大家都喊Google要被AI顛覆，結(jié)果它靠AI越賺越多了

近一兩年，市場上總有一種聲音：谷歌要被 AI 顛覆了、搜索引擎要被 AI 取代了......

而事實，恰恰相反，谷歌掙的卻越來越多、越來越猛了。

2025 年第三季度，谷歌的總收入達到 1023.5 億美元，是史上首次突破 1000 億美元大關(guān)，同比增長了 16% 。凈利潤 350 億美元，同比增長 33% 。

總體來說，谷歌的業(yè)務(wù)分為三部分，一塊是谷歌服務(wù)收入，870.5 億美元；一塊是云計算收入，151.6 億美元；一塊是創(chuàng)新業(yè)務(wù)（ 無人駕駛汽車 Waymo 和生命科學(xué)業(yè)務(wù)等 ），3.4 億美元。

而占大頭的谷歌服務(wù)收入又可以細分成：谷歌廣告收入，其中包括搜索廣告和其他（ 谷歌旗下各種 APP 的廣告 ）；YouTube 廣告；谷歌廣告聯(lián)盟（ 各種外部網(wǎng)站與谷歌進行廣告代理合作的分成 ）；以及訂閱、平臺、設(shè)備收入（ YouTube 會員、谷歌應(yīng)用商店支付抽成、Pixel 手機平板等 ）。

我們先說搜索廣告。很多人以為大家現(xiàn)在有問題都直接問 AI 不用搜索引擎了，確實，今年 5 月在谷歌反壟斷案庭審中，蘋果公司服務(wù)業(yè)務(wù)高級副總裁埃迪·庫伊（ Eddy Cue ）曾表示，4 月份蘋果設(shè)備上的谷歌搜索查詢量首次出現(xiàn)下降。

行業(yè)領(lǐng)先的搜索引擎 SEO 工具平臺 Ahrefs 也發(fā)布過一個結(jié)果，在過去 9 個月時間內(nèi)，谷歌的網(wǎng)站流量貢獻每月平均下跌 3.2%，其他 AI 工具對網(wǎng)站流量的貢獻則快速增長，比如除谷歌外用戶量最高的 ChatGPT 每月平均增長量達到 14.1% 。

但實際上，這個問題太好解決了，谷歌直接推出了 AI Overview（ AI 預(yù)覽 ），把 AI 塞進了搜索引擎。據(jù)谷歌管理層透露，在推出 AI 概覽功能后，谷歌搜索的查詢量持續(xù)在增長，因此谷歌搜索廣告收入本季度繼續(xù)增長了 15% 。

谷歌搜索的 AI 模式還添加了購物功能，現(xiàn)在可以幫助人們在搜索中以對話方式購物，這是一個新的貨幣化點。

YouTube 廣告同樣保持了約 15% 的增長，根據(jù)尼爾森在今年 5 月份的調(diào)查數(shù)據(jù)，5 月份流媒體占美國電視總使用量的 44.8%，創(chuàng)歷史新高，其在電視總使用量中的占比首次超過廣播和有線電視的總和。

與 2021 年 5 月相比，流媒體已成為主流觀看方式，使用量增長了 71% 。在流媒體這一分類中，YouTube 觀看時長已連續(xù)兩年多保持第一。YouTube Main（ 不包括 YouTube TV ）自 2021 年以來增長了 120% 以上。

并且，在推出短視頻功能后，短視頻現(xiàn)在每小時觀看（ 美國地區(qū) ）產(chǎn)生的收入比 YouTube 上的傳統(tǒng)流媒體更多。

此外，谷歌旗下的 AI 產(chǎn)品如 Veo 3 可以幫助創(chuàng)作者增強創(chuàng)作能力，同時廣告主還受益于 AI 生成廣告對成本的降低，提高了投放的 ROI。

