從甜寵劇情到品牌破圈，《偏寵小瘋妻》開啟內(nèi)容營銷新樣本

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

若說這兩年內(nèi)容迭代升級最快的，品牌短劇絕對要有個(gè)姓名。

從冠名、場景植入到深度賦能、多元曝光，品牌短劇的玩法正不斷刷新內(nèi)容營銷的邊界。短劇不僅成為品牌觸達(dá)年輕用戶的“黃金賽道”，更在“內(nèi)容即生意”的邏輯下，承擔(dān)起品牌溝通與轉(zhuǎn)化的雙重功能。

在今年雙十一節(jié)點(diǎn)來臨之際，犀牛君又看到了一部頗具代表性的新作——由京東獨(dú)家冠名、快手星芒短劇與好有本領(lǐng)聯(lián)合出品的都市愛情短劇《偏寵小瘋妻》。

在雙十一內(nèi)容營銷全面升級的當(dāng)下，這部作品不僅以高完成度的劇情與角色塑造拉滿觀眾期待，也有望成為京東與快手共同探索“內(nèi)容共創(chuàng)驅(qū)動營銷”的代表案例。

劇情新鮮感+陣容號召力

短劇內(nèi)容成傳播主角

《偏寵小瘋妻》的上線，正式拉開了快手星芒短劇與京東雙十一合作的序幕。

該劇由快手與檸萌影視旗下的短劇廠牌好有本領(lǐng)聯(lián)合出品，集合了實(shí)力主創(chuàng)與專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，延續(xù)了該廠牌在都市、愛情、輕喜劇等類型上的持續(xù)多元探索。

主演陣容方面，模特出身的王凱沐是CMG首屆中國微短劇盛典“年度微短劇突破男演員”得主，其標(biāo)志性的“霸總氣質(zhì)”與情緒表現(xiàn)力，為角色賦予鮮明辨識度；而張楚萱則是科班出身的實(shí)力派演員，憑借自然生動的表演在短劇領(lǐng)域積累了高人氣。兩位主演此前均有爆款作品加持，在此次合作中實(shí)現(xiàn)了人設(shè)延展與演技碰撞，在劇集上線前就已引發(fā)不少觀眾期待。

劇情層面，《偏寵小瘋妻》講述了季時(shí)微（張楚萱飾）在被養(yǎng)妹構(gòu)陷后蒙冤入院，卻與商界精英梁景隨（王凱沐飾）閃婚的故事?？此剖菫檫_(dá)成各自目的的權(quán)宜之計(jì)，背后卻是一場跨越多年的深情等待?？此苼碜圆煌澜绲膬蓚€(gè)人，最終雙向奔赴、相互治愈，最終不僅揭開了女主奶奶去世真相，女主還得到了愛情與事業(yè)的雙豐收。

雖然延續(xù)了“先婚后愛”的經(jīng)典設(shè)定，但《偏寵小瘋妻》在人物成長與女性視角表達(dá)上更貼近當(dāng)代觀眾，女主不再是傳統(tǒng)甜寵劇中被動的“灰姑娘”，而是主動尋找幸福、擁有自我判斷的獨(dú)立女性形象；男主的“偏寵”也更具溫度與情感層次。甜寵、反轉(zhuǎn)、爽感、成長并行，劇情張力與現(xiàn)實(shí)共情兼具，小小的短劇體量中，能裝下的遠(yuǎn)不止“浪漫”。

與此同時(shí)，短劇的快節(jié)奏體量也被充分利用?！镀珜櫺’偲蕖吩?0集篇幅中以高顏值陣容與密集反轉(zhuǎn)制造了充足的傳播點(diǎn)：從情敵暗斗到家庭博弈，從誤會解開到情感升溫，每一集都精準(zhǔn)拿捏觀眾情緒。惡毒的妹妹、冷漠的父母、惡婆婆等熟悉元素被濃縮為強(qiáng)情緒線索，短劇的“情節(jié)密度”得以最大化。

高可看性的內(nèi)容為品牌曝光提供天然流量池，劇情感染力成為了傳播破圈的首要?jiǎng)恿?。而?nèi)容與情緒的自然融合，則讓品牌營銷具備了更柔性、更具溫度的表達(dá)空間。

品牌深度融入劇情

會動的“生意催化劑”

在品牌短劇的發(fā)展進(jìn)程中，品牌出現(xiàn)的方式正從“顯性露出”轉(zhuǎn)向“自然融入”。正如此次的《偏寵小瘋妻》，劇中，京東作為獨(dú)家冠名品牌，并未以生硬廣告形式出現(xiàn)在鏡頭前，而是借由劇情語境與人物行為，將品牌理念巧妙融入生活場景。

例如在第二集中，女主攜禮物參加男主父親生日宴，一瓶被質(zhì)疑真假的“收藏級拉菲”順勢引出“京東月黑風(fēng)高搶大牌”的臺詞橋段。觀眾在評論區(qū)調(diào)侃“廣告也能這么自然”，無形中實(shí)現(xiàn)了品牌記憶點(diǎn)的深度滲透。

這種“潤物細(xì)無聲”的敘事式植入，本質(zhì)上是一種“內(nèi)容即體驗(yàn)”的表達(dá)方式。品牌不再是外力插入的符號，而成為劇情邏輯的一部分——讓“京東式生活”成為劇中人物的日常狀態(tài)。

