體育營銷Top10|孫穎莎單月新增5項代言 電競奧運會暫停舉辦

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是10月27日-11月2日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.16歲新星加冕FILA GOLF女子菁英賽冠軍

11月1日，2025 FILA GOLF女子菁英賽冠軍在北京北湖九號國際高爾夫俱樂部落幕。16歲小將、剛宣布轉為職業球員的許贏以總成績213桿、低于標準桿三桿，兩桿優勢奪冠。這是許贏成為職業球員后的首冠，也是她第三次贏得中國女子職業高爾夫球巡回賽冠軍。業余球員安梓寧則以并列第四成為賽事最佳業余球員。

2024年，還是業余球員的許贏勇奪FILA GOLF中國青少年高爾夫球精英賽女子冠軍，然后在短短一年內完成從業余新星到職業冠軍的飛躍。這既反映出中國女子高爾夫新人輩出，也體現了FILA GOLF從青少年賽事到職業賽事全面布局后、支持中國球員發展的成果。此外，FILA GOLF女子菁英賽還針對性塑造“斐高女孩”品牌IP，通過FILA GOLF x Shelby and Sandy膠囊限定系列戰袍、"斐高女孩"主題活動等內容，展示高爾夫運動開放多元的姿態，吸引更多女性參與高爾夫。

9.EA Sports和NFL擴大合作

10月28日消息，近日，NFL與EA Sports達成一項為期多年的獨家合作協議，旨在推動美式橄欖球運動在全球范圍內的普及發展。這是雙方迄今為止最全面的合作。

根據協議，EA Sports與NFL將繼續推動備受贊譽的《Madden NFL》系列的創新與擴展，該系列將持續作為NFL橄欖球運動的獨家動作模擬游戲。

8.上海體育大學與海寧亞洲舉重訓練中心達成合作

10月29日消息，近日，上海體育大學競技運動學院與亞洲舉重訓練中心在海寧成功簽署協同創新實踐基地合作協議。

此次合作秉持“優勢互補、資源共享、互惠雙贏、共同發展”原則，將依托亞洲舉重訓練中心先進的硬件設施與豐富的辦賽經驗，在海寧打造集人才培養、實踐教學、科技創新、社會服務于一體的綜合性實踐基地。

7.坦博爾成為奧地利單板滑雪國家隊官方服飾供應商

11月1日，戶外品牌坦博爾正式官宣，成為奧地利單板滑雪國家隊官方服飾供應商。

2024年，TANBOER坦博爾成為奧地利北歐滑雪隊官方場外服裝供應商。2025年，TANBOER坦博爾在戶外滑雪領域繼續加碼，成中國國家北歐兩項隊滑雪服飾贊助商，以卓越強暖與全面防護，陪伴運動員的雪上歷練，見證更多滑雪高光時刻。

6.韶音成為2025紐約馬拉松官方耳機合作伙伴

10月30日消息，近日，開放式耳機技術的先驅品牌韶音成為2025年紐約馬拉松的官方耳機合作伙伴。這項由非營利組織紐約路跑協會主辦的賽事，是全年60場成人及青少年賽事之一，于11月2日在紐約舉行。

韶音以設計能讓跑者保持環境感知并提升運動表現的音頻產品著稱，將為這場全球最具標志性的賽事注入創新精神、社區活力與創意本地合作。韶音全球形象大使埃利烏德·基普喬格迎來個人紐約馬拉松首秀。

5.Uber成為米蘭冬奧會官方網約車贊助商

10月30日消息，近日，米蘭-科爾蒂納冬奧會基金會與Uber建立戰略合作伙伴關系，將網約車服務納入交通網絡體系，為即將到來的冬奧會及冬殘奧會擴充運力。

作為米蘭-科爾蒂納冬奧會及冬殘奧會官方網約車贊助商，Uber將在提升本地出行便利性方面發揮重要作用，尤其在各競賽場館間的接駁服務上。本屆賽事以可持續高效接待為設計理念，將充分利用意大利現有及臨時基礎設施。

4.楊穎出任企鵝戶外全球代言人

10月29日消息，近日，駱駝旗下戶外品牌企鵝PENGUIN官宣楊穎升任全球品牌代言人，雙方將攜手詮釋專業與時尚兼具的戶外生活方式。

企鵝PENGUIN品牌創立于1956年，作為中國戶外羽絨服開創者，69年來專注抗寒科技研發，擁有全球極寒實驗室及670多項專利技術，其產品以“輕量抗寒”為核心，覆蓋滑雪等戶外場景與日常通勤，還斬獲過沸騰質量金獎等多項權威獎項。

