兒童營(yíng)養(yǎng)品調(diào)查：養(yǎng)能健涉嫌違規(guī)宣傳，普通食品包裝成營(yíng)養(yǎng)神器

近年來，我國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將突破250億元。在“不讓孩子輸在起跑線”的消費(fèi)心理驅(qū)動(dòng)下，一些企業(yè)借助“科研概念”“專家推薦”等方式，將普通食品包裝成具有功能功效的“營(yíng)養(yǎng)神器”，其中頭部品牌“養(yǎng)能健”成為典型代表。

資料圖片。

10月12日，澎湃新聞報(bào)道短視頻平臺(tái)熱門主播“清華馮博士-兒童營(yíng)養(yǎng)研發(fā)專家”在直播中推銷“養(yǎng)能健DHA藻油葉黃素酯凝膠糖果”，宣稱該產(chǎn)品具備“防藍(lán)光”“眼腦雙效補(bǔ)充”等功效。經(jīng)查，該產(chǎn)品實(shí)為普通食品，并非保健食品。根據(jù)《廣告法》和《食品安全法實(shí)施條例》，普通食品不得宣稱或暗示具有保健功能。

10月13日，福建省廈門市集美區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局介入調(diào)查，對(duì)涉事企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查并依法立案。檢查發(fā)現(xiàn)，該直播間存在虛假宣傳行為，相關(guān)產(chǎn)品宣傳與食品屬性不符。市場(chǎng)監(jiān)管部門要求涉事企業(yè)停播整改，并將依法進(jìn)一步查處。

然而截至11月，消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者發(fā)現(xiàn)抖音平臺(tái)上“養(yǎng)能健營(yíng)養(yǎng)食品旗艦店”賬號(hào)仍在以“清華馮博士”名義推廣該款產(chǎn)品。客服回應(yīng)稱“產(chǎn)品合法合規(guī)，有對(duì)應(yīng)檢測(cè)報(bào)告”。但記者查閱發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品宣稱的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)GB17399（糖果衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)）已于2017年廢止，且在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局特殊食品信息查詢平臺(tái)上未檢索到其保健食品備案或注冊(cè)信息。

除上述產(chǎn)品外，養(yǎng)能健主打的“γ-氨基丁酸多維營(yíng)養(yǎng)咀嚼片”也存在類似問題。該產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為GB24154特殊膳食食品，本針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群設(shè)計(jì)，卻在宣傳中使用“春生夏長(zhǎng)”“幫助孩子改變?nèi)松壽E”等話術(shù)，暗示產(chǎn)品能夠助力兒童長(zhǎng)高。專家指出，γ-氨基丁酸目前僅少量研究提示可能改善兒童睡眠質(zhì)量，對(duì)“生長(zhǎng)發(fā)育、智力提升”等無直接科學(xué)支撐，將運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品作為兒童身高管理產(chǎn)品銷售存在適用人群錯(cuò)位風(fēng)險(xiǎn)。

消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“養(yǎng)能健”品牌背后是一條由代工廠、MCN機(jī)構(gòu)和直播投流共同構(gòu)建的營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈。其生產(chǎn)商為仙樂健康科技股份有限公司，而品牌關(guān)聯(lián)企業(yè)廈門孩很棒生物科技有限公司則由MCN機(jī)構(gòu)廈門浪起文化科技有限公司持股60%。該機(jī)構(gòu)通過“內(nèi)容輸出—直播賣貨—IP打造”模式，孵化多位網(wǎng)紅教師，并以“專家直播+千川投流”的組合打法撬動(dòng)家長(zhǎng)信任。

業(yè)內(nèi)人士透露，部分兒童營(yíng)養(yǎng)品牌通過“專家身份”模糊食品屬性，借助情緒化內(nèi)容制造焦慮，再引流至直播間成交。這種“專家話術(shù)+硬廣切片”的流量套利模式，已成為行業(yè)慣用套路。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局明確提醒，普通食品不得宣稱“改善記憶”“緩解視疲勞”等功效。醫(yī)學(xué)界專家也指出，葉黃素可通過均衡飲食攝取，過度宣稱“防藍(lán)光”“提升記憶力”缺乏循證醫(yī)學(xué)依據(jù)。

10月14日，消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者就馮博士直播帶貨行為及產(chǎn)品宣傳問題聯(lián)系養(yǎng)能健關(guān)聯(lián)公司，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。315誠(chéng)搜網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注事件進(jìn)展。

來源 | 315誠(chéng)搜網(wǎng) 綜合 消費(fèi)日?qǐng)?bào)