這已經(jīng)不是京東內(nèi)容營銷第一次讓我們眼前一亮。今年以來，我們在許多節(jié)點(diǎn)都看到了京東放下“直給”的傳統(tǒng)廣告，探索更符合年輕群體觀看習(xí)慣的表達(dá)形式。在此之中，短劇，正成為京東內(nèi)容營銷布局中最具想象力的版塊。

短劇以沉浸式敘事實(shí)現(xiàn)“故事感種草”，讓品牌更自然地進(jìn)入消費(fèi)者生活語境，吸引更多元圈層的潛在用戶。而依托快手站內(nèi)完善的內(nèi)容轉(zhuǎn)化體系，用戶得以實(shí)現(xiàn)從“看劇種草”到“下單購買”的即時(shí)閉環(huán)。

例如在《偏寵小瘋妻》中，用戶點(diǎn)擊#京東雙11又好又便宜#話題詞，可直接跳轉(zhuǎn)至官方活動頁，頂部Banner連接至“京選劇場”好物專區(qū)，輕松獲取劇中同款，實(shí)現(xiàn)無縫消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

同樣在今年暑期檔由快手星芒短劇與好有本領(lǐng)聯(lián)合出品的《小美滿》中，作為冠名方的京東外賣也采用了相似的植入邏輯。借助片尾彩蛋、快手平臺站內(nèi)轉(zhuǎn)化組件等手段，將內(nèi)容與品牌順滑地鏈接在一起。

這套“內(nèi)容即渠道、劇情即營銷”的邏輯，正是快手在短劇商業(yè)化探索中形成的核心能力。內(nèi)容不止于傳播，而成為真正可轉(zhuǎn)化的消費(fèi)入口，推動“看劇即消費(fèi)”的鏈路閉環(huán)。

《偏寵小瘋妻》的成功樣本，更進(jìn)一步將這一邏輯深化為“劇情共創(chuàng)式品牌敘事”——京東在其中不只是品牌冠名方，而是與內(nèi)容共生的故事組成部分，完成從“曝光”到“心智”的進(jìn)階躍遷。

星芒短劇生態(tài)升級

快手以好內(nèi)容重塑營銷新范式

如果說《偏寵小瘋妻》是京東與快手?jǐn)y手打造的雙十一內(nèi)容共創(chuàng)樣本，那么其背后所映射的，是快手星芒短劇生態(tài)升級的又一次實(shí)證。

面對內(nèi)容消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，快手持續(xù)以精品化為戰(zhàn)略方向，構(gòu)建出覆蓋多題材短劇內(nèi)容矩陣，用“好內(nèi)容”承載品牌訴求，讓短劇成為品牌與用戶情感溝通的首選媒介。

同時(shí)，快手星芒通過達(dá)人、明星深度聯(lián)動的立體模式，將劇集宣發(fā)、品牌營銷、用戶互動整合為一體。此次在《偏寵小瘋妻》上線前夕，快手平臺便推出“主演互動直播”“粉絲二創(chuàng)翻牌”等活動，在開播當(dāng)日同步上線主演陪看直播，抽獎(jiǎng)簽名照、帶動話題熱度，使短劇宣發(fā)與轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)閉環(huán)化聯(lián)動。

這一模式精準(zhǔn)契合了雙十一節(jié)奏：當(dāng)觀眾沉浸在劇情情緒中時(shí)，品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化同步發(fā)生，讓好內(nèi)容真正成為好生意的起點(diǎn)。

根據(jù)《2025快手短劇白皮書》，2024年快手短劇商業(yè)化合作數(shù)量突破180部，合作品牌客戶數(shù)量同比增長175%，優(yōu)質(zhì)短劇可為品牌帶來15%以上的購買意愿提升，部分案例中品牌搜索量提升超過200%。借由短劇帶動的GMV同比增長超500%，合作復(fù)購率達(dá)到38%。

這些數(shù)據(jù)印證了短劇在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的強(qiáng)大勢能，也鞏固了快手在行業(yè)中的領(lǐng)跑者心智。

而對于京東而言，《偏寵小瘋妻》的成功則是內(nèi)容營銷策略升級的最新注腳。面對多元化的消費(fèi)人群與不斷細(xì)分的內(nèi)容媒介，通過短劇這一新內(nèi)容載體與快手等平臺的共創(chuàng)協(xié)同，京東得以在年輕人聚集的平臺場域中建立更具溫度的品牌心智，讓“內(nèi)容生意”成為品牌新增長引擎。

《偏寵小瘋妻》的成功，不僅體現(xiàn)了京東與快手在雙十一營銷節(jié)點(diǎn)的創(chuàng)新合作，更標(biāo)志著“內(nèi)容共創(chuàng)驅(qū)動營銷”的新階段正在形成。品牌不再停留于曝光層面，更通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立起與用戶的情緒共鳴與長期心智連接，在內(nèi)容共創(chuàng)的過程中，探索出“以情緒為媒、以內(nèi)容為橋”的雙十一營銷答卷。

內(nèi)容不只是傳播手段，更是品牌心智的入口。短劇讓品牌以更輕松、更有溫度的方式“住進(jìn)”用戶生活，而情緒共鳴成為轉(zhuǎn)化的新驅(qū)動力。

展望未來，隨著短劇產(chǎn)業(yè)的不斷成熟與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，快手將繼續(xù)以“內(nèi)容創(chuàng)新+生態(tài)整合”為核心，夯實(shí)其在短劇領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，為更多品牌提供兼具溫度與效能的營銷新路徑。

而以《偏寵小瘋妻》為代表的這類“內(nèi)容心智戰(zhàn)”，或許正是未來品牌內(nèi)容營銷所等待的那個(gè)新起點(diǎn)。