優(yōu)愛騰芒綜藝招商會：從“看見”到“入局”，情緒價值永不眠

作者| 赤木瓶子

編輯| Mia

又逢“年底沖刺”，視頻平臺的“肌肉秀”輪番上陣。

9月，愛奇藝悅享會、虎鯨文娛秋季云發(fā)布先后舉辦；10月27日，“2026騰訊視頻V視界大會”在北京舉行；次日，芒果TV秋季招商會接踵而至。新老菜系輪番上陣，明年長視頻戰(zhàn)場的關(guān)鍵詞，已然從單純的“創(chuàng)新”與“品質(zhì)”，悄然轉(zhuǎn)向更深層的用戶聯(lián)結(jié)。

在騰訊視頻V視界大會的綜藝論壇開場，《喜人奇妙夜2》中引爆全網(wǎng)的“技能五子棋”的明星跟拍舞被用作開場視頻，這不再是一個僅供觀賞的節(jié)目片段，而成了一個引發(fā)150余位藝人與大V自發(fā)參與、讓用戶從“看客”變身“玩家” 的文化現(xiàn)象。

相較于去年的“創(chuàng)新”“拒絕平庸、追求極致”等略顯空泛的大方向，“情緒共鳴”“情緒”等關(guān)鍵字不約而同被被頻頻提及。悅享會上，愛奇藝副總裁董璇宇稱愛奇藝綜藝正在進(jìn)階為“情緒價值供應(yīng)商”。V視界大會上，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁王娟則強(qiáng)調(diào)，當(dāng)下的“觀眾情緒”是內(nèi)容創(chuàng)作最需要聆聽的“回響”。

無論劇集還是綜藝，一場從“看見”到“入局”的變革，正在發(fā)生。

“吐槽”回歸，喜綜挑戰(zhàn)情緒“剛需”

V視界大會綜藝論壇的開場就給出了“哈哈、貼貼、生生、不息”四個關(guān)鍵詞。“哈哈”和“貼貼”代表了當(dāng)前觀眾最強(qiáng)烈的需求之一：歡樂與解壓。尤其在快節(jié)奏生活和豐富的娛樂選擇面前，觀眾對情緒釋放的需求愈加迫切。

例如，喜劇排播帶的《喜人奇妙夜2》開播就吸引150位以上的藝人和大V自發(fā)翻拍，闊別數(shù)年的吐槽節(jié)目以《主咖》之名回歸，一樣的配置不知能否是熟悉的味道，承載著觀眾對嚴(yán)肅話題的解構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)刻板印象的自嘲等經(jīng)典吐槽喜劇形式，能否帶來新鮮感和趣味性，成為了其挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。

但其實除了傳統(tǒng)意義上的喜劇，旅行游戲綜藝也很難不被歸結(jié)為“哈哈”類型中。《五哈5》《現(xiàn)在就出發(fā)3》等綜n代穩(wěn)定發(fā)揮，熱度和討論持續(xù)在線，今年播出表現(xiàn)不錯的《地球超新鮮》成為近三年來唯一彈幕互動量破億的新綜藝IP。

在快節(jié)奏的生活和豐富多樣的娛樂選擇背景下，觀眾對情緒釋放和精神共鳴的需求愈發(fā)突出，“情緒價值”依然是當(dāng)下綜藝觀眾的核心剛需。數(shù)據(jù)顯示：近三年約七成綜藝觀眾的首要訴求仍是“歡樂解壓”；單2025年，用戶在騰訊綜藝?yán)锢塾嫲l(fā)布“哈哈哈”的彈幕超過80萬條，總點贊量達(dá)1617萬次。

這些經(jīng)由市場驗證的IP，無一例外被寫入2026年片單。《現(xiàn)在就出發(fā)4》《哈哈哈哈哈6》《地球超新鮮2》《脫口秀和ta的朋友們3》等將繼續(xù)扛起“歡樂解壓”的大旗。此外，除了《主咖》外，主打女性脫口秀團(tuán)體的《三好姐妹》也出現(xiàn)在2026年片單上，主打全女陣容演出＋全女工作人員的“三好姐妹”是女性脫口秀團(tuán)體。

而“貼貼”所代表的，是綜藝更深層、更綿長的陪伴綁定，也讓綜藝深度融入用戶的日常生活脈絡(luò)。比如《五十公里桃花塢5》成為35萬“云塢民”的情感許愿池；《心動的信號8》詮釋了什么叫做戀愛還是看別人談得有趣；《令人心動的offer》更陪伴了用戶從學(xué)校到職場的關(guān)鍵成長。

“生活陪伴者”，節(jié)目內(nèi)容已深度融入許多用戶的日常生活，提供治愈、熟悉、慰藉的力量。比如深度融入許多用戶的日常生活。其中，《五十公里桃花塢5》作為網(wǎng)友心中的“許愿池”，35萬“云塢民”通過彈幕寄托情感，傳遞陪伴與共鳴；《心動的信號8》持續(xù)推高戀綜天花板，IP長青也成為許多觀眾的“情感時間軸”；《開始推理吧3》精準(zhǔn)抓住年輕人對于劇本殺的喜好，收獲豆瓣8.6高分；《令人心動的offer》則用長達(dá)7季的時間跨度，完整陪伴了一代用戶從校園走向職場的關(guān)鍵身份轉(zhuǎn)變。

綜藝于此，已深度融入用戶的日常生活脈絡(luò)，扮演著與“情感時間軸”的陪伴角色，構(gòu)建了一種難以替代的長期信任關(guān)系。這正是平臺追求的終極用戶黏性。

