“東西南北中,創(chuàng)作來廣東!”10月28日上午,一場備受矚目的“2025內(nèi)容創(chuàng)作者嘉年華”在廣州市文化館舉行。
來自全球的600多名優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者、MCN機構(gòu)及主流媒體代表齊聚一堂,廣東首次系統(tǒng)性地整合政策、平臺、產(chǎn)業(yè)與人才資源,向全球內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)出誠摯邀約。
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廣東內(nèi)容創(chuàng)作嘉年華為何這么火?
嘉年華現(xiàn)場的熱度,堪比廣州夏天的氣溫!人從眾模式再現(xiàn),會場內(nèi)、展區(qū)旁、體驗區(qū),處處是人潮。
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這種火熱場面的背后,是廣東對內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局。在內(nèi)容似乎變得不再稀缺的時代,廣東卻逆勢投入重金支持創(chuàng)作者,這背后反映的是全球范圍內(nèi)新一輪科技和產(chǎn)業(yè)變革催生的新需求。
當日的重頭戲是廣東首個內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)展扶持政策包的發(fā)布。廣州6區(qū)和深圳5區(qū)分別發(fā)布了針對內(nèi)容創(chuàng)作者的精準扶持政策,涵蓋資金扶持、培訓孵化、平臺曝光、商業(yè)變現(xiàn)等多維舉措,真金白銀助力創(chuàng)作者成長。
除政策發(fā)布外,嘉年華還設(shè)置了多個實踐性強環(huán)節(jié)。“嶺南風華創(chuàng)造營”和“灣區(qū)好物創(chuàng)造營”兩大線下實戰(zhàn)營,分別聚焦內(nèi)容創(chuàng)作和帶貨變現(xiàn)等核心議題。央視新聞、意公子、毒舌電影等頭部創(chuàng)作者也分享了爆款邏輯與實操經(jīng)驗。
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活動現(xiàn)場特設(shè)的“粵趣風華”體驗區(qū)融合剪紙、制香、風箏等非遺技藝與現(xiàn)代互動裝置,讓傳統(tǒng)文化在數(shù)字表達中煥發(fā)新生。這種文化創(chuàng)意與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合,凸顯了廣東內(nèi)容創(chuàng)作的獨特優(yōu)勢。
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真金白銀扶持,廣東放出哪些大招?
廣州天河、越秀、海珠、黃埔、白云、南沙6區(qū)發(fā)布的扶持政策可謂“福利滿滿”:
天河區(qū)傾力打造“立足大灣區(qū)、輻射海內(nèi)外”的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者集聚高地與優(yōu)秀內(nèi)容制作高地,以“政策+資源+服務”三位一體模式,為創(chuàng)作者提供完備的服務保障體系;
越秀區(qū)構(gòu)建“1+3+N”自媒體矩陣,覆蓋從新手入門到資深進階的全階段需求;
海珠區(qū)計劃每年投入4000萬元激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,對內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)年度最高給予獎勵300萬元;
黃埔區(qū)扶持微短劇從建設(shè)拍攝到內(nèi)容變現(xiàn)的全鏈條發(fā)展,符合條件的影視企業(yè)最高可獲4000萬元獎補;
白云區(qū)構(gòu)建“直播選品+內(nèi)容創(chuàng)作+品牌孵化”數(shù)字生態(tài)圈支持直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展;
南沙區(qū)推出互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作八大工程,為引進和培育的各類內(nèi)容創(chuàng)作者連續(xù)發(fā)放30個月生活補貼,“以年輕的城服務年輕的人”……
深圳前海、福田、南山、光明、寶安5個區(qū)也相應發(fā)布支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的豐厚政策禮包。
如前海區(qū)對符合前海合作區(qū)企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策條件的自媒體企業(yè),按15%的稅率征收企業(yè)所得稅;福田區(qū)推出立體化支持政策“福立方”,為創(chuàng)作者與企業(yè)提供從啟動、成長到卓越的全周期支持;南山區(qū)對互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)新引進入戶35周歲以下國內(nèi)外重點高校的全日制本科、碩士畢業(yè)生,分別給予最高3萬元、5萬元生活補貼;光明區(qū)賦予優(yōu)秀科技內(nèi)容創(chuàng)作者“才享光明”人才碼;寶安區(qū)對開展AI制作、數(shù)字拍攝、虛擬攝制、后期制作等影視企業(yè),給予最高100萬元資助等等。
廣東拿出了真金白銀,在企業(yè)稅收、生活補貼方面給予了不同程度的綜合生活保障,為創(chuàng)作者解除后顧之憂。
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廣東為何此時大手筆擁抱內(nèi)容創(chuàng)作者?
