2114億市場，跑步機也有世錦賽了！

據貝哲斯咨詢報告，2024年，中國虛擬現實跑步機市場規模達574.59億元，全球市場突破2114.01億元。

文|劉瀏

意大利米蘭當地時間10月27日，世界田聯（World Athletics）主席塞巴斯蒂安·科在此重磅宣布，2026年，全球首屆跑步機世界錦標賽將正式啟動。由世界田聯與意大利高端健身設備品牌泰諾健（Technogym）共同打造，標志著田徑運動正式邁入數字化競技的新賽道。

作為四奪奧運會獎牌的塞巴斯蒂安·科正以革新者的姿態，他發言強調：“我們希望通過跑步機世錦賽，構建一個連接全球的虛擬競技平臺，打造真正意義上的跑步數字社區。這不僅是為了激勵廣大業余跑者在虛擬空間中挑戰自我、彼此連結，更是要將頂尖跑步科技與田徑運動的廣泛影響力深度融合，有望重新定義電競的未來形態。”

世界田聯主席塞巴斯蒂安·科

泰諾健創始人兼首席執行官內里奧·亞歷山德里合照

10萬美元獎金 全球首屆跑步機世界世錦賽落地

2024年，已有外媒透露世界田聯正在醞釀一項“天馬行空”式的大膽計劃——舉辦全球首屆跑步機世界世錦賽。消息一出，不少跑者的第一反應或許是疑惑：“跑步機也能辦世錦賽？” 但若細想其背后基礎，便知這并非空談。

數據顯示，僅2024年，上海馬拉松報名人數就突破25萬；而同年的倫敦馬拉松，報名人數更是高達84萬，同比增長45.3%。全球跑步人口基數持續擴大，為這類新型賽事提供了堅實的土壤。跑步機作為健身領域最普及的器械之一，每日承載著數百萬人的訓練足跡。而這些原本孤立的奔跑，正因數字技術的介入，被整合進一個全球互聯的競技網絡之中。

定于2026年啟動的首屆跑步機世錦賽——RUN X，設置5公里賽程，采用全新競賽機制。賽事將于第一季度面向全球健身俱樂部開放報名網絡；自第二季度起，跑者可正式注冊，參與預計在第四季度舉行的正賽。參賽者將通過實時在線排行榜，與全球選手乃至職業運動員同臺競技。

成績認證將依托接入泰諾健數字生態的跑步機完成。各國分年齡組別中排名領先的選手，將晉級地區世錦賽，并有機會躋身世界總決賽。總決賽計劃于2026年底在具有標志性的地點舉辦，男女各前十名選手將共同角逐史上首個跑步機世錦賽冠軍頭銜。

賽事總獎金為10萬美元，更具吸引力的是，RUN X中的頂尖選手還將獲得直通世界田聯旗下多項賽事——如世界路跑世錦賽的寶貴資格。

世界田聯此次跨界并非無前例可循。2018年問世的世界室內賽艇世錦賽，以及自行車領域已成熟的虛擬賽事，均為其提供了可參考的范本。正如塞巴斯蒂安·科主席所言：“不論你是在跑步機上奔跑30分鐘，還是贏得奧運百米金牌——這都是田徑，都是運動員的表現。”

虛擬體育賽事不斷舉辦

體育虛擬器材規模將達257億美元

在世界田聯宣布與泰諾健共同打造全球首屆“跑步機世錦賽”的同時，我國政策方面也表示要推動體育器械與人工智能、物聯網、虛擬現實等新技術融合創新，加快發展智能體育器械，探索沉浸式體驗新模式。這一政策信號與全球體育賽事創新同頻共振，預示著室內虛擬現實比賽正成為引領體育器材與健身器材市場規模升級的新引擎。

虛擬現實技術與體育賽事的結合，并非孤立現象，而是建立在日益壯大的技術市場和消費需求之上。據6 Wresearch發布的市場分析，全球模擬器市場在2024年已達到179億美元規模，并預計在2031年增長至257億美元，其年均復合增長率保持在6%的水平。這一增長主要由虛擬和增強現實技術的進步推動，特別是在訓練、游戲和研究應用中的普及。

室內虛擬現實比賽的興起，正從多個維度促進體育器材市場的升級與轉型。首先，在產品層面，它推動了健身器材從單純的硬件設備向智能化、網絡化系統轉變。跑步機、動感單車等傳統有氧設備，通過集成傳感器和虛擬現實接口，轉變為沉浸式運動體驗的終端。

