主流媒體何以提升傳播力、影響力與在國內(nèi)外的傳播話語權(quán)

作者：歐廷君

(著名實(shí)戰(zhàn)專家歐廷君近照)

在信息化時(shí)代的今天，我們不難看出，國內(nèi)各級(jí)主流報(bào)刊、雜志、網(wǎng)站，如同馬拉松競跑淘汰賽一樣正在全國全面展開。說句實(shí)話，這些報(bào)刊、雜志、網(wǎng)站如非靠財(cái)政撥款或各主部門發(fā)文強(qiáng)行征訂的話，可能早就要退居二線了。因?yàn)檫@些機(jī)構(gòu)在傳播力上，存在著政策性新聞傳遞時(shí)效性緩慢，其它經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生等方面新聞內(nèi)容的真實(shí)性與可性度欠佳。

從理論或文學(xué)內(nèi)容傳播來看，國際權(quán)威專業(yè)人士無不認(rèn)為，現(xiàn)在這些報(bào)刊、雜志、網(wǎng)站，絕大多數(shù)理論文章均沿襲過去那種喊口號(hào)，唱贊歌的文體。缺乏推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展且具有實(shí)踐性指導(dǎo)價(jià)值的理論，導(dǎo)致傳統(tǒng)“八股文”的“辦公室論”文章在各級(jí)報(bào)刊雜志網(wǎng)上盛行。用清華大學(xué)李伯重教授的話說，國內(nèi)諸多學(xué)術(shù)理論多數(shù)是平庸之作和濫竽充數(shù)的文字游戲?？l(fā)的文學(xué)作品，諸多缺乏有益于促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步的思想倡導(dǎo)，形成傳統(tǒng)“書生式”那種以文學(xué)而文學(xué)的怪圈。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣尷尬現(xiàn)狀呢？原因雖是多方面的，但關(guān)鍵可能還是報(bào)網(wǎng)雜志內(nèi)部自身綜合素質(zhì)與經(jīng)營觀念和思維僵化造成的。

根據(jù)二十屆三中、四中全會(huì)提出“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”指示精神。為鞏固壯大主流輿論、建設(shè)全媒體傳播體系和提升國際話語權(quán)的迫切需要。筆者認(rèn)為，有關(guān)部門及單位負(fù)責(zé)人有必要站在國際傳播力的高度，重構(gòu)各級(jí)傳媒生態(tài)，在傳播主體多元、信息傳播過載的大環(huán)境下，對(duì)我國主流報(bào)刊、雜志、網(wǎng)站應(yīng)加速重構(gòu)生產(chǎn)機(jī)制、拓寬經(jīng)營模式、優(yōu)化資源配置、提升內(nèi)容新質(zhì)生產(chǎn)力、培養(yǎng)創(chuàng)新人才等方面不斷發(fā)力采取以下措施。

首先，科學(xué)引領(lǐng)，重構(gòu)傳媒生產(chǎn)機(jī)制。在數(shù)字化智能化飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，主流報(bào)網(wǎng)雜志應(yīng)利用可視化技術(shù)將復(fù)雜的新聞數(shù)據(jù)以直觀的圖表、動(dòng)畫等形式呈現(xiàn)，增強(qiáng)報(bào)道的權(quán)威性、可讀性和公信力。以人工智能技術(shù)應(yīng)用于普通性的新聞創(chuàng)作，快速生成基于數(shù)據(jù)和應(yīng)用模板的新聞稿件，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。積極構(gòu)建全媒體傳播矩陣，通過打造移動(dòng)客戶端等數(shù)字平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多終端及時(shí)同步傳播，突破時(shí)空限制，提升主流媒體的傳播力和影響力。同時(shí)，借助微博、微信、小視頻、公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)的社交屬性，讓目標(biāo)受眾與讀者實(shí)現(xiàn)及時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)讀者的黏性力與可讀性，提升主流媒體在國內(nèi)外市場的知名度。如社會(huì)媒介平臺(tái)通過AI輔助采編人員快速生成稿件，聚合生成社會(huì)、人文、天氣、股市、油價(jià)、醫(yī)療、養(yǎng)老等民生關(guān)切的新聞產(chǎn)品，全力推出符合目標(biāo)用戶需求的創(chuàng)意作品。

