì)生活方式與情感共鳴的渴望。

“逛市集不是買東西，是買開(kāi)心。”在這里，每一件器物都不再沉默。它們開(kāi)始說(shuō)話，說(shuō)創(chuàng)作它的人，說(shuō)買走它的人，也說(shuō)那些在線上種草、線下“奔現(xiàn)”的故事。

逾十年耕耘，他們把生活融進(jìn)作品

在KUN的羊毛氈?jǐn)偽磺埃瑏?lái)往的人們總是忍不住拿起那些呆萌可愛(ài)的小兔口金包，觸摸綠油油的茶園壁毯，好奇地問(wèn)：“這是什么做的？”但駐足的人，更多是在聽(tīng)主理人岳昆說(shuō)“這個(gè)故事是怎么來(lái)的”。

2009年，岳昆還是一名畢業(yè)不久的服裝設(shè)計(jì)師。在廚房的臺(tái)面上，她用熱肥皂水搓出了第一只羊毛手套，“不成形，只遮住半個(gè)手掌”。那時(shí)幾乎沒(méi)人做手工羊毛氈，她從新西蘭郵購(gòu)羊毛，一點(diǎn)點(diǎn)摸索針氈與濕氈的邊界——一種如雕塑，一種如繪畫。

十幾年間，她一邊在淘寶上售賣這些飽含自己生活痕跡的作品，一邊帶著它們，從北京擺攤擺到澳門，材質(zhì)未變，表達(dá)卻一直在生長(zhǎng)。

她的“茶園系列”，源自杭州西湖邊那一片片真實(shí)的茶園。“它不是風(fēng)景區(qū)，就是生活本身。”她常去那兒玩，看采茶人戴草帽低頭忙碌。后來(lái)她把這片綠“氈”成羊毛，把茶農(nóng)織進(jìn)茶田，做成包包、壁毯。常有人被這幅景象觸動(dòng)，問(wèn)她：“能不能把我和先生、孩子也放進(jìn)去？”她聽(tīng)著每個(gè)客人講述自己的生活，連客人家的小狗、小貓，都成了茶園故事的一部分。

而她的作品，不僅僅是對(duì)當(dāng)下生活的復(fù)刻，也是續(xù)寫。十多年前，有位姑娘在結(jié)婚時(shí)，找岳昆定制一本相冊(cè)，幾年后，又來(lái)定做小嬰兒的相冊(cè)，又過(guò)去五六年，小嬰兒長(zhǎng)成了小女孩，岳昆又接到了為小女孩彈鋼琴、跳舞畫面定制的相冊(cè)。“雖然沒(méi)有在現(xiàn)實(shí)中見(jiàn)過(guò)彼此，但是有種特別親切熟悉的感覺(jué)，”岳昆說(shuō)，“我見(jiàn)證了她的成長(zhǎng)，她也‘看見(jiàn)’了我的生活。”

不遠(yuǎn)處，涼貓燒的陶瓷世界里，一只圓睜著眼的“達(dá)摩貓”吸引著往來(lái)目光。它叫“RUOK(are you ok) ”，帶著幾分戲謔與自省。主理人喵館長(zhǎng)和吳大少爺，一個(gè)廣州人，一個(gè)天津人，在景德鎮(zhèn)相識(shí)相戀，至今已走過(guò)十多個(gè)年頭，他們的淘寶店也已經(jīng)開(kāi)了十年。

他們最初做高端私人定制，但從不愿意“來(lái)圖還原”，而是把客人家的貓按自己的審美畫成作品，做成茶具、杯器。“你要相信我，讓我把你們的貓，融入我的創(chuàng)作。”喵館長(zhǎng)對(duì)創(chuàng)作這件事有自己的堅(jiān)持。

三年前，他們從定制轉(zhuǎn)向產(chǎn)品，推出“RUOK”、“野獸花園”等系列。“RUOK”達(dá)摩貓，也是喵館長(zhǎng)的自我投射，也是自我鞭策，在這個(gè)故事里，它走過(guò)迷茫，遇過(guò)“大師”，在雪地里拉坯，悟出“我只能做我自己”。這個(gè)以“達(dá)摩貓”為載體的故事，也成了許多人情緒的出口。

這些年，他們?yōu)橐晃皇痔貏e大的女生定制了一把能穩(wěn)穩(wěn)握住的手抓壺；也見(jiàn)證過(guò)限量版的“姜餅人蓋碗”幫助一位男生追到了心愛(ài)的女孩。他們的客戶中，有人從初中開(kāi)始，每年送自己一件涼貓燒的作品作生日禮物；也有人從定制茶具收藏到咖啡器具，一路相伴，成了能在淘寶上聊兩小時(shí)的老朋友。吳大少爺笑著說(shuō)：“我們不只是賣東西，我們是他們生活的參與者和見(jiàn)證者。”

