淘寶閃購成雙11超級增量：新用戶電商訂單破億

南派資訊：天貓雙11數據顯示，截至11月5日，淘寶閃購帶來的新用戶在雙11期間的電商訂單數已超過1億。這屆雙11，淘寶閃購正在成為品牌增長的超級增量，對電商的拉動作用凸顯。

在10月16日的天貓雙11發布會上，淘寶平臺總裁處端曾表示，在淘寶閃購點過外賣、但尚未在電商下單的用戶規模過億，這是品牌拉新的巨大空間，淘寶閃購將成為品牌增長的超級增量。

數據顯示，天貓雙11期間，淘寶閃購有19958個餐飲品牌、863個非餐品牌的成交額相比雙11前增長超100%。很多品牌在閃購的成交強勁增長，并進一步推動品牌在淘寶天貓整體的新客表現提升。

天貓3C數碼行業，華為首批3000家門店接入淘寶閃購，覆蓋全國247個城市。天貓雙11期間，華為在閃購的成交周環比增長1910%，在淘寶天貓整體的一周新客達19萬，同比去年增長200%。

天貓酒水行業，壹玖壹玖天貓官方旗艦店已關聯線下門店數超過2000家，覆蓋全國300個城市。10月以來，旗艦店內的閃購訂單環比9月上漲了20倍。旗艦店的進店人數、瀏覽頻次同比去年雙11增長5倍，新客數量同比增長90%。

天貓運動戶外行業，超級安踏的67家直營線下門店接入淘寶閃購，主打品類為運動服、運動褲和運動鞋。今年天貓雙11，超級安踏的閃購成交月環比增長144%，品牌在淘寶天貓的整體新客表現突出，同比增長1091%。

天貓快消行業，巴拉巴拉首批接入了超600家直營門店，主打童裝童鞋全品類，可覆蓋門店周邊10公里以內的消費者。在雙11開賣當天，巴拉巴拉的閃購成交金額相比日常有6倍的爆發增長，一款長袖T恤成為爆品。

天貓家居行業，雙11前超1200家品牌線下門店開通淘寶閃購。雙11開始后，參與閃購的活動商品數環比增長235%，閃購訂單量周環比增長680%。據了解，行業核心動銷類目集中在居家布藝、廚房餐飲具、床上用品，均為高頻剛需的家居用品，更符合閃購的模式特點。

水星家紡積極探索即時零售，50家直營店接入淘寶閃購，上線一個多月增長迅速，雙11以來環比增長更達到9倍。水星家紡接入閃購的部分門店中，來自閃購的訂單可以占到門店月訂單的10%。一些銷售表現中等的門店，在閃購反而更加突出。其深睡3.0人體工學枕在閃購成為爆品，成交周環比增長251%。

天貓雙11，淘寶閃購的品牌商品供給進一步豐富。雙11前夕，首批37000個品牌40萬家門店接入淘寶閃購，打通線上線下，開啟“遠近一體”經營。除了通過線下門店開通淘寶閃購，還有更多品牌在考慮從“倉”切入布局即時零售。

雙11期間，淘寶閃購發布全新連鎖便利品牌“淘寶便利店”。這一品牌以閃購倉形態，為消費者提供“24小時營業、30分鐘達”的購物體驗。淘寶便利店非自營，而是以品牌授權形式給到符合標準的優質商家使用。基于阿里生態的供應鏈優勢，淘寶便利店的主力倉型為SKU在1萬左右的旗艦倉，商品豐富程度是普通便利店的3倍。

閃購倉是即時零售的核心基礎設施，借助淘寶便利店，品牌商家能以更低成本布局即時零售。未來一年，淘寶便利店計劃聯合品牌商打造100個百萬單銷量的大單品。

對品牌和商家來說，新渠道意味著新供給、新機會。過去幾年，即時零售解決了“從無到有”的問題，而未來的趨勢是“從有到好”。無論是出差所需的護膚品、一次性用品，還是臨時使用的西裝、跑鞋、羽毛球拍，當即時零售從應急成為主流消費場景，供給的品質化和品牌化升級是必然方向。

淘寶閃購首次參與天貓雙11，還推出“88VIP外賣天天5折”、“超千萬份免單紅包”及“淘金幣加碼”等重磅福利，深受用戶歡迎。