越野跑為什么突然火了？——從京西古道100越野賽看小眾運(yùn)動(dòng)的出圈邏輯

導(dǎo)語

【文眼】越野跑不僅僅是一項(xiàng)“跑步”比賽，更是一場酣暢淋漓的精神出走、一次探索自然和歷史的文化旅程，以及一群志同道合者的狂歡。越野跑沒有理由不繼續(xù)火下去。

作者丨張賓

圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

越野跑突然火了，正在成為很多從業(yè)者的共識(shí)。

近期多項(xiàng)越野賽事相繼上演，從十月的寧海越野挑戰(zhàn)賽 by UTMB、莫干山跑山賽、北京康養(yǎng)2025京西古道100越野賽，到11月份的環(huán)四姑娘山超級(jí)越野賽、柴古唐斯括蒼山地越野賽、大武夷山超級(jí)山徑賽 ……

后疫情時(shí)代，戶外運(yùn)動(dòng)爆火出圈，成為了一種潮流生活方式。越野跑是這股浪潮所帶來的成果之一，將時(shí)尚人群追求健康、向往自然、探索未知的多重訴求融為一體。

10月26日，北京康養(yǎng)2025京西古道100越野賽在門頭溝區(qū)體育文化中心圓滿落幕。本次比賽以“京西古道·我的道”為主題，吸引3500名越野跑愛好者齊聚“京西福地門頭溝”。以該賽事為切入口，我們可以一窺越野跑爆火的秘密。

“人生首野”，都市人心靈的凈化之旅

在被庸碌的生活與數(shù)字化包裹的當(dāng)下，人們渴望突破桎梏，尋找與自我對(duì)話、與自然對(duì)話的空間。越野跑的興起，正是這種需求的集中爆發(fā)。

與城市馬拉松的“千篇一律”不同，越野跑為參與者呈現(xiàn)的是截然不同的風(fēng)景。每一座山給他們帶來的都是獨(dú)特的體驗(yàn)。

以北京康養(yǎng)2025京西古道100越野賽為例，其設(shè)置100公里古陘道、50公里烏金道、25公里蹄窩道和10公里古香道四大組別。其中最高難度的100公里古陘道，以5364米的累計(jì)爬升，串聯(lián)起定都閣、潭柘寺、妙峰山等標(biāo)志性景觀，成為專業(yè)跑者挑戰(zhàn)自我的舞臺(tái)；50公里烏金道的賽程則極具文化沉浸感，選手途經(jīng)馬致遠(yuǎn)故居、元曲習(xí)研所，感受“枯藤老樹昏鴉”的元曲意境；25公里蹄窩道路線中，古道步道路程占比55%，古道印記串聯(lián)起明清馬幫往來的商旅記憶，讓廣大越野愛好者在路途中領(lǐng)略保存完好的古道景觀；而10公里古香道的路線途經(jīng)龍口水庫和草帽山，在降低比賽難度的同時(shí)，充分展現(xiàn)門頭溝生態(tài)涵養(yǎng)成果，讓參賽者沉浸式體驗(yàn)“福山福水福地”的生態(tài)之美。

穿行在京西古道，可以全面釋放個(gè)體對(duì)自由、自然探索的渴望——每一步都是對(duì)身心邊界的挑戰(zhàn)，也是與自然和歷史的共鳴。

文體融合，越野跑成為促進(jìn)消費(fèi)新引擎

越野跑的魅力，遠(yuǎn)不止于競技。“體育+文旅”的模式，提升了越野跑的功能屬性，對(duì)比賽周邊的文旅消費(fèi)有直接的帶動(dòng)。相關(guān)體育、文旅部門對(duì)于越野跑大開“歡迎之門”。

在北京康養(yǎng)2025京西古道100越野賽舉辦期間，專屬主題曲及同名音樂短片《京西古道·我的道》同步亮相。歌詞巧妙串聯(lián)古道歷史與越野場景，音樂風(fēng)格鮮明有力，組委會(huì)通過實(shí)地拍攝，用鮮活的鏡頭將京西古道的歷史風(fēng)貌、自然山水與人文情懷收納其中，生動(dòng)傳遞出“陽光、自信、盛會(huì)”的賽事理念。

在賽場周邊，還打造了匯集品牌、互動(dòng)、產(chǎn)品、美食多元內(nèi)容的商務(wù)市集，30家展商推出產(chǎn)品展示體驗(yàn)、戶外裝備售賣、文旅文創(chuàng)展示、賽會(huì)紀(jì)念服務(wù)等多項(xiàng)內(nèi)容，讓參賽選手比賽之余，充分感受屬地文化底蘊(yùn)，品嘗京西特色美食。

