賽事?敘事?故事，“視聽+體育”的三重奏

咪咕長期致力于打造特色新型體育視聽平臺，持續以賽事匯聚熱愛、以敘事引領價值、以故事直抵人心，用獨特的視聽敘事講出中國體育的好故事。

文|譚力文

賽事作為體育產業的核心組成部分，它們不僅吸引了大量的觀眾和參與者，還為相關行業創造了巨大的經濟效益。“視聽+體育”行業正是其中的典型代表，原因在于媒體在賽事和產業中均扮演著不可或缺的敘事者角色。

近日，2025中國廣播電視精品創作大會在北京舉行，作為大會配套活動之一，以“網絡新視聽：體育敘事的多元表達”為主題的體育視聽沙龍圓滿落幕。

本場沙龍由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導，中國移動咪咕、江蘇衛視以及北京體育大學承辦。嘉賓們分享的諸多具有前瞻性和實踐性的觀點，為“視聽+體育”領域的融合發展提供了新的思路和方向。

咪咕作為近年來“視聽+體育”行業的參與者同時也是推動者，聯動其他合作伙伴推動本次沙龍的舉辦，為行業搭建前沿對話與思想碰撞的舞臺。咪咕長期致力于打造特色新型體育視聽平臺，持續以賽事匯聚熱愛、以敘事引領價值、以故事直抵人心，用獨特的視聽敘事講出中國體育的好故事。

體育大生意從嘉賓們分享的內容綜合分析，目前“視聽+體育”行業正沿著“賽事、敘事與故事”的邏輯結構不斷拓展邊界。借助視聽精品內容的傳播，讓體育魅力得以更廣泛地傳遞，吸引更多人關注并參與到體育活動中來，形成體育產業與消費市場的良性互動循環。

尤其是今年9月，國務院發布了《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》。在《意見》引領下，“視聽+體育”行業正沿著由“政策指導”轉化為“實踐動能”的產業傳導路徑不斷前行。

成為賽事的傳播者

在《意見》中，“擴大體育產品供給”被擺在了突出的位置。這就意味著行業從供給側發力，為大眾提供更豐富、多元的體育視聽內容。在這其中，賽事無疑是體育視聽內容的核心載體。

作為國有互聯網文化企業，同時也是國內第一體育內容平臺，咪咕一直扮演著推動“視聽+體育”發展的助力者角色。不管是頂級職業賽事如中超、英超、NBA、UFC到WTT，再到扎根本土的各地省超、各地村超和各地村BA等賽事，體育愛好者都可以在咪咕平臺上收看賽事內容。

事實上在“31號文”出臺前，咪咕多年來已在體育產業多個領域不斷拓展延伸，提前布局了符合政策導向的行業生態，從賽事版權到全民體育，拓寬體育用戶圈層體系。

據咪咕介紹，在不斷打造國內第一體育內容平臺的過程中，咪咕充分運用自身兼具運營商特色和互聯網特點的優勢，用豐富的手段來完成宏大的體育主題敘事，借助所擁有的長視頻、短視頻、微短劇、網絡文學、音樂等多種主流網絡形態不斷擴大體育產品供給，打造新質體育內容，在線上線下觸達全用戶擴大賽事傳播的同時，延長體育消費鏈條。

活動中，貴州省政協委員、村超傳播總策劃歐陽章偉就從賽事方的角度出發，分享圍繞村超IP進行創作的故事。據介紹，作為首部聚焦“村超”的微短劇《大力村超人》自今年7月播出以來，收獲了巨大的反響，生動詮釋了足球如何成為當地鄉村經濟以及文化發展紐帶的動人故事。

值得一提的是，由咪咕打造的這部精品微短劇《大力村超人》入選了本次大會“2025年度推薦作品”，充分體現了“視聽+體育”優質內容的創作力。

此外，這次體育沙龍中，微博體育以及NBA等嘉賓同樣帶來了其對“視聽+內容”的獨特看法，并不約而同提到了一個核心理念——內容創作與賽事之間的重要性與必要性。

這充分表明，不管是賽事方還是平臺方，體育行業內的不同角色都在努力地從賽事中擴大和挖掘體育視聽內容的供給數量與質量。

激發體育敘事活力

敘事是連接賽事和故事的橋梁，體育視聽內容正是敘事環節的重要載體。

中國傳媒大學視聽藝術研究中心主任、戲劇影視學院教授趙暉在沙龍中分享的《泛體育網絡視聽報告》顯示，2024年體育視聽相關節目為690個，體育相關節目播放總量達到16.5億，涉及賽事220個，賽事系列播放量14.29億次。

