1-9月龍舌蘭酒進口量、額大漲，入門級產品成引擎

根據海關總署公布的進口數據，2025年1月至9月，龍舌蘭酒的進口量、額和均價均呈現增長態勢，分別同比增長36.61%、53.15%和12.11%。

這一表現使得龍舌蘭酒在進口烈酒中脫穎而出，盡管其整體市場規模仍相對較小，但龍舌蘭酒的強勁增長勢頭無疑引發了大家的關注。

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龍舌蘭酒進口量、額同比出現兩位數增長

根據海關總署公布的數據來看，龍舌蘭酒整體進口量維持在200多萬升，相較于其他烈酒如白蘭地、威士忌等，龍舌蘭酒依然處于小眾市場。然而，自2021年以來，龍舌蘭酒的進口量持續攀升，逐漸在進口烈酒中占據一席之地。這一趨勢顯示出其不容忽視的增長潛力，尤其是在當前消費品類多元化的背景下，龍舌蘭酒作為新興品類的表現愈發引人注目。

今年1月至9月，龍舌蘭酒的進口量達244萬升，同比增長36.61%；進口額為1929萬美元（約合人民幣1.37億元），同比增長53.15%；均價為7.89美元/升，同比增長12.11%。其中，墨西哥為主要進口國，達到242萬升，進口額為1920萬美元，均價為7.93美元/升。

北京某貿易有限公司負責人孫恒透露，今年上半年，公司龍舌蘭酒的銷量同比增長了80%。這一增長主要受到雞尾酒消費熱潮的推動，特別是在酒吧渠道的表現尤為突出。酒吧作為龍舌蘭酒消費的重要場所，隨著雞尾酒文化的興起，成為了推動這一品類增長不可忽視的動力。

酒小二國際供應鏈副總經理胡容梓告訴烈酒商業，現在奧美加起勢很猛，同比出現增長實屬正常。“龍舌蘭近一兩年的增長是不錯的，起碼在我們平臺是比較好的。”

杭州酒商鄭程則指出，自己公司主要經營高端龍舌蘭酒，且市場動銷情況比較穩定。“相比于低端產品，高端龍舌蘭酒主要受到一線城市中擁有海外留學或生活經驗消費者的青睞，這一消費群體對高品質烈酒有較高的需求，消費比較穩定，復購率也不錯。”

此外，保樂力加和帝亞吉歐也在近期財報中指出，龍舌蘭酒出現了一定程度的增長。保樂力加在其2025財年（2024年7月1日-2025年6月30日）全年業績報告中顯示，奧美加在中國市場迎來強勁增長，并加強了在中產階級中對保樂力加旗下高端烈酒的滲透率。帝亞吉歐在其2025財年業績報告中指出，為了應對消費環境，公司有意調整了戰略產品組合，向白色烈酒和更陳年的麥芽威士忌傾斜。

同時，全球最大龍舌蘭酒生產商貝克樂（Becle）公布的第三季度業績顯示，其凈利潤同比增長354.6%，達到41.3億比索（約合人民幣15.96億元）。除美國和加拿大外，所有地區的銷售額都激增。

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大部分進口龍舌蘭為入門級產品，以調酒為主

針對龍舌蘭酒的進口量出現增長，有業內人士表示，目前國內的龍舌蘭酒品牌相對較少，某一品牌的突出表現能夠直接帶動整個品類的增長。隨著市場對龍舌蘭酒認知的不斷提升，這一品類或許將迎來更加穩健的增長周期。

烈酒商業注意到，當前國內市場的入門級龍舌蘭酒產品主要集中在豪帥快活、奧美加、阿卡維拉斯等品牌的銀標、金標產品，價格區間大致在50元至150元之間。電商平臺上，這些品牌的主流產品價格大多集中在這一范圍內，成為許多消費者的首選。

在即時零售平臺，如酒小二、歪馬送酒等中，也只上架了奧美加、豪帥快活這兩個品牌，其價格大致維持在78元至84元之間。孫恒表示，進口龍舌蘭酒的80%以上為百元左右的入門級產品，這一價位的酒精濃度適中，適合用于雞尾酒調配，因此深受消費者喜愛。

值得注意的是，隨著居家調酒的趨勢漸起，電商平臺上的龍舌蘭酒品牌也紛紛推出調酒配方，甚至有些品牌提供調酒工具贈送。與此同時，一些即時零售平臺也涌現出了一批專營現調雞尾酒的店鋪，月均銷量達到600單左右。

鄭程進一步表示，銀標龍舌蘭酒的價格相對較低，主要消費場景為雞尾酒調酒，然而，酒吧渠道中的龍舌蘭酒價格則相對較高。以奧美加銀標700ML為例，在保樂力加官方旗艦店的售價為87元，而在酒吧中，一杯30ML的奧美加售價大約為20元，一瓶大約為350元。“在酒吧渠道，200元至300元價格區間的龍舌蘭酒較為主流。”他補充道。

隨著龍舌蘭酒消費趨勢的持續擴展，價格和稅率的變化也成為影響市場的一大因素。在一般貿易中，龍舌蘭酒的進口關稅為10%，增值稅為13%，消費稅為20%，綜合稅率約為56%；在跨境電商中，龍舌蘭酒的綜合稅率為28.9%。

相比入門級產品，高端龍舌蘭酒市場的表現則相對穩定。高端龍舌蘭酒通常采用100%藍色龍舌蘭釀造，經過1至3年或更長時間的陳年，價格從幾百元到幾千元不等，主要用于純飲。

高端龍舌蘭酒中，較為知名的品牌包括唐胡里奧、卡薩米高、培恩、奧帥快活1800、詹娜818等，其中部分超高端產品的價格可達到數千元。

有業內人士表示：“這些高端龍舌蘭酒在商務場景下的影響力較弱，所以高端龍舌蘭的銷量沒有什么明顯變化，這些產品主要聚焦在小眾圈層，滿足的是特定消費群體的需求。”

龍舌蘭酒在近年來持續增長，顯示出其在中國市場不小的潛力。盡管目前龍舌蘭酒仍然是一個較小眾的品類，但隨著雞尾酒文化的興起和消費者對新興烈酒的興趣增加，其市場份額有望進一步提升。然而，未來龍舌蘭酒的增長是否能持續，仍然需要時間的驗證。