張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
作為“周杰倫概念股”
巨星傳奇最需擺脫“周杰倫概念”
“周杰倫概念股”今年動作頻頻,不斷做大IP生意。
巨星傳奇于11月3日發布公告稱,通過產業基金已認購韓國知名藝人經紀公司Galaxy不超過7%的已發行股本。
產業基金的首次交割已完成,公司出資800萬美元認購產業基金的權益,即權益的16%,余下權益由兩名獨立第三方持有。
受該消息影響,巨星傳奇11月3日收漲9.15%,報9.54港元/股。
據悉,Galaxy旗下擁有權志龍、金鐘國、宋康昊等具有全球影響力的藝人資源。
成為Galaxy的戰略股東被視為巨星傳奇全球化IP布局的關鍵落子。
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此次投資不僅將推動巨星傳奇與國際頂級明星IP的深度綁定,更將為其打造“全球IP開發及運營平臺”的戰略愿景注入強勁動力。
巨星傳奇成立于2017年,是一家專注于IP創造及營運和新零售的港股主板上市公司,深度綁定了核心明星周杰倫、劉畊宏。
巨星傳奇近年持續擴容IP矩陣,以“周同學”“劉教練”兩大超級IP為首的明星IP組合累計粉絲數達2.8億。
近期又推出全新原創IP形象“WAKAEMO”。
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作為周杰倫官方二次元IP形象“周同學”的版權方,公司已成功將“周同學”IP授權拓展至時尚、文創、3C等五大領域,與超過200個品牌合作,授權聯名產品銷售額累計超10億元。
Galaxy旗下的明星IP極具稀缺性與戰略價值。
權志龍為K-pop領域的標志性人物,金鐘國憑借韓國綜藝節目《Running Man》等作品廣為人知,宋康昊主演的電影《寄生蟲》(其他譯名:《寄生上流》《上流寄生族》)以及《出租車司機》等享譽國際。
這些優質藝人資源在全球的影響力和商業價值,將為巨星傳奇拓展亞洲乃至全球市場提供重要支持,也標志著公司IP戰略實現從華語市場向全球市場的重要跨越。
此外,今年9月,巨星傳奇與宇樹科技合作推出消費級機器人“巨星狗”,將IP布局跨界到科技領域。
10月9日,Etersource品牌宣布推出官方授權周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會系列收藏紀念卡。
“周杰倫概念股”巨星傳奇作為該品牌全球發售總代理。
該系列產品作為周杰倫出道25周年的首款官方授權收藏卡,于周杰倫“嘉年華”演唱會上海收官站期間,在Etersource淘寶旗艦店開啟限量預售。
據悉,上述卡牌售價350元/盒,每盒內含50張卡片,每盒標配6—7張折射卡、特卡,吸引了不少周杰倫粉絲的關注。
目前頁面顯示該卡牌已經缺貨。
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與韓國知名藝人經紀公司合作,是否可以減少單一IP可能帶來的潛在風險嗎?
今年,巨星傳奇動作頻頻,這是否算是對藝人IP的深度發展?
這些深度發展的想象空間如何?
對此,華夏時報記者于玉金和書樂進行了一番交流,本猴以為:
作為“周杰倫概念股”,巨星傳奇最需要擺脫的恰恰是讓其起家的“周杰倫概念”。
盡管周杰倫常青,但單一IP風險過大。
而近期國內多個文娛公司都有和韓國藝人公司合作,開發韓流概念,其目的都是為了拓展自身IP和擴容消費場景。
多一個合作、多一條路,但巨星傳奇要跳出“周杰倫概念”的一枝獨秀,僅僅靠一些并購和合作,顯然路子不夠寬。
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卡牌、人工智能、具身智能,都是大文娛可以探索的消費場景。
例如卡牌,類似國際通行的球星卡那般,通過藝人閃卡的方式來拉動粉絲經濟,拓寬消費場景和消費頻次,是一個驗證可行之路。
但這種粉絲狂熱,未必比其他藝人周邊衍生如公仔、貼畫更強勁,除非人為制造稀缺。
至于人工智能、具身智能等黑科技領域,也要看具體結合點在哪,目前看來只是一個戰略探索。
整體來說,如此打法,才有可能讓其從一個區域性明星經紀公司,變成全球IP經濟公司。
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