3.鴻星爾克成為2025WTA年終總決賽官方贊助商

10月30日，中國運動品牌鴻星爾克官宣，成為2025WTA年終總決賽官方贊助商。鴻星爾克官方表示：以高標準的專業裝備與賽事服務助力世界頂級網球賽事。與網球結緣20載，初心如磐、步履不停。11月1日-11月8日決戰利雅得，以中國力量見證巔峰對決！

早在2012年，鴻星爾克就首次成為WTA年終總決賽官方合作伙伴。2019年鴻星爾克成為深圳WTA年終總決賽官方贊助商暨唯一指定運動服飾品牌，首次為賽事提供專業網球裝備。

2.IOC：電競奧運會暫停舉辦 終止與沙特奧委會合作

10月30日消息，國際奧委會（IOC）官方發布了一份針對電競奧運會的聲明。近期，雙方與電競世界杯基金會再次會晤并重新評估了這項倡議。經共同商議，決定終止在奧林匹克電競運動會項目上的合作。與此同時，雙方承諾將各自探索電競領域的發展路徑。

國際奧委會將基于”暫停與反思”階段收集的反饋意見，制定全新的奧林匹克電競運動會推進方案，并尋求新的合作伙伴模式，IOC表示。按照最初的賽事計劃，首屆電競奧運會將于2025年舉行，但隨后延期到了2027年，直到本次聲明公布后正式暫停。（詳見：電競奧運會暫停舉辦！國際奧委會與沙特“和平分手”）

1.Keep正式宣布孫穎莎成為品牌代言人 單月新增5項代言

10月27日，運動科技品牌Keep正式宣布乒乓球世界冠軍孫穎莎成為其品牌代言人。雙方將圍繞"看到太陽，成為光"主題，共同發起「孫穎莎 × Keep 系列賽事」。

近日，徐福記也官宣孫穎莎成為奇巧、趣滿果品牌代言人，在代言美祿運動力量餅干后，孫穎莎又"升級"成為雀巢品牌代言人（糖巧餅干類）。

據了解，孫穎莎10月新增5個代言（全棉時代、OPPO升級、徐福記雙品牌、Keep、李寧），創單月新高。

國際體育營銷匯總

◆紅牛F1車隊與麥當勞簽訂短期合作協議

10月29日消息，近日，紅牛F1車隊與麥當勞簽訂為期八周的合作協議。麥當勞標志性的品牌標識將出現在紅牛RB21賽車的頭盔護罩上，該車將在11月8日至9日圣保羅站賽事期間亮相英特拉格斯賽道。

該標識還將出現在車隊維修區。這些舉措均源于麥當勞與紅牛能量飲料帝國的全面合作，未來巴西部分麥當勞門店將供應紅牛產品。

◆巴薩與Uber簽署贊助協議 雙方合作至2027年

10月28日消息，巴薩官方宣布，與Uber簽署贊助協議，雙方合作至2027年。據西媒《世界體育報》報道，合同總金額為300萬歐元。

此次合作旨在優化新諾坎普球場及巴薩空間周邊區域的球迷交通動線。協議內容包括設立專屬上車點，并推廣可持續出行方案——例如Uber近期已在巴塞羅那推出的純電動出行服務。

◆女子環法與Zwift續簽冠名協議

10月29日消息，近日，全球騎行在線健身平臺Zwift延長對環法女子自行車賽的贊助合作，至少持續至2029年，繼續擔任賽事冠名合作伙伴。環法女子自行車賽誕生于Zwift與環法賽事組織方A.S.O.的共同愿景——將女子自行車運動推向應有的全球舞臺。

合作始于2020年疫情期間推出的虛擬環法自行車賽，該賽事實現男女同場競技，既延續了賽事生命力，又聯結了全球車迷。賽事成功鞏固了雙方共同推動女性環法賽事回歸的決心。隨著環法女子自行車賽攜手Zwift的啟動，這一愿景終成現實，成為持續激勵全球車迷、推動運動發展的里程碑時刻。

◆加拉塔薩雷與彪馬達成續約

10月30日消息，近日，加拉塔薩雷足球俱樂部與彪馬續簽贊助協議至2036年，延續了這家土耳其歷史最悠久的足球俱樂部與德國運動服飾制造商的合作關系。該協議涵蓋加拉塔薩雷的官方球衣贊助，成為土耳其足球史上持續時間最長、價值最高的合同之一。

此次續約基于雙方自2023年建立的合作關系，進一步鞏固兩大品牌的長期協作。協議將持續十年，成為土耳其體育贊助領域具有戰略意義與經濟價值的重要里程碑。

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