
回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運營干貨案例》
作者 | 張逸 報道 | TOP電商
“ 嘎子哥 ” ,又出事了。
從穿警服直播被拘,到籌備線下演出被臨時取消,謝孟偉,這個曾經(jīng)的《小兵張嘎》,如今成了“流量反噬”的活教材。
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“嘎子喜樂會”,緊急撤檔
嘎子哥開演唱會了。
最近 ,一張海報在 網(wǎng)上瘋傳 ——“嘎子明星喜樂會”,常州站,11月15日開演。
主角正是 嘎子哥 謝孟偉。
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圖源:微博
票價從98元到666元不等,分為四個檔次。
最低檔可入場觀看,168元檔能獲得簽名海報,268元檔還能參加“1V5合影”,而最貴的666元VIP票,則承諾“嘎子哥親錄1V1祝福視頻” , 相當(dāng)于花錢買一次專屬問候。
在如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟中,這樣的定價并不算離譜。
相比之下,抖音千萬粉絲網(wǎng)紅旺仔小喬的個人演唱會票價區(qū)間是268到968元,而嘎子哥的“良心價”反倒顯得克制。
但問題在于 , 網(wǎng)友 并不認(rèn)可。
“ 98票價真不如不如去動物園看動物 ”“快封了他吧”
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從數(shù)據(jù)上看,熱度確實有限。票務(wù)頁面顯示,標(biāo)記“想看”的只有117人,遠(yuǎn)低于普通網(wǎng)紅線下活動的關(guān)注度。
幾天后,主辦方突然發(fā)布通知 稱 ,該場演出取消。
至于取消 理由 至今 未明,也未給出后續(xù)安排 , 這一幕多少有些諷刺。
前腳剛從“穿警服被拘”的風(fēng)波中走出,后腳又想靠線下演出“復(fù)活”,結(jié)果還沒上臺,活動就被叫停。
臺下沒觀眾,臺上沒燈光,“嘎子歸來”變成了“嘎子撤檔”。
事實上,這并不是謝孟偉第一次試圖“賣嘎子”。
過去幾年,他先后在直播間賣酒、賣手機、賣課程,甚至推出過“嘎子影視基地探班服務(wù)”,粉絲付費就能進劇組“看嘎子拍戲”。
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圖源:微博
他一次又一次把“嘎子”當(dāng)成品牌,用童年情懷換關(guān)注,用爭議維持熱度。
只是,這種“情懷變現(xiàn)”的生意,早已走到臨界點。
娛樂化帶貨和情懷營銷之間,隔著的是觀眾的信任線 , 當(dāng)人們不再為“記憶”買單,所謂的“嘎子IP”就變成了舊時代的影子。
如今,當(dāng)“嘎子”不再代表純真和勇敢,而變成一個反復(fù)被消費的標(biāo)簽,觀眾看他,不再是懷舊,而是看一場荒誕劇。
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被拘7天,流量的代價來了
謝孟偉真正“翻車”的起點,是那場穿警服直播。
9月初,他在快手直播帶貨時,穿著帶有明顯警用標(biāo)志的制服出鏡。雖然沒有佩戴警號,但肩章、臂章都清晰可見。
當(dāng)網(wǎng)友質(zhì)疑“這樣直播合適嗎”時,他非但沒有解釋,反而情緒失控,對質(zhì)疑者爆粗口。
很快,謝孟偉 被 網(wǎng)友舉報 , 隨后 警方介入。
9月17日, 云南警方 發(fā)出 通報 , 謝某某(男,36歲,河北雄縣人),身穿帶有警用標(biāo)志服裝直播帶貨,造成不良社會影響,依法行政拘留7日。
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圖源:微博
短短幾 哥小時后 ,“嘎子哥被拘”的話題登上熱搜。
謝孟偉隨后發(fā)布道歉視頻,說那是“拍戲戲服”,承認(rèn)“不妥”,但輿論早已炸鍋 , 賬號也被封禁 。
更 令人哭笑不得的是 , 剛被拘完,他的合作公司立刻宣布 ,視頻錄制價格上調(diào)1.5倍。
理由是“謝孟偉市場關(guān)注度與影響力顯著提升”。
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圖源:微博