持續攀升的數據背后，是創作活力被激發的真實寫照。來自咪咕、江蘇電視臺、NBA、微博以及村超等各位嘉賓分享了在這方面的實踐與思考。

體育大生意總結發現，這些嘉賓無一例外提到了一個詞——技術。用技術賦能體育視聽內容成為了行業的共識與趨勢。

據介紹，咪咕正依托“5G+AI技術”，不斷刷新用戶在觀看賽事直播時的體驗。通過AI加持超高清全鏈路內容制作，呈現極致專業的觀賽視野。

據了解，咪咕已經推出了包括AI智能解說、AI球星點亮以及AI賽點識別在內的AI觀賽十件套。借助平臺豐富的AI功能，咪咕不僅革新了觀眾的觀賽體驗，更推動了體育視聽內容的數字化進程。

以新賽季揭幕不久的NBA為例，咪咕平臺上不同類型的NBA賽事內容就在微博上引起球迷們積極討論。平臺創作者不僅可以迅速分享當日比賽中的精彩切片，還可以利用咪咕自有的創作者工具加工產出優質內容。

海量的作品內容不僅豐富了體育視聽創作的多樣性，也進一步激發了創作者的靈感與活力，形成了體育視聽內容創作的良性循環。

在體育大生意看來，創作者精準洞察并滿足體育愛好者的多元需求，就如同找到了創作的源頭活水，這構成了體育視聽內容創作活力的“最大公約數”。

體育愛好者對于體育內容的多元化需求將促使創作者不斷拓展創作邊界，這無疑將進一步激發體育視聽創作的活力，讓整個體育視聽領域呈現出百花齊放的繁榮景象。

根據咪咕的分享，咪咕正在開放內容生態并提供創作工具，讓每一份熱愛都成為傳播節點，全面點燃“視聽+體育”行業的創作熱情。

隨著體育視聽內容數量與質量不斷攀升，“視聽+體育”行業有望成為《意見》強調的“激發體育消費需求”和“培育體育產業增長點”的重要抓手，推動“體育+”產業融合發展。

今年3月發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，短視頻和直播已成為激發消費潛力的重要內容形式。2024年統計數據顯示，全國網上零售額達155225億元，同比增長7.2%，其中近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發生消費行為。

正如在沙龍中的分享內容一樣，咪咕為行業提供了一個將賽事流量轉化為可持續、可復制的行業生態樣本，讓更多人完成從“看體育、體驗體育再到參與體育”的路徑，從供給端挖掘與釋放體育消費潛力。只有當更多樣本被成功打造并廣泛推廣，才能吸引更多市場參與者投身其中。

通過體育講好中國故事

在體育大生意看來，“網絡新視聽：體育敘事的多元表達”的沙龍主題指向了一個更深層次的命題——當內容供給充足、創作活力迸發的基礎上，如何創新中國體育故事的表達方式？

深耕體育多年的咪咕就提供了可借鑒的路徑。咪咕以科技賦能體育，與站上體育賽場的中國運動員一同攜手，向世界講述中國故事。

咪咕通過在賽事轉播中展示各種自主研發的“黑科技”，強化了中國科技的品牌印象。在奧運會、世界杯、世俱杯等國際賽場上，5G、超高清、AI等技術成為了咪咕轉播的“標配”。這種技術輸出式的敘事結構，讓中國體育的影響力不再局限于賽事成績，更延伸至科技實力的展示。

在另一方面，咪咕聚焦新時代中國運動員的個性、自信與活力。在近幾屆大賽里，咪咕通過不同類型的節目內容形式，突出了運動員的獨特個性和堅韌品質，向全球觀眾傳遞出更為具象化的中國力量故事。

好故事的本質是從傳播內容到傳遞價值的升級。正如咪咕在本次沙龍所表達的愿景一樣——推動中國故事走向世界，致力于和合作伙伴一起創作更多有益于全球傳播的體育視聽精品，讓體育成為中國文化出海的重要載體。

結語

在體育大生意看來，“視聽+體育”的潛力遠不止于內容本身。隨著視聽技術的不斷進步以及內容創作形式的持續創新，“視聽+體育”這條賽道將成為體育產業與文化、旅游等行業的“樞紐連接器”，釋放更強大的發展勢能。

借助“視聽+體育”里賽事·敘事·故事的行業趨勢，咪咕認為在內容為王的時代，故事是內容平臺的創作根本。借助平臺生態豐富的敘事手段呈現，推動在不同賽場發生的點滴最終演變成一個個美妙的故事，讓體育視聽內容的生命力更持久。

正如《意見》所強調的一樣，體育產業需要高質量發展，而“視聽+體育”正是這一進程中的核心增長極。

當體育內容不再是冰冷的賽事數據，而是有溫度的故事、可參與的體驗時，“體育走進生活” 才真正從口號變為現實，完成體育消費潛力的釋放。

從賽事、敘事到故事，屬于“視聽+體育”的篇章才剛剛開始。

注：本文所用圖片來自咪咕