(著名實(shí)戰(zhàn)專家歐廷君近照)

隨著人工智能對(duì)話聊天機(jī)器人的出現(xiàn)，主流媒體應(yīng)及時(shí)采取技術(shù)變革，全方位多維度重構(gòu)新聞生產(chǎn)機(jī)制，形成新時(shí)代主流傳播的新質(zhì)生產(chǎn)力。這兩年，深圳等報(bào)業(yè)集團(tuán)持續(xù)利用技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，客戶端《用AI讀政府工作報(bào)告，看深圳“新”意滿滿》AI共創(chuàng)海報(bào)、AI數(shù)據(jù)視頻等。以AI技術(shù)應(yīng)用提升內(nèi)容表現(xiàn)力和傳播張力，引發(fā)了報(bào)業(yè)生產(chǎn)機(jī)制與專業(yè)體系變革。推出虛擬數(shù)字記者，搭建全程數(shù)字化生產(chǎn)體系。為創(chuàng)意策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、數(shù)據(jù)分析以及商業(yè)運(yùn)營等提供全鏈條支撐。這也是當(dāng)今與未來主流傳播機(jī)構(gòu)持續(xù)健康發(fā)展的必然選擇。

其次，重塑經(jīng)營體系，拓展經(jīng)營新模式。近年來，傳統(tǒng)主流媒體經(jīng)營業(yè)務(wù)萎縮，競爭賽道徹底改變，諸多主流報(bào)刊雜志網(wǎng)站現(xiàn)已面臨巨大的生存壓力，如何重塑經(jīng)營創(chuàng)新體系，拓展經(jīng)營新模式將成為主流媒體可持續(xù)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

因此，我們必須改變傳統(tǒng)行政的發(fā)行模式，優(yōu)化經(jīng)營體系結(jié)構(gòu)，利用主流媒體與生俱來的人才與資源優(yōu)勢，集聚國內(nèi)外實(shí)踐能力強(qiáng)的專家院士，傾力為城鄉(xiāng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、企業(yè)品牌經(jīng)營管理運(yùn)作把脈開方。為他們提供全方位的“保姆式”服務(wù)，切實(shí)為各區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、企業(yè)紓困解難。這樣，不僅能迅速擴(kuò)大產(chǎn)品經(jīng)營業(yè)績，而且能迅速提升主流媒體在國內(nèi)外的影響力、傳播力、公信力與話語權(quán)。如果各主流媒體能真正做到這一關(guān)鍵要點(diǎn)，不僅能為自身創(chuàng)造良好經(jīng)濟(jì)效益，而且還能為各區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、品牌管理創(chuàng)造全鏈條的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效應(yīng)。真誠希望有關(guān)部門在推進(jìn)建設(shè)具有中國特色社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國等重要命題上創(chuàng)新有為，著力重構(gòu)傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系。創(chuàng)新體制機(jī)制，在經(jīng)營組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)營模式上向平臺(tái)化、生態(tài)化、智慧服務(wù)化轉(zhuǎn)型。打造良好的生產(chǎn)模式，達(dá)成內(nèi)容生產(chǎn)全流程平臺(tái)化，構(gòu)建適合平臺(tái)生產(chǎn)的經(jīng)營結(jié)構(gòu)體系。形成平臺(tái)經(jīng)濟(jì)深入滲透和技術(shù)變革，強(qiáng)化內(nèi)部管理體制與運(yùn)行機(jī)制的轉(zhuǎn)型升級(jí)，迅速達(dá)成媒介資源、經(jīng)濟(jì)資源、社會(huì)資源與生產(chǎn)要素的完美整合。