當(dāng)然，因為 AI 概覽功能小幅減少了人們點擊其他網(wǎng)站的幾率，谷歌廣告聯(lián)盟的收入有 3% 的小幅下降。

訂閱、平臺、設(shè)備收入（ YouTube 會員、谷歌應(yīng)用商店支付抽成、Pixel 手機平板等 ）增長 20.8%，和蘋果的服務(wù)收入持續(xù)增長類似，海外安卓手機也需要向谷歌支付應(yīng)用商店分成，這部分業(yè)務(wù)的增長也是比較穩(wěn)定的。

云計算方面，谷歌云本季度收入增長 34%，達到 152 億美元，谷歌云（ 市場份額約 10% ）是僅次于亞馬遜 AWS（ 市場份額約 30% ）和微軟 Azure（ 市場份額約 20% ）的全球第三大云計算平臺。

今年 3 月份，谷歌以 320 億美元的價格收購了云計算網(wǎng)絡(luò)安全公司 Wiz。許多中小企業(yè)的市值都不到 320 億美元，所以你可以想象云計算行業(yè)的門檻之高。而玩家越少，利潤就越高。谷歌云本季度的經(jīng)營利潤率從去年同期的 17.1% 提升至 23.7% 。但比起亞馬遜 AWS 30% 多的經(jīng)營利潤率，隨著業(yè)務(wù)增長，規(guī)模效應(yīng)下谷歌云的利潤率還有很大提升空間。

電話會中，谷歌管理層表示，谷歌云簽約新客戶的速度更快了，簽署的交易規(guī)模更大了，同時還在深化關(guān)系。第一，新客戶的數(shù)量同比增長近 34%。第二，今年前三季度簽署的超過 10 億美元的訂單超過了前兩年的總和。第三，超過 70% 的客戶使用谷歌的 AI 產(chǎn)品。企業(yè)級 AI 產(chǎn)品目前每個季度已貢獻數(shù)十億美元的收入。

并且，截至第三季度末，谷歌云的積壓訂單達到 1550 億美元，同比增長 43%，環(huán)比增長 82% ，積壓的訂單兩年都做不完。這還不包括前幾天剛爆出的 AI 獨角獸 Anthropic（ OpenAI 的競爭對手 ）給谷歌云的價值數(shù)百億美元的訂單。

根據(jù)協(xié)議，Anthropic 將使用最多 100 萬個谷歌 TPU 芯片。美國銀行預(yù)計，這項合作每年可為谷歌帶來高達 100 億美元的收入。

Anthropic 的這一訂單不僅能推動谷歌云收入增長，而且還打開了谷歌 AI 芯片帶來收入貢獻的想象力—— 賣 GPU 的英偉達如今市值已經(jīng)達到 5 萬億美元了，前幾天高通因為宣布推出兩款針對數(shù)據(jù)中心人工智能優(yōu)化的推理芯片，股價一度暴漲 20% 以上。

所以，谷歌也會繼續(xù)投入資金以支持 AI 增長。本季度谷歌資本支出約為 240 億美元，并上調(diào)今年資本支出達到 910 億美元至 930 億美元，高于此前預(yù)計的 850 億美元和市場預(yù)期為 806.7 億美元。同時，谷歌明確表示，2026 年資本支出將 " 顯著增加 "。

AI 模型方面，谷歌的自有模型 Gemini 應(yīng)用程序現(xiàn)在擁有超過 6.5 億月活躍用戶，Gemini 的查詢量比第二季度增長了 3 倍，每月處理的 token 量從 7 月的 980 萬億激增至超過 1300 萬億，一年內(nèi)增長超過 20 倍。

在 9 月份，美區(qū) AppStore 中谷歌 Gemini 下載量一度超過 ChatGPT，成為免費榜排名第一的應(yīng)用。作為對比，OpenAI 首席執(zhí)行官山姆·奧特曼（ Sam Altman ）最新公布的 ChatGPT 周活躍用戶是 8 億。

也就是說，谷歌的 Gemini 已經(jīng)追趕上來了。并且與還在虧損的 OpenAI 不同，現(xiàn)金流更加充沛的谷歌，后勁十足。

總結(jié)來說，AI 不僅沒有削弱谷歌，谷歌反而因為 AI 變得更強了。

畢竟，你不能小瞧一家能不斷出諾獎的公司。