酒訊發(fā)布｜七度攜手APEC 持續(xù)打造“和美全球行”IP 五糧液推動中國白酒國際化進程

編輯｜念祎

排版｜王月桃

韓國首爾圣水洞街頭潮景與五糧液“五感微醺局”飄出的醇厚酒香悄然交織，一場跨越山海的文化對話就此展開。10月28日—31日，五糧液第七次赴APEC之約，以“2025年APEC工商領導人峰會鉑金級贊助商及指定白酒合作伙伴”“2025年亞太可持續(xù)工商之夜戰(zhàn)略合作伙伴及指定用酒”等多重身份，深度參與多項核心活動，以酒為媒傳遞“和合共生 美美與共”的東方哲學，切實推動中國白酒的國際化進程。

西班牙當?shù)貢r間10月16日，在EFQM可持續(xù)績效大會暨2025全球獎頒獎典禮現(xiàn)場，五糧液以中國企業(yè)參評以來最高分一舉斬獲EFQM全球獎（七鉆）最高級別認證，同時摘得“聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標踐行與企業(yè)績效卓越獎”單項獎。在獲獎前夕，五糧液“和美全球行”西班牙站啟幕，并舉辦“五糧液·巴塞羅那奇妙夜”海上派對、“和美·風土：釀造可持續(xù)的卓越”主題論壇和交流酒會，共同見證中國白酒與地中海風情的完美邂逅。

從地中海之濱的西班牙到東北亞的韓國，五糧液“和美全球行”在這個10月完成了一次從伊比利亞半島到漢江之濱的速航，不僅向世界展示了中國白酒的品質(zhì)高度，更上演了一場跨越歐亞的“和美”文化接力傳播。

圖片來源：企業(yè)供圖

01

潮流街區(qū)的“和美”心跳

10月的首爾，秋意正濃。在年輕人聚集的潮流地標圣水洞街頭的圣水B.Les空間，10月27日這天變得格外不同。五糧液在這里開啟“五感微醺局”主題快閃派對活動，現(xiàn)場光影交錯，音樂悠揚，空氣中彌漫著由酒香與流行語境共同造就的獨特氛圍，呈現(xiàn)出一場視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺全方位的沉浸式體驗。

“有糧食的味道、花果的香氣，以及非常舒服的復雜層次，和我之前想象的烈酒完全不一樣！”在“聞香識酒”互動裝置前，一位年輕人發(fā)出驚嘆。在另一旁的“投影書本”互動區(qū)，幾位女孩則正饒有興致地拍照留念。

這場精心設計的“微醺”派對，核心在于“對話”與“破圈”。尤其是首次亮相韓國的29°五糧液·一見傾心，以低度、輕盈的特質(zhì)，降低了年輕消費者接觸中國白酒的門檻，其在國內(nèi)上市僅60天就創(chuàng)造了銷售破億元的紀錄。此外，現(xiàn)場專屬打卡點、3D光柵拍照、集章兌禮等環(huán)節(jié)，則巧妙地將品牌內(nèi)涵融入輕社交娛樂中。“沒想到中國白酒可以這么時尚、好玩。”活動參與者金女士表示，“這種輕松的方式讓我更愿意去了解它背后的文化。”

五糧液相關負責人表示，舉辦本次“五感微醺局”主題快閃派對活動，是對“白酒潮飲”的一次新探索。五糧液突破傳統(tǒng)品牌推廣模式，構建起一個具備輕社交屬性的青年化熱點場域，進一步推動中國白酒在海內(nèi)外年輕群體中的認知滲透與情感共鳴。

在快閃派對活動吸引線下流量的同時，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽正率隊穿梭于仁川國際機場免稅店、樂天瑪特酒類專賣店等韓國市場主流渠道，進行實地考察，并先后與免稅市場運營商、韓國有稅市場經(jīng)銷商、專業(yè)研究機構等深入交流，共同探討市場策略。從街頭的潮流觸達到渠道的精準深耕，五糧液正以“品效合一”的組合拳，讓“和美”心跳在韓國市場強勁跳動。

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02

攜手APEC 高端平臺的“和美”智見

10月29日晚，亞太可持續(xù)工商之夜晚宴現(xiàn)場燈光璀璨，高朋滿座。作為亞太可持續(xù)工商之夜戰(zhàn)略合作伙伴及指定用酒，五糧美酒不僅斟滿了嘉賓的酒杯，更以其代表的東方智慧成為全場焦點。

“亞太繁榮，需要開放包容的心態(tài)、精益求精的狀態(tài)、不懈奮斗的姿態(tài)。”曾從欽從五糧液可持續(xù)發(fā)展實踐出發(fā)，向全球傳遞中國企業(yè)的智慧與擔當。他表示，“白酒是中國代表性經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，凝結著深厚文明和匠心堅守。五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝傳承已逾千年，元明古窖池群已持續(xù)不間斷發(fā)酵749年。五糧液愿用美酒搭建合作共贏的橋梁，傳遞中國可持續(xù)發(fā)展的韻味，醞釀亞太共同繁榮的芬芳！”