同時(shí)，強(qiáng)化黨建引領(lǐng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化、科技、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、品牌與社會(huì)大眾深度融合，優(yōu)化供應(yīng)鏈全流程管理。以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)主流報(bào)刊、雜志、網(wǎng)站經(jīng)營向高質(zhì)、高效轉(zhuǎn)型，這也是我國主流媒體未來發(fā)展的立足點(diǎn)。

另外，構(gòu)建全媒體傳播評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。突出傳播效應(yīng)導(dǎo)向，聚力原創(chuàng)精品。傾力打造具有傳播力、智庫領(lǐng)先示范效應(yīng)的產(chǎn)品，以閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊量和實(shí)地為各區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、企業(yè)、品牌服務(wù)等多維指標(biāo)為參考，以內(nèi)容傳播效果、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效應(yīng)為最終評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。在新聞傳播與經(jīng)濟(jì)、民生和社會(huì)發(fā)展上，精準(zhǔn)把握社會(huì)輿論熱點(diǎn)與民生關(guān)切的焦點(diǎn)，將成為主流媒體持續(xù)發(fā)展與傳播的重要任務(wù)。充分利用大數(shù)據(jù)分析、算法等先進(jìn)技術(shù)，對(duì)新聞傳播的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理、分析與挖掘，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容傳播效果和用戶滿意度的精準(zhǔn)量化與評(píng)估，為內(nèi)容創(chuàng)作與傳播策略調(diào)整提供依據(jù)，充分發(fā)揮評(píng)價(jià)體系“度量衡”和“指揮棒”的作用。

在算法和人工智能技術(shù)加持下，實(shí)現(xiàn)信息精準(zhǔn)傳播和全媒體矩陣覆蓋，將成為主流媒體的理想選擇?？陀^地說，就目前而言，我們在國內(nèi)外真正具有傳播力、影響力和國際話語權(quán)還沒有形成。因此，我們必須努力構(gòu)建主流傳播機(jī)構(gòu)全媒體融合評(píng)價(jià)體系，有效促進(jìn)資源合理配置。未來，主流傳播機(jī)構(gòu)必須充分挖掘內(nèi)在潛力，依據(jù)自身發(fā)展優(yōu)勢，制定適合區(qū)域經(jīng)濟(jì)、科技、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、人文、民生與社會(huì)的合理性、指導(dǎo)性、應(yīng)用性等評(píng)價(jià)體系，促進(jìn)資源有效利用與合理分配。

再次，強(qiáng)化主流聲音，打造內(nèi)容精品。在眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，主流報(bào)刊雜志網(wǎng)站必須站在搶占社會(huì)輿論的至高點(diǎn)，傳播主流聲音，彰顯主流價(jià)值，掌握輿論傳播國際話語權(quán)，為大國外交做好輿論先鋒。同時(shí)，必須求真務(wù)實(shí)，堅(jiān)持實(shí)事求是，走“群眾路線”，站在億萬人民的立場，傾聽億萬人民聲音，講好民生故事。精心打造，深度整合“受眾的需求與主流媒體的供給”，實(shí)現(xiàn)社會(huì)正面價(jià)值及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有機(jī)融合與高效對(duì)接。不斷提升精品意識(shí)，集中優(yōu)勢資源，發(fā)掘重大事件報(bào)道、深度專題策劃，發(fā)揮主流媒體在輿論引導(dǎo)、社會(huì)監(jiān)督等方面的引領(lǐng)作用。塑造獨(dú)特的內(nèi)容精品，打造競爭優(yōu)勢，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。構(gòu)建了評(píng)論矩陣，提升內(nèi)容品質(zhì)。塑造自身品牌。

(著名實(shí)戰(zhàn)專家歐廷君近照)

