梅塔的元宇宙造夢(mèng)虧掉465億，憑什么西門子的數(shù)字孿生卻狂賺20%？

西門子 (Siemens) 和 梅塔 (Meta)，一個(gè)是178年歷史、渾身機(jī)油味的德國(guó)工業(yè)老法師；另一個(gè)，是引領(lǐng)全球社交、滿腦子代碼的硅谷當(dāng)紅炸子雞。

看著是毫無(wú)關(guān)系，互不搭嘎對(duì)吧？

但現(xiàn)在，它們站在了同一個(gè)擂臺(tái)上：數(shù)字化。

??冰火兩重天的數(shù)字化

過(guò)去兩年，元宇宙這個(gè)詞，在C端（消費(fèi)領(lǐng)域）快被玩壞了。

你一提到梅塔，想到的是什么？是扎克伯格那個(gè)被全球網(wǎng)友罵瘋了的卡通小人？

它那個(gè)專門搞元宇宙的部門，叫現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室。從2019年算起，這個(gè)部門累計(jì)虧損已經(jīng)超過(guò)了465億美金！（數(shù)據(jù)來(lái)源：36氪）

你沒(méi)看錯(cuò)，465億，美金。

這不是戰(zhàn)略性投入，這簡(jiǎn)直是黑洞式燒錢。說(shuō)白了，C端元宇宙，幾乎成了一個(gè)票房毒藥。

西門子同樣有一個(gè)專門負(fù)責(zé)數(shù)字化的部門，叫數(shù)字工業(yè)集團(tuán)，常年貢獻(xiàn)14%-20%的利潤(rùn)率。

這到底是什么情況？同樣是數(shù)字化，為什么一個(gè)天一個(gè)地？

拋去現(xiàn)象看本質(zhì)，其實(shí)也不難理解：梅塔賣的是夢(mèng)，而西門子賣的是藥。

夢(mèng)可以不做，但藥不能不吃。

梅塔：一場(chǎng)無(wú)中生有的豪賭

扎克伯格到底想干嘛？

我用人話給你翻譯一下：他想造一個(gè)虛擬迪士尼樂(lè)園。

他想無(wú)中生有，在現(xiàn)實(shí)世界之外，給你造一個(gè)100%純虛擬的新世界。你戴上眼鏡，進(jìn)去干嘛呢？開會(huì)、社交、看演唱會(huì)、蹦迪。

你發(fā)現(xiàn)Bug在哪了嗎？

第1??，他賣的是玩具，不是工具。

2024年全球VR/MR頭顯總出貨量約960萬(wàn)臺(tái)，梅塔Quest系列占據(jù)73%市場(chǎng)份額，但它那個(gè)現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室雖然營(yíng)收是有點(diǎn)增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)虧損卻高達(dá)177.29億美元！（數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)易網(wǎng)）

這賬怎么平？這種賣一臺(tái)虧一臺(tái)的生意，賣的越多，虧的越狠。

第2??，他賣的是體驗(yàn)，不是價(jià)值。

我為什么要花幾千塊買個(gè)又大又暈的頭顯，去一個(gè)卡通世界里開會(huì)？我用Zoom或Teams不香嗎？它沒(méi)有解決任何剛需問(wèn)題，反而制造了眩暈問(wèn)題。

第3??，也是最致命的：他想替代現(xiàn)實(shí)。

梅塔的邏輯是：“現(xiàn)實(shí)世界不夠好，快來(lái)我的虛擬世界。這是一個(gè)劇場(chǎng)，一個(gè)烏托邦。它需要源源不斷地?zé)X，去創(chuàng)造內(nèi)容、去吸引演員（用戶）。一旦內(nèi)容跟不上，或者演員不愛(ài)玩了，這個(gè)劇場(chǎng)當(dāng)場(chǎng)就得倒閉。”