賽事的背后，是門頭溝區(qū)深厚的歷史積淀與優(yōu)質(zhì)的生態(tài)稟賦共同構(gòu)筑的獨(dú)特基底。京西古道串聯(lián)起38段684公里的古商道、古軍道與古香道，見證著千年商貿(mào)、軍事與宗教的文明交融，而沿途爨底下、琉璃渠等明清古村落的非遺技藝、潭柘寺的祈福傳統(tǒng)，更讓賽道成為流動(dòng)的文化長廊。門頭溝區(qū)作為國家森林城市、中國天然氧吧，以“山水為基、文化為魂、福運(yùn)為核”的理念，將越野賽道與“微度假·慢生活”5條精品線路無縫銜接，讓選手沉浸式感受古村的靜謐、古寺的莊嚴(yán)與山水的靈秀。

這一系列舉措為門頭溝地區(qū)文商體旅融合發(fā)展注入新活力，有助于推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。正因如此，越來越多具有先天自然優(yōu)勢條件的地方政府和機(jī)構(gòu)積極擁抱越野跑。

產(chǎn)業(yè)共振，戶外經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式新探索

戶外運(yùn)動(dòng)的火爆，使戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃向上的態(tài)勢。前不久剛剛發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024-2025）》顯示，截至2025年6月底，我國戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)已達(dá)33.5萬家，其中今年上半年新增注冊相關(guān)企業(yè)約2.4萬家。

新興的戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)，會(huì)自然而然將目光聚焦越野跑。它受眾廣闊，商業(yè)潛力巨大，越來越多的品牌開始青睞這個(gè)領(lǐng)域，對(duì)各地政府有著巨大的吸引力。這會(huì)催生多種多樣極具前瞻性的戶外經(jīng)濟(jì)運(yùn)營新模式，從而反哺越野跑等賽事。

北京康養(yǎng)2025京西古道100越野賽就是一個(gè)典型的成功案例。這種由“權(quán)威媒體+地方政府”深度合作的“媒體辦賽模式”，其意義與價(jià)值遠(yuǎn)超出單次賽事的成功，為戶外經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了可借鑒的新思路。

該賽事是門頭溝區(qū)人民政府與北京廣播電視臺(tái)聯(lián)手打造的2025“門頭溝戶外季”收官之作。此前，雙方高質(zhì)量舉辦了2025第十六屆北京國際山地徒步大會(huì)、2025環(huán)門頭溝國際公路自行車賽、2025首屆北京人才山地徒步大會(huì)等賽事，贏得了社會(huì)各界的肯定。

本次賽事也是北京廣播電視臺(tái)“媒體辦賽”模式積極拓展體育產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)實(shí)踐，依托北京廣播電視臺(tái)體育頻道中心的強(qiáng)大媒體傳播資源和京視體育公司專業(yè)競賽組織運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，賽事在競賽組織、安全保障、醫(yī)療救護(hù)、物資補(bǔ)給、宣傳推廣、商務(wù)運(yùn)營等環(huán)節(jié)均實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化、系統(tǒng)化與高效化的協(xié)同運(yùn)作，不僅確保了賽事全程的流暢與精彩，更有效地將門頭溝區(qū)的自然資源、人文底蘊(yùn)與體育賽事有機(jī)結(jié)合，提升了賽事影響力、體驗(yàn)感，樹立了行業(yè)新標(biāo)桿，打造了一張京西體育文化新名片。

這種模式的價(jià)值在于，它極大地提升了越野跑的“內(nèi)容附加值”和“品牌公信力”，使其從一個(gè)單純的體育競賽，升維為一個(gè)備受矚目的地方文化事件，從而突破了戶外賽事影響力局限于圈層的瓶頸。

諸如此類的戶外經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式新探索，不僅使越野跑賽事具有更強(qiáng)的生命力，也為同類型的戶外賽事提供了一套高標(biāo)準(zhǔn)、可復(fù)制的賽事運(yùn)營解決方案。這進(jìn)一步激活了戶外市場。

結(jié)語

由北京市門頭溝區(qū)人民政府主辦，北京市門頭溝區(qū)體育局承辦，北京京視體育發(fā)展有限責(zé)任公司、北京三夫戶外運(yùn)動(dòng)管理有限公司運(yùn)營執(zhí)行，京能集團(tuán)北京康養(yǎng)獨(dú)家冠名的北京康養(yǎng)2025京西古道100越野賽，揭示了越野跑出圈的爆火邏輯。

它有著競技體育標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊幻妫瑫r(shí)為參賽者提供了凈化心靈、探索未知的自然環(huán)境，能夠滿足后疫情時(shí)代人們對(duì)健康和大自然的渴望，以及Z世代等年輕群體差異化體驗(yàn)的需求。

文化與產(chǎn)業(yè)的合力，為更多越野跑賽事落地保駕護(hù)航。社交媒體的發(fā)達(dá)，以及戶外運(yùn)動(dòng)所具有的“社交貨幣”屬性，起到了推波助瀾的作用。

越野跑不僅僅是一項(xiàng)“跑步”比賽，更是一場酣暢淋漓的精神出走、一次探索自然和歷史的文化旅程，以及一群志同道合者的狂歡。越野跑沒有理由不繼續(xù)火下去。