
近期,全球娛樂產業迎來重大變革——派拉蒙環球集團正式宣布,將于2025年12月31日永久關閉旗下MTV Music、MTV 80s、MTV 90s、MTV Live及Club MTV五大核心音樂頻道。這一決定標志著傳統音樂電視時代正式步入歷史,引發全球粉絲與行業人士的廣泛關注。
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據公開資料,MTV誕生于1981年8月1日,以一曲《Video Killed the Radio Star》的MV開啟了24小時不間斷播放音樂電視的先河。作為全球首個專注于音樂視頻的電視頻道,MTV迅速成為流行文化的風向標。
20世紀90年代,它通過《MTV Unplugged》等節目,將邁克爾·杰克遜、麥當娜等巨星推向全球;隨后,憑借《Yo! MTV Raps》等節目,推動了嘻哈文化的全球化傳播。MTV不僅定義了音樂視頻的藝術形式,更創造了VJ(視頻主持人)文化,其標志性的“I Want My MTV”口號成為一代人的集體記憶。
此次關停計劃將首先在英國和愛爾蘭啟動,隨后逐步擴展至法國、德國、奧地利、波蘭、匈牙利、澳大利亞及巴西等十余個國家。被關閉的五大頻道涵蓋經典音樂內容:MTV Music主打主流音樂視頻,MTV 80s/90s聚焦年代金曲,Club MTV專注電子舞曲,MTV Live則以現場演出為特色。盡管美國本土MTV主頻道(如MTV HD、MTV2)暫未受影響,但其節目內容已大幅轉向真人秀,音樂屬性顯著弱化。
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關停原因:經濟壓力與行業變革
派拉蒙明確表示,此次調整是財務重組戰略的核心環節。2025年初完成與Skydance Media的合并后,集團啟動5億美元成本削減計劃,聚焦流媒體平臺Paramount+的發展。數據顯示,2025年7月MTV Music頻道英國觀眾僅130萬,較巔峰期暴跌超80%,而運營成本卻居高不下。外部市場方面,YouTube、Spotify及TikTok等數字平臺憑借“即時點播”“算法推薦”等功能,徹底改變了用戶消費習慣,傳統電視按固定時間表播出的模式已難以滿足需求。
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行業影響與品牌轉型
MTV的關停被業內視為“一個時代的終結”。隨著2023年MTV News關閉、歐洲音樂大獎停辦,其音樂屬性已持續萎縮。派拉蒙強調,MTV品牌將通過社交媒體短視頻、Paramount+流媒體內容及VMAs頒獎禮等數字形式延續,但傳統音樂電視的輝煌難再重現。
此次關停不僅是對線性電視模式的告別,更折射出全球娛樂產業從“電視主導”到“數字主導”的深刻轉型。對于一代人而言,MTV的落幕是青春記憶的終結;而對于行業,這則是音樂傳播進入新時代的起點。
(綜合global musicvibe、paper straw media等)
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