十年光陰，淘寶于他們而言，早已不只是一個(gè)店鋪，更是一本不斷續(xù)寫的生活日記。在這里，交易不是終點(diǎn)，而是關(guān)系的起點(diǎn)。那些用羊毛織就的茶園記憶、陶瓷燒鑄的勇氣與自省，都在與客人的共同書寫中，變得鮮活而具體。這也是許多扎根于淘寶的手藝人的共同之處——他們與客戶共同完成了從“物”到“故事”再到“生活”的共創(chuàng)。

非遺也先鋒，新審美為老技藝開(kāi)路

在DCDL的攤位前，一塊“金剛力士”冰箱貼總能引來(lái)好奇的駐足。它脫胎于洛陽(yáng)龍門石窟里的護(hù)法神像，被主理人劉子禪截取了最富有力量感的腹肌部位，燒制成了冰箱貼。“在老一輩藝術(shù)家們眼里，這種可能有點(diǎn)太‘出格了’，”這位染著黃頭發(fā)、每天都要去健身的年輕人不好意思又無(wú)奈地說(shuō)道，“老師們覺(jué)得我不莊重”。

他在洛陽(yáng)長(zhǎng)大，大學(xué)讀的正是陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，唐三彩是他刻入基因的母語(yǔ)。但他偏要用這門古老的手藝，做點(diǎn)年輕人喜歡的冰箱貼，除了讓唐三彩刻畫腹肌紋理，他還把兵馬俑做成了表情包，也做國(guó)寶大熊貓們憨態(tài)可掬的模樣。

他也不再像前輩那樣僅憑感覺(jué)創(chuàng)作，而是借助淘寶后臺(tái)的數(shù)據(jù)工具，捕捉潮流的脈搏；他甚至用AI優(yōu)化釉料配方，替代繁瑣的“正交實(shí)驗(yàn)”，讓古老的釉色呈現(xiàn)出更符合當(dāng)代審美的光澤。

在“中國(guó)寶貝”現(xiàn)場(chǎng)，你可能會(huì)不經(jīng)意間誤入一個(gè)奇妙的夢(mèng)境——這個(gè)叫“61度”的攤位里，布滿了以飄逸的馬匹、靈動(dòng)的飛鳥和慵懶的小貓為元素的瓷板畫，色調(diào)夢(mèng)幻，筆觸自由。而當(dāng)陽(yáng)光灑落在畫面上時(shí)，堅(jiān)硬的瓷板仿佛被注入了生命，釉彩在陽(yáng)光下流淌、輝映，呈現(xiàn)出瞬息萬(wàn)變的流光溢彩。

它們的作者，是去年剛從中國(guó)美院插畫與漫畫專業(yè)畢業(yè)的龍伊，當(dāng)時(shí)他只為完成畢業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)景德鎮(zhèn)，“那套作品第二天就被人收藏了，讓我獲得了巨大的正反饋”。從此一發(fā)不可收拾，定居景德鎮(zhèn)開(kāi)始了每天“買材料、做色彩實(shí)驗(yàn)、燒制、發(fā)貨、運(yùn)營(yíng)”的景漂生活，“非常忙碌，但是很享受這種自由創(chuàng)作的狀態(tài)”。

“61度”的作品價(jià)格在幾百到幾千不等，“買過(guò)的人，大部分都會(huì)再來(lái)買”。一位住在美國(guó)的中國(guó)姑娘，在直播間多次收藏他的作品，這些瓷板畫遠(yuǎn)渡重洋，裝飾著姑娘的客廳、臥房，“她回中國(guó)時(shí)，特意輾轉(zhuǎn)來(lái)景德鎮(zhèn)看我，我們像老朋友一樣互贈(zèng)禮物、聊天吃飯。”這種跨越重洋的“懂得”，讓他覺(jué)得，“把自己的能量分到了很多地方，是件特別幸福的事”。

劉子禪和龍伊，一個(gè)為千年非遺注入叛逆的“新火”，一個(gè)在堅(jiān)硬陶瓷上燒制柔軟的夢(mèng)境。他們代表著更年輕、更銳利的力量，不滿足于循規(guī)蹈矩，而是用設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)和當(dāng)代審美，為傳統(tǒng)技藝打開(kāi)新的局面。

而淘寶和中國(guó)寶貝市集，為他們提供了被看見(jiàn)的土壤。在這里，他們的“先鋒”不被視為“異端”，而是被鼓勵(lì)、被欣賞的創(chuàng)造力。劉子禪不必囿于傳統(tǒng)的桎梏，他在淘寶的評(píng)論區(qū)找到了成千上萬(wàn)的知音；龍伊的作品也通過(guò)線上直播和線下市集，走進(jìn)了天南海北認(rèn)可他作品的共鳴者家中。平臺(tái)的價(jià)值，在于讓這些看似“冒險(xiǎn)”的創(chuàng)造，能被懂得欣賞的人看見(jiàn)，讓非遺在當(dāng)代生活的脈搏中，真正地活下來(lái)，并且活得更時(shí)髦、更生猛。

打破線上線下的界限，讓文化流動(dòng)起來(lái)