實際上，這已是五糧液第七次攜手APEC講述中國白酒國際敘事，充分彰顯了其國際化的戰(zhàn)略定力和宏闊視野。

在APEC工商領導人峰會主會場，五糧液的展臺同樣是一場無聲的“和美”對話。以“圓”為核心的展臺設計，寓意和諧包容；展臺上，EFQM全球獎（七鉆）認證書與可愛的熊貓玩偶并列，詮釋著卓越與親和的統(tǒng)一；那條展示著七度攜手APEC的“時光軸”，記錄著一個中國品牌與國際高端平臺一路走來的堅定足跡：APEC作為亞太地區(qū)層級最高、領域最廣、最具影響力的經(jīng)濟合作機制，其歷屆會議主辦地——美國西雅圖、印度尼西亞茂物……韓國慶州——本身就是一幅跨越山海的全球化圖譜。

多位國際嘉賓在交流中由衷贊嘆：五糧液讓大家看到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也能通過創(chuàng)新實現(xiàn)綠色轉型，這種實踐對全球工商界都具有借鑒意義。自2019年首次結緣APEC以來，五糧液持續(xù)深度參與這一亞太地區(qū)最高規(guī)格的經(jīng)貿(mào)盛會，從產(chǎn)品展示到核心議題討論，從主題晚宴到可持續(xù)發(fā)展對話，品牌身影貫穿APEC合作的關鍵環(huán)節(jié)，成為中國白酒國際化的“先行者”與“領航者”，并以酒為媒生動詮釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當代價值。

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03

內(nèi)外兼修的“和美”加速度

一邊是街頭潮流的“五感微醺局”，一邊是APEC會場的“和美”智見，這是五糧液“內(nèi)外兼修”推動全球化戰(zhàn)略的生動縮影，體現(xiàn)了其對國內(nèi)國際兩個市場的統(tǒng)籌謀劃。

五糧液深耕本土市場，夯實品質(zhì)與文化根基，元明古窖池的持續(xù)釀造和EFQM全球獎（七鉆）認證的獲得，是其在質(zhì)量與文化上“修內(nèi)功”的證明。主動出擊，積極融入全球經(jīng)貿(mào)人文交流大舞臺，在世界博覽會、APEC、博鰲亞洲論壇、中國國際進口博覽會等國際高端平臺，五糧液深度參與全球議題討論并貢獻中國智慧。

開拓國際市場，五糧液已超越單純的產(chǎn)品出口，實現(xiàn)從“走出去”到“走進去”的戰(zhàn)略深化。

在日本東京、新加坡武吉士、中國香港開設五糧液大酒家，探索中國白酒與當?shù)夭惋嬑幕娜诤现溃宦?lián)合米其林指南開展全球餐酒搭配研究，打破美食與美酒的文化邊界；創(chuàng)新推出“五谷羅尼”雞尾酒，以更國際化的口感偏好為切入點，讓全球年輕消費者以更輕松的方式接受并喜愛上中國白酒。

一系列舉措，標志著五糧液的國際化正從早期的“文化展示”向深度的“文化融入”與“價值共鳴”邁進，旨在讓中國白酒真正浸潤全球消費者的日常生活。

一個月內(nèi)，五糧液實現(xiàn)從西班牙的熱情奔放到韓國精致潮流的完美轉場，“和美全球行”的背后是五糧液對全球不同市場的深刻洞察與尊重。“和美全球行”每一次落地，都是一次精耕細作的戰(zhàn)略實踐，更是一次“和美”文化與當?shù)匚幕膭?chuàng)新融合。

當前，中國白酒國際化正迎來新的歷史窗口期。據(jù)中國海關總署發(fā)布的一組數(shù)據(jù)：2025年1—7月，中國白酒出口總額達5.7億美元，出口量964萬升，均價攀升至59.1美元/升，延續(xù)了量價齊升的態(tài)勢，總規(guī)模超過3萬億人民幣的全球烈酒市場，為中國白酒出海提供了廣闊空間。

在這一背景下，五糧液“和美全球行”不僅是一場品牌的遠征，更代表著中國白酒行業(yè)國際化的探索與突破。

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當五糧液“和美全球行”跨越山海，其足跡不限于從地中海到漢江畔的地理躍遷，更編織起一張連接五大洲的文明交流網(wǎng)絡。自2023年7月從法國巴黎啟航以來，這一行業(yè)首創(chuàng)的品牌跨國文化交流IP已走過法國、新西蘭、巴西、意大利、美國、塞舌爾、西班牙等18個國家和地區(qū)，觸達全球超百億人次，覆蓋亞洲、北美洲、南美洲、歐洲、大洋洲、非洲等廣闊區(qū)域。

從推動中國白酒成為亞太工商界對話的“語言”，到讓“和美”理念成為不同文明的最大公約數(shù)，五糧液正以緊鑼密鼓的全球化行動，將跨越國界的“地理相遇”轉化為“價值共鳴”。

隨著2026年APEC“中國年”的臨近，五糧液將繼續(xù)以“和美全球行”為舟，以千年匠心為槳，在更廣闊的世界坐標中，讓中國白酒的醇香浸潤全球更多角落，讓東方智慧為人類文明的“和美共生”注入持久芬芳。

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