歷史總是驚人的相似,又有主播栽在了79元話上。
79貴不貴不好說,79有點玄學在身上倒是真的。
泡泡瑪特(潮玩品牌)直播間的主播不把我們當外人,吐槽自家79元DIMOO掛鏈盲盒:“哎嘛,這東西賣79確實有點(貴)”。
一旁的人接話“沒事,會有人買單的”,這時候品牌離翻車也不遠了。
這還要講講泡泡瑪特涉事產品定價,DIMOO新生日記系列掛鏈盲盒單價79元,整盒474元,包含6個常規款與1個隱藏款,其中常規款概率是1:6,隱藏款概率低至1:72。該產品掛鏈含鋅合金掛件、聚酯纖維掛繩、樹脂公仔及玻璃/亞克力等。
所以泡泡瑪特直播事故,總結起來就是一個吐槽公司割韭菜,一個嘲諷消費者甘愿當韭菜。
當然不排除是工作人員直播時后臺的麥沒切掉,兩人以為閉麥了私下交流。
這年頭“盡說大實話”是要付出代價的,泡泡瑪特翻車也波及到股價,11月7日的股票大跌,較8月26日歷史高點(339.8港元)累計跌幅超35%,市值蒸發超1300億港元。
殊不知不久前,泡泡瑪特才攤上事,其“SKULLPANDA餐桌系列”手辦盲盒部分款式品牌名稱存在錯印的情況,原本的“POP MART”被誤印成“POP MAET”,品牌方因此下架了涉事產品。
接連翻車背后,還與泡泡瑪特的營銷模式備受爭議相關。正如有人說,泡泡瑪特賣的不是產品而是情緒價值。
就看今年爆火的Labubu,被稱為年輕人的茅臺,多少人為了拿下“一娃難求”的Labubu盲盒,不惜連夜排隊,初代Labubu在拍賣平臺上被拍出108萬元的天價。
Labubu的出圈,泰國巨星Lisa功不可沒。作為野生代言人,Lisa多次在社媒平臺曬出自己與Labubu的合影,在Lisa、貝克漢姆和麥當娜等名人帶動下,Labubu和泡泡瑪特也火爆全球。
今年8月泡泡瑪特發布的2025年半年報顯示,上半年營收138.8億人民幣,同比增長204.4%;凈利潤47.1億元,同比增長362.8%,半年營收突破百億,凈利潤超2024全年。
不可否認泡泡瑪特的營銷很成功,但此次泡泡瑪特直播事故,跟之前李佳琦的直播事故一樣,都涉及79元這個價格,再次刺痛打工人,背刺了忠粉,想必部分消費者也會用腳投票。@頂尖廣告
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