這不叫護(hù)城河，這叫吞金獸。

西門子：一門降本增效的生意

咱們?cè)賮?lái)看西門子。西門子在干嘛？

它壓根沒(méi)想創(chuàng)造新世界，它在復(fù)制舊世界。

我再用人話翻譯一下它的工業(yè)元宇宙：數(shù)字孿生。

假如你要花100億美金，建一個(gè)新的電動(dòng)車超級(jí)工廠。

以前怎么干？

先畫圖紙，然后挖地基、蓋廠房、買設(shè)備。等所有機(jī)器都運(yùn)到現(xiàn)場(chǎng)，開始通電調(diào)試。

哎呀，A機(jī)器人和B傳送帶打架了！

哎呀，C產(chǎn)線的效率太低，得改！

這誰(shuí)受得了？產(chǎn)線停一天，損失就是幾千萬(wàn)。

現(xiàn)在西門子怎么干？

它說(shuō)：“老板，你別急著挖地基。你先把100億預(yù)算給我1億。”

然后，它在電腦里，把你的新工廠1:1地復(fù)制了出來(lái)。小到一個(gè)螺絲釘?shù)奈锢韰?shù)，大到一條產(chǎn)線的物流節(jié)拍，全都克隆了。

然后呢？“開機(jī)！跑唄！”

西門子在電腦里，讓這個(gè)虛擬工廠7x24小時(shí)瘋狂試運(yùn)行。A和B機(jī)器人打架了？好，在電腦里改參數(shù)。C產(chǎn)線效率低？好，在電腦里模擬100種方案。

等這個(gè)虛擬工廠跑順了、完美了，西門子把最終版圖紙交給你：

“老板，照這個(gè)蓋，一根毛都不會(huì)錯(cuò)！”

你品，你細(xì)品。

西門子賣的是夢(mèng)嗎？不，它賣的是確定性！

這不是營(yíng)銷口號(hào)，這是有數(shù)據(jù)支撐的。西門子自己的客戶案例顯示，通過(guò)數(shù)字孿生技術(shù)，企業(yè)可以將設(shè)計(jì)驗(yàn)證時(shí)間縮短30%-70%，生產(chǎn)效率提升20%-50%。（數(shù)據(jù)來(lái)源：西門子官網(wǎng)）

它賣的是實(shí)打?qū)嵉耐顿Y回報(bào)率！它不是玩具，它是工業(yè)領(lǐng)域最剛需的工具！

vs 為什么工廠干翻了劇場(chǎng)？

現(xiàn)在已經(jīng)很清楚了吧。

梅塔的潰敗和西門子的大賣，暴露了數(shù)字化這個(gè)詞的A面和B面：

A面（C端）是娛樂(lè)至死：它的價(jià)值依附于內(nèi)容和創(chuàng)意，風(fēng)險(xiǎn)極高，護(hù)城河極淺。

B面（B端）是效率至上：它的價(jià)值依附于物理和數(shù)據(jù)，需求極其剛性。

剛性到什么程度？

所有的市場(chǎng)研報(bào)都瘋了。它們預(yù)測(cè)工業(yè)元宇宙（數(shù)字孿生）這個(gè)市場(chǎng)，將從2024年的約190多億美金規(guī)模，在2028年暴漲到919.2美金以上，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò) 36%！（數(shù)據(jù)來(lái)源：Mordor Intelligence）

為什么？因?yàn)檫@不是一個(gè)錦上添花的需求，這是一個(gè)生死存亡的需求。

而西門子能贏，是因?yàn)樗掷镉忻匪资甓甲凡簧系臇|西：工業(yè)知識(shí)。

西門子做了170多年的工業(yè)，它懂鋼水的溫度、懂機(jī)床的震動(dòng)、懂化學(xué)反應(yīng)的壓力。它知道那個(gè)虛擬工廠里的數(shù)據(jù)，對(duì)應(yīng)到現(xiàn)實(shí)工廠里，到底意味著什么。

梅塔有的是社交數(shù)據(jù)，而西門子有的是物理數(shù)據(jù)。

在工業(yè)領(lǐng)域，物理碾壓一切。

一個(gè)技術(shù)，如果不能幫客戶省錢或多賺錢，那它就只是一個(gè)泡沫。

元宇宙的第一個(gè)萬(wàn)億入口，不在客廳的游戲里，而在工廠的螺絲釘上。梅塔想造一個(gè)夢(mèng)，而西門子只想造一個(gè)好工具。

最終，工具贏了夢(mèng)。

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參考信源：
36氪－Meta元宇宙夢(mèng)碎：5年燒光465億美元，硬件高管跳槽，資本圈集體唱衰
西門子中國(guó)－西門子2025財(cái)年開局強(qiáng)勁，增長(zhǎng)勢(shì)頭良好