新綜里，音綜賽道有展現(xiàn)“音樂大秀”魅力的《魔力歌先生》，《哆來咪哪里咪》等新品。并且為邊拍邊播模式，《魔力歌先生》主打魔性上頭的歌和快樂發(fā)瘋的舞臺。《哆來咪哪里咪》則定位為“內(nèi)娛音樂舞臺培訓(xùn)班”，根據(jù)已透露內(nèi)容，應(yīng)該是為娛樂圈演員打造的“速成班”，由黃曉明做推薦官，目前已經(jīng)成功報名的有演員李小冉等。

嚴(yán)敏帶來的《瘋狂的浪浪山》借由今年暑期檔熱門動畫電影《浪浪山小妖怪》之名，由腦洞團(tuán)隊竭誠服務(wù)，力圖為觀眾提供一場“意想不到的瘋狂度假體驗”。《我是劇星》助力“未來養(yǎng)成”，旨在培育新生代演員。

這些節(jié)目中既有新IP也有綜N代，通過內(nèi)容創(chuàng)新和模式煥新不斷延展價值邊界，持續(xù)為觀眾帶來情緒共鳴與生活能量。從“哈哈解壓”到“貼貼陪伴”，陪伴觀眾成長的情緒支點，以真情實感構(gòu)筑內(nèi)容共鳴的紐帶，也反哺騰訊綜藝的長期價值。

生態(tài)破壁：從“觀看”到“入局”？

如果說“哈哈”和“貼貼”是內(nèi)容與用戶在情感層面的共鳴，那么“生生”與“不息”則揭示了平臺構(gòu)建更宏大生態(tài)的野心，讓觀眾不再只是旁觀者，而是成為內(nèi)容的深度體驗者。

比如在今年《脫口秀和ta的朋友們2》的節(jié)目播出期間，28個城市的線下巡演在票務(wù)平臺的“想看人數(shù)”累計超30萬，笑果小程序流量翻了3倍。節(jié)目結(jié)束后，選手“小帕”單人漲粉超54萬，并且很多選手都接到了商務(wù)合作。

無論是線下巡演、票務(wù)經(jīng)濟(jì)，還是品牌合作都實現(xiàn)了全面升級，正如在v視界大會現(xiàn)場，程璐開玩笑“（節(jié)目）把線下脫口秀的價格打下來了”。一定程度上，線上綜藝帶動了脫口秀線下演出與品牌合作全面升級，推動整個行業(yè)持續(xù)煥新。

而今年的新IP《一飯封神》作為幾大平臺紛紛入局的“賽馬綜藝”，最終驗證了“美食綜藝”從線上到線下的市場潛質(zhì)。節(jié)目不僅讓廚師的線下餐廳客流顯著增長，還聯(lián)合上海梅林、旺旺等頭部品牌，與廚師們聯(lián)合開發(fā)了50余款美食產(chǎn)品，讓用戶足不出戶也能享受名廚美食，將屏幕上的誘惑瞬間變?yōu)椴妥郎系默F(xiàn)實，實現(xiàn)了從節(jié)目熱度到商業(yè)動能的有機(jī)轉(zhuǎn)化。

節(jié)目播出后，熱門大小廚的餐廳“一座難求”，線下體驗過廚藝的網(wǎng)友們也在社媒IP平臺分享著不同的體驗。觀眾從內(nèi)容消費延伸到實體消費，怎么不算“入局”？

這一“入局”邏輯，正在成為行業(yè)頭部玩家的共識。它標(biāo)志著平臺商業(yè)模式的根本性轉(zhuǎn)變：從依靠廣告和會員的“注意力經(jīng)濟(jì)”，升級為融合線下體驗的“體驗經(jīng)濟(jì)”與“實體經(jīng)濟(jì)”。

2026年的綜藝片單也顯示出平臺在內(nèi)容維度上以“人”為核心，進(jìn)行更精細(xì)、更類型化的賽道精耕。比如前文提到的全女脫口秀綜藝《三好姐妹》，又如聚集了脫口秀班底“窮游”的旅綜《人在窮途》，在《半熟戀人》的中年戀綜賽道跑通后，2026年的片單中出現(xiàn)了主打熟齡戀愛的《日落時分說愛你》。

這些以“人”為核心的新內(nèi)容，都是對固定圈層文化、特定喜劇風(fēng)格與生活方式的深度聚焦。旨在通過提高內(nèi)容與目標(biāo)用戶的匹配精度，來獲取更高的用戶忠誠度和話題濃度。

IP衍生與情感公共議題化的趨勢并不僅限于騰訊。如十分擅長IP衍生的芒果綜藝，也在秋集上正式官宣了《再見朋友》，聚焦“過期友誼”的修復(fù)，直面人與人之間真摯與復(fù)雜的情感。

憑借《再見愛人》系列打出的市場認(rèn)知，也許會讓觀眾天然對“過期友誼”的公共議題產(chǎn)生好奇，更何況，友情議題卻幾乎是每一個都有具體感知的內(nèi)容，遠(yuǎn)比讓他們單純觀看一個故事，更能建立穩(wěn)固的情感連接。

長視頻綜藝的下半場，邀請觀眾“入局”似乎正在成為一種“必然為之”，讓每一個觀眾都能在內(nèi)容生態(tài)中找到自己的角色，從被動的觀看者，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者，產(chǎn)生情感共鳴與深度體驗。可以確定的是，這場以“情緒價值”為入口、以邀請觀眾“共振”為目標(biāo)的賽事，才剛剛拉開序幕。