體育+農(nóng)文旅+消費(fèi)，龍泉這波操作火了！——“跟著賽事游浙里”摩旅鄉(xiāng)村龍泉站成果斐然！

引擎轟鳴聲漸息，消費(fèi)熱潮仍涌動(dòng)，這場(chǎng)體旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐，在傳播聲量與商業(yè)效益上實(shí)現(xiàn)了雙重突破。

10月31日至11月2日，跟著賽事游浙里“相約浙江龍泉”世界最佳旅游鄉(xiāng)村游騎活動(dòng)暨摩旅鄉(xiāng)村·龍泉站順利舉行。

此次活動(dòng)由浙江省體育局聯(lián)合浙江省商務(wù)廳、浙江省文化廣電和旅游廳、浙江廣播電視集團(tuán)等單位共同主辦，創(chuàng)新采用“體育+農(nóng)文旅+消費(fèi)”模式，將摩旅騎行與龍泉特色劍瓷文化、鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)深度結(jié)合，打造了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的“體育+農(nóng)文旅”融合盛會(huì)。

賽事規(guī)模創(chuàng)新高 八方騎手匯聚

本次賽事規(guī)模創(chuàng)下龍泉摩旅活動(dòng)新紀(jì)錄。

11月1日9時(shí)，來(lái)自全國(guó)40多個(gè)協(xié)會(huì)、60余家機(jī)車俱樂(lè)部的近650名騎手，從城區(qū)望甌·陶溪川文創(chuàng)街區(qū)出發(fā)，沿著58公里的最美騎游路線，途經(jīng)溫泉小鎮(zhèn)八都鎮(zhèn)、中國(guó)青瓷小鎮(zhèn)上垟鎮(zhèn)，最終抵達(dá)世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”寶溪鄉(xiāng)。 路線設(shè)計(jì)不僅充分考慮了騎行的安全性與體驗(yàn)感，更將龍泉最精華的山水景觀、劍瓷文化與鄉(xiāng)村風(fēng)貌無(wú)縫串聯(lián)，讓騎友們?cè)隈S風(fēng)而行的過(guò)程中，完成一場(chǎng)穿越自然、歷史與文化的深度之旅。

賽事裝備水平顯著提升，參與車輛總價(jià)值超億元，單輛機(jī)車最高價(jià)值達(dá)78萬(wàn)元，體現(xiàn)了活動(dòng)對(duì)高端消費(fèi)群體的強(qiáng)大吸引力。

活動(dòng)期間，龍泉的生態(tài)環(huán)境、騎行條件與人文底蘊(yùn)獲得各地參與者好評(píng)。此次龍泉本地有60余名騎手報(bào)名參與，龍城重機(jī)騎手沈金榮告訴記者：“龍泉山水怎么看都不膩，這次活動(dòng)能吸引這么多全國(guó)摩友來(lái)，感覺(jué)特別開(kāi)心！”

福建南平摩友陳明燈今年第二次來(lái)龍泉，他坦言：“一路上丹桂飄香，不僅環(huán)境好、路況好，而且這里文化氣息濃，建筑和展館都有特色，騎行體驗(yàn)特別棒。”

遼寧游客常鑫則是慕名為龍泉青瓷而來(lái)，他表示：“久仰龍泉青瓷美名，這次親眼見(jiàn)了，確實(shí)名不虛傳，而且這里風(fēng)景好、當(dāng)?shù)厝藷崆椋厝ズ笠罅ν扑]給朋友。”

不少曾參與過(guò)龍泉相關(guān)活動(dòng)的“回頭客”，還主動(dòng)當(dāng)起了龍泉的“宣傳員”。泰順汽摩摩友魏盛景對(duì)此次活動(dòng)贊不絕口：“活動(dòng)氛圍好、組織很到位，騎行過(guò)程也很有秩序，當(dāng)?shù)孛朗澈贸裕艘蔡貏e熱情。”他去年曾騎行過(guò)這條路線，被寶溪鄉(xiāng)的騎行環(huán)境吸引，此次特意組織18位朋友一同前來(lái)，大家體驗(yàn)完都特別滿意。

消費(fèi)轉(zhuǎn)化顯著 經(jīng)濟(jì)效益顯著

住宿餐飲爆發(fā)式增長(zhǎng)

大量騎手與游客的到來(lái)，也有效拉動(dòng)龍泉的消費(fèi)熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)舉辦的三天時(shí)間內(nèi)，直接帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)超200萬(wàn)元。其中，望甌·陶溪川文化創(chuàng)意園區(qū)的住宿、餐飲及文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)達(dá)68.6萬(wàn)元，沿線農(nóng)家樂(lè)與特色餐飲店的接待量較平日翻倍，日均營(yíng)業(yè)額達(dá)到常規(guī)周末的3倍。

寶溪鄉(xiāng)古窯里民宿主理人欣喜地表示：“這兩天的營(yíng)業(yè)額相當(dāng)于平時(shí)大半個(gè)月！”