被譽(yù)為“瓷都”的景德鎮(zhèn)，是傳統(tǒng)技藝的傳承之地，也是當(dāng)代創(chuàng)意生長(zhǎng)的沃土。淘寶平臺(tái)手藝人及非遺業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人劉三金告訴《天下網(wǎng)商》：“這個(gè)不大而古老的城市，因?yàn)槭止ぶ拼晒に嚕丛床粩嗟匚鴣?lái)自全國(guó)甚至全世界不同工藝、不同風(fēng)格、不同材料的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和手藝人。他們?cè)谶@里工作，也喜歡這里的生活。而他們的創(chuàng)意和手藝，也吸引了越來(lái)越多年輕的消費(fèi)者選擇周末或節(jié)假日來(lái)這里度假和購(gòu)物。”

在「中國(guó)寶貝」景德鎮(zhèn)站的市集里，還有更多手藝人的故事正在被書寫。四喜器物以銅為紙，讓失蠟法鑄造的香器文房成為日常生活的詩(shī)意點(diǎn)綴；閑云夏布將千年夏布化作帽子與簾子，讓古老面料重歸現(xiàn)代生活；聽(tīng)雪工作室用高溫銀胎琺瑯打造出閃爍著寶石光澤的飾品；古古麥布小館在手工織布上施展柿染魔法，每一件都是獨(dú)一無(wú)二的自然贈(zèng)禮；黑漆漆螺鈿則將三千年歷史的螺鈿鑲嵌技藝，化作兼具傳統(tǒng)氣韻與當(dāng)代靈韻的美學(xué)作品……

人們?cè)谶@里觸摸、詢問(wèn)、聆聽(tīng)。每一個(gè)攤主都在講述，每一個(gè)顧客都在尋找。市集，成為人與人建立真實(shí)連接的樞紐——線上積累的期待，在線下奔現(xiàn)的那一刻得到滿足；屏幕那端的關(guān)注，在面對(duì)面交流中沉淀為更長(zhǎng)久的陪伴。

市集現(xiàn)場(chǎng)，淘寶「中國(guó)寶貝」還把陶溪川變成一張巨大的藏寶圖：“中國(guó)寶貝獵人”在打卡點(diǎn)解謎互動(dòng)，游客在非遺體驗(yàn)區(qū)親手觸碰技藝的溫度，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買了產(chǎn)品的游客還能獲得“0元拍賣會(huì)”的機(jī)會(huì)——這場(chǎng)融合了腦力、速度與趣味的城市探秘，為整個(gè)市集增添了鮮活體驗(yàn)。

而這不僅僅是一場(chǎng)線下的狂歡。每個(gè)攤位前的打卡活動(dòng)，讓來(lái)往的客戶轉(zhuǎn)化為店鋪長(zhǎng)期的關(guān)注與復(fù)購(gòu)。淘寶的價(jià)值，在于打造一個(gè)“線下種草—線上拔草—長(zhǎng)期滋養(yǎng)”的完整鏈路，讓手藝人不僅能一時(shí)賣貨，更能積累屬于自己的客戶與品牌資產(chǎn)。劉三金表示：“這正是淘寶中國(guó)項(xiàng)目的初心——組織全國(guó)各地、不同工藝的淘寶手藝人商家到各個(gè)文創(chuàng)聚集地，通過(guò)更加年輕和松弛的方式，聯(lián)動(dòng)線上與線下，讓這些好手藝、好設(shè)計(jì)、好創(chuàng)意，被更多的人看見(jiàn)。”

數(shù)據(jù)顯示，淘寶上的非遺商品已連續(xù)兩年成交額突破千億大關(guān)，今年9月，淘寶天貓非遺商品銷售額環(huán)比提升40%；雙11期間，非遺商品銷量也顯著增長(zhǎng)。與此同時(shí)，90后、00后成為消費(fèi)主力：18-35歲消費(fèi)者已占非遺商品購(gòu)買人數(shù)的一半，其中18-24歲年輕消費(fèi)者占比同比提升10%，年輕消費(fèi)力量正推動(dòng)傳統(tǒng)工藝煥發(fā)勃勃生機(jī)。

從泉州、揚(yáng)州、成都、杭州、青島到今天的景德鎮(zhèn)，「中國(guó)寶貝」正以市集這種最貼近人群的形式，讓年輕人看見(jiàn)非遺文化的創(chuàng)意表達(dá)。當(dāng)傳統(tǒng)文化以輕盈、生動(dòng)的方式走進(jìn)生活，年輕人愿意用購(gòu)物車為“老祖宗的好東西”投票。

窯火千年未熄，而今天的故事正在被新的方式傳頌。當(dāng)手藝人與消費(fèi)者在淘寶搭建的橋梁上相遇，當(dāng)非遺技藝在當(dāng)代生活的脈搏中重生，文化便真正流動(dòng)了起來(lái)——從線上到線下，從古老到年輕，從手藝人的掌心，流向每一個(gè)珍視它們的人的日常。