近年來，一些省級(jí)地方媒體正在積極探索核心內(nèi)容品牌化、IP化，不斷激發(fā)高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)。這不僅讓大家與IP產(chǎn)生共鳴，形成情感連接，而且還在不斷向上下游延伸，進(jìn)一步布局內(nèi)容生產(chǎn)、加工、審核、版權(quán)等領(lǐng)域，擴(kuò)大媒體聲量，破圈突圍。以持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品IP矩陣為抓手，圍繞內(nèi)容生產(chǎn)和應(yīng)用場景需求，以持續(xù)迭代標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)IP支撐為引擎，打造內(nèi)容影響力。
再其次，注重復(fù)合型人才選用與培養(yǎng)，為人才提升良好的發(fā)展生態(tài)。在面對(duì)復(fù)雜的競爭環(huán)境下，人才將成為各行各業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中流砥柱，加強(qiáng)媒體復(fù)合型人才培養(yǎng)與利用，不僅是當(dāng)前主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的中心工作，更是主流傳播機(jī)構(gòu)持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。近年來，雖然一些報(bào)網(wǎng)、雜志比較重視全媒體人才選用和培養(yǎng)，現(xiàn)實(shí)中卻仍然停留在傳統(tǒng)的高學(xué)歷與職稱之類，忽視實(shí)用性、創(chuàng)造性等復(fù)合型人才的選用與培養(yǎng)，直接導(dǎo)致國內(nèi)主流媒體在國際市場上缺乏競爭力。

面對(duì)新形勢、新要求，努力破除束縛復(fù)合人才發(fā)展的體制機(jī)制，打造一支集高端實(shí)用的新型智庫與新型全媒體人才團(tuán)隊(duì)，將是中國主流媒體高質(zhì)、高效發(fā)展的首要課題。歷史告訴我們，為什么國際上一些媒體百年來均具有較強(qiáng)的競爭力與話語權(quán)，其關(guān)鍵是注重復(fù)合型人才的充分利用和提供良好的發(fā)展生態(tài)，讓更多實(shí)踐性強(qiáng)的優(yōu)秀人才脫穎而出。因此，不斷加強(qiáng)中青年復(fù)合型人才的培養(yǎng)、引進(jìn)、利用，迅速提高主流傳播新聞工作者的政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。傾力打造主流傳播機(jī)構(gòu)的智庫引領(lǐng)作用，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展獻(xiàn)策、為產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)助力、為鄉(xiāng)村振興把脈開方，為企業(yè)品牌經(jīng)營創(chuàng)新排憂解難，為社會(huì)文明進(jìn)步與民生福祉傳遞主導(dǎo)價(jià)值。建立以效率和效益考核為中心的績效評(píng)價(jià)體系，實(shí)行公平、公正的全要素考核、全資源考核、全平臺(tái)考核，其考核結(jié)果同個(gè)人升降與利益直接掛鉤。充分激發(fā)其創(chuàng)新創(chuàng)作者的潛能與積極性，為主流媒體高質(zhì)高效發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

作者系全球品牌、創(chuàng)新、人才、企業(yè)家概念科學(xué)闡述第一人。國內(nèi)財(cái)經(jīng)、品牌、管理著名實(shí)戰(zhàn)專家、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略顧問、亞洲經(jīng)營智庫首席研究員、湖南安邦農(nóng)業(yè)研究院(與湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)共同創(chuàng)建)專家顧問、研究員、中經(jīng)專家智庫特約專家、首席研究員。國內(nèi)外數(shù)家權(quán)威媒體專欄作家，2012年至今，分別在國際頂流雜志網(wǎng)站及國內(nèi)權(quán)威媒體就我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、品牌、人才、創(chuàng)新、企業(yè)經(jīng)營管理等社科類發(fā)表理論/評(píng)論、散文、詩歌三百余篇。

擅長領(lǐng)域：城鄉(xiāng)區(qū)域規(guī)劃、定位與品牌塑造、品牌科學(xué)發(fā)展研究、鄉(xiāng)村振興潛在人文、產(chǎn)業(yè)特色開發(fā)與匠心錘煉、民族產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略創(chuàng)新創(chuàng)意管理與運(yùn)作指導(dǎo)工作。通過調(diào)查研究與實(shí)踐總結(jié)所發(fā)表的許多文章觀點(diǎn)與建議，得到黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人及眾多著名權(quán)威專家的贊評(píng)。