其次，虛擬現實比賽創造了全新的商業模式和價值鏈。世界跑步機世錦賽采用的“虛擬預賽+實體決賽”模式，打破了傳統體育賽事的地域限制，使全球任何角落的健身者都能通過聯網設備參與國際性競賽。這種模式不僅擴大了賽事參與基礎，也為健身設備制造商開辟了從硬件銷售向內容服務、數據服務轉型的新路徑。虛擬現實體育游戲市場也隨之崛起，完美世界、網易等企業已在這一領域展開布局。

虛擬賽事推動了健身器材市場的消費升級和細分。根據中國體育用品業聯合會聯合京東推出的《2025健身訓練行業趨勢洞察》顯示，國內健身大型器械消費正呈現出“入門級高顏值、簡約化、智能化商品更受歡迎”的趨勢。

虛擬現實技術的引入進一步強化了這一趨勢，消費者不再僅僅購買一臺跑步機，而是購置包括硬件、軟件、內容服務和社區互動在內的完整健身體驗。這也促使企業加大研發投入，推出兼具中高階產品功能的入門級商品，實現“增配不增價”的市場策略，從而在擴大用戶基礎的同時提升產品附加值。

室內虛擬現實比賽的興起，標志著體育產業正步入一個數字化、智能化的新階段，它將推動體育器材與健身器材市場規模升級的重要力量，通過技術融合、場景創新和模式變革，為全球體育產業開辟了一條充滿潛力的增長路徑。

中國虛擬現實跑步機市場規模574.5億 商業前景一片向好

RUN X世錦賽的亮相，正值虛擬現實跑步機市場進入高速增長周期。據貝哲斯咨詢報告，2024年，中國虛擬現實跑步機市場規模已達574.59億元，全球市場更是突破2114.01億元。展望未來，這一數字預計將在2030年攀升至約9751.96億元，期間年復合增長率高達29.02%，勾勒出一個極具爆發力的新興賽道。

虛擬現實跑步機的應用場景也早已超越早期的游戲娛樂，廣泛滲透至軍事訓練、專業體育、康復醫療與教育模擬等嚴肅領域。其核心價值在于“通過構建安全的仿真環境模擬真實運動，從而優化用戶體驗與訓練成效”。

正如電影《GT賽車:極速狂飆》中描繪的虛擬競速選手走向真實賽場的敘事，RUN X世錦賽同樣承載著這樣的愿景——讓普通人憑借跑步機上的成績走向世界舞臺，甚至獲得轉為職業運動員的可能。跑步機世錦賽的商業邏輯建立在多重優勢之上。以RUN X為例，其采用“虛擬預選+線下決賽”的混合賽制，既實現了參與規模的最大化，又保留了精英對決的觀賞性。

在技術支撐層面，合作方泰諾健已在全球布局超過5萬家健身與運動中心，構建起全球最大的聯網跑步機基礎設施網絡。這一硬件基礎與品牌自有的數字系統相結合，為賽事成績的真實性與可比性提供了保障。

就用戶參與而言，跑步機賽事的低門檻特性顯著降低了大眾參與專業競技的難度。正如世界田聯執行長喬恩·里奇恩所言：“全球數百萬人在健身房使用跑步機，我們應當為這群人打造專屬賽事。”而Hyrox健身賽事在過去五年實現參與人數增長1000%的數據，也印證了室內競技模式所蘊含的巨大市場潛力。

值得關注的是，歐美成熟健身市場在軟件系統與用戶體驗方面的發展，被認為領先中國一線市場約20年。在硬件功能日趨同質化的背景下，軟件生態與數字化服務正成為泰諾健、Life Fitness等頭部廠商構筑競爭壁壘的新焦點。

跑步機世錦賽的推出，或許只是田徑運動數字轉型的一個起點。體育的“虛擬化”正在多線推進，其商業價值不僅來自于賽事本身，更源于其所連接的跑者社群、合作場館與智能設備網絡。這種平臺型模式有望拓展出數據服務、內容訂閱與廣告合作等多元收入來源。

當前，虛擬現實跑步機領域已匯聚如Cyberith Virtualizer、HTC等科技企業，推動產品形態從固定式到便攜型的多樣化創新，滿足家用與商用不同場景需求。技術的持續迭代將進一步優化體驗，驅動市場持續擴容。

首屆世界跑步機世錦賽的落地，不僅意味著一項新賽事的落地，更是體育產業演進的一個縮影。它折射出田徑運動在數字時代的自我重塑，標志著健身設備商從硬件制造向生態運營的戰略轉型，也為全球運動愛好者搭建起一個連接日常訓練與頂級競技的橋梁。

注：本文所用圖片來自世界田聯、久事智慧體育