廣東作為經(jīng)濟總量第一大省,靠敢闖敢拼創(chuàng)造了一系列舉世矚目的經(jīng)濟成就。但廣東清醒認識到,要將強大的制造業(yè)和外向型經(jīng)濟基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化為數(shù)字經(jīng)濟時代的生產(chǎn)優(yōu)勢,就需在“創(chuàng)意經(jīng)濟”和內(nèi)容生產(chǎn)與消費領(lǐng)域上占據(jù)一席之地。
內(nèi)容創(chuàng)作并非孤立發(fā)展的行業(yè),它“牽一發(fā)而動全身”:上游能夠帶動技術(shù)(5G、云計算、AI)、硬件(拍攝設(shè)備、穿戴設(shè)備),下游可以賦能電商、旅游、教育、文旅等服務業(yè)。
同時,內(nèi)容創(chuàng)作催生了主播、選品師、運營等大量新興、靈活的就業(yè)崗位,為青年群體提供了更多元化、更能彰顯個性的職業(yè)路徑。這對吸引年輕人才具有重要意義。
廣東本身是一座文化寶庫和創(chuàng)作寶地。從粵劇、廣彩廣繡到鶯歌舞,從《外來媳婦本地郎》到《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《雄獅少年》,廣東動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過600億元,坐擁全國近三分之一的體量。
在生成式人工智能洶涌而來的情況下,人類獨特的內(nèi)容創(chuàng)意和靈感更顯珍貴。人機交互、人機共生漸已成勢,新技術(shù)為人類創(chuàng)意的呈現(xiàn)提供了更多可能,廣東希望抓住這一機遇。
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內(nèi)容創(chuàng)作如何助推廣東高質(zhì)量發(fā)展
本次嘉年華的深層意義在于,廣東試圖將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為數(shù)字創(chuàng)新優(yōu)勢,吸引全球創(chuàng)作人才,構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟新高地。內(nèi)容創(chuàng)作成為廣東提升軟實力底座的關(guān)鍵一環(huán)。
廣東擁有廣府、潮汕、客家三大民系的文化寶藏,粵劇、醒獅、工夫茶等非遺更為內(nèi)容創(chuàng)作提供豐富靈感。這些文化資源與數(shù)字經(jīng)濟結(jié)合,可創(chuàng)造新的增長點。
騰訊等平臺企業(yè)的參與為內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供了重要支持。騰訊依托微信視頻號、微信小店的生態(tài)能力,推出平臺扶持計劃,涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、流量培育到商業(yè)變現(xiàn)的完整鏈路,實現(xiàn)了政策與平臺的有效銜接。
“內(nèi)容創(chuàng)作+電商帶貨”的模式,如“廣東好禮”展區(qū)聯(lián)動皇上皇、王老吉等本土品牌,展示了“廣貨賣全球”的數(shù)字化通路。這種模式為內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)開辟了新思路,讓好內(nèi)容變成好生意。
通過推動文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展,廣東正構(gòu)建出讓創(chuàng)意有效對接產(chǎn)業(yè)、讓文化直接驅(qū)動增長的良好生態(tài),為粵港澳大灣區(qū)的高質(zhì)量發(fā)展注入數(shù)字文化新動能。
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內(nèi)容創(chuàng)作在廣東的發(fā)展前景
隨著第十五屆全運會即將開幕,嘉年華現(xiàn)場啟動了“‘粵式多巴胺’全運會全民聯(lián)動創(chuàng)作”等活動,這將進一步激發(fā)網(wǎng)友的創(chuàng)作靈感與熱情,為內(nèi)容創(chuàng)作提供新熱點。
廣東各地政策注重可持續(xù)發(fā)展。如海珠區(qū)建立“海珠精品內(nèi)容庫”,對通過內(nèi)容創(chuàng)作宣傳“海珠故事”的優(yōu)秀創(chuàng)作者予以支持,對單一作品最高給予獎勵35萬元鼓勵創(chuàng)作出更多有影響力的作品。
跨境出海護航成為廣東內(nèi)容創(chuàng)作的一大特色。南沙區(qū)依托中國企業(yè)“走出去”綜合服務中心等平臺,為內(nèi)容出海提供綜合服務,研究設(shè)立文化出海專項基金。黃埔區(qū)也積極打造“文化出海橋頭堡”。
從村村點火戶戶冒煙到用一款款時髦商品敲開國際市場大門,再到抓住數(shù)字經(jīng)濟全球浪潮,廣東正啟動新一輪開放。內(nèi)容創(chuàng)作將成為廣東吸引全球人才、提升文化軟實力的重要抓手。
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結(jié)語
未來幾年,廣東可能涌現(xiàn)出更多像酷狗、網(wǎng)易這樣的文化科技企業(yè)。
從粵劇到動漫,從廣繡到微短劇,廣東正將其豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字創(chuàng)新優(yōu)勢。來粵創(chuàng)作,正當其時!不管是創(chuàng)業(yè)還是創(chuàng)作,在廣東,任何時候開始都不晚。
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