特色產(chǎn)品銷售火爆

活動(dòng)中的文化體驗(yàn)項(xiàng)目，讓這場(chǎng)體育盛會(huì)更添韻味。在“劍瓷騎緣·宋韻雅集”現(xiàn)場(chǎng)，騎士們親手體驗(yàn)青瓷拉坯、寶劍淬制工藝，近距離感受龍泉千年匠心。寶溪鄉(xiāng)溪頭村作為“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”，擁有保存完好的世界最大古龍窯群，現(xiàn)場(chǎng)舉行的“不滅窯火”開(kāi)窯儀式，更讓騎友們直呼震撼。

溫州摩友曾斌說(shuō)：“我來(lái)過(guò)龍泉很多次，但開(kāi)窯儀式還是第一次參加，太驚喜了！”福建龍巖摩友蘇霞專程為體驗(yàn)開(kāi)窯儀式而來(lái)，她表示：“這種氛圍特別好，是以前從來(lái)沒(méi)有過(guò)的新奇體驗(yàn)。”

作為活動(dòng)核心區(qū)域，寶溪鄉(xiāng)的“流量轉(zhuǎn)化”效果更為突出。除“不滅窯火”開(kāi)窯儀式當(dāng)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)58萬(wàn)元銷售額外，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新推出的“龍窯宴”，單此項(xiàng)收入就達(dá)8萬(wàn)多元。一系列充滿鄉(xiāng)土特色的體驗(yàn)活動(dòng)，成功將過(guò)境的“人流”轉(zhuǎn)化為持續(xù)的“人氣”和實(shí)際消費(fèi)力，充分展現(xiàn)了“體育+特色產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展效應(yīng)。

產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)顯現(xiàn)
賽后調(diào)研顯示，83.6%的騎手表示將再次來(lái)龍泉旅游，76.2%的騎手計(jì)劃推薦朋友來(lái)訪。預(yù)計(jì)未來(lái)半年將帶動(dòng)旅游收入超800萬(wàn)元。

商業(yè)合作價(jià)值提升
活動(dòng)吸引數(shù)十家品牌商贊助合作，包括機(jī)車品牌、戶外裝備、飲料食品等多個(gè)品類，商業(yè)合作金額達(dá)85萬(wàn)元，創(chuàng)下歷屆活動(dòng)新高。

全域傳播發(fā)力 聲量全面爆發(fā)

主流媒體深度聚焦
活動(dòng)期間獲得浙江民生休閑頻道《1818黃金眼》持續(xù)專題報(bào)道，浙江體育頭條播發(fā)。截至目前，累計(jì)覆蓋央級(jí)省級(jí)媒體35家，地方媒體23家，原創(chuàng)報(bào)道總量達(dá)47篇，媒體轉(zhuǎn)載量突破200次。

聲量引爆社交平臺(tái)
社交媒體深度滲透，在抖音、小紅書(shū)、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)，"#跟著賽事游浙里#摩旅鄉(xiāng)村#相關(guān)話題及圖片直播播放總量達(dá)687萬(wàn)次。

城市名片更加亮麗
活動(dòng)期間，"龍泉"關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)搜索量同比增長(zhǎng)185%，微信指數(shù)峰值達(dá)86萬(wàn)。城市好感度提升明顯，網(wǎng)友正面評(píng)價(jià)占比達(dá)92.3%。

政企協(xié)同 打造鄉(xiāng)村振興新范式

作為“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”，寶溪鄉(xiāng)溪頭村以賽事為契機(jī)，推出騎士拔河趣味活動(dòng)，以當(dāng)?shù)厍啻勺鳛樘厣?jiǎng)品并配套鄉(xiāng)村集市、龍窯宴等深度體驗(yàn)。

寶溪鄉(xiāng)黨委書(shū)記毛偉華說(shuō)，高端賽事極大地拓寬了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展路徑。龍泉市副市長(zhǎng)汪繼華表示：“我們以體育為形、以文化為魂，讓摩旅騎士成為傳播鄉(xiāng)村之美的移動(dòng)名片。”

浙江省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此活動(dòng)的“流量變現(xiàn)”模式為全省體育與文旅融合發(fā)展提供了示范經(jīng)驗(yàn)。下一階段，浙江省將持續(xù)深化體育賽事促消費(fèi)系列活動(dòng)，通過(guò)培育優(yōu)質(zhì)全民健身賽事品牌、創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步釋放體育消費(fèi)潛力，為全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

這場(chǎng)貫穿古今的摩旅盛宴，用數(shù)據(jù)證明了"體育+"模式的巨大潛力。從傳播聲量到經(jīng)濟(jì)效益，從品牌影響到產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，龍泉探索出了一條體旅融合促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的特色發(fā)展之路。

當(dāng)機(jī)車轟鳴聲回蕩在千年古城的上空，我們看到的不僅是一場(chǎng)賽事的成功，更是一個(gè)城市通過(guò)創(chuàng)新融合實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。龍泉，這座因劍瓷聞名世界的古城，正以嶄新的姿態(tài)，駛向更加廣闊的未來(lái)。