在流量世界里,翻車和漲價,竟能在同一段時間內(nèi)同時發(fā)生。
這足以說明,如今的流量邏輯早已失序—— 爭議即流量,風(fēng)波即商機。
10月 4日 ,謝孟偉的抖音賬號解封,他 表示 : “我回來了。首先,向所有的觀眾朋友們說一聲對不起”“公司的員工我也都提前安排好,大家都回老家了。”
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圖源:抖音
但很快又恢復(fù)更新,帶著滿臉笑容。
只是這一次,他的快手賬號依舊封禁,粉絲數(shù)也大幅下滑。
從“警服風(fēng)波”到“演出取消”,謝孟偉經(jīng)歷了從流量巔峰到信任坍塌的全過程。
更殘酷的是,他似乎還沒意識到: 不是觀眾不原諒他,而是他早已不是那個“嘎子”了。
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翻車成常態(tài),被執(zhí)行超1400萬
流量沒了,麻煩卻沒停。
今年10月,有媒體披露謝孟偉新增兩條被執(zhí)行人信息:被湖南新邵法院執(zhí)行210萬元;被北京大興法院恢復(fù)執(zhí)行500萬元。
加上此前多起民間借貸糾紛,他被執(zhí)行金額累計超1400萬元。
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圖源:企查查
與此同時,他還陷入一場與“反詐老陳”的口水戰(zhàn)。
老陳質(zhì)疑他直播間售賣的酷派X60手機是假貨,喊話品牌方回應(yīng)。
嘎子哥怒懟:“你是什么東西?蹭熱度的!”
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圖源:微博
一時間,“嘎子哥威脅反詐主播”的話題沖上熱搜。
幾天后,酷派官方出面確認(rèn)手機確為正品。
老陳公開道歉,并曬出自己被封直播權(quán)限10分鐘的截圖。
輿論又一次反轉(zhuǎn)。
只是,這樣的“戲劇性”在謝孟偉身上屢見不鮮。
從“潘嘎之交”開始,他就陷入了一個怪圈—— 被罵、道歉、漲粉、再翻車。
那年直播賣酒,他哭著說“我沒有經(jīng)驗,請大家原諒”。網(wǎng)友一聽,心都軟了。
不久,潘長江出現(xiàn)在直播間里,像長輩一樣苦口婆心地勸他:“別被帶貨沖昏了頭。”
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圖源:微博
結(jié)果沒過幾個月,潘長江也進了直播間賣酒。
這場勸誡 后來被網(wǎng)友 戲稱為 “潘嘎之交”。荒誕又諷刺。
謝孟偉的經(jīng)歷,其實就是這幾年流量經(jīng)濟的縮影 , 靠情懷博眼球,用爭議賺熱度,再把熱度變現(xiàn)。
可問題是,情懷能被透支幾次?觀眾信任一次次被掏空,到最后,誰還愿意買單?
從童星變網(wǎng)紅,從演員變主播,再一路摔到欠債被執(zhí)行, 他 幾乎是流量時代的 “ 翻車樣板” 。
當(dāng)紅利散盡,濾鏡碎了, “ 嘎子 哥” 也不再是那個讓人懷念的英雄,只剩下一地狼藉的舊夢。
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“嘎子哥”的故事,不只是一個人的沉浮,更是整個流量時代的寓言。
他代表的是一代被流量裹挾的中年網(wǎng)紅:
他們懂得流量的威力,卻不了解流量的邊界;他們習(xí)慣于“整活”,卻忘了觀眾早已變聰明;他們在一場場風(fēng)波中反復(fù)跌倒,卻始終舍不得退出。
在這個“越封越火”的時代,爭議甚至成了商業(yè)策略。
從張雪峰被禁再歸,到藍(lán)戰(zhàn)非口無遮攔被封號,平臺的禁令,成了流量的“燃料”。
可不同的是,張雪峰有知識壁壘,藍(lán)戰(zhàn)非有娛樂能力;而謝孟偉,只有一個“嘎子”。
當(dāng)“嘎子”被反復(fù)消費、再無新內(nèi)容可講,他就成了被流量時代拋棄的舊故事。
流量能成就一時的輝煌,卻救不了失控的自我。
流量可以復(fù)制熱度,但復(fù)制不了初心。
而當(dāng)“嘎子精神”只剩下段子,這出“嘎子復(fù)出記”,也